Zmeny pixelov konverzie na Facebooku: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Používate konverzný pixel na Facebooku?

Zaujíma vás, ako prejsť zo starého konverzného pixelu na nový?

Nové „jednopixlové riešenie“ Facebooku uľahčuje obchodníkom sledovať a merať konverzie od používateľov Facebooku.

V tomto článku nájdete objavte, ako nainštalovať nový pixel na Facebooku, sledujte konverzie a vo svojich prehľadoch reklám na Facebooku sledujte cenu za konverziu.

Čo sa mení nový pixel?

Ku každému reklamnému účtu je teraz priradený iba jeden pixelový kód. Môžeš nainštalujte tento nový Facebookový pixel na viacerých webových stránkach a potom tieto stránky sledovať osobitne, ale vždy používate rovnaký kód.

Predtým ste mohli zdieľať pixely konverzií na webe s inými účtami reklám na Facebooku, aby mohli tieto konverzie sledovať pomocou reklamy viacerí ľudia. Stále môžeš zdieľať pixel, ale iba prostredníctvom Obchodný riaditeľ.

Ste schopní pridajte do svojho účtu maximálne 20 vlastných konverzií

, ale nemôžete ich vymazať (od tohto písania). Vyberte si teda, ktoré vlastné konverzie chcete pozorne sledovať (viac o tom neskôr).

Môžeš umiestnite štandardné kódy udalostí na neobmedzený počet webových stránok, takže ak máte veľa rôznych konverzií na sledovanie, možno by ste sa mali zamerať na použitie štandardných kódov udalostí (opäť o tom neskôr).

Staré pixely na sledovanie konverzií budú naďalej fungovať až do polovice roku 2016, ak máte nejaké nainštalované na svojom webe. Podľa Facebooku je ale dobré presunúť všetko na nový pixel a odstrániť starý kód, pretože nový kód pixelu sa načítava trikrát rýchlejšie.

# 1: Nainštalujte si nový pixel

Prvá vec, ktorú musíte urobiť, je nainštalovať nový pixel na svoju webovú stránku. Toto je ľahká časť, ak ste v minulosti používali pixel na Facebooku. Najprv, prejdite na Správca reklám a potom postupujte podľa týchto krokov:

Kliknite na Nástroje a z rozbaľovacej ponuky vyberte možnosť Pixely.

Na stránke Facebook Pixel kliknite na položku Akcie a z rozbaľovacej ponuky vyberte Zobraziť pixelový kód–dolná ponuka.

V zobrazenom vyskakovacom okne skopírujte kód pixelu, ktorý je v hornom poli. V súčasnosti si nerobte starosti s kódmi udalostí sledovania konverzií.

Ďalšie, prejdite na svoju webovú stránku a vložte kód medzi hlavné značky hlavy. Niektoré weby WordPress majú témy, ktoré to uľahčujú (oblasť Skript hlavičky), alebo bude pravdepodobne potrebné prejsť do súboru header.php a upraviť ich. Spravidla je to v časti Vzhľad> Témy> Editor> Header.php. Požiadajte správcu webu, aby vám pomohol, ak neviete, kde to nájdete.

O tom, že váš kód funguje, budete vedieť, keď po návšteve webu, kde je nainštalovaný pixel, uvidíte zaznamenanú časť prenosu v oblasti Celková prevádzka.

Ak nezobrazujete žiadnu premávku, Použi Rozšírenie Facebook Pixel Helper pre Chrome na riešenie problémov problém.

# 2: Vyberte metódu sledovania konverzií

Ďalšou vecou, ​​ktorú musíte urobiť, je nastaviť spôsob sledovania konverzií. Konverziami mám na mysli konkrétne udalosti, ktoré sa dejú na vašom webe, napríklad niekto, kto sa prihlási na váš informačný bulletin alebo darčekové predmety, nákup niečoho z vášho webu alebo registrácia na podujatie alebo webinár.

Tieto veci budete sledovať od konkrétneho Facebookové reklamy iba. Pixel sa nesleduje z jednotlivých príspevkov na Facebooku. Výhodou však je, že budete presne vedieť, ktorá reklama vám prináša najlepšie konverzie.

Aby ste mohli sledovať konverzie, musíte mať dve veci na svojom mieste:

• Nainštalujte si svoj Facebook pixel na svoj web (vykonané v kroku 1).
• Ďakujem–stránka na vašom webe, kde niekto po udalosti pristane.

Takže napríklad ak máte ľudí, ktorí sa prihlasujú na webinár so službou webinárov, ako je Go to Webinar, musíte ich po dokončení registrácie presmerovať na stránku na vašom webe, kde je pixel nainštalovaný. Takto Facebook vie, že akcia bola dokončená, a túto registráciu môže priradiť presne k tejto skutočnosti reklama.

Nemôžete sledovať konverzie reklám z Facebooku na webových stránkach iných ľudí (napríklad Amazon), pretože tieto weby nie sú pod vašou kontrolou a nemôžete umiestniť pixel na ich stránky.

S novým pixelom na Facebooku ste majú dva spôsoby sledovania konverzií: štandardné udalosti a vlastné konverzie.

Štandardná metóda udalosti zahŕňa pridanie ďalšieho bitu kódu do základného kódu. Vy pridajte štandardný kód udalosti iba na stránky, na ktorých ste‘sleduje konkrétnu udalosť (napríklad stránka s poďakovaním).

Vy použiť pre vlastnú metódu konverzie pravidlo adresy URL; nevyžaduje žiadne ďalšie kódy pridané na stránky s poďakovaním. Môžete sa však obmedziť na vytvorenie 20 vlastných konverzií. Táto metóda je ideálna, ak nemáte veľa udalostí na sledovanie a nechcete mať ďalšie ťažkosti s pridaním štandardného kódu udalosti na svoj web.

Na sledovanie konverzií budete musieť implementovať jednu z týchto dvoch metód.

Štandardná metóda udalosti

Táto metóda sa implementuje ľahko, ak máte ľahký prístup na webovú stránku. Môžete tiež pridajte na svoje stránky toľko štandardných udalostí, aby ste ich mohli sledovať (na rozdiel od vlastnej metódy konverzie).

Na stránkach, ktoré chcete sledovať a optimalizovať svoje reklamy, pridajte riadok kódu k základnému kódu pixelu Facebook, ktorý ste‘už som nainštalovaný, hneď po štandardnej udalosti Zobrazenie stránky‘s momentálne v kóde. Všimnite si, ako už bude sledovať zobrazenia stránky na každej stránke vášho webu, pretože váš pixel sa nachádza na každej stránke.

Upozorňujeme, že text je modrý (1234567890) keď vykonáte postup v kroku 1, bude nahradený číslom vášho vlastného pixelu. Aby bolo jasné, štandardný kód udalosti nie je v zátvorkách; obrázok zvýrazňuje miesto, kam smeruje štandardný kód udalosti.

Tu je zoznam deviatich štandardných kódov udalostí, ktoré má Facebook:

Po nainštalovaní ďalších bitov kódu do pixelov na tejto stránke ste s týmto krokom hotoví. Upozorňujeme, že pri sledovaní môžete použiť kombináciu štandardných udalostí a vlastných konverzií.

Ak ste na rovnaké stránky s poďakovaním nainštalovali staré pixely na sledovanie konverzií, je dobré tieto pixely odstrániť, pokiaľ ich stále nepoužívate. Príliš veľa kódu spomalí váš web.

Vlastná metóda prevodu

Ďalším spôsobom, ako sledovať konverzie z reklamy na Facebooku, je použitie vlastného pravidla konverzie. Vlastné konverzie vám umožňujú sledujte a optimalizujte konverzie bez toho, aby ste na svoje stránky museli pridávať ďalší kód.

Ak chcete vytvoriť vlastnú konverziu, postupujte podľa týchto pokynov od vášho správcu reklám:

Kliknite na Nástroje a vyberte možnosť Vlastné konverzie z rozbaľovacej ponuky.

Kliknite na tlačidlo Vytvoriť vlastnú konverziu.

V zobrazenom vyskakovacom okne pridajte pravidlo, ktoré chcete sledovať. Ak sa zhodujete s konkrétnou stránkou presne, zadajte príslušnú webovú adresu a vyberte možnosť Rovná sa adresa URL. (Nezabudnite podľa potreby uviesť www alebo https: //). Ak chcete sledovať viacero typov stránok, môžete zvoliť URL Contains a /thankyou.php, ak máte niekoľko stránok s poďakovaním, ktoré obsahujú danú frázu.

Teraz vyberte kategóriu pre svoju vlastnú konverziu a kliknite na Ďalej.

Priraďte svojej vlastnej konverzii názov a popis (voliteľné). Názov musí byť popisný, aby ste presne vedeli, čo predstavuje konverzia.

Ďalšie, pridať hodnotu konverzie ak je to použiteľné (voliteľné).

Nakoniec dokončite proces kliknutím na Vytvoriť.

Teraz môžeš použite vlastnú konverziu v reklamácha tiež na svojej stránke Vlastné konverzie uvidíte prenosy na stránky uvedené v týchto vlastných pravidlách adries URL.

# 3: Vytvorte reklamu na konverziu webových stránok

Teraz, keď máte definovanú svoju metódu konverzie a máte nainštalovaný svoj pixel, ste pripravení sledovať svoje konverzie!

Kliknite na tlačidlo Vytvoriť reklamu v pravom hornom rohu na obrazovke Správca reklám začať. Potom postupujte podľa týchto krokov:

Vyberte možnosť Zvýšiť počet konverzií na vašom webe.

Potom zadajte adresu URL webovej stránky, na ktorú budete odosielať prenosy reklám.

Ďalej sa zobrazí výzva zvoľte prevod. Mätúce je, že sú uvedené všetky rôzne typy sledovania konverzií. Ale neobjavia sa, kým ich nenastavíte.

V tomto príklade môžete zobraziť všetky uvedené tri typy konverzií: vlastná konverzia, sledovanie pomocou štandardných udalostí a predchádzajúci pixel sledovania konverzií.

Odtiaľto vy nastav svoju reklamu presne tak isto ako vy‘Už som to urobil v minulosti: Vyberte zacielenie v reklamnej sade a nastavte kreatívnu časť svojej reklamy (obrázkovú a textovú) na úrovni reklamy.

Po dokončení konfigurácie reklamnej sady a reklamy tak, ako chcete, reklamu spustíte kliknutím na položku Objednať.

Je potrebné si uvedomiť, že vaša reklama sa automaticky nastaví tak, aby sa optimalizovala pre konverzie webových stránok na úrovni reklamnej skupiny. Tento spôsob ponúkania cien môžete kedykoľvek zmeniť, ale vaše konverzie sa budú naďalej sledovať.

# 4: Zobrazte konverzie a cenu za konverziu v prehľadoch reklám na Facebooku

Po schválení a spustení vašej reklamy je posledným krokom zobrazenie prehľadov, aby ste vedeli, kedy vaše reklamy registrujú konverziu a koľko vás každá konverzia stojí.

Facebook niekedy získava stĺpce priamo v oblasti Správcu reklám podľa toho, čo inzerujete, ale najlepší spôsob, ako sa ubezpečiť, že hľadáte správne štatistiky, je prispôsobiť ich. Prejdite do oblasti Stĺpce a v rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Prispôsobiť stĺpce–dolná ponuka.

Teraz budeš vidieť pop–pole so všetkými rôznymi štatistikami, ktoré môžete vybrať. Vyberte štatistiky, ktoré chcete zobraziťa potom najdôležitejšie posuňte sa nadol do sekcie Webové stránky v strednom stĺpci (alebo kliknutím na webové stránky v ľavom stĺpci skočíte tam).

Môžeš uvidíte, že rôzne možnosti, ktoré môžete zvoliť, sú z troch typov konverzií, ktoré sú k dispozícii: Štandardné udalosti, vlastné konverzie a staré pixely sledovania konverzie. Vyberte tie, ktoré chcete mať vo svojej správe.

Nezabudnite tiež posuňte zobrazenie nadol na webové stránky: Sekcia Cena za akciu pod tým a vyberte rovnaké pixely, ktoré ste vybrali vy‘Uvidíte, koľko vás každá konverzia stojí z každej reklamy. Teraz budete môcť správne zvoliť, ktorá reklama vedie za najlepšiu cenu pre vás.

Po dokončení výberu stĺpcov kliknite na Použiť v dolnej časti–pravý roh, a váš prehľad sa zobrazí so správnymi stĺpcami.

Pre jednoduchšie prezeranie v budúcnosti uložte svoj prehľad kliknutím na Uložiť vedľa vlastnej konfigurácie, ktorú ste práve vytvorili. Po uložení ho môžete nastaviť ako predvolené.

Záverečné myšlienky

Takže tu to máte! Keď ste tento proces už raz absolvovali, mali by ste byť schopní prejsť priamo na krok 3 a krok 3 vykonať iba pre všetky nové reklamy (pokiaľ nemáte novú konverziu, ktorá ešte nebola vytvorená).

Publikum a sledovanie sa spustí po nainštalovaní pixlového kódu. Ak chcete, nainštalujte si kód čo najskôr zacieliť na ľudí, ktorí navštívili váš web.

Keď sledujete konverzie z reklám na Facebooku, uvidíte omnoho zreteľnejšiu výhodu v používaní reklám na potenciálnych zákazníkov a na predaj. Môžete tiež vylepšiť svoju reklamnú stratégiu a znížiť tak cenu za konverziu tak, že rozdelíte testovanie svojich reklám a optimalizujete svoj rozpočet tak, aby ste sa zamerali na reklamy, ktoré pre vás skutočne fungujú.

Co si myslis? Už ste vyskúšali nový facebookový pixel? Aké sú vaše skúsenosti s používaním reklám na Facebooku na podporu konverzií? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie!