9 tipov na lepšie videoreklamy na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Tvoríte videoreklamy pre Facebook?

Zaujíma vás, ako môžete vytvoriť silnejšie videoreklamy?

Či už pracujete s propagovanými videami alebo videami nahranými ako reklamy, pozornosť venovaná podrobnostiam môže vylepšiť dopad vášho obsahu.

V tomto článku nájdete objavte deväť spôsobov, ako vylepšiť svoje videoreklamy na Facebooku.

Prečo videoreklamy?

Aj keď je video pri interakcii s iným obsahom trojnásobné, je do značnej miery nevyužité. Podľa a Nárazníková štúdia, zo siedmich príspevkov na Facebooku, ktoré značky zdieľajú týždenne, je 80% odkazov, 19% fotografií a menej ako 1% videí.

Pretože sa videoreklamy tak výrazne zviditeľňujú, pracovníci marketingu ich musia nielen viac publikovať, ale aj vylepšiť. V Správa o trendoch na internete za rok 2016„Mary Meeker uvádza, že veľa online reklám je neúčinných, najmä videí. „Ak niekedy došlo k výzve na vytvorenie lepšej reklamy, tak to je ono,“ hovorí.

Pamätajte, že iba video vytvorené ako reklama na Facebooku môže obsahovať odkaz na výzvu na akciu.

# 1: Zameranie na kvalitu od prvého rámca

Keďže sa videá v stolnom a mobilnom spravodajskom kanáli automaticky prehrávajú, máte 3 sekundy na to, aby ste presvedčili používateľov, aby si vaše video pozreli. Nepotrebujete dlhé úvodné alebo animované logo. Chceš okamžite zaujať ľudí.

Odborník na fitnes Natalie Jill vytvoril 43-sekundový montáž, ktorý upúta pozornosť publika v prvých snímkach. Zvuk je voliteľný (pretože sa jedná o hudbu na pozadí) a text je minimálny. Propaguje 30-dňovú sériu videí o fitnes a toto video naznačuje, čo používatelia dostanú, keď sa prihlásia.

Nechajte svojich divákov okamžite investovať do vášho obsahu. Ukážte, kto ste a čo robíte vizuálne, výstižne a hneď na začiatku.

# 2: Zahrňte pútavú ponuku

Nemá zmysel robiť reklamu, ak pre vašu výzvu na akciu neexistuje presvedčivá ponuka.

V tomto videu pre EntreLeadership, Dave Ramsey láka zamestnávateľov na riešenie problému s klebetami ich spoločnosti. Ktorý vlastník firmy by neklikol?

Vytvorte ponuku, ktorej vaše cieľové publikum nemôže odolať. Potom byť jasný a výstižný s textom. Nezabudnite sledovať odkazy pomocou kódov UTM alebo iného systému, aby ste vedeli, či je vaše video efektívne.

# 3: Ukážte svoju osobnosť

Video umožňuje vášmu publiku nahliadnuť do toho, kto ste, a tak mu ho ukážte!

Les Brown je motivačný rečník, ktorý prijal videoreklamy. Má pozývajúci profilový obrázok a baví ho kamera. Ľudia sa na jeho osobnej párty cítia ako hostia. Hovorí tiež v prvej osobe v popise videa a hovorí priamo so svojím publikom.

Keď nahrávate svoje video, buďte nadšení a nadšení pre svoju tému. Ukáže to a zaujme vašich divákov.

# 4: Pridajte k svojim videám titulky

Ako už bolo spomenuté, Facebook automaticky prehráva videá v informačnom kanáli. Pridajte titulky, aby bolo možné vaše videá konzumovať pri vypnutom zvuku.

Facebook pridáva titulky do vašich videoreklám automaticky. Len Keď budete pripravení, kliknite na možnosť Pridať titulky ich propagovať.

Ak však nahrajte svoje video ako organický nástenný príspevok, musíte pridať titulky sami. Jedným zo spôsobov, ako získať text pre svoje video, je používať prepisovú službu ako napr Rev.com.

Prípadne môžete nahrajte svoj súbor na YouTube a získajte súbor SRT (SubRip Text). Pretože proces je automatizovaný (a nie stopercentne presný), budete musieť prečítať a upraviť prepis.

Ak chcete získať titulky na YouTube, nahrajte svoje video na YouTube. Môže byť potrebné, že bude závisieť od dĺžky videa chvíľu počkajte, kým sa titulky automaticky vyplnia. Keď budú pripravení, prejdite do prehrávača videa a kliknite na ikonu CC v zozname nástrojov pod videom.

Dostanete sa do sekcie Titulky a CC. Vyberte predvolený jazyk.

Na ďalšej obrazovke kliknite na tlačidlo Upraviť. Prehrajte video a kliknite na časti titulkov, ktoré musíte upraviť.

Kliknutím do ľubovoľného segmentu titulkov prehráte ktorúkoľvek časť videa. Pri písaní si môžete zvoliť automatické pozastavenie videa. Po dokončení úprav kliknite na tlačidlo Zverejniť úpravy aby si ušetril svoju prácu.

Ďalšie, stiahnite si svoj súbor. Kliknite na jazyk nových titulkov napravo od videa (nie je uvedené ako Automatické). Na ďalšej obrazovke vyhľadajte rozbaľovaciu ponuku Akcie v hornej časti sekcie Titulky a vyberte .srt v časti Stiahnuť.

Premenujte súbor podľa syntaxe Facebooku: „Filename.en_US.srt“ („en“ je dvojpísmenový kód jazyka a „US“ je dvojpísmenový kód krajiny.)

Teraz, prejdite na svoje video na Facebooku a kliknite na sivú šípku v pravom hornom rohu príspevku. Vyberte možnosť Upraviť príspevok, prejdite na kartu Titulkya kliknite na Nahrať súbor SRT. Nahrajte svoj súbor a kliknite na Uložiť.

Informačný kanál správ spoločnosti Facebook je navrhnutý na sledovanie bez vypnutého zvuku. Urobte svoje videá zrozumiteľnými a graficky vylepšenými, aby používatelia mohli sledovať všetko, čo zverejníte, bez toho, aby to museli počuť.

V ideálnom prípade by vaše videá mali upútať pozornosť publika počas prvých pár sekúnd, keď ich sledujete pri vypnutom zvuku. Potom sa budú cítiť nútení povoliť zvuk.

# 5: Pripojte sa na osobnej úrovni

Ľudia nadväzujú kontakty s ľuďmi, nie s podnikmi. Vytvorte videá, ktoré ukážu, že ste relatable.

Flixel je nástroj na vytváranie cinemagrafov, ktoré sú živými fotografiami (Flixel animuje časť videoklipu). Videoreklama spoločnosti zdieľa príbeh o tom, ako bol nástroj spustený, ako aj mená a tváre aplikácie. Plus to demonštruje, ako tento nástroj funguje. Flixel týmto spôsobom humanizuje značku a vytvára osobné spojenie s publikom.

Popremýšľajte, ako môžete povedzte príbeh svojej firmyneformálnym, ale smerodajným spôsobom. Okrem toho hľadajte kreatívne spôsoby, ako vyniknúť v spravodajskom kanáli a hlbšie nadviazať kontakt so svojím publikom, napríklad pomocou kinematografov.

Keď sa objavíte na kamere, v prvom rade buď sám sebou. Tiež nahrávajte niekde, kde sa budete cítiť pohodlne, pretože aj vďaka tomu sa budete cítiť uvoľnene a originálne.

# 6: Použite nadpisy na vytvorenie zvedavosti

Oko diváka zaujme pohybom videa, ale vďaka čomu sa dostane domov.

Posilnite záujem svojich divákov nadpisom, aby si nemohli pomôcť, ale pozreli si ich. Len si uvedomte Najnovší signál spravodajského kanála Facebooku na redukciu nadpisov clickbait.

Cestovanie hore nohami zachytáva používateľa s jeho hlavičkou: „Tvorca spoločnosti Priceline sa chystá rozbehnúť svet podnikania Cestovanie." Implicitná exkluzivita vo videu („Vesmír je obmedzený!“) Sa tiež hodí na potrebné kliknutie scenár.

Nájdite si čas a premyslite si svoje nadpisy. Napíšte niečo pútavé a poučné, pretože to upúta pozornosť divákov v informačnom kanáli.

V ideálnom prípade split-test viacerých nadpisov vo svojich reklamách, aby ste videli, ktoré nadpisy majú najlepšiu odozvu.

# 7: Pridajte zvýraznenie dolnej tretiny

Text na videu vám pomôže zvýrazniť hlavné body.

Keď do svojich videí zahrniete dolné tretiny, diváci môžu skonzumovať váš videoobsah a získať vysoké body bez toho, aby si pozreli celé video alebo prečítali podrobný popis alebo súvisiaci príspevok. Aj keď sa tomu hovorí „dolné tretiny“, môžete umiestnite text kdekoľvek na svoje video.

Použite svoj obľúbený program na strih videa (dokonca aj iMovie alebo Movie Maker) na pridávanie textu k videám. Vo vyššie uvedenom príklade som použil ScreenFlow pridať k jednému z mojich videí prekrytie.

# 8: Napíšte informatívny popis

Súčasťou toho, že ste odborníkom, je zdieľanie množstva informácií.

Zhena Muzyka je zakladateľkou Zhena’s Gypsy Tea a autorkou Život pri pohári. Jej popis v tomto príklade je rozsiahlym doplnkom jej videa. Zhena tiež obsahuje referencie a opakovane opakuje výzvu na akciu a odkaz, podobne ako na predajnej stránke alebo v e-mailovej ponuke.

Nebojte sa pridať text do popisu videa. Povedzte čokoľvek, čo potrebujete doplňte a podporte svoje video.

Niektoré štúdie ukazujú, že krátke rozprávanie má najlepšie výsledky pri príspevkoch na Facebooku. Na svoje príspevky na Facebooku zvyknem písať dosť zdĺhavé popisy a za tie roky moje publikum zistilo, že moje príspevky sú týmto spôsobom informatívne.

# 9: Poskytnite hodnotu

Ak robíte ukážku, uistite sa, že je to zrozumiteľné, aby kupujúci vášho produktu vedeli, čo majú robiť od začiatku.

V tomto videu„Prejdem to, čo musia používatelia urobiť, aby mohli skontrolovať svoje stránky na Facebooku po nedávnej aktualizácii vzhľadu stránky. Poznámka: Toto je ďalší príklad rozsiahleho popisu, pretože v texte zdôrazňujem hlavné body videa.

Keď ukazujete publiku, ako má niečo robiť, obsahovať podrobné pokyny a byť čo najjasnejší.

Ak zdieľate svoju obrazovku, nezabudnite nahrávať pomocou dôveryhodného nástroja na snímanie obrazovky. Môžete tiež vysielať prostredníctvom Facebook Live API pomocou nástroja tretej strany, ako je napr Telestream Wirecast alebo Štúdio OBSa zdieľajte svoju obrazovku. Potom, keď sa vysielanie skončí, premeňte svoje živé video na reklamu.

Ďalším spôsobom, ako byť cenným, je zdieľajte ďalšie použitia svojich produktov alebo špeciálne tipy. Vaši diváci sa budú cítiť zvláštne, keď budú vedieť o vašich zasvätených hackeroch.

Na záver

Vyššie uvedené príklady zaviedli niekoľko osvedčených postupov.

Toto video od experta na mozgové vedy Ján Assaraf v skutočnosti obsahuje všetky prvky, od pútavého, autentického obsahu až po podrobný popis. Navyše, pretože jeho video má titulky a dolné tretiny, sú jeho informácie pochopiteľné pre každého, kto sleduje zvuk bez zvuku. John tiež obsahuje pútavú výzvu na akciu a s nástrojom videoreklamy na Facebooku môže obsahovať skutočné tlačidlo s výzvou na akciu.

Čím viac osvedčených postupov môžete do svojich videoreklám zahrnúť, tým lepšie. Nájdite si čas na brainstorming, zaznamenajte a doplňte technické prvky (titulky, textovú grafiku atď.).

Nikdy neviete, ktoré z vašich videí sa spustí, takže každé vaše zdieľané video by malo byť hodné podpory. Nemusíte propagovať všetky svoje príspevky k videu, mali by ste sa však ubezpečiť, že majú všetky predpoklady na úspech.

Co si myslis? Tvoríte a zdieľate videoreklamy na Facebooku? Ktoré faktory zvyšujú expozíciu a zapojenie vašich videí? Podeľte sa o svoje myšlienky a skúsenosti v komentároch.