Ako sledovať konverzie na Facebooku po februári 2017: prieskumník sociálnych médií

Sledujete výsledky svojich Facebook kampaní?

Používate starý konverzný kód, ktorý bude čoskoro ukončený?

Nastavením sledovania konverzií na Facebooku vám umožní sledovať návratnosť investícií (ROI) až po cent.

V tomto článku nájdete objavte, ako nastaviť a nainštalovať sledovanie konverzií pomocou nového pixelu na Facebooku.

Dva spôsoby sledovania konverzií pre reklamy na Facebooku

15. februára 2017 Facebook deaktivuje starý pixel sledovania konverzií. V rámci prípravy na tento dátum budete musieť nastaviť sledovanie konverzií pomocou nového pixelu na Facebooku.

Pixel na Facebooku vám umožňuje sledovať konverzie pre vaše reklamné kampane dvoma spôsobmi: so štandardnými udalosťami a vlastnými konverziami.

Metóda vlastných konverzií je najjednoduchšia forma sledovania konverzií, ktorá nevyžaduje žiadnu úpravu pixlového kódu Facebook na vašom webe. Táto metóda sledovania je obsiahnutá v nástroji Facebook Ads Manager a využíva adresy URL stránok, ktoré chcete sledovať.

Druhá, pokročilejšia metóda sledovania vašich konverzií, pochádza z použitia štandardných udalostí. Táto metóda zahŕňa kúsky kódu, ktoré sledujú konkrétnu akciu a nachádzajú sa v pixle Facebooku na webovej stránke, ktorú chcete sledovať.

Existuje deväť štandardných akcií udalostí, ktoré môžete sledovať. Ich inštalácia si vyžaduje úpravu pixelu Facebook na vašom webe. Tu je postup, ako začať.

# 1: Nainštalujte si Facebook Pixel

Predtým, ako budete môcť nastaviť sledovanie konverzií pre ktorúkoľvek metódu (vlastná konverzia alebo štandardná udalosť), uistite sa, že máte na svojom webe nastavený a nainštalovaný pixel na Facebooku.

Musíte nainštalujte si facebookový pixel na každú stránku svojho webu. Toto vám umožňuje zhromažďovať údaje o všetkých zobrazeniach vašej stránky a vytvoriť základňu pre meranie konkrétnych udalostí. Podrobného sprievodcu inštaláciou pixelu Facebook zobrazíte kliknutím na ikonu tu.

# 2: Vyberte, ktoré štandardné akcie udalostí chcete sledovať

Teraz sa musíte rozhodnúť, ktoré štandardné udalosti budete sledovať. Momentálne môžete sledovať deväť akcií udalosti: Prezerajte košík, hľadajte, pridajte do košíka, pridajte do zoznamu želaní, spustite objednávku, pridajte platobné informácie, nákup, potenciálny zákazník a dokončite registráciu.

Akcie, ktoré chcete sledovať, budú závisieť od cieľa reklamnej kampane na Facebooku a celkového cieľa vašich reklamných kampaní.

Napríklad ak predávate výrobky online a na generovanie predaja využívate reklamy na Facebooku, budete chcieť sledovať elektronický obchod akcie ako Vyhľadávanie, Zobrazenie obsahu (zobrazenia obsahu na stránkach produktov), ​​Pridať do košíka, Spustiť objednávku a Nákup akcie.

Vo vašom Správca reklám na Facebooku, kliknite na tlačidlo ponuky v ľavom hornom rohu a kliknite na Všetky nástroje v dolnej časti ponuky.

Potom v stĺpci Aktíva kliknite na Pixely.

Týmto sa otvorí hlavný panel pixelov. V časti Pixel na sledovanie konverzií (starý), kliknite na tlačidlo Vytvoriť konverziu.

Zobrazí sa rozbaľovacie menu s dvoma spôsobmi prevodu. Vyberte možnosť Sledovať konverzie pomocou štandardných udalostí.

Zobrazí sa ďalšie vyskakovacie okno s deviatimi štandardnými akciami udalostí.

Budeš pozrite si popis každej akcie a stĺpec s kódom, ktorý musíte pridať na pixel na Facebooku na stránke, ktorú chcete sledovať.

# 3: Nainštalujte si konverzný kód na svoj web

Teraz, keď viete, aké akcie chcete sledovať a kde nájdete útržky kódu v Správcovi reklám, je ďalším krokom pridať konverzný kód na váš web. To, ako to urobíte, bude závisieť od vašej platformy webových stránok a znalostí kódovania.

Ak máte dostatočné znalosti kódovania alebo máte vývojára webových stránok, môžete to urobiť ručne skopírujte a prilepte pixel na Facebooku so štandardným kódom udalosti do značiek na stránke, ktorú chcete sledovať.

Ak vám kódovanie nie je príjemné, môžete použite doplnok na inštaláciu konverzného kódu. Ak máte a Web WordPress, volá sa úžasný bezplatný doplnok PixelYourSite. Umožňuje vám to nainštalujte si facebookový pixel na celú svoju stránku jedným kliknutím a vytvoriť štandardné udalosti pre konkrétne akcie chcete sledovať.

Ak to chcete použiť, choďte na Doplnky na svojom paneli WordPress a kliknite na Pridať nové. Potom vyhľadajte PixelYourSite.

Keď nájdete doplnok PixelYourSite, kliknite na Inštalovať a potom aktivovať doplnok.

Ďalej budete musieť zadať svoje ID pixelu na hlavnom paneli PixelYourSite. To nájdi svoje ID pixelu, prejdite do oblasti Pixely v Správcovi reklám na Facebooku. Vaše ID pixelu sa nachádza v pravom stĺpci pod názvom vášho pixelu.

Skopírujte svoje ID pixelu a vložte ho do poľa Pridať svoje ID pixela na hlavnom paneli doplnku PixelYourSite. Prejdite do dolnej časti obrazovky a kliknite na Uložiť nastavenie. Teraz je Facebook pixel nainštalovaný na vašom webe.

Ďalej musíte pridajte udalosti, ktoré chcete sledovať. Prejdite na kartu Udalosti na hlavnom paneli PixelYourSite a kliknite na Pridať novú udalosť.

V poli URL vo vyskakovacom okne zadajte adresu URL stránky, ktorú chcete sledovať. Vyberte z rozbaľovacieho zoznamu Typ udalosti.

Ak napríklad využívate inzerciu na Facebooku na generovanie registrácií na webinár, zadajte adresu URL stránky s potvrdením / poďakovaním, ktorá sa ľuďom zobrazí po prihlásení. Potom by ste vybrali udalosť Dokončiť registráciu.

Alebo ak používate reklamu na Facebooku generovať potenciálnych zákazníkov, zadajte adresu URL stránky s potvrdením, ktorá sa ľuďom zobrazí, keď na vašom webe úspešne zadajú kontaktný formulár. Potom vyberte udalosť Lead.

Pod typom udalosti sa zobrazia ďalšie polia, ktoré vám to umožňujú obsahovať viac informácií na lepšie prispôsobenie a sledovanie. Napríklad uvidíte polia pre hodnoty nákupu, menu, ID objednávok, kategórie obsahu a stav akcie, ktorú sledujete.

Po dokončení vyplňovania všetkých podrobností udalosti, kliknite na Pridať.

Tento postup opakujte do pridať udalosti pre všetky akcie, ktoré chcete sledovať. Po pridaní všetkých akcií udalosti začiarknite políčko Aktivovať udalosti a kliknite na Uložiť nastavenie.

Poznámka: Doplnok PixelYourSite obsahuje integráciu WooCommerce. Ak teda prevádzkujete elektronický obchod na WordPress pomocou WooCommerce, umožňuje vám to vytvárať štandardné udalosti jedným kliknutím vykonáte akcie ako Pridať do košíka, Spustiť objednávku a Nákupy s dynamickým nákupom hodnoty.

# 4: Skontrolujte, či sledovanie funguje

Ak chcete skontrolovať, či sledovanie funguje, stiahnite si Facebook Pixel Helper Rozšírenie prehliadača Chrome.

Po nainštalovaní načítajte jednu zo stránok, pre ktoré ste práve vytvorili štandardné udalosti. V pravom hornom rohu prehliadača kliknite na tlačidlo Pomocník pixelov. Zobrazí sa rozbaľovacia ponuka so stavom každej udalosti, ktorú na danej stránke sledujete.

Ak sa vedľa udalosti zobrazuje zelený kruh, znamená to, že všetko funguje dobre. Kliknutím na akciu zobrazíte vlastné parametre a informácie o udalosti.

# 5: Použite vlastné konverzie na rozdelenie štandardných udalostí

Ak ste sa rozhodli sledovať viac stránok pomocou rovnakej štandardnej udalosti, budete chcieť vytvorte vlastné konverzie, aby ste videli jednotlivé výsledky pre každú stránku vo vašom prehľade reklám na Facebooku.

Ak napríklad sledujete dve rôzne stránky s poďakovaním na webinároch, ktoré používajú udalosť Kompletná registrácia, budete musieť vytvoriť dve samostatné vlastné konverzie. Ak to neurobíte a do svojich prehľadov pridáte iba štandardnú akciu udalosti, zobrazí sa na rozdiel od jednotlivých výsledkov súhrn.

Ak chcete vytvoriť vlastnú konverziu, prejdite do ponuky Správca reklám a vyberte vlastné konverzie v časti Meranie a správa.

Potom kliknite na položku Vytvoriť vlastnú konverziu. V zobrazenom vyskakovacom okne zvoľte Udalosť z rozbaľovacej ponuky v časti Pravidlo.

Ďalšie, vyberte udalosť, ktorú chcete sledovať (Napríklad nákup) a zadajte parametre spojené s udalosťami ste vytvorili v kroku 3, keď ste na svoj web pridali konverzný kód.

Nakoniec vyberte kategóriu spojené s konverziou a kliknite na Ďalej.

To skontrolujte, či prevod funguje, navštívte spúšťaciu stránku na vašom webe pre danú udalosť. Keď ty obnovte stránku vlastných konverzií, v stĺpci stavu by malo byť napísané Aktívne.

# 6: Pridajte konverzie na informačný panel

Posledným krokom je vytvorenie vlastných stĺpcov konverzie na hlavnom paneli Správcu reklám Facebook.

Pri vytváraní vlastných stĺpcov konverzie môžete zmerajte presný počet konverzií pre akcie udalosti, ktoré sledujete. Ďalej môžete sledovať ďalšie metriky, napríklad cenu za konverziu a celkové hodnoty konverzií pre akcie, ako sú nákupy.

To vytvoriť nový stĺpec prehľadu na hlavnom paneli Správcu reklám, kliknite na tlačidlo Stĺpce. Potom prejdite nadol a vyberte Prispôsobiť stĺpce z rozbaľovacieho zoznamu.

V ľavom stĺpci rozbaľovacieho okna kliknite na Web v časti Konverzie. Zobrazí sa zoznam štandardných akcií udalostí, z ktorých si môžete vybrať.

Jednoducho začiarknite políčka vedľa štandardných akcií udalostí, ktoré chcete pridať do svojich prehľadov a zobrazia sa v pravom stĺpci. Priamo pod zoznamom štandardných akcií udalosti nájdete metriku akcie za akciu a pod touto metrikou hodnota konverzie.

Ak napríklad prevádzkujete reklamnú kampaň na generovanie potenciálnych zákazníkov pre svoju firmu, pridali by ste do svojich prehľadov štandardné pole udalostí Potenciálny zákazník a Cena za potenciálneho zákazníka.

Po pridaní všetkých štandardných akcií udalostí, ktoré sa majú zobraziť v službe Ads Manager, začiarknite políčko Uložiť ako predvoľbu v ľavom dolnom rohu okna. Zadajte názov stĺpca konverzie a kliknite na Použiť.

Poznámka: Ak ste vytvorili vlastné konverzie, v dolnej časti sekcií Web sa pod názvom Vlastné konverzie webu zobrazí zoznam vlastných konverzií.

Záver

Reklama na Facebooku môže byť pre vaše podnikanie veľmi výnosná. Jediným spôsobom, ako zistiť skutočný dopad vášho úsilia, je sledovať výsledky svojej kampane pomocou sledovania konverzií.

Nastavením sledovania konverzií pomocou postupu uvedeného vyššie budete môcť efektívne merať NI svojich kampaní.

Co si myslis? Nainštalovali ste si na svoj web nový facebookový pixel? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.