Zmeny v reklame na Facebooku: Čo marketingoví pracovníci potrebujú vedieť: Examiner v sociálnych sieťach

Prevádzkujete reklamy na Facebooku?

Poznáte najnovšie zmeny?

V rámci rozhovoru s Jonom Loomerom preskúmam niekoľko posledných zmien na Facebooku, ktoré sa dotknú všetkých inzerentov.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor s Jonom Loomerom, marketingovým expertom, ktorý sa špecializuje na reklamu na Facebooku. Jon je hostiteľom servera Pubcast na sociálnych sieťach a blogy na adrese JonLoomer.com.

Jon skúma zmeny reklám na Facebooku a to, čo potrebujete vedieť.

Nájdete aktualizácie 20% textového pravidla, vlastných publík a ďalších.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získate odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Zmeny reklám na Facebooku

Pravidlo 20% textu sa mení

Jon vysvetľuje, prečo bolo pravidlo 20% vytvorené, a hovorí, že donedávna bol akýkoľvek obrázok reklamy na Facebooku s viac ako 20% textu odmietnutý. Pomer textu sa meral umiestnením mriežky nad obrázok a ak bol text vo viac ako 5 z 25 políčok, považoval sa za prekročenie 20% limitu textu.

Keďže Facebook upustil od pravidla, môžu mať inzerenti na svojom obrázku toľko textu, koľko chcú. Čím viac textu však na obrázku bude, tým menší bude jeho dosah a prevádzka takejto reklamy bude stáť viac.

Teraz, keď nahrávate obrázok do Nástroj na prekrytie textu, Facebook ohodnotí obrázok ako: OK, nízky, stredný a vysoký.

Facebook je o pokynoch všeobecný, vysvetľuje Jon, ale už tu nie je mriežka. Nulový text v zásade znamená, že je to v poriadku, a 20% textu sa považuje za nízky. Ak však porovnaj príklad Facebooku pri 20% na skutočné pravidlo 20% je to v skutočnosti o niečo viac ako 20%.

Facebook tvrdí, že ak ste doteraz dodržiavali 20% pravidlo, pravdepodobne sa zmeny nedočkajú. Jon si však myslí, že systém na detekciu textu je trochu chybný, aj keď je ešte skoro. Napríklad hovorí o obraze prírody, ktorý bol označený za text.

Jon hovorí, že najlepším prístupom je otestovať to. Experimentujte s malým alebo žiadnym textom na obrázkoch a porovnajte výsledky. Budete si musieť určiť, aký text nevyhnutne potrebujete.

Logo je ďalším potenciálnym problémom, pretože nie všetky logá sú vytvorené rovnako. Logo spoločnosti Jon nikdy nebolo označené. Niekedy to však zistia a niekedy nie.

Mnoho inzerentov a používateľov miluje memy a veľký text s výzvou na akciu a teraz ich môžu vylepšiť. Jon hovorí, že na to, aby sa táto reklama zobrazila, musíte pravdepodobne urobiť manuálnu ponuku a ponuku naozaj vysokú, ale nikdy to neviete. Môže to byť mimoriadne efektívne.

Vypočujte si reláciu a zistite, či je pri organických príspevkoch aktívna mierka textu.

Vlastné publikum na Facebooku

Jon je veľkým fanúšikom Vlastné publikum na Facebooku, ktorá vytvára publikum ľudí, ktorí navštívili váš web. Je to silné, pretože títo ľudia už vedia, kto ste. Jon však vysvetľuje, že v týchto publikách je slabina.

Všetky publiká nie sú rovnocenné. V publiku ľudí, ktorí navštívili vaše stránky za posledných 180 dní, niektorí navštívili jedenkrát, iní 50krát. Niektorí ľudia odskočili po troch sekundách a ani si nepamätajú, že by tam boli, zatiaľ čo iní strávili na vašom webe hodiny. Donedávna ste ich nedokázali rozlíšiť.

S novým pokročilá funkcia vlastného publika na webe, môžete si vytvoriť publikum na základe frekvencie. Napríklad vychádzajte z toho, koľkokrát niekto navštívil váš web alebo vykonal jednu konkrétnu akciu, napríklad nákup alebo registráciu.

Keď teraz Jon propaguje svoje blogové príspevky, namiesto zacielenia na všetkých návštevníkov svojich webových stránok za posledných 180 dní sa zameriava iba na tých, ktorí navštívili aspoň trikrát. Kvalita a cena za kliknutie na webovú stránku boli oveľa lepšie.

Okrem frekvencie môžete vytvoriť vlastné publikum na základe sekcie alebo sekcií vášho webu, ako aj času na webe. Môžete napríklad zacieliť iba na ľudí, ktorí boli na vašom webe hodinu za posledných 180 dní.

Jon poznamenáva, že vytváranie vlastného publika pre čas na webe je možné iba v rámci API, nie prostredníctvom Editor napájania. Existujú však nástroje, ktoré pristupujú k rozhraniu API reklám na Facebooku. Jon hovorí, že má vyhľadať „alternatívy aplikácie Facebook Power Editor“ alebo vyskúšať Driftrock, nástroj, ktorý používal v minulosti.

Návštevy stránok sa dajú vykonať pomocou aplikácie Power Editor. Pri vytváraní publika vyberte možnosť Vlastná kombinácia. Potom kliknite na položku URL obsahuje. Môže to byť sekcia, doména, čokoľvek. Potom uveďte, koľkokrát za posledných X dní.

Na začiatku používal Jon vlastné publiká na propagáciu obsahu a registrácií. Vytvoril štyri alebo päť rôznych publík a štyri alebo päť rôznych skupín reklám. Zacielil na ľudí, ktorí za posledných 180 dní navštívili web 1-krát, 2 až 5-krát, 6 až 10-krát, 11 až 15-krát atď. Zvyčajne sleduje trend, ktorý by ste očakávali, pokračuje. Čím častejšie navštevujú váš web, tým lepšie sú vaše výsledky.

Počas posledných niekoľkých mesiacov boli zverejnené videonahrávky na vlastných publikách Facebooku.

Ďalším novým prírastkom, hovorí Jon, je viesť vlastné publikum reklamy.

Hlavné reklamy sú spôsobom, ako môžu inzerenti zhromažďovať potenciálne zdroje od používateľov bez toho, aby ich poslali na web. Používateľ klikne na obrázok, ktorý vyzerá ako typická odkazová reklama, a ten sa preklopí do formulára, ktorý vopred vyplní informácie (meno, e-mailová adresa). Stačí, aby sa niekto prihlásil.

V minulosti ste nemohli vytvoriť publikum z hlavnej reklamy, pretože používatelia neboli presmerovaní na váš web. Teraz máte vlastné vlastné publikum pre hlavnú reklamu, ktoré vám umožňuje vytvárať publiká z každého, kto sa prihlási. Môžete zvýšiť ich predaj, vylúčiť ich z opätovného zobrazenia tejto reklamy a vytvoriť publikum z ľudí, ktorí klikli, ale neodošli, alebo klikli na to, či reklamu odoslali.

Títo ľudia sú v podstate cennejší ako tí, ktorí vašu reklamu ignorujú.

Mali by sme nastaviť všetky vlastné segmenty publika na maximálne 180 dní? Jon hovorí, že to záleží. Chceli by ste použiť krátke trvanie na to, aby ste zobrazili veľmi konkrétnu reklamu štyri dni potom, čo sa niekto niečo zaregistruje.

Všeobecne je to neintuitívne, pokračuje. Očakávali by ste, že 30-dňové publikum bude cennejšie ako 180-dňové publikum. To nevyhnutne neplatilo. To, čo si Jon myslí, že sa deje, je to, že ak dáte Facebooku väčšie publikum na prácu, dá to lepšiu veľkosť vzorky na optimalizáciu.

Jon organizuje svoje vlastné publiká podľa mena, aby ich mohol ľahko nájsť. Len čo napíše blogový príspevok a klikne na Publish, Jon si preň vytvorí publikum, aby ho mohol vylúčiť. Nemusí propagovať tento príspevok ľuďom, ktorí si ho už prečítali.

Aj keď si budete môcť vytvoriť vlastné publikum, Jon tvrdí, že je rozumnejšie to robiť v čase, keď vytvárate obsah.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si moje myšlienky o tom, ako používať informácie zo služby Google Analytics na informovanie vlastného výberu publika.

Dynamické reklamy

Facebook zmenil dynamické reklamy na produkty na dynamické reklamy, čiastočne preto, že sa vzťahuje na viac ako hmotný tovar. Dynamická reklama vám dáva možnosť nahrať informačný kanál produktu. Ak teda máte web elektronického obchodu so stovkami alebo tisíckami produktov, nemusíte pre každý produkt vytvárať inú reklamu (a odlišné vlastné publikum).

Najskôr nahrajte informačný kanál. Môže to byť buď statický informačný kanál, ktorý zmeníte, alebo ten, ktorý smeruje na aktualizovanú adresu URL. Facebook má zdroj s vašimi produktmi, ich odkazmi, obrázkami, popismi a cenami. Potom vytvorte šablónu reklamy s vopred vybranými premennými. Napríklad vložte názov produktu do nadpisu odkazu a vloží sa popis do tejto sekcie. Môžete dokonca vytvoriť doplňujúce informácie o kópii, cene atď.

Potom im môžete na základe stránky, ktorú ľudia navštívia na vašom webe, alebo produktu, ktorý prezerajú, dynamicky zobraziť produkt v reklame.

Jon hovorí, že ak premyslíte publikum a vytvoríte 10 rôznych reklám pre 10 rôznych produktov, pravdepodobne budete mať väčší úspech. To však nie je životaschopné pre web elektronického obchodu so stovkami alebo tisíckami produktov.

Cestovná spoločnosť je jedným z typov, ktorý by profitoval zo zmeny dynamických reklám, pretože cestovanie nie je hmatateľný produkt. Webové stránky, na ktorých si niekto môže rezervovať let a hotelové izby, môžu zobrazovať reklamy dynamicky. Napríklad na základe letov môže zobrazovať dynamické reklamy na hotely v okolí. Cena by bola tiež dynamická.

Vypočujte si predstavenie a zistite, či môžete integrovať dynamické reklamy na viac webových stránok.

Ďalšie úvahy o reklame

S funkciami ako Plátno„Facebook sa snaží, aby boli skúsenosti používateľov pohlcujúce, na rozdiel od iba textu. Jon vysvetľuje ako Plátno vyzerá ako odkazová reklama, ale obsah sa okamžite načíta vo vašom telefóne bez toho, aby ste sa dostali na webovú stránku. Vyzerá to veľmi ako okamžitý článok, ibaže to nevyťahuje z informačného kanála z vášho webu, čo robia okamžité články.

Facebook vám dáva editora, ktorý vytvorí reklamu na plátne, a na jej vytvorenie nemusíte byť dizajnéri. Pridajte rôzne prvky, či už ide o text, obrázky, kolotoče, informačné kanály produktov alebo videá.

Plátno bolo pôvodne iba vo formáte reklamy. Teraz majú používatelia možnosť vytvárať reklamy organicky. Jon hovorí, že s Canvasom môžete vytvoriť niekoľko úžasných zážitkov. Namiesto zdieľania videa iba v jednom organickom príspevku zdieľajte veľa vecí.

V prípade niečoho založeného na produkte zahrňte video, ktoré produkt predstaví, a potom vytvorte karusel s tromi rôznymi zobrazeniami alebo variáciami. Pod ním môžete mať aj informačný kanál produktu, ktorý automaticky načíta všetky spôsoby jeho nákupu.

Živé video je veľké, ale ako bolo uvedené v článku TechCrunch, odvtedy má veľkú slabinu na živé video nie je čakáreň. Musíte urobiť zástupné riešenie, napríklad vytvoriť udalosť. Máte možnosť ho propagovať, ale až po zaznamenaní videa.

Jon hovorí, že sa môžete staviť, že Facebook vie, že je to slabina, a môžu zarobiť viac peňazí, ak používateľom umožnia naplánovať a propagovať ich živé videá.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si Jonove myšlienky, či môžete v reklamách použiť 360 obrázkov a videí.

Sieť publika

The Sieť publika je spôsob, ako môžu inzerenti osloviť cieľové publikum Facebooku, keď sú títo ľudia mimo Facebooku. Je to partner v rámci mobilných aplikácií. Ak teda niekto používa aplikáciu, mohol by sa mu v dolnej časti zobraziť reklama na Facebooku alebo vyskakovacie okno, hoci v tom čase na Facebooku nie je. Inzerent speňažuje prostredníctvom siete Facebooku Audience Network.

Toto sa rozšírilo na okamžité články. Keď teda vydavatelia vytvoria okamžitý článok, môžu do nich vložiť reklamy, ktoré sú buď ich vlastnými, alebo reklamami v sieti publika. Preto môžu iní inzerenti osloviť ľudí, ktorí čítajú vaše okamžité články, a vy ako vydavateľ na nich môžete zarobiť peniaze.

Aj keď je Audience Network momentálne nenápadná podzemná voľba, Jon tvrdí, že z dlhodobého hľadiska by to mohol byť potenciál AdWords a AdSense súper. Toto je reklamná sieť Facebooku vzdialená od Facebooku. Ak ho vydavatelia začnú umiestňovať na svoje webové stránky, nielen na svoje okamžité články, a dostanú viac zaplatené pretože zacielenie v rámci reklám na Facebooku je také dobré, ľudia ho môžu začať uprednostňovať pred službami AdWords a AdSense.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o Audience Network.

Objav týždňa

Gramaticky je ako kontrola pravopisu pre vaše príspevky na sociálnych sieťach. Aj keď na sociálnej sieti zverejníte niečo, čo je podľa vás dokonalé, ľudia to niekedy komentujú opravami. Buď ste niečo napísali nesprávne, alebo ste použili nesprávny pravopis slova. Gramaticky to napraví.

Grammarly je softvér, ako aj rozšírenie prehliadača. Stiahnite si natívnu aplikáciu zadarmo do svojho počítača Mac alebo Windows. Potom presuňte dokumenty a urobí kontrolu pravopisu a gramatiky. Existujú aj rozšírenia prehľadávača pre Safari, Chrome a Firefox, ktoré kontrolujú všetko, čo na webe zadáte.

Program tiež analyzuje vaše písanie na nesprávne použitie slov. Zvýrazňuje všetky chyby, rovnako ako štandardná kontrola pravopisu. Hneď ako uvidíte problém, môžete ho vyriešiť.

Bezplatný program Grammarly má veľa funkcií, ale k dispozícii sú platené možnosti upgradu, ktoré robia ešte intenzívnejšie kontroly a návrhy.

Vďaka Corey McGeeovej, jednej z našich poslucháčov, ktorá nám tento nález poslala. Email [chránené e-mailom] zdieľať s nami svoje obľúbené objavy.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Grammarly funguje.

Ostatné zmienky

Sponzorom dnešnej šou je Summit o úspechu sociálnych médií 2016.

Facebook oznamuje zmeny každý týždeň, čo je výzva pre tých, ktorí robia facebookový marketing.

Počas nášho 8. ročníka Summitu o úspechu sociálnych médií máme 12 stretnutí venovaných marketingu na Facebooku, ktoré pokrývajú všetko od reklám na Facebooku až po živé video na Facebooku.

Objavte najnovšie techniky od ľudí, ktorí sú v zákopoch, experimentujú a zisťujú, čo funguje s Facebook marketingom.

Nasiaknete sa 39 relácií marketingu v sociálnych sieťach vyučujú špičkoví profesionáli v oblasti sociálnych médií vrátane Mari Smith (spoluautor, Facebookový marketing: hodinu denne), Michael Stelzner (zakladateľ, prieskumník sociálnych médií), Kim Garst (autor, Budeš skutočný, prosím, vstaň), Joel Comm (spoluautor, Twitter Power 3.0) a Amy Porterfield (spoluautor, Facebook Marketing All-in-One pre figuríny) - stačí vymenovať niekoľko. Podelia sa s vami o svoje najnovšie taktiky marketingu v sociálnych médiách.

Okrem toho bude Jon hovoriť o tom, ako používať reklamné reklamy na Facebooku. Pozrite sa na celú agenda.

Objavte najlepšie a najnovšie spôsoby, ako rozšíriť svoje podnikanie Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, a Snapchat.

Nájdite nové spôsoby, ako vylepšiť svoj obsah, a zmerajte výsledky s reláciami video, živé video, vizuálny marketing, analytika, a marketingové nástroje–Všetko z pohodlia domova alebo kancelárie.

Zaregistrujte sa teraz pre Summit o úspechu sociálnych médií 2016.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Získajte viac informácií o Jonovi webovú stránku.
• Spojte sa s Jonom ďalej Facebook a nasleduj @JonLoomer.
• Vezmite Jon’s Kvíz o reklamách na Facebooku získať prístup k jeho bezplatným webinárom.
• Vypočujte si Pubcast na sociálnych sieťach.
• Prezrite si nové Nástroj na prekrytie textu a na Facebooku príklad nového usmernenia.
• Získajte viac informácií o pokročilé vlastné publiká webových stránok a tvor vlastné publikum.
• Odhlásiť sa Driftrock.
• Preskúmajte viesť vlastné publiká s reklamou a vytvorte hlavný inzerát.
• Naučiť sa viac o dynamické reklamy a vytvorte dynamická reklama.
• Vyskúšaj Plátno.
• Čítať Článok TechCrunch o čakárňach na živé video.
• Preskúmajte Sieť publika na Facebooku.
• Získajte viac informácií o spoločnosti Google AdWords a AdSense.
• Odhlásiť sa Gramaticky.
• Sledujte našu týždennú talkshow o sociálnych médiách v piatok o 8:00 tichomorského dňa Huzza.ioalebo naladiť na Facebooku Live.
• Čítať Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2016.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o zmenách v reklame na Facebooku? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.