Ako vyťažiť maximum z mobilných reklám na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Platíte za viditeľnosť na Facebooku?

Vyskúšali ste mobilné reklamy na Facebooku?

Vzhľadom na to, koľko ľudí pristupuje k Facebooku na mobilných zariadeniach, má zmysel investovať veľké prostriedky do mobilných reklám.

V tomto článku budem zdieľať ako sa mobilné reklamy na Facebooku hromadia s ostatnými reklamami na Facebooku a zlepšujú váš marketing.

Porovnajte náklady na typy reklám na Facebooku

Je ich celkovo päť možnosti umiestnenia pre reklamy na Facebooku môžete upriamiť pozornosť na svoju značku alebo služby:

• Pravý stĺpec na stránke so správami na Facebooku
• Pravý stĺpec na nasledujúcich stránkach, ktoré navštívite
• Hlavný spravodajský kanál na Facebooku
• Mobilný spravodajský kanál
• Mobilné aplikácie

Testom je nájsť ten, ktorý vám najlepšie vyhovuje -z hľadiska nákladov aj z hľadiska kliknutí. V mnohých prípadoch sú mobilné reklamy oveľa lacnejšie, ako si myslíte.

V roku 2014 NBA Golden State Warriors (GSW) používala na to rôzne platformy

rozšíriť ich počet fanúšikov na Facebooku, ale Facebook a reklamy na Facebooku boli skutočnými hráčmi.

Spoločnosť GSW použila všetkých päť typov reklám na Facebooku a zaznamenala niekoľko zaujímavých výsledkov v CPM a CTR - najmä s reklamami v pravom stĺpci a reklamami na mobilné správy.

Pri porovnaní údajov o výsledkoch ich reklám bola celková CTZ 4,01 USD. Videli, že reklamy na mobilné spravodajské kanály mali CPM 11,24 USD, zatiaľ čo reklamy v pravom stĺpci mali CPM 0,73 USD. Na prvý pohľad sa môže zdať, že najdôležitejšie je, že reklamy v pravom stĺpci sú 15-krát lacnejšie.

Údaje však ukazujú, že miera prekliknutia v reklamách v pravom stĺpci je oveľa nižšia - toľko, že cena za kliknutie v informačnom kanáli noviniek pre mobilné zariadenia je 0,29 USD vs. 1,14 USD za pravý stĺpec.

Reklamy v pravom stĺpci môžu mať nižšiu CPM, ale reklamy na mobilné správy s novinkami majú štvrtinovú cenu a boli 60-krát účinnejšie pre MP.

Za posledných 6 mesiacov urobil Facebook výrazné pokroky v ponúkaní cien oCPM (ponúkanie cien a čiastočné zacielenie podľa obchodných cieľov). S viac ako dvoma tretinami prenosu na Facebooku, ktorý je mobilný, existuje oveľa viac dostupného inventára na optimalizáciu.

Čistým efektom je lepší výkon na mobilných zariadeniach pri rôznych obchodných cieľoch vrátane konverzií na webe.

Zdieľajte správnu správu v mobile

Väčšina obchodníkov si mobil predstavuje iba ako ďalší zdroj prenosu responzívny dizajn a kreatívy vhodné pre mobilné zariadenia sú všetko, čo je potrebné na využitie väčšej premávky.

Mobilné je oveľa viac než to. Mobilné zariadenia sú prvou vecou, ​​ktorú ľudia uvidia, keď siahajú po telefónoch zo svojej postele, keď sú vonku a asi cez víkendy a zapĺňajú 20-sekundové okno, keď stoja v rade v supermarkete odhlásiť sa.

V tomto kontexte sú časté a ľahké dotyky mobilných telefónov efektívnejšie ako silnejšie správy, ktoré by ste použili v informačnom kanáli správ pre počítače alebo v reklamách v pravom stĺpci. Zatiaľ čo sa vaše správy na počítači zameriavajú na konverziu, vaše mobilné správy by mali zamerať sa na angažovanosť.

Napríklad, video by mali byť kratšie v mobilných zariadeniach - 15 až 20-sekundové videá namiesto 30 až 40-sekundových. Môžete si vytvoriť vlastné publikum podľa toho, kto každé video sledoval a ako dlho ho sledovali spustiť retargeting neskôr.

Alebo môžete spustite reklamy na prihlásenie alebo reklamy v okolí, aby ste podporili ďalšie správanie v obchode ako kupovanie tovaru alebo upozorňovanie zákazníkov na predaj.

Pri vytváraní správ o interakcii s mobilom myslite na to, čo by ste ako spotrebiteľ považovali za prijateľné správy od značky, a postupujte podľa nich vo svojich vlastných reklamách.

Ak by ste sa nechceli zaoberať dlhým súvisiacim registračným formulárom na mobilných zariadeniach, nedovoľte, aby to používatelia robili. Namiesto toho pošlite ich do svojej aplikácie na inštaláciu jedným kliknutím, a potom zbierať iba ich e-maily (alebo niečo iné, čo je ľahké).

Sledovanie prehľadov naprieč zariadeniami

Ak sa používateľom zobrazí reklama na mobilnom zariadení, môžu sa rozhodnúť pre dokončenie nákupu prejsť na plochu. Tento typ použitia naprieč zariadeniami rastie.

Facebook možnosti vytvárania prehľadov naprieč zariadeniami môže sledovať používateľov medzi zariadeniami, pokiaľ sú prihlásení na Facebooku. Umožňuje vám to prehľad viacerých zariadení vedieť, na ktorom zariadení používatelia videli správu a na ktorom zariadení skutočne konvertovali.

Vo svete založenom na súboroch cookie by ste takto nemohli sledovať využitie naprieč zariadeniami. Keďže súbory cookie nefungujú v mobilných zariadeniach, nadmerne počítate svojich jedinečných návštevníkov a podhodnocujete skutočný konverzný pomer.

Túto otázku ešte zhoršuje temné spoločenské ktorá sa v službe Google Analytics zobrazuje ako „priama / žiadna“.

Prehľady naprieč zariadeniami na Facebooku ukazujú, či vaše reklamy zaznamenali zobrazenie alebo kliknutie, aj keď posledný dotyk pred konverziou bol prostredníctvom iného kanála, napríklad e-mailu alebo značkového vyhľadávania.

S Možnosti hlásenia Facebooku, môžeš pozrite sa na štatistiky vo svojom Správcovi reklám a zistite, či väčšina vašej premávky mala prvý dotyk v mobilných zariadeniach, ale bola prevedená v počítačoch. Možno budete prekvapení. Mnoho spoločností zisťuje, že prevažná časť výnosov môže plynúť z mobilných zariadení, ale desktop má vyššiu návratnosť investícií.

Na konverzie z počítača použite službu Mobile

V mnohých prípadoch sú mobilné reklamy na Facebooku pomocou pri povedomí a zapojení, nie priamym prevodníkom predaja. Mobilné reklamy sú vynikajúce pre oslovenie publika, ktoré nakoniec uskutoční konverziu na počítači.

Konkrétnejšie, pokiaľ nenájdete kód kupónu alebo požadovaný odkaz, ktorý by umožnil okamžitý nákup cez mobil, používatelia často uskutočňujú nákup cez počítač. Môže to byť spôsobené tým, že im nevyhovuje platba pomocou mobilných telefónov, keď majú svoje prihlasovacie údaje účtu uložené na počítači alebo si práve nemôžu kúpiť.

Facebook môže sledovať konverzie po prezretí a kliknutia. Predvolená hodnota pre sledovanie konverzií je jednodňové zobrazenie a sedemdňové kliknutie.

To znamená, že ak niekto klikne na vašu reklamu a nakoniec uskutoční konverziu do siedmich dní, potom sa konverzia započíta. To isté platí, ak používateľ iba videl reklamu, ale mohol kliknúť na Google AdWords pred konverziou.

Ak chcete zmerať asistenčnú hodnotu mobilných zariadení, pozrite sa, koľko ďalších konverzií získate, keď ste zmeňte predvolené okno na 28-dňové zobrazenia alebo 28-dňové kliknutia. Pravdepodobne zistíte, že kampane na zvýšenie povedomia o lieviku často získavajú 10 - 20-krát viac konverzií, ako sa uvádza v službe Google Analytics.

Aj keď po prezretí nemôžete prideliť 100% kredit, po prezretí môžete často prideliť 5 až 10% kredit. Čím viac sa zvažuje vaša nákupná cesta, tým nižší je asistenčný kredit.

Ide o to, že musíte prideliť určitú úroveň kreditu mobilnej asistencii, na rozdiel od žiadnej. V opačnom prípade pripíšete úplný kredit poslednému dotyku, čo je predvolené nastavenie v službe Google Analytics.

Záver

Mobilné reklamy na Facebooku, s výnimkou remarketingu, sú veľkou pomocou pre vaše ďalšie marketingové kanály. Ako sa posúvaš vpred so svojimi Facebook reklamné kampane, zvážte, ako zapojenie Facebooku do mobilu privádza používateľov do iných kanálov, aby si neskôr priniesli domov a využiť túto výhodu.

Co si myslis? Mali ste úspech s mobilnými reklamami na Facebooku? Zvýšili konverzie na počítači? Zanechajte svoje komentáre nižšie.