6 tipov na lepšie videoreklamy na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Obsahujú vaše reklamy na Facebooku video?

Hľadáte spôsoby, ako vylepšiť svoju reklamu na Facebooku pomocou videa?

Videoreklamy patria medzi najsilnejšie formáty reklamy na Facebooku, ktoré generujú zapojenie používateľov.

V tomto článku nájdete objavte šesť tipov na použitie videa vo vašich reklamných kampaniach na Facebooku.

# 1: Urobte náraz počas prvých pár sekúnd

Vzhľadom na to, koľko príspevkov ľudia vidia vo svojich informačných kanáloch správ na Facebooku, je nemožné čítať všetky a pracovať s nimi. Z tohto dôvodu urobia rýchle rozhodnutie o tom, či stojí za to nejaký príspevok venovať pozornosť.

Videoreklamy sa nelíšia. Aby boli videoreklamy účinné, musia spĺňať dve veci: upútať pozornosť používateľa za 2 - 3 sekundy a mať krátke trvanie, celkovo pravdepodobne nie dlhšie ako 20 sekúnd.

Mnoho videoreklám to však, žiaľ, úspešne nerobí, čo má za následok nízku mieru zapojenia a zlé výsledky. Môžete to vidieť sami tým, že analyzujete udržanie publika pre svoje organické videá. Krivka bude pravdepodobne vyzerať podobne ako krivka uvedená nižšie. Ako vidíte, miera poklesu bola najvyššia za prvých pár sekúnd a priemerné percento ľudí, ktorí video dokončili, bolo 33%.

Tu uvádzame niektoré z bežných príčin nízkeho udržania publika:

• Vrátane úvodu
• Na začiatku použitie log alebo kreditov
• Vo videu sa snažím povedať príliš veľa
• Vedenie rozhovoru s kamerou bez kontextu

Ak chcete vytvoriť efektívnu videoreklamu, musíte v prvých sekundách urobiť dojem. Ukážte divákom niečo, čo ich zvedie takže chcú sledovať, čo sa bude diať ďalej.

Samozrejme, musíte doručte svoju správu rýchlo. Ak neviete vysvetliť koncept do niekoľkých sekúnd, ukončite video cliffhangerom a vyzvite používateľov, aby si na vašom webe pozreli viac.

# 2: Veľký záujem o miniatúru

Pri vytváraní videoreklamy nezabudnite, že mnoho používateľov Facebooku deaktivovalo vo svojich mobilných zariadeniach možnosť automatického prehrávania. Musí teda kliknúť na vašu videoreklamu, aby sa prehrala.

Ak ich chcete povzbudiť, vyvolajte zvedavosť pomocou svojej miniatúry. Facebook vám umožňuje vyberte si z radu náhodne vybraných obrázkov z videa. Ak nenájdete žiaden z týchto obrázkov dostatočne pútavý, môžete nahraj svoj vlastný obrázok pre miniatúru. Urobiť tak, nahrajte alebo vyberte video ktoré chcete použiť vo svojej reklame a potom kliknite na oblasť Vlastná miniatúra.

Pre najlepšie vykreslenie vyberte miniatúru, ktorá má rovnaké pomer strán ako videá, čo je 16: 9 alebo 1: 1 pre štvorcové videá. To sa líši od pomeru 1: 1,91 odporúčaného pre odkazy. A hoci Facebook odstránil textový limit 20% v prípade obrázkov bude mať obrázky s väčším počtom textu pri doručovaní nižšiu prioritu. To platí aj pre miniatúry videoreklám.

# 3: Vytvorte viacnásobné publikum videa

Vytváranie vlastných publík z videí nie je nové. Na nejaký čas by ste mohli vytvoriť dva segmenty publika od používateľov sledujúcich vaše video na základe nasledujúceho kritériá: používatelia, ktorí si pozreli aspoň 3 sekundy videa, a používatelia, ktorí si pozreli aspoň 95% vášho videa video.

Tieto vlastné publiká boli efektívne a bolo ich možné použiť rôznymi spôsobmi. Vyskytli sa však určité problémy. Napríklad videozáznam musel mať minimálne 1 000 prehratí za 24 hodín, čo pre inzerentov s nízkym rozpočtom nebolo ľahké.

Facebook našťastie túto funkciu aktualizoval. Teraz môžete vytvorte vlastné publikum z videa na základe nasledujúcich úrovní zapojenia:

• Sledované 3 sekundy
• Sledované 10 sekúnd
• 25% pozeralo
• 50% pozeralo
• 75% sledovalo
• 95% sledovalo

Najlepšie zo všetkého môžete kombináciou viacerých úrovní interakcie vo viacerých videách získate efektívnejšie vlastné publikum. Môžete napríklad vytvoriť vlastné publikum pre ľudí, ktorí si pozreli viac ako 50% niektorých videí, 95% iných atď. Kombinácia týchto segmentov publika umožňuje vytvoriť efektívne vlastné publikum, ktoré je možné použiť na opätovné zacielenie. Ďalej môžete použite tieto vlastné publiká na vytvorenie efektného publika podobného vzhľadu.

S Facebook Audience Insights môžete tiež analyzovať vlastné publikum a Získajte viac informácií o používateľoch, ktorí interagujú s vaším obsahom.

# 4: Optimalizujte zobrazenia videa, aby ste dosiahli maximálny dosah

Pri zostavovaní kampane si vyberiete cieľ, ktorý vám pomôže optimalizovať zobrazovanie. Samotné videoreklamy nie sú cieľom, ale skôr formátom. Môžete teda spúšťať videoreklamy na generovanie konverzií, zvyšovanie návštevnosti, získavanie interakcií s príspevkami, zvýšiť dosaha samozrejme získate zhliadnutia videa.

Pretože však väčšina kampaní na generovanie a konverziu návštevnosti používa odkaz resp kolotočové formáty, Facebook má viac používateľských údajov pre tieto kombinácie ako pre videoreklamy. To algoritmu sťažuje hľadanie používateľov, ktorí kliknú na videoreklamu a prejdú na webovú stránku, takže sa môže stať, že sa vaša reklama bude zobrazovať pomalšie a dosah vašej kampane bude nižší.

Tento problém môžete odstrániť výberom možnosti ako cieľ reklamy nastavte zobrazenia videa. Facebook dokáže ľahšie identifikovať používateľov, ktorí si video pravdepodobne pozrú, čo pomôže zvýšiť dosah vašej kampane.

Výber cieľa Prehliadanie videa má ďalšiu výhodu. Ak je cieľom vašej kampane generovanie kliknutí a konverzií, Facebook zobrazí reklamu používateľom, ktorí pravdepodobne kliknú na odkaz (a nie používateľom, ktorí si video pravdepodobne pozrú). Je bežné, že máte veľmi nízku retenciu videa, pretože používatelia pravdepodobne kliknú na odkaz bez toho, aby si video pozreli.

Pri optimalizácii pre zobrazenia videa sa však Facebook pokúsi nájsť používateľov, ktorí si pravdepodobne pozrú čo najviac z vášho videa. Umožní vám to vytvoriť lepšie publikum pre video.

# 5: Použite videoreklamy v odkazoch a reklamné pruhy

Ak je vaším cieľom prilákať návštevnosť na externý web, videá vám môžu pomôcť, aby sa vaše odkazy alebo karuselové reklamy odlíšili od ostatných.

Väčšina používateľov je zvyknutá odkazovať alebo posúvať reklamy, ktoré zobrazujú iba statické obrázky, a videoreklamy, ktoré zobrazujú iba videoklipy. Používanie videí v odkazoch alebo reklamách na karuseli vám však umožňuje kombinovať to najlepšie z oboch funkcií. Môžeš zahrňte do svojho videa viac informácií s nadpismi, tlačidlami výzvy na akciu, popismi odkazov, a viac.

Okrem toho môžete použite viac videí v reklamnom pruhu a zahrnúť nejaké vizuálne rozprávanie vo svojej kampani. Nasledujúci reklama od Targetu je skvelým príkladom toho, ako efektívna môže byť táto technika.

V obidvoch prípadoch je to dôležité aby bolo video krátke. Myšlienka je skôr ako sa snažiť poskytnúť vo videu veľa obsahu použite video ako prostriedok na upútanie pozornosti. Môžete to urobiť bez ohľadu na cieľ kampane, ktorý používate. V skutočnosti môžete dokonca používať videá na kampane na generovanie potenciálnych zákazníkov.

# 6: Zacieľte na mobilné zariadenia iba po pripojení k sieti WiFi

Ako už bolo spomenuté, mnoho používateľov deaktivovalo možnosť automatického prehrávania, aby si mohli ukladať dáta do svojich mobilných plánov. Je však potrebné vziať do úvahy aj používateľov, ktorí deaktivovali automatické prehrávanie. Ak je ich pripojenie pomalé, vaše video sa môže prestať hrať. To vytvára pre divákov zlé skúsenosti a môžu prestať byť s reklamou v kontakte. Inými slovami, zaplatíte za zbytočné zobrazenie / kliknutie.

Našťastie sa týmto problémom môžete ľahko vyhnúť zacielením na mobilné zariadenia, iba ak sú pripojené k sieti Wi-Fi. Robiť to, vyberte umiestnenie na úrovni sady reklám vašej kampane.

Niektorí ľudia sa domnievajú, že táto možnosť môže znížiť potenciálny dosah ich kampaní, ale nie je to pravda. Ak používate Facebook Odhadovaný denný dosah sami uvidíte, že výber možnosti Iba WiFi nespôsobuje výrazný rozdiel v odhadovanom dosahu.

Záver

Bez ohľadu na cieľ kampane, umiestnenie, zacielenie a ďalšie faktory je dôležité, aby bola vaša videoreklama jednoduchá a stručná. Krátke videá sa nielen častejšie pozerajú kompletne, ale slúžia aj ako cliffhangers, ktoré spustia zvedavosť diváka.

Co si myslis? Ako pre vás fungovali videoreklamy na Facebooku? Videli ste nejaké dobré príklady videoreklám, ktoré vás zaujali? Pozeráte videá pri používaní mobilného zariadenia? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.