Príbehy z Instagramu: Ako vytvárať pútavé príbehy: Examiner sociálnych médií

Používate Instagram?

Zaujíma vás, ako fungujú príbehy z Instagramu?

Aby som preskúmal, ako vytvárať príbehy z Instagramu pre podnikanie, robím rozhovor so Sue B. Zimmerman.

Instagramové príbehy

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Žalovať B. Zimmerman, odborník na marketing v spoločnosti Instagram, ktorý pomáha podnikom a marketingovým pracovníkom posunúť ich instagramový marketing na vyššiu úroveň. Je autorkou knihy Sprievodca stratégiou Instagramu ebook a pravidelný rečník v spoločnosti Social Media Marketing World.

Sue zdieľa, ako množstvo firiem vytvára pútavé príbehy z Instagramu.

Objavíte niekoľko techník, ako vylepšiť svoje vlastné príbehy z Instagramu.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Instagramové príbehy

Prečo by marketéri mali brať do úvahy príbehy Instagramu

Sue začala používať Instagram Stories hneď po zavedení tejto funkcie v roku 2016. Stále používa Snapchat, ale teraz hovorí, že sa väčšinou spolieha na Instagram Stories. Hovorí, že spájanie obsahu a rozprávanie príbehu je kreatívna práca, podobná ako pri scrapbookingu.

Sue odporúča, aby ste vytvorili vlákno, ktoré umožní ľuďom zapojiť sa do vášho príbehu od začiatku do konca. Namiesto duplikovania obsahu z iných platforiem tiež vytvárajte príbehy z Instagramu s originálnym obsahom pre Instagram.

Sue hovorí, že príbehy z Instagramu majú tri hlavné výhody:

• Príbehy Instagramu najskôr nasmerujú sledovateľov na váš aktuálny informačný kanál Instagramu, kde sú vaše príspevky vždy k dispozícii. (Príbehy z Instagramu zmiznú po 24 hodinách.)
• Príbehy, ktoré sú zábavné a pútavé, poskytujú vašim sledovateľom rýchly a ľahký spôsob, ako konzumovať váš obsah.
• Interakcia je dôležitá pre nový algoritmus, ktorý určuje, čo ľudia vidia v ich informačnom kanáli Instagramu. Pretože príbehy na Instagrame zvyšujú interakciu s vašimi príspevkami na Instagrame, zvyšujú vaše šance na zobrazenie v hornej časti informačných kanálov správ ľudí.

Vypočujte si predstavenie a zistite, kedy Sue namiesto príbehov z Instagramu stále používa Snapchat.

Instagramové príbehy a príspevky

Hovoríme o vysoko produkovanom obsahu, ktorý marketéri často uvádzajú vo svojich informačných kanáloch Instagramu, a Sue tvrdí, že pre príbehy Instagramu nie je potrebná vysoká produkčná hodnota. Sue zdieľa niekoľko príkladov firiem, ktoré kreatívne využívajú príbehy z Instagramu. Tieto podniky vytvárajú príbehy, ktoré sa líšia od obsahu v ich bežných informačných kanáloch Instagramu.

Napríklad, Jenny Schatzle, ktorá vlastní telocvičňu v Santa Barbare, pomocou príbehov z Instagramu informuje ľudí, keď začína nové relácie. Jej príbehy skôr pripomínajú reklamy, čo je úplne iný prístup ako jej bežné príspevky na Instagrame.

Sue tiež videla spoločnosti s výrobkami (napríklad obuvnícka spoločnosť) M.Gemi) pomocou príbehov uvádzajte predaj a nasmerujte ľudí na svoje kanály Instagramu.

Sue poznamenáva, že marketingoví používatelia používajú text na príspevkoch a príbehoch na Instagrame inak. Úspešnejšie účty na Instagrame zvyčajne obsahujú text v popise, nie v samotná fotografia, aby sa ľudia spojili so skúsenosťami z produktu alebo služby, ktorá fotografiu poskytuje líči. V príbehu na Instagrame však môže text pridať hodnotu. Ľudia, ktorí nemajú v príbehu nastavenú hlasitosť, si môžu prečítať text vo videu alebo na fotografii.

Pýtam sa, ako Instagram Stories zmenil spôsob, akým ľudia interagujú s obsahom na Instagrame. Sue zdieľa niekoľko zmien, ktoré si všimla od vydania Instagram Stories a zmeny algoritmu.

Aj keď na Instagrame zverejňuje menej často, Sue sa s jej príspevkami angažuje dlhšie. Toto zapojenie pripisuje aktívnym príbehom z Instagramu. Ľudia objavujú Sue prostredníctvom jej príbehov, ktoré poskytujú hodnotu. Potom ľudia idú do jej krmiva a komentujú a páčia sa jej fotky. Príbeh z Instagramu prirovnáva k vysielacej cievke vášho informačného kanála Instagram, ktorá môže viesť k zapojeniu.

Keď sa pýtam, či ľudia dávajú prednosť videozáznamom alebo statickým obrázkom v rámci Instagram Stories, Sue hovorí, že ľudia používajú funkcie Stories rôznymi spôsobmi. Ľudia, ktorým to fotoaparát nevyhovuje, vytvárajú kreatívne prekrytia textu pomocou nástrojov na písanie, nálepiek a emodži.

Sue si všeobecne myslí, že bez ohľadu na to, či používate text alebo video, dynamické a zábavné príbehy získajú viac prekliknutí. Ľudia napríklad používajú textové nástroje kreatívnym spôsobom, aby nedovolili ľuďom preklikávať sa každým štvorsekundovým obrázkovým klipom. Sue zdôrazňuje, že keď majú ľudia pocit, že sú s vami, chcú tu zostať, kým váš príbeh nebude hotový.

Pri vývoji príbehov na Instagrame Sue poznamenáva, že si musíte byť vedomí toho, ako fungujú formáty textu a videa. Fotografie sa vždy zobrazia na štyri sekundy (zatiaľ čo v aplikácii Snapchat môžete tento časový rámec zmeniť). Videá sú maximálne 10 sekúnd. Môžete sa posúvať dozadu alebo dopredu a pozastaviť príbeh. Vo videu Sue napíše poznámku, v ktorej žiada divákov, aby zvýšili hlasitosť, pretože inak ľudia nebudú počuť, čo má na videu povedať.

Sue a hovoríme o údajoch, ktoré Instagram zdieľa o vašich divákoch príbehov.

Môžete vidieť, ktoré účty sledujú každý klip v príbehu, a Sue vám odporúča zamerať sa na ľudí, ktorí si prezerajú váš príbeh, až do konca, najmä na ľudí, ktorí komentujú vaše príbehy a odpovedajú na ne. Sue verí, že ľudia, ktorí reagujú na vaše príbehy z Instagramu (nielen na sledovanie), sú tými, s ktorými môžete nakoniec viesť intímny rozhovor. Títo ľudia sú vaši superfanúšikovia, vaši buzz agenti, ľudia, ktorí o vás hovoria.

Sue sa s týmito divákmi spojí prostredníctvom súkromnej priamej správy, napríklad poďakovania. Ako poďakovanie tým, ktorí hovoria, že sa im páči jej obsah, a prečo, často pošle video ako svoju priamu správu, pretože je presvedčená, že skutočný a autentický jej pomáha spojiť sa s týmito divákmi. Súkromné ​​správy žijú večne, takže konverzácia s daným jednotlivcom je súčasťou vlákna, ktoré pokračuje pri budovaní vzťahu.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa, prečo a ako zaradiť podniky, produkty a miesta do vašich príbehov na Instagrame.

Spoločnosti využívajúce príbehy dobre

Sue zdieľa štyri typy firiem, ktoré Instagram Stories dobre využívajú. The North Face predstavuje ľudí, ktorí používajú ich produkt (napríklad sako), aby diváci získali prehľad o tom, ako ich produkt práve používa. Napríklad vidíte, ako ľudia nosia bundu, keď sú na snowboarde alebo na lyžiach a na bežeckom batole.

Ďalším nedávno objaveným účtom Sue je JugglinJosh, veľmi zábavný žonglér. Ak sa dozviete, aké typy videí by mal skúsiť znova, požiada sledujúcich, aby ho označili vo svojom obľúbenom klipe.

Bostonský fotograf 617Obrázky využíva príbehy Instagramu, aby divákom poskytla pohľad do zákulisia nastavenia dokonalej fotografie Instagramu. Každý miluje vedieť, ako sa veci robia, a na tých obrázkoch, ktoré sú dokonalé pre Instagram, je veľa práce. Sue si myslí, že tento vnútorný pohľad je šikovným spôsobom, ako využiť príbehy z Instagramu.

Nakoniec Sue miluje Chase Jarvis, zakladateľ spoločnosti CreativeLive. Chase, ktorý pred rokom nebol ani na Instagrame, sa tejto platformy chopil a pravidelne robí príbehy. Chase vyniká v personalizácii a humanizácii svojich príbehov a zvyšuje návštevnosť svojich videí na YouTube. Pretože je overený na Instagrame, jeho účet môže odkazovať priamo na jeho Kanál YouTube.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si náš rozhovor o overení na Instagrame.

Ako vytvoriť pútavý príbeh

Sue vytvorila pre svoju značku farebnú paletu, vďaka ktorej je ľahké spoznať jej príbehy z Instagramu. Keď kreslí alebo píše text, ktorý zvýrazňuje príbeh, používa iba jednu z troch farieb. Ak chcete zvoliť farby, ktoré sú konzistentné s vašou značkou, môžete stlačiť a podržať jednu z 27 farieb Instagramu a zobraziť ďalšie možnosti farieb.

Čo sa týka obsahu každého príbehu, uistite sa, že máte začiatok, stred a koniec. Ak si nemôžete zmapovať príbeh vo svojej hlave, Sue odporúča storyboarding s lepiacimi poznámkami. Popremýšľajte tiež nad tým, ako budete baviť, vzdelávať a inšpirovať spôsobom, ktorý dáva hodnotu.

Ďalej zvážte, či ste vo videu alebo v písaní najlepší. Aj keď vám kamera nevyhovuje, stále môžete robiť video; musíte sa len rozhodnúť, čo pre vás bude fungovať. Sue zistila, že zmena spôsobu, akým rozpráva svoje príbehy z Instagramu, ich robí úspešnými. Jej príbehy však pokračujú @TheInstagramExpert (jej obchodný účet Instagram) vždy zdieľajte tip alebo taktiku na Instagram. (Používa svoj osobný účet @SueBZimmerman inak.)

Sue verí, že príbehy na Instagrame by mali byť kvalitné pred kvantitou. Vytvárajte príbehy so zámerom a stratégiou. Ďalej Sue odporúča, aby ste svoje príbehy zosúladili s tým, čo zverejňujete vo svojom informačnom kanáli, aby ste na ne nalákali viac očí. To pre vás zvyšuje ešte väčšiu hodnotu.

Maximálna dĺžka príbehu na Instagrame je jedna minúta, ale Sue odporúča, aby boli vaše príbehy o niečo kratšie. Na videoklipy nemusíte používať celých 10 sekúnd. Malé dávky obsahu fungujú naozaj dobre.

Pri vytváraní textového príbehu mala Sue úspech pri písaní kópií, ktoré rozvíjajú jej pointu, pri použití rovnakej fotografie v každom textovom klipe. Pri videu navrhuje Sue vychádzať zo zaujímavého uhla pohľadu (zamerať sa na zaujímavý predmet alebo vizuál, ako je strom alebo obloha) a potom kráčať do rámčeka. Alebo začnite fotoaparátom hore (alebo dole) a potom si ho pritiahnite k tvári. Efekt je ako ryžovanie vo filme.

V textových aj videopríbehoch sa Sue predstavuje a hovorí: „Hej Instagram. Dnes som tu a o čom budem dnes hovoriť. “ Potom napíše alebo povie: Klepnite. Každý príbeh z Instagramu stavia ku konečnému cieľu. Konečným cieľom by mohlo byť získať viac očí do vášho blogu, rozšíriť zoznam e-mailov alebo získať predplatiteľov na YouTube. Sue zvyčajne používa príbehy, aby na ňu nasmerovala divákov Sprievodca stratégiou Instagramu alebo a príspevok v blogu.

Dodáva divákom akciu bez toho, aby to vyznelo panovačne. Ponúknite im niečo špeciálne. Napríklad ak predávate produkt, odmeňte ľudí, ktorí si pozreli celý váš príbeh, tým, že im dáte kupónový kód. Jednoducho povedzte: „Ďakujem veľmi pekne za sledovanie môjho príbehu. Tu je 10% zľava na vaše ďalšie ______. “

Vypočujte si reláciu a zistite, koľko nových sledovateľov získa Sue každý deň.

Nálepky pre príbehy

Instagram Stories obsahuje množstvo skvelých aktualizácií podobných Snapchatu, ako sú nálepky a rámy, ktoré Instagram zaviedol počas sviatočného obdobia. Používatelia mohli klepnúť na špeciálnu položku prázdninové nálepky aby sa z nich stala iná verzia štítku. Napríklad z bežného vianočného stromčeka môžete urobiť kaktus alebo biely vianočný stromček.

Požiadal som Sue o jej myšlienky na marketingových pracovníkov, ktorí používajú nálepky. Sue hovorí, že keď má nálepka zmysel pre váš obsah, môže dať vášmu obsahu trochu extra kreativity, aby vynikol. Jednou z najobľúbenejších Sue je štítok Umiestnenie.

Keď vo svojom príbehu na Instagrame vyberiete nálepku Umiestnenie, môžete geograficky označiť miesto, kde sa nachádzate, čo je obzvlášť vhodné pre firmy s fyzickým umiestnením. Ďalšou možnosťou štítku je Čas dňa, ktorý je vynikajúci na informovanie ľudí, že robíte niečo v konkrétnom čase.

Sue si nemyslí, že sú nálepky nezvyklé, pokiaľ ich použijete v kontexte príbehu. Obsah nálepky vás môže nechať vyniknúť.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si návrh, ktorý mi dáva Sue na použitie príbehov z Instagramu na propagáciu našej piatkovej rannej živej diskusnej relácie o sociálnych médiách.

Tipy pre Ninja

Sue prebehne niekoľkými svojimi ninja tipmi, počnúc Hyperpsia z Instagramu. Použite ho na zrýchlenie videa. Potom si ho uložte do svojej kamery a nahrajte do svojho príbehu na Instagrame.

Bumerang vytvorí v aplikácii sekundový GIF. GIF môže otriasť vašim príbehom a urobiť ho zábavným. Sue vytvorila GIF bumerangu, v ktorom ukazuje prstom, aby na niečo upozornila. Iní to použili na zdvihnutie hrnčeka, sňatie klobúka atď. GIF sú malou sekundou a sú zábavné.

.

S ďalšou skvelou aplikáciou tzv Flipagram, môžete vytvoriť 10-sekundové video z fotografií pre svoj príbeh na Instagrame. Ak ste napríklad na konferencii stretli 10 úžasných ľudí, nemusíte do svojho informačného kanála Instagram nahrávať 10 fotografií. Namiesto toho vytvorte a nahrajte video z Flipagramu.

Akýkoľvek klip vo vašom príbehu je možné zdieľať vo vašom informačnom kanáli Instagramu, dodáva Sue. Stačí ich upraviť v aplikácii.

Hudba je ďalšia vec, ktorá dodáva vašim príbehom na Instagrame kreativitu, najmä ak hrá rolu vo vašej značke. Hudba môže vášmu príbehu dodať energiu.

Dôležité je aj formátovanie textu. Aplikácia Instagram Stories vám umožňuje zvoliť veľkosť textu, farbu a riadkovanie. Súčasťou firemnej značky je konzistentné formátovanie textu.

Nakoniec môžete použiť akýkoľvek emodži alebo symbol, ktorý chcete na Instagrame, ak je súčasťou vašej značky a nie gýčovým. Sue si myslí, že emodži môžu do istej miery spolupracovať s ktokoľvek. Napríklad ak máte určitý odkaz na stiahnutie alebo webinár, ukážte na odkaz šípkou alebo prstom emodži ako jemná výzva na akciu.

Vypočujte si reláciu a zistite, ako vyzeral text v príbehoch na Instagrame.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Dozviete sa o nej viac Sue webovú stránku a preskúmaj ju blog.
• Získajte Sue’s Sprievodca stratégiou Instagramu.
• Postupujte @TheInstagramExpert a @SueBZimmerman na Instagrame.
• Zanechajte Sue komentár na stránkach @TheInstagramExpert alebo @SueBZimmerman, ktorý ste ju počuli na podcaste a značke @smexaminer.
• Pozrite sa na príbehy Instagramu z Jenny Schatzle a M.Gemi.
• Pozri sa na The North Face, JugglinJosh, 617Obrázkya Chase Jarvis na Instagrame.
• Naučiť sa viac o CreativeLive.
• Sledujte Chase Jarvis ‘ Kanál YouTube.
• Čítať o Prázdninové nálepky Instagramu.
• Preskúmajte Hyperpsia, Bumeranga Flipagram.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudíalebo naladiť na Facebooku Live.
• Naučiť sa viac o Svet sociálnych médií Marketing 2017.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o Instagram Stories? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.