Ako kombinovať textový a vizuálny obsah pre lepšiu sociálnu angažovanosť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Udržiavate textové a obrázkové aktualizácie oddelene?

Zvážili ste, ako sa textový a vizuálny obsah navzájom dopĺňajú?

Spojenie vizuálneho obsahu so šikovným popisným textom môže vytvoriť skutočnú marketingovú silu, ktorá vedie k väčšej interakcii.

V tomto článku vám ukážem Sedem spôsobov, ako spoločnosti používajú vizuálny obsah na zlepšenie celkového zapojenia.

# 1: Ilustrujte svoj slogan

Väčšina značiek má textové slogany, ale koľko z nich z nich vyťaží maximum? Každý aktualizácia sociálnych médií, ktorú píšete je príležitosť ukázať, ako aj povedať, význam vášho sloganu.

Slogan Red Bullu - Gives You Wings - je popisný a poskytuje celkom dobrú predstavu o tom, do čoho ide. Ale keď spoločnosť používa fotografie na zdôraznenie napísaného sloganu, stáva sa skutočným a vzrušujúcim.

To vzrušenie im pomáha udržiavať ich podiel na trhu.

Jednoducho zmerané analyzoval aktualizácie sociálnych médií Red Bullu a zistil, že fotografie tvorili iba 5% ich príspevkov, ale 90% ich zapojenia bolo na Twitteri a Facebooku.

# 2: Zmeňte svoje infografiky

Infografika zaisťujú až o 120 - 180% väčšiu angažovanosť ako iba textové príspevky. Problém je v tom, že toľko marketingových pracovníkov zverejňuje rovnaké druhy infografík (zvyčajne sú to ťažké grafy), ktoré možno ľahko prehliadnuť, najmä ak ide o variáciu na rovnakú tému.

Intel zahájil vzdelávaciu kampaň pomocou infografiky upriamiť pozornosť a znížiť nadmerné zdieľanie online.

Všimnite si, ako infografika spoločnosti Intel využíva fotografie z pohľadu spotrebiteľa? Nie je možné vidieť žiadny graf. A text prekrýva informácie o mene, ktoré väčšina ľudí považovala za zdieľanie online (alebo už zdieľali).

Radšej než vytvorenie infografiky s kreslenými ikonami, štatistikami alebo grafmi použil Intel dobre urobené obrázky a výstižný text, ktorý informuje o tom, čo by spotrebitelia nemali a čo nemajú zdieľať online.

Pomáha to pri uvádzaní nadmerného zdieľania do kontextu pohľadu čitateľa urobiť z infografiky osobný a relatable.

# 3: Urobte svoju značku osobnou

Jedným z problémov v sociálnych sieťach je stratenie sa za logom a imidžom „veľkého podniku“. Aj keď pôsobíte v závažnejšom priemysle, ako je daňová príprava, účtovníctvo, bankovníctvo alebo poisťovníctvo, vždy môžete dodajte svojmu podnikaniu ľudskú perspektívu.

Blok H&R je vo výklenku, ktorý býva vážnejší a vo väčšine prípadov môže závažný výklenok viesť k nudnému obsahu. H&R Block sa však rozhodla, že to nebude „väčšina prípadov“.

Spoločnosť pripravujúca dane používa svoju stránku na Facebooku zdieľať a zmysel pre humor so zábavnými ilustráciami a vtipmi.

S takmer 380 000 fanúšikmi na Facebooku vidí H&R Block znak v priemere viac ako 500 angažmán na príspevok a takmer 30% zapojených fanúšikov. To nie je zlé pre výklenok, o ktorom väčšina ľudí zvyčajne nie je nadšená.

# 4: Ukážte, čo predávate

Buďme úprimní. Na konci dňa sme my, marketingoví pracovníci pomocou sociálnych sietí niečo predať. Nepodceňujte jednoduchú taktiku ukazovania obrázkov a popisu toho, čo predávate.

Nový obchod na rieke Riverwalk v New Orleans bol prvý svojho druhu a ponúkal luxusnú miestnu módu a kuchyňu. Zásuvka sa rozhodla použite Instagram na malé predstavenie a rozprávanie.

The Riverwalk New Orleans„Účet Instagram bol plný obrázkov a popisov charakteristických predmetov a jedál a priniesol rýchlu odpoveď - oni zdvojnásobil ich počet sledovateľov a rýchlo zvýšili svoju online prítomnosť.

# 5: Povedzte väčší príbeh

Keďže v dnešnej dobe je k dispozícii toľko virtuálnych zážitkov, niektoré podniky čelia výzve, aby ľudí dostali aj pred dvere.

Brooklynské múzeum tento problém zažil a využil túto príležitosť zhromaždením pôsobivej prítomnosti na sociálnych sieťach na Facebooku, Twitteri, Tumblr, YouTube a Instagrame.

Múzeum obsahuje fotografie a videá, ktoré oživujú jeho zbierky a do ktorých sa každý účet zapisuje obsahovať titulky, ktoré poskytujú kontext. Výsledok je tisíce lajkov a zdieľaní.

Kombinácia nádherných obrázkov, faktov, pozadia a ďalších informácií vytvára obrovskú spoločenskú odozvu. Múzeum tiež využíva geografické označovanie na nenápadné povzbudenie fanúšikov a nasledovníkov k návšteve múzeum osobne.

# 6: Vytvorte textové prekrytia

Nie je žiadnym tajomstvom, že spotrebiteľské spojenia riadia obchodný a predajný úspech. Zamyslite sa nad tým, čo vašich zákazníkov nadchne o vašom produkte a vymysli krátke frázy, ktoré tento pocit sprostredkujú.

Spárujte frázy s obrázkom že posilňuje váš produkt aj sentiment vašich zákazníkov za víťaznú kombináciu angažmán.

Zelená horská káva spája s ich publikom týmto spôsobom. Ich spotrebitelia súvisia s výrokmi ako „Káva mi pomáha stať sa ranným človekom, ktorým nie som.“ Dodatočný význam a súvislosť sú pridané do frázy, keď je umiestnená nad prázdnou stránkou a perom na stole (čo naznačuje, že predtým sa toho veľa nenudí) káva).

Ich fanúšikovia sa domáhajú toho, že potrebujú trochu pomôcť, aby mohli začať svoj deň. Po komentovaní a označení Páči sa mi táto aktualizácia sa im chce podeliť s ostatnými.

Odpoveď na väčšinu poznatkov a fotografií spoločnosti Green Mountain Coffee je stovky a dokonca tisíc lajkov a zdieľanía pôsobivý počet komentárov.

# 7: Požiadajte o príbehy fanúšikov

Čo nemilovať používateľom generovaný obsah? Je to jednoduchý spôsob podporovať väčšiu účasť publika zameraním pozornosti na týchto fanúšikov - a zvýrazní to, že vaše produkty používajú spokojní zákazníci.

REI spustili svoje 1440 kampaň aby zdokumentovali lásku svojich fanúšikov k prírode. Kampaň mala za cieľ zverejniť obraz fanúšikov, ktorí si užívajú vonku každú minútu jedného dňa (1 440 minút).

Pozvali fanúšikov, aby sa podelili o svoje vlastné fotografie s popismi, ktoré zahŕňali denný čas, kedy fotku pofotili. Napríklad: „06:37 - Joanna H. bol v Mount Creighton. Fotografia z projektu # REI1440, ktorá oslavuje každú minútu strávenú vonku. “

The odpoveď na projekt bol obrovský a obsah vytváraný používateľmi vytvoril silnú komunitu, predstavil evanjelistov značiek a prinútil ľudí, aby sa vracali, aby videli priebeh kampane.

Balenie

Textové a obrázkové aktualizácie sa nemusia navzájom vylučovať. Pri spoločnom použití sú silou, s ktorou treba rátať, a môže byť rozdielom medzi pohľadom a skutočným zapojením.

Co si myslis? Ako integrujete text do vizuálneho obsahu? Mali ste väčší úspech iba so samotnými snímkami alebo kombináciou textu a obrázkov? Zanechajte svoje komentáre nižšie.