Šesť spôsobov, ako podniky využívajú sociálne médiá počas živých udalostí: prieskumník sociálnych médií

Chcete aktivovať viac ľudí počas živých udalostí?

Hľadáte spôsoby, ako generovať vzrušenie a spoločenské vystavenie počas veľkej udalosti?

V tomto článku nájdete objavte šesť spôsobov, ako podniky využívali sociálne médiá na vytváranie kontaktov s ľuďmi počas udalostí.

# 1: Vysielanie naživo z udalosti

Využite silu živých udalostí tým, že privediete fanúšikov do deja pomocou živého vysielania. Živé video poskytuje divákom z blízkeho i vzdialeného okolia prístup k zážitkom, ktoré by im inak mohli uniknúť.

Spoločnosť Cadillac premenila slávnostné otvorenie domu Cadillac House v New Yorku na národnú udalosť, ktorú usporiadal program Periscope. Prilákal viac ako 100 000 divákov a takmer 600 stretnutí na Twitteri.

Nie ste si istí, že sa chcete zapojiť do úplného vysielania? Použite Snapchat na dať divákom nahliadnuť do toho, čo sa deje. Hilton Hotels začali na Snapchate zdieľaním zákulisného obsahu z koncertu Jasona Derula v ich sídle v Bayfront v San Diegu. Zamerali sa na mladších cestovateľov, aby sa pripojili k ich programu HHonors.

Cvičiteľ pilates Cassey Ho z Blogilates zdieľa stretnutia a živé vystúpenia so sledovateľmi služby Snapchat, ktorí sa na udalosti nedostanú.

Okrem toho, že živé vysielanie priťahuje divákov zďaleka, zvyšuje aj zážitok prítomných. Použite živé video na ohlasovať aktivity, darčekové predmety alebo špeciálnych hostí počas podujatia, čím zabezpečia, aby účastníci nepremeškali zaujímavé aktivity.

Môžete buď naplánujte si vysielanie vopred alebo buďte spontánni, pokiaľ divákovi poskytnete hodnotu. Ak chcete dať svojim divákom dôvod na to, aby zostali zaujatí, môžete ponúknite vzrušujúci obsah, relácie otázok a odpovedí alebo šancu vyhrať cenu alebo skúsenosť.

Ak viete, že budete vysielať naživo, určite propagujte svoje vysielanie v predstihu. Oslovte svoje publikum na viacerých platformách pomocou dynamických správ, ktoré vám pomôžu vybudiť vzrušenie a záujem.

# 2: Vytvárajte zdieľané zážitky pomocou Snapchat Geofiltrov

Ak chcete osloviť spotrebiteľov na nejakej udalosti, geofiltre Snapchat sú vynikajúcou voľbou, ktorá vám dáva príležitosť stať sa súčasťou príbehu udalosti účastníka. Táto taktika je tiež cenná, ak sa vaša firma nedokáže fyzicky aktivovať na udalosti, ale napriek tomu chcete osloviť účastníkov.

Aj keď nákup značkového filtra distribuovaného na serveri Snapchat môže stáť podniky až 700 000 dolárov, vlastné geofiltre platformy vám umožňujú zacieliť na konkrétne miesto a čas oveľa menej rozpočet. Nastavenie geofiltru je rýchly proces s ľahko sledovateľnými krokmi.

Ak sa rozhodnete nasadiť na Snapchate vlastný filter, Požiadajte fanúšikov, aby vám poslali snímky predstavujúce filter, aby ste ich mohli opäť zdieľať. Toto povzbudí účastníkov nielen k použitiu filtra, ale aj k aktívnemu zapojeniu sa do vašej firmy, čím sa stanete súčasťou ich príbehu.

# 3: Účastníci geografického zacielenia ponúknu špeciálny prístup

Geofencing a geografické zacielenie sú dve silné taktiky na podporu zapojenia koncentrovanej skupiny na mieste. Môžeš poskytovať prémie ako exkluzívny obsah, prístup k špeciálnym udalostiam alebo ceny.

Spoločnosť Sonic využila geografické zacielenie na propagáciu svojich špeciálnych koktailov v spoločnosti Coachella. Použili Reklamy zacielené na Instagram osloviť návštevníkov podujatia.

Spoločnosť Sonic zobrazovala reklamy používateľom Instagramu v určitej blízkosti festivalu s výzvou na akciu, aby si objednali niektorý zo šejkov špeciálnej edície. Spoločnosť Sonic potom doručila otrasy používateľom na mieste. Platba za chvenie? Príspevok na Instagrame!

Nielen, že táto inovatívna taktika poskytla verejnosti značku a jej kampaň, ale aj bola je v súlade s publikom zúčastňujúcim sa na udalosti, čo je dôležité pri nasadení akýchkoľvek nástroj.

# 4: Zmeňte tweety na menu

Čo tak využiť sociálnu sieť na aktiváciu značkového online zážitku? Podniky ako Old Navy a PGA používať automaty na Twitteri premeniť tweety na menu. Požiadajte účastníkov, aby pípali zo samotného zariadenia alebo aby ho aktivovali pomocou hashtagu získať ich cenu.

Americká kampaň spoločnosti Old Navy vygenerovala 3 500 tweetov a viac ako 12 miliónov zobrazení, ktoré viedli k ich letnému predaju. Stroj s tematikou národného bežeckého dňa spoločnosti Westin Hotels priniesol 183 000 zobrazení a 15 000 interakcií s obsahom, v ktorom sú spomenuté značky alebo kampaňové hashtagy.

# 5: Naplánujte si lov na muchy pre fanúšikov

Odmeňte svojich fanúšikov účasťou na podujatí s možnosťou vyhrať a zároveň sa zapojte do trochu zábavy so značkou. „Instahunts“ Využite sociálne médiá na šírenie informácií o tom, kde nájsť ceny alebo ďalšie informácie.

Vodič IndyCar James Hinchcliffe angažuje fanúšikov na každom mieste konania pretekov „Hinchtown Hand Me Downs“, skrývajúc mince v areáli podujatia, ktoré je možné uplatniť v merchandise stane IndyCar.

Môžeš vykonávať instahunts naprieč sociálnymi sieťami pre najväčší dosah alebo vyžadujú angažovanosť na konkrétnom kanáli. Tiež zvážte použitie živého videa na oznámenie indície, na poskytnutie rád alebo na zvýšenie premávky na inú platformu.

Určite to urobte tak, aby ste dosiahli čo najvyššiu mieru zapojenia propagovať lov, ktorý vedie k udalosti. Ak sa rozhodnete propagovať naprieč kanálmi, uveďte, či budú stopy obmedzené na jednu platformu aby vaše publikum neušlo.

# 6: Zobrazte živý príbeh sociálnych príspevkov

Okrem priameho kontaktu poskytujú živé udalosti aj pocit komunity a spoločného záujmu. Ak sa chcete zapojiť do komunity, vyberte z akcie skvelý obsah a zdieľajte ho. Či už ponúkate fotografickú príležitosť alebo vytvárate zážitok hodný okamihu Kodak, vyzvite účastníkov, aby zdieľali fotografie na konkrétnej platforme alebo s hashtagom stať sa súčasťou príbehu.

Hneď ako začnete príbeh, ukážte ho na digitálnom displeji. Môžete používať aplikácie ako Tweetwall alebo TweetBeam do monitorujte hashtagy a zmienky, aby ste vytvorili živý príbeh z udalostí.

Hudobný festival Bottlerock použil sociálny agregátor TINT na svojej webovej stránke vedúcej k ich udalosti, ako aj na miestnej stránke, aby vysielali sociálne príspevky na jumbotronoch. Fanúšikovia na mieste konania, ktorí zdieľali príspevky pomocou hashhag #BOTTLEROCK, mohli vidieť svoje fotografie a tweety vysielané na celom mieste konania.

Táto taktika umožňuje fanúšikom pripojiť sa k udalosti a vašej firme a zároveň vylepšiť ich zážitok z akcie.

Záver

Živé udalosti ponúkajú značkám a obchodníkom dynamickú platformu na oslovenie spotrebiteľov a vytváranie zmysluplných spojení. Tvárou v tvár interakcie a jedinečné skúsenosti vytvárajú príležitosti na dosiahnutie trvalého dopadu. Ako však predĺžiť tieto okamihy po počiatočnom spojení? Môžete tieto zážitky preložiť spotrebiteľom mimo udalosti? Odpoveď je áno.

Nadviazanie zmysluplného spojenia s publikom je na dnešnom hlučnom a konkurenčnom trhu najdôležitejšie. Ak sa rozhodnete aktivovať na živých udalostiach, vaša značka sa dostane do deja a ponúka optimálnu šancu na spojenie. Integrácia sociálnej stratégie do vašej aktivácie rozširuje zážitok a dopad na vaše publikum.

Co si myslis? Vyskúšali ste niektorú z týchto taktík na nadviazanie spojenia na udalostiach? Aké tipy môžete zdieľať? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.