Ako vylepšiť viditeľnosť svojich noviniek na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Už vás nebaví, že sa vaše príspevky na Facebooku zahrabávajú do noviniek?

Chcete vidieť svoje príspevky na Facebooku?

Algoritmy Facebooku určujú, koľko ľudí uvidí vaše aktualizácie. Dve posledné zmeny by vám malo pomôcť dosiahnuť organickejší dosah a znížiť úroveň vašej frustrácie.

V tomto článku sa podelím o to, ako môžete upravte taktiku svojho Facebooku, aby ste čo najviac zviditeľnili spravodajský kanál už dnes.

# 1: Odkazy v príspevkoch

Existujú tromi spôsobmi, ako zobraziť odkaz, ktorý zdieľate na Facebooku. Predtým, ako vysvetlím, ktorý formát má algoritmus Facebook najradšej, dovoľte mi, aby som vás nimi prešiel.

1. Odkaz na text a automatický náhľad

Skopírujte a vložte odkaz do aktualizácie stavu Facebooku a Facebooku automaticky generuje náhľad odkazu. Táto ukážka obsahuje nadpis a malú reklamu z cieľovej adresy URL, ako aj obrázok vytiahnutý z cieľovej adresy odkazu alebo z vami nahraného obrázka. Môžeš ponechajte odkaz v aktualizovanom texte alebo ho odstráňte.

2. Iba odkaz

Ak chceš, odstrániť ukážku, aby sa váš odkaz zdieľal ako jednoduchá textová adresa URL. Stačí kliknúť na „x“ v pravom hornom rohu ukážky.

3. Foto a textový odkaz

Posledným spôsobom zdieľania odkazu je nahrať fotografiu a uveďte svoju adresu URL v titulku. Týmto spôsobom sa zobrazí aj vo fotoalbume vašej stránky.

Facebook prevádzkuje testy, aby určil, ktorý z týchto troch spôsobov zdieľania odkazu je používateľom uprednostňovaný. Hneď ako zistili, na aký typ odkazu sa ich používatelia najviac zameriavajú, Facebook sa ho rozhodol dať lepší dosah.

Najlepší formát odkazu na Facebook, ktorý sa dá použiť

Odpoveď je prvá: na lepšie zviditeľnenie použite text a odkazy s ukážkou. Facebook oznámil, že tento typ odkazu bude mať väčší konkurenčný dosah ako zvyšné dva. Pamätajte, že toto je predvolený formát, keď pridáte odkaz na aktualizáciu stavu.

Existujú však spôsoby, ako urobiť ukážku odkazu príťažlivejšou. Zatiaľ čo Facebook automaticky stiahne výber obrázkov, z ktorých si môžete vybrať, máte tiež možnosť nahraj svoj vlastný obrázok, ako v tejto aktualizácii od Outfitéri amerických orlov:

Odkaz smeruje na web, ale spoločnosť American Eagle vytvorila a nahrala obrázok špeciálne pre ukážku odkazu v aktualizácii. (Fotografia neexistuje ani na webe.) obrázok propaguje ponuku, a je to perfektný spôsob upútať pozornosť skimmerov, ktorí sa nemusia zastaviť, aby si prečítali textové aktualizácie.

Keď Facebook oznámil túto zmenu algoritmu, celkom konkrétne si všimol, že „bude dávať prednosť zobrazovaniu odkazov vo formáte odkazu a menej odkazov zdieľaných v titulkoch alebo aktualizáciách stavu“.

Berúc do úvahy ďalší prístup, zverejňovať fotografie s aktualizáciami (nie titulkami), as Staré námorníctvo urobil v tomto príklade:

Prístup Old Navy je chytrý nie kvôli tomu, čo tam je, ale kvôli tomu, čo nie je. V titulku zverejnili aktualizáciu fotografií bez adresy URL.

Aktualizácia Old Navy by sa neregistrovala ako odkaz zdieľaný v titulku, pretože neexistuje žiadny odkaz. Facebook uznáva túto aktualizáciu iba ako ďalší príspevok s fotografiou. Staré námorníctvo pravdepodobne vie, že každý potenciálny zákazník, ktorý uvidí túto aktualizáciu fotografie, môže sám predpokladať adresu URL obchodu. Obišli zníženie ich dosahu tým, že sa rozhodli do titulku nezahrnúť klikateľný odkaz.

Spodná čiara: Ak sa chystáš zdieľať odkaz, použiť ukážku odkazu. Ak sa chystáte zdieľať fotografiu, nevkladať odkaz do titulku. Nezabudnite, že môžete nahrať svoj vlastný obrázok, aj keď používate formát ukážky odkazu.

# 2: Click-bait Content

V ten istý deň, keď spoločnosť Facebook vyššie oznámila zmenu algoritmu, zverejnila zaujímavú štatistiku: v 80% prípadov používatelia uprednostňujú nadpisy, ktoré im pomáhajú určujú, či chcú kliknúť na odkaz, na rozdiel od tých, ktoré povzbudzujú ľudí, aby „klikli na viac a nepovedali im veľa informácií o tom, čo hľadajú uvidím."

Posledný typ nadpisu, ktorý je skutočne vtipálek než hodnota, je všeobecne známy ako click-bait. Titulky click-bait sú čoraz populárnejšie pre svoju schopnosť podnecovať prekliknutia založené na zvedavosti.

A podľa Facebooku ich používatelia jednoducho nemajú radi. V takom prípade sa sociálna sieť aktívne snaží odradiť marketingových a spravodajských organizácií od dovážania kliknutí pomocou týchto typov nadpisov.

Facebook sleduje dva kľúčové faktory týkajúce sa odkazov na externý obsah, aby pomohol určiť, či môže byť odkaz návnadou na kliknutie: čas strávený v cieľovom mieste a zapojenie používateľa.

1. Čas strávený na mieste odkazu

Sieť sleduje, ako dlho používatelia strávia na cieľovej adrese URL pred návratom na Facebook. Logické je, že ak je obsah hodnotný a zaslúži si väčší organický dosah, používatelia strávia jeho čítaním viac času. Ak obsah nie je hodnotný alebo na odkaz klikli iba v prchavom okamihu zvedavosti ovplyvnenej klikaním na návnadu, pravdepodobne sa neoplatí ho zobrazovať oveľa väčšiemu počtu ľudí.

Tieto dva príklady, ktoré vám ukážu, čo máte robiť a čo NEROBIŤ, sú obe z Vynikajúci. Obidve aktualizácie odkazujú na to isté video hostené na rôznych stránkach.

Po prvé, tu je príklad typu vašej aktualizácie by mal napíš:

Medzi textom aktualizácie a ukážkou odkazu má čitateľ dostatok informácií na to, aby sa rozhodol, či chce prekonať tento emocionálne nabitý PSA - pravdepodobne ide o domáce násilie deti. Upozorňujeme, že to odkazuje na webovú stránku Zúčastniť sa—nie Vynikajúci.

Na druhý deň Upworthy videlo video na svojej vlastnej stránke a znova ho spropagovalo na Facebooku.

Nižšie je uvedený príklad typu aktualizácie, ktorú by ste mali vykonať nie napíš.

Táto aktualizácia je navrhnutá tak, aby neposkytovala informácie používateľovi. Je to video s roztomilými deťmi, v ktorom sa stane niečo šokujúce a / alebo hrôzostrašné. To je všetko, čo viete, kým nekliknete. To môže vzbudiť zvedavosť čitateľa natoľko, že sa preklikne, ale akonáhle začnú pozerať a dozvedieť sa podstatu videa, nemusí byť nútený zostať na danom webe. Používateľ neklikne, pretože ho skutočne zaujíma obsah videa; kliknú, pretože chcú poznať tajomstvo.

Nadpis („Tieto deti sú roztomilé. Ale 24 sekúnd, môžete byť zhrození “) je tiež nepríjemné. Môže a bude vyvolávať kliknutia, pretože sľubuje používateľovi veľmi krátku investíciu, kým sa dozvie veľké tajomstvo; bude to trvať menej ako 30 sekúnd. Je to však presne ten typ správania, ktoré môže s Facebookom zdvihnúť červené vlajky a obmedziť váš dosah.

Ak väčšina používateľov strávi na cieľovej adrese URL menej ako 30 sekúnd, môže to sieť označiť ako obsah s nízkou hodnotou. Ak sa to stane pravidelne, Facebook môže zistiť, že nielen tento odkaz, ale aj samotná stránka Facebook, majú nízku hodnotu a v dôsledku toho časom znižujú svoj priemerný dosah.

Vyhýbanie sa nadpisom s návnadou môže znamenať nižšiu počiatočnú mieru prekliknutia. Kliknutia, ktoré získate, však budú motivované skutočným záujmom, nie povrchnou zvedavosťou. Pokiaľ ide o dosah Facebooku, je vám lepšie, keď máte nižší počet používateľov, ktorí si nájdu čas na strávenie vášho obsahu, ako vy, keď máte vyšší počet používateľov, ktorí rýchlo prichádzajú a odchádzajú.

Zrátané a podčiarknuté: Nesnažte sa svojich čitateľov oklamať. Vysvetlite, čo uvidia a odkaz iba na vysoko hodnotný obsah.

2. Zapojenie používateľov s aktualizáciami

Facebook teraz tiež zisťuje, či je niečo pomocou click-bait monitorovanie zapojenia s aktualizáciou sám. Sieť vysvetľuje, že ak je počet ľudí zapojených (páči sa mi, komentuje alebo zdieľajú aktualizáciu) je podstatne nižší ako počet ľudí, ktorí klikajú, môže to znamenať, že obsah je nízka hodnota.

Jednou z populárnych stratégií je, aj keď chcete, aby ľudia klikli na odkaz a prečítali si článok, prilákajte na Facebook čo najviac svojich angažmán.

Takto napríklad vyzerá video zverejnené Upworthy na ich webových stránkach:

Všimli ste si, že niečo chýba?

Vynikajúci robí nie ponúknite sekciu komentárov k takémuto obsahu. Každý používateľ, ktorý si pozrie video a chce komentovať, nemá inú možnosť, ako sa vrátiť na Facebook a urobiť to tam.

Tiež stojí za to umožňuje jeho zdieľanie pozoruhodne ľahko (a vidieť viac z) jeho obsahu na Facebooku. Všimnete si, že hoci tu nie je žiadna sekcia komentárov, sú štyri rôzne výzvy na akciu obklopujúce video zhora aj zdola. Na niektorých miestach môžu používatelia kliknúť na tlačidlo Páči sa mi Upworthy na Facebooku alebo zdieľať video, ktoré práve pozerajú. Je prakticky nemožné minúť; povzbudiť divákov, aby sa zapojili do Facebooku, čo je presne to, čo Facebook chce a odmeňuje.

To neznamená, že nevyhnutne musíte zvoliť rovnaký prístup. Nájdite spôsob, ako ponúknuť obe možnosti.

Zatiaľ čo iné stránky majú rady Copyblogger urobili podobnú voľbu ako odstrániť komentáre na mieste (všimnite si, že Copyblogger to urobil pred niekoľkými mesiacmi, dávno pred zmenou algoritmu Facebooku), toto nie je jediné riešenie. Napríklad, ESPN často zdieľa odkazy na svoj vlastný obsah, ale podporuje zapojenie aj tých, ktorí neklikajú:

Tí, ktorí robiť po kliknutí nájdete sekciu s komentármi na webovej stránke ESPN. Tí, ktorí nechcú a chcú zaregistrovať názor na tieto dva tímy, môžu tak urobiť priamo na Facebooku. Podporovaním tohto typu diskusie môže ESPN skutočne zvýšiť mieru zapojenia na zdieľanom odkaze bez ktoré nevyhnutne privádzajú návštevníkov na adresu URL.

Spodná čiara: Či ty podporovať angažovanosť na svojej vlastnej stránke, musíte podporovať to na Facebooku. Toto bude Pomôžte sieti rozpoznať hodnotu zdieľaného obsahua môže pomôcť zaistiť, aby váš obsah videlo viac ľudí v súčasnosti aj v budúcnosti.

Záver

Nedávna zmena algoritmu Facebooku môže značke alebo podniku skutočne pomôcť. Vďaka identifikácii toho, aké typy aktualizácií odkazov sa Facebooku páčia (a čo ich neodporúča), je ľahké začleniť do nich vaša stratégia na Facebooku.

Zdieľajte tento druh obsahu spôsobom, ktorý sociálna sieť rozpozná a odmení. Výsledok: väčší dosah, väčšia angažovanosť a nakoniec spokojnejší klienti.

Co si myslis? Mali ste problémy s viditeľnosťou informačného kanála správ na Facebooku? Už ste prišli na to, ako zabezpečiť, aby nový algoritmus Facebooku fungoval pre vás a vašu značku? Aký formát adresy URL je najlepší? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.