Ako vytvoriť hodnotné publikum na mieru pre vaše reklamy na Twitteri: prieskumník sociálnych médií

Chcete osloviť vnímavejšie publikum pomocou reklám na Twitteri?

Hľadáte nástroje, ktoré by pomohli premeniť zoznamy Twitter na konkrétne publikum?

V tomto článku nájdete objavte dva spôsoby, ako vyhľadať a zacieliť na svoje reklamy špecializované skupiny používateľov Twitteru.

# 1: Odhaľte, spresnite a zacielite na zoznam sledovateľov konkrétneho účtu pomocou nástroja FollowerWonk

Zacielenie na nasledovníkov vašich konkurentov, relevantné vplyvníalebo odborníci v odbore sú dobrým spôsobom, ako dostať svoju značku alebo odkaz pred publikum, ktoré prejavilo záujem o vašu ponuku.

Namiesto manuálneho zhromažďovania zoznamu týchto sledovateľov môžete použiť FollowerWonk do exportujte sledovateľov konkrétneho používateľa služby Twitter. Ak chcete vykonať taktiku uvedenú nižšie, musíte: zaregistrujte sa na cieľovej úrovni služby FollowerWonk za 29 dolárov mesačne.

Najprv, prihláste sa do služby FollowerWonk.

Ak chcete spustiť zber, prejdite na kartu Analýza, zadajte meno používateľa, ktorého sledovateľov chcete analyzovať (napríklad @inboundorg) a vyberte možnosť Analyzovať ich sledovateľov z rozbaľovacieho zoznamu. Teraz kliknite na tlačidlo Urob to.

Zobrazí sa správa o sledovateľoch daného účtu.

Kliknite na Zobraziť všetko odhaliť stiahnuteľný a filtrovateľný zoznam sledovateľov. Môžeš zoradiť sledujúcich podľa počtu tweetov, sledujúcich a sledovaných účtov, veku účtu a sociálnej autority.

Ak chcete tieto údaje stiahnuť ako súbor CSV, kliknite na ikonu Stiahnutie v pravom hornom rohu prehľadu. Exportovaný zoznam obsahuje sledovateľov používateľa spolu s údajmi o jednotlivých účtoch vrátane dátumu registrácie, dátumu poslednej aktivity, počtu sledovateľov, percenta tweetov s odkazmi a tak ďalej.

Ďalším krokom je filtrovať údaje dovylúčiť spamerov, robotov, vysielateľov a neaktívnych používateľov. Nie sú to prelomové správy, ale nie všetky účty Twitter patria skutočným ľuďom. Podľa CNBC má Twitter až 48 miliónov robotov. Existuje tiež veľa neaktívnych používateľov, spamerov a vysielateľov, ktorí neprinesú hodnotu pre vaše podnikanie.

Filtrovaním údajov v tabuľke vylúčite používateľov, ktorí:

• Nedávno ste si vytvorili účet Twitter (existuje veľká šanca, že novými používateľmi sú roboty)
• Majte vysoké percento retweetov a malý počet originálnych tweetov
• Iba tweetujte odkazy (pravdepodobnosť, že títo používatelia sú robotmi, je veľmi vysoká, pretože skutoční ľudia zvyčajne komunikujú s ostatnými používateľmi, nielen že uverejňujú odkazy)
• Boli chvíľu neaktívni
• Majte malý počet sledovateľov

Filtrovaním týchto údajov môžete prispôsobte zoznam potrebám svojej promo kampane.

Ak ste spokojní so zoznamom, ktorý ste vylepšili, môžete nahrať na Twitter do vytvoriť publikum na mieru pomocou aplikácie Audience Manager a potom zacielite na týchto používateľov tweetom alebo kampaňou.

# 2: Exportujte a zacieľujte na používateľov na zoznamoch Twitter pomocou ScoutZen

Druhou možnosťou, ako nájsť cieľové publikum, je využiť twitterové zoznamy známych blogov a firiem so silnými komunitami. Kvalita tohto publika je vysoko nadpriemerná, ale zostavenie dostatočne dlhého zoznamu používateľov si bude vyžadovať určitý čas a úsilie.

Ak chcete vyhľadať príslušné zoznamy služby Twitter, hľadajte zoznamy vytvorené špičkovými komunitami Twitter a účtami špecializovaných odborníkov. Napríklad Content Marketing Institute má niekoľko zoznamov na Twitteri, ktoré obsahujú špičkoví odborníci a rečníci z ich podujatí.

Keď identifikujete relevantný zoznam, môžete exportovať údaje do tabuľky pomocou ScoutZen. Bezplatná verzia tohto nástroja vám umožňuje mať jedného aktívneho „skauta“ a exportovať až 1 000 výsledkov ako súbor CSV. Inovácia na a platený plán (od 21 USD mesačne) vám poskytuje prístup k ďalším aktívnym skautom, vyššiemu limitu exportu a ďalším.

Ak chcete exportovať zoznam Twitter pomocou aplikácie ScoutZen, musíte najskôr skopírujte adresu URL zoznamu na Twitteri.

Keď to máte, otvorte ScoutZen a kliknite na tlačidlo voľby Pridané k @ niekomu / list-slug a vložte adresu URL zoznamu na Twitteri do poľa Kritériá. Potom zadajte svoju e-mailovú adresu a kliknite na Pripojiť Twitter a Spustiť aby si vytvoril svojho prvého skauta.

Keď pre vás ScoutZen spracuje zoznam na Twitteri, zobrazí sa prehľad založený na účtoch v zozname. Môžeš exportovať údaje až na 1 000 používateľských mien (pomocou vášho bezplatného účtu) a potom ich použiť na vytvorenie publika prispôsobeného Twitteru. Ak chcete tieto údaje exportovať, kliknite na položku Akcie vpravo hore a vyberte Exportovať z rozbaľovacej ponuky.

Keď ty otvorte stiahnutý súbor, budete zobraziť informácie o účtoch na zozname Twitter vrátane umiestnení, webových stránok, počtu sledovateľov a ďalších.

Ako už bolo spomenuté, ScoutZen vám umožňuje pracovať s iba jedným zoznamom súčasne s bezplatným účtom. Tak teda založiť nového skauta, potrebovali by ste archivovať predchádzajúci zoznam. Urobiť to, kliknite na rozbaľovaciu ponuku Akcie a vyberte Nastavenia. Potom kliknite na Archivovať skauta.

5 tipov, ako najlepšie využiť tweety, ktoré propagujete prostredníctvom reklám na Twitteri

Keď budete mať cieľové publikum, môžete začať pracovať na svojom reklamnom texte. Kópia reklamy pre sociálne médiá, najmä Twitter, sa líši od bežných príspevkov na sociálnych sieťach. Pretože chcete maximalizovať návratnosť svojej investície, všeobecné pravidlá vytvárania kópií tu neplatia úplne.

Tu je niekoľko rád, ktoré vám pomôžu vyťažiť z vášho účtu maximum Twitterové reklamy:

Propagujte tweety, ktoré majú aspoň niekoľko označení Páči sa mi a zdieľajú sa. Ľudia viac túžia reagovať na sponzorovaný tweet, keď má aspoň niekoľko označení páči sa mi a zdieľaní. Ak chcete získať prvé lajky, môžete požiadať svojich kolegov, aby podporili váš tweet. Takto bude oveľa jednoduchšie zhromaždiť viac označení páči sa mi, retweetov a kliknutí.

Dajte Twitteru najmenej 24 hodín na spracovanie publika. Ak používate prispôsobený zoznam publika na podporu konkrétnej promo kampane, nahrajte svoj zoznam najmenej niekoľko dní pred začiatkom kampane. V niekoľkých prípadoch sa moje publikum na mieru nepodarilo okamžite spracovať a nepodarilo sa mi spustiť kampaň včas.

Nepoužívajte obrázky a videá ak chcete maximalizovať efektivitu kliknutí. Zatiaľ čo obrázky a videá zvyšujú mieru zapojenia, okolo 20 dolárov z každých 100 dolárov pôjde na kliknutia na obrázky a videá. Ak chcete maximalizovať výsledky, držte sa textu a odkazu.

Ideálna veľkosť publika je okolo 3 000, ale nie menej ako 2 000. Za tým, ako Twitter spracováva publikum na mieru, musí byť určitá logika, ale niekedy je ťažké ho pochopiť.

Vďaka službe Twitter som vytvoril zoznam 5 000 používateľov zo zoznamu 10 000, ktorý som nahral. V iných prípadoch neboli publiká spracované vôbec, pretože boli príliš malé (menej ako 2 000). Zdá sa, že ideálnym počtom je okolo 3 000 používateľov na publikum podľa želania, ktoré chcete nahrať.

Prispôsobte svoju správu záujmom publika. Existuje mnoho spôsobov, ako zapojiť divákov do reklamy. Najdôležitejšie je prispôsobiť správu ich záujmom a zachytiť ich v pravý okamih. Je to ako povedať „Gratulujeme k novej práci!“ keď používateľ práve urobil zmenu, ktorá pomáha humanizovať vaše podnikanie.

Rovnaká logika funguje aj pri reklamách na Twitteri. Ak nastavíte svoju reklamu tak, aby bola pre publikum vysoko relevantná z hľadiska posolstva a načasovania, budete mať vyššiu mieru zapojenia.

V prípade nedávnej reklamnej kampane na Twitteri zameranej na aktívnych používateľov stránky Inbound.org ich reklamná správa vyzvala, aby sa pripojili ku konverzácii v komunite. Miera zapojenia bola dosť vysoká; o reklamu sa zaujímalo viac ako 5% divákov.

Miera zapojenia bola ešte vyššia (viac ako 7%) pri reklame, v ktorej boli pozvaní odborníci, aby sa pripojili k skupine hovoriacich na konferencii o digitálnom marketingu. Reklamy boli zacielené na používateľov, ktorí už aktívne prispievali do komunity digitálneho marketingu (uverejňovanie príspevkov hostí do populárnych blogov, prednášky na priemyselných podujatiach atď.).

Posolstvo a načasovanie boli pre toto publikum vysoko relevantné a výsledky kampane boli povzbudivé.

Záver

Publikum prispôsobené službe Twitter ponúka mimoriadne možnosti zacielenia a umožňuje vám ísť nad rámec štandardných nastavení reklamných kampaní. Čím viac prispôsobujete svoje reklamné publikum, tým viac ho kvalifikujete, čo vám umožní minúť menej peňazí na propagáciu.

Co si myslis? Používate publikum na mieru pre Twitter? Použijete niektorú z vyššie uvedených taktík na získanie nového publika? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.