Ako používať Pinterest Analytics na vytvorenie Personas kupujúceho: Examiner pre sociálne médiá

Chcete získať viac informácií o sledovaní svojho Pinterestu?

Zaujíma vás, aký obsah a správy oslovia vašich fanúšikov Pinterestu?

Ak máte presné persony, môžete povýšené piny slúžiť ľuďom, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou s nimi budú v kontakte, a kliknúť na ne.

V tomto článku nájdete objavte, ako používať Pinterest Analytics na vytvorenie osobností kupujúceho.

# 1: Prečo potrebujete Personas kupujúceho

Osoby kupujúceho sú jedným z najlepších nástrojov na porozumenie a prepojenie s výklenkami publika. Aj keď sú postavy fiktívne, sú tak dotvorené do detailov, že môžu byť skutočné.

Môžeš vytvorte viac osobností kupujúceho, aby ste predstavili, ako rôzne výklenky vášho publika používajú a súvisia s vašim produktom a značkou. Pomôžu vám vytvárať cielenejšie správy ktoré zarezonujú u vášho publika a zvyšujú úspešnosť vašich kampaní.

Pamätajte, že osoby kupujúceho sú najúčinnejšie, keď vy

vyvinúť alebo upraviť pre každú z vašich platforiem sociálnych médií. Každé publikum sa bude líšiť a pravdepodobne sa bude líšiť aj to, ako interaguje s vaším obsahom (a typmi obsahu, ktorý hľadajú).

Drvivá väčšina používateľov Pinterestu sú napríklad ženy. Toto sa líši od iných platforiem a takmer určite to ovplyvní vaše osoby kupujúce na Pintereste.

# 2: Vytvorte osobnosť kupujúceho pomocou služby Pinterest Analytics

Pinterest Analytics obsahuje informácie, ktoré potrebujete na vytvorenie osobností kupujúceho. Pokiaľ áno prevedené na obchodný profil, môžeš pristupovať k svojim analytikámz ľavého horného rohu navigačného panela.

V sekcii Analytics prejdite na analýzu publika. Kliknite na odkaz Viacvedľa ľudí, ktorých oslovíte.

Prejdite nadol na prvej karte v analýze publika až pozri základné demografické informácie. Tieto údaje zahŕňajú krajiny a mestá, kde žijú vaši sledovatelia, jazyky, ktorými hovoria, a ich pohlavie. Táto informácia je prvou polovicou rovnice osobnosti kupujúceho.

Potom, čo ste sa pozreli na demografické údaje, prejdite na záujmy svojich sledovateľov. Kliknite na kartu Záujmy v časti Ľudia, ktorých oslovíte, aby ste získali tieto informácie.

Na tomto mieste nájdete spoločné záujmy, ktoré zdieľajú mnohí členovia vášho publika. Toto je často rozmanitejšie ako to, že vás považujeme len za spoločný záujem. Váš Sledovatelia a zákazníci na Pintereste sa všetky nezmestia úhľadne do jednej škatule. Pravdepodobne sa budú prekrývať spoločné záujmy, ktoré môžete použiť na objasnenie záujmov kupujúcich.

Povedzme napríklad, že prevádzkujete telocvičňu, ktorá ponúka rôzne typy hodín fitnes. Všimli ste si, že spoločné záujmy vášho publika zahŕňajú dámske oblečenie, obsah školského vyučovania, zdravé stravovanie, kempovanie, pánska móda a záhradníctvo.

Teraz skombinujte demografické informácie s informáciami o záujmoch publika do začať vytvárať persony kupujúcich.

Ak zostanete na príklade telocvične a informácií, ktoré máte, vaše publikum je prevažne v centre mesta, hovorí anglicky a je ženské; toto je zalozene na faktoch. Teraz máte základ svojej kupujúcej osobnosti: žije v Atlante, hovorí anglicky (možno s južanským prízvukom) a identifikuje sa ako žena. Dajme jej meno Sally.

Ďalšie, interpretovať údaje o záujmoch a vytvoriť tak komplexnú osobnosť. Chystáte sa veriť, že Sallyin hypotetický záujem o módu mužov i žien poukazuje na skutočnosť, že je vydatá a kupuje oblečenie pre dvoch.

Jej záujem o „späť do školy“ je silným indikátorom toho, že má deti. Možno sú mladší (základný vek) a cez leto zostávajú doma a ona sa nemôže dočkať svojej milosti, aby sa mohla vrátiť k svojim pravidelným tréningom. Rada žije v meste, ale miluje aj vonku a nájde si čas na záhradu a na svoje rodinné kempovanie, keď môže.

Sally sa stala Super-mamou Sally a teraz ju môžete vidieť ako osobu, ktorá by zapadala do vášho cieľového publika. Pri vytváraní zacieleného obsahu pre Sally možno budete chcieť inzerovať značku oblečenia vašej telocvične, pretože sa jej páči ženská móda. Môžete jej tiež poslať obsah ako „10 rýchlych cvičení, ktoré môžete robiť v časovej tiesni“, pretože zaneprázdnené mamičky potrebujú viac času.

Môžete jej ukázať „6 zdravých receptov, ktoré bude jesť celá rodina“ a „9 dôvodov, prečo by ste mali cvičiť vonku“ (všetky ju posielajú späť na vaše stránky, aby sa prihlásila na hodiny, ktoré sú k dispozícii v čase, keď sú deti v prevádzke škola). Pamätajte, že nemusíte využívať všetky záujmy každej osoby; vaše osobnosti budú silnejšie, ak to neurobíte.

Teraz môžete vytvárajte a zacieľujte na obsah, ktorý tento segment publika pravdepodobne nájde hodnotný. Ďalším krokom je zabezpečiť, aby to videlo správne publikum.

# 3: Použite svoju osobu kupujúceho s propagovanými špendlíkmi

Môžete vytvárať príspevky, ktoré sú postavené na osobách kupujúcich, a používať ich ako bežné pripináčiky. (Zvážte ich zoskupenie do relevantných skupín dosky s týmito osobami v pamäti.) Z vašich osobností kupujúceho však vyťažíte maximum propagované špendlíky.

Ak chcete využiť svoju osobnosť kupujúceho na vykonanie nejakej zmeny, musí to byť zacielenie. Vytvorili ste obsah pre veľmi špecifickú oblasť vo vašom publiku, takže sa chcete ubezpečiť, že sa k nemu váš obsah dostane. To prístup k propagovaným pinom, kliknite na kartu Reklamy v ľavom hornom rohu navigačného panela na domovskej stránke.

Potom zvoľte typ kampane chceš bežať. Akonáhle to urobíte, pomenujte kampaň, vyberte, kedy sa má spustiť (konkrétne dátumy budú pre vás prínosom) a stanovte si rozpočet.

Ďalej vyberte špendlík. Vyberte špendlík, ktorý bol vytvorený okolo vašej veľmi konkrétnej osobnosti kupujúceho. V takom prípade idete so zdravou špenátovou pizzou vhodnou pre rodinu, ktorá sa bude páčiť deťom Super-mama Sally.

Všetko, čo sa týka tejto kampane, by malo byť optimalizované tak, aby oslovovalo Super-mama Sally. Zahŕňa to popis, ktorý môže spomenúť „vylákať svoje deti v konzumácii zeleniny“, „dokonalé zdravé večerné večere“ alebo „rýchlo a ľahko pripraviť“.

Môžeš vytvárať publikum na Pintereste ktoré fungujú ako vlastné publikum Facebooku. V tomto príklade však zameriate chladnú premávku čisto na demografické údaje a záujmy, aby ste zvýšili svoju expozíciu.

Zacielenie bude závisieť od záujmov a kľúčových slov. Vyberte najrelevantnejšie záujmy, ktoré ste použili pri vytváraní svojej osobnosti Super mama Sally. (Pravdepodobne môžete vylúčiť napríklad mužskú módu, pokiaľ to nie je relevantné.)

V časti s kľúčovými slovami pridajte kľúčové slová popisujúce váš PIN („Recepty na špenát“) a ktoré sú relevantné pre osobu kupujúceho aj pre špendlík („recepty na záhradu pre deti“).

Nakoniec pridať demografické informácie. V takom prípade môžete ponechať polohy nastavené na Všetky miesta v USA. Jedna vec, ktorú si budete chcieť zvoliť (pre túto osobu), je zacieliť na ženy.

Po dokončení demografického zacielenia ste pripravení spustiť reklamu.

Záverečné myšlienky

Personálie kupujúcich vám pomôžu porozumieť segmentom publika a poskytnúť im relevantný a zacielený obsah. Pinterest Analytics vám môže pomôcť vytvoriť úplne konkretizované osoby kupujúceho špecifické pre vašich sledovateľov na Pintereste.

Je dôležité vytvoriť (alebo aspoň prispôsobiť) osoby kupujúceho pre každú platformu sociálnych médií, na ktorej sa nachádzate. Platí to najmä pre Pinterest, ktorý umožňuje distribúciu cieleného obsahu a je iný typ platformy (zameranie na všeobecnú úpravu obsahu namiesto na osobný nápad) zdieľanie).

Co si myslis? Použili ste analytiku publika spoločnosti Pinterest na vytvorenie osobností kupujúceho? Ako ste ich využili? Podeľte sa o svoje myšlienky, vedomosti a skúsenosti v komentároch nižšie!