Umiestnenia reklamných reklám na Facebooku pre obchodníkov: Ako sa správne rozhodnúť: prieskumník sociálnych médií

Zaujíma vás, ktoré umiestnenie reklamy na Facebooku by ste si mali zvoliť? Hľadáte pokyny na zlepšenie výkonnosti svojich reklám?

V tomto článku nájdete sprievodcu po všetkých reklamných umiestneniach Facebooku a zistíte, ako ich upraviť, aby ste dosiahli najlepšie výsledky svojej kampane.

Čo je umiestnenie reklamy na Facebooku?

Facebook volá na rôzne miesta, na ktorých môžu zobrazovať vaše reklamy umiestnenia. Umiestnenie nastavíte na úrovni reklamnej skupiny svojej kampane a v závislosti od cieľa kampane sa vaše reklamy môžu zobrazovať na Facebooku, Instagrame, v sieti publika alebo v Messengeri. Tieto sú známe ako platformy a v rámci každej platformy je rad umiestnení.

Momentálne si môžete vybrať z 15 rôznych možností umiestnenia. Facebook aktualizoval, ako zoskupujú umiestnenia, aby boli ľahšie pochopiteľné.

Umiestnenia sú teraz zoskupené podľa toho, ako ľudia uvidia vašu reklamu na rôznych platformách. Pre ilustráciu, ak vyberiete umiestnenie príbehov, budú mať vaše príbehy s reklamami na Facebooku, Instagrame a Messengeri podobnú používateľskú skúsenosť. To isté platí aj pre umiestnenia informačných kanálov na Facebooku a Instagrame.

Pozrime sa postupne na jednotlivé možnosti umiestnenia.

# 1: Umiestnenie informačného kanála správ Facebook

Pri umiestnení informačného kanála noviniek na Facebooku sa vaše reklamy zobrazia v informačnom kanáli správ pre stolné počítače alebo v mobilnom informačnom kanáli správ. Medzi mobilné spravodajské kanály patria ľudia, ktorí pristupujú na Facebook prostredníctvom prehľadávača alebo natívnej aplikácie pre smartphone.

Keď umiestnite kurzor myši na túto možnosť na úrovni reklamnej skupiny, uvidíte ukážkovú reklamu, ktorá vám poskytne predstavu o tom, ako vyzerajú reklamy pomocou tohto umiestnenia.

Toto je jedna z pôvodných možností umiestnenia. Pretože je medzi inzerentmi najobľúbenejší a najefektívnejší, môže byť aj najdrahší z hľadiska ceny za promile (CPM), ktorá predstavuje mieru ceny za 1 000 zobrazení reklamy.

# 2: Umiestnenie informačného kanála Instagram

Ďalej je to umiestnenie informačného kanála Instagram. Tu sa vaše reklamy zobrazia v informačnom kanáli pre stolné počítače (pre používateľov prenosných alebo stolných počítačov) a vo vašom informačnom kanáli pre mobilné zariadenia (pre ľudí, ktorí majú prístup k Instagramu prostredníctvom aplikácie alebo mobilného webového prehliadača).

S viac ako 1 miliardou aktívnych používateľov mesačne je to teraz druhá najefektívnejšia možnosť umiestnenia, ak je vaše cieľové publikum aktívne na Instagrame. Chcete to spustiť popri umiestnení informačného kanála na Facebooku a potom rozdeliť svoju kampaň a reklamu údaje podľa umiestnenia (ako je vysvetlené ďalej v tomto článku), aby ste videli to, ktoré generuje to najlepšie výsledky.

# 3: Umiestnenie informačného kanála na Facebook Marketplace

Facebook Marketplace je nové umiestnenie reklamy v porovnaní s ostatnými v kategórii informačných kanálov. Pri tomto umiestnení sa vaše reklamy zobrazia na domovskej stránke služby Marketplace alebo pri prehliadaní služby Marketplace v aplikácii Facebook v telefóne.

V informačnom kanáli sa tiež zobrazujú reklamy na Marketplace. V súčasnosti nie je možné, aby sa reklama zobrazovala iba na Marketplace.

Trhovisko je skvelá voľba pre spoločnosti elektronického obchodu, ktoré vedia, že ich cieľové publikum nakupuje miestne ponuky nízko až stredne lacných položiek. Toto nie je umiestnenie pre položky vysokej hodnoty alebo firmy založené na službách.

# 4: Facebook navrhované videá a Facebook sledujú kanály, umiestnenia

Pri tomto umiestnení kampane sa vaše reklamy zobrazia vo video kanáli na Facebooku - konkrétne v kanáli navrhovaných videí a v kanáli Facebook Watch.

Video je najefektívnejší typ obsahu na zhromažďovanie nízkonákladových a kvalitných interakcií a vybudovať si teplé publikum ľudí potom môžete využiť remarketing na nové reklamné kampane.

Toto je skvelá možnosť umiestnenia, keď spúšťate videoobsah studené publikum vedľa umiestnení informačného kanála na Facebooku a Instagrame.

# 5: Sponzorované umiestnenie v pravom stĺpci Facebooku

Pravý stĺpec Facebooku je jedným z najmenej používaných umiestnení. Vaše reklamy sa zobrazujú v pravom stĺpci na Facebooku ľuďom, ktorí prehliadajú iba počítač.

Toto umiestnenie sa najlepšie používa na zacielenie remarketingových kampaní horúce publikum návštevnosti webových stránok aby ste mali na mysli popri umiestnení informačného kanála. Pretože sa jedná o umiestnenie iba pre stolné počítače a väčšina vášho dosahu bude v mobilných zariadeniach, zistíte, že v porovnaní s informačnými kanálmi v mobilných zariadeniach nedosiahne taký veľký dosah.

# 6: Umiestnenie informačného kanála doručenej pošty v Messengeri

Posledným v kategórii informačných kanálov je umiestnenie doručenej pošty Messenger. Tu sa vaše reklamy zobrazia na karte Domovská stránka Messenger medzi konverzáciami.

Toto je nová možnosť umiestnenia a odozva publika nebola taká silná ako umiestnenia informačného kanála. To je preto, že reklamy v Messengeri cítiť sa dotieravejšie kvôli individuálnej povahe správ v porovnaní s priebežným posúvaním obsahu, ktoré sa nachádza v spravodajskom kanáli.

Keď ľudia kliknú na reklamu, dostanú sa do podrobného zobrazenia v Messengeri, ktoré zobrazuje vašu celú reklamu pomocou tlačidla výzvy na akciu (CTA), ktoré nasmeruje používateľov na cieľ odkazu, ktorý ste nastavili pri vytváraní vaša reklama.

# 7: Umiestnenie informačného kanála príbehov pre Facebook, Instagram a Messenger

Umiestnenie Stories je v súčasnosti jedným z najviac podhodnotených umiestnení na Facebooku a Instagrame. Organické využitie funkcie Príbehy rýchlo rastie a každý deň ju využíva viac ako 500 miliónov ľudí.

V rámci umiestnenia Stories existujú ďalšie tri možnosti platformy: Facebook, Instagram a Messenger Stories. Najbežnejším umiestnením týchto troch je Instagram, pretože práve odtiaľ funkcia pochádzala (technicky to bol Snapchat a potom ho Facebook skopíroval a vylepšil).

Odporúčanou optimálnou dimenziou kreatívy reklamy sú vertikálne obrázky alebo videá na celú obrazovku (9:16), ktoré sa zobrazujú pri prepínaní príbehov z jedného používateľa na druhého.

# 8: Umiestnenie videí vo videu na Facebooku

Po umiestnení videí vo videu na Facebooku sa vaše reklamy zobrazia pred, počas alebo po videoobsahu. Ako už bolo uvedené vyššie, videoobsah je populárnejší ako kedykoľvek predtým, a preto spoločnosť Facebook uviedla na trh Watch and IGTV zarobiť na tomto hnutí a využiť YouTube.

Nie je žiadnym prekvapením vidieť videá in-stream ako možnosť umiestnenia, pretože je takmer totožné s umiestnením videa in-stream na YouTube.

Umiestnenie videí in-stream na Facebooku vám umožňuje doručujte ľuďom, ktorí sledujú videá, 5- až 15-sekundové videoreklamy na Facebooku a prostredníctvom Audience Network. Vďaka požiadavkám na veľmi krátku dĺžku videa musí vaša videokreatíva okamžite upútať pozornosť a udržať celkový výrez správ.

Jedným z problémov s umiestnením In-stream je, že prerušujete niekoho, kto už vykonal akciu, aby si pozrel video. preto vaša miera zapojenia nebude napríklad taká vysoká v porovnaní s umiestnením informačných kanálov.

# 9: Umiestnenie sponzorovaných správ Messenger

Nezamieňajte si to s umiestnením doručenej pošty Messenger v kategórii informačných kanálov, umiestnenie správ zahŕňa vytváranie reklamných správ.

Tu sa vaše reklamy zobrazia ako správy doručené priamo osobe, keď s vami vedie konverzáciu v Messengeri. Toto umiestnenie je možné použiť iba na zacielenie na veľmi konkrétne vrelé publikum ľudí, ktorí sa s vami predtým spojili prostredníctvom aplikácie Messenger.

Facebook vám dáva minimálnu ponuku na doručenie s umiestnením a v jednotlivých krajinách sa výrazne líši. V USA je odporúčaná cena 30 € CTZ.

To je relatívne vysoké CPM pre teplé publikum, a pokiaľ ste nespustili predchádzajúce kampane na vybudovanie svojej V zozname Messenger by sa váš rozpočet lepšie použil na iné typy kampaní pomocou rôznych umiestnení a ciele.

# 10: Umiestnenie okamžitých článkov na Facebooku

Ďalej nasledujú kontextové medzery. Facebook by do tejto kategórie mohol zaradiť aj umiestnenie videa in-stream, pretože by sa to mohlo považovať aj za kontextový priestor. Facebook znamená reklamu v rámci určitého obsahu, ktorá sa v tomto prípade týka umiestnenia okamžitých článkov na Facebooku.

Rovnako ako v prípade videí In-stream, aj vy niekoho vyrušujete, keď už v kanáli správ pracoval s časťou obsahu. Vaša miera zapojenia bude nižšia, pretože sedíte medzi pôvodným obsahom, ktorý sa používateľ rozhodol prečítať. Môže sa použiť pre horúce publikum - remarketingové kampane na webových stránkach - vedľa pravého stĺpca a umiestniť umiestnenia.

# 11: Umiestnenie publika v sieti Facebook

Aplikácie a weby sú v podstate sieť publika. Tu si môžete vybrať z troch možností. Prvým z nich je natívna reklama, bannerová reklama a intersticiálna reklama, čo sú klasické umiestnenia v reklamnej sieti podobné grafickej reklame Google.

Druhé video s odmenou. Vaše reklamy sa zobrazujú ako videá, ktoré si ľudia môžu pozrieť výmenou za odmenu v aplikácii, ako je napríklad mena v aplikácii alebo položky.

Treťou sú videoreklamy Audience Network in-stream. Je to totožné s umiestnením videí vo videu na Facebooku.

Problém, ktorý sme našli v sieti publika, je ten, že pretože je toľko inventára, náklady sú oveľa nižšie ako v prípade všetkých ostatných umiestnení. Existuje však kompromis s kvalitou publika. V porovnaní s ostatnými umiestneniami neuvidíte vysoký konverzný pomer.

Môže to byť opäť z dôvodu rovnakého problému, aký sa vyskytuje v okamžitých článkoch a Facebooku umiestnenie in-stream, kde ste prerušili ľudí, ktorí už používajú aplikáciu tretej strany alebo webovú stránku.

Tipy pre výber vášho umiestnenia

Keď vytvárate novú kampaň buď pomocou pracovného postupu Rýchle vytváranie, alebo pomocou metódy Sprievodného vytvárania, vyberáte umiestnenia na úrovni sady reklám.

Prejdete tam tak, že kliknete na Vytvoriť kampaň a potom z rozbaľovacieho zoznamu vyberiete cieľ. (Tento príklad používa pracovný tok Rýchle vytvorenie.)

Ďalej vyberte svoj cieľ a pomenujte svoju kampaň, reklamnú skupinu a reklamu. Nakoniec kliknite na Uložiť do konceptu. Týmto sa v Správcovi reklám vytvorí koncept kópie.

Keď to urobíte, kliknite na názov kampane a automaticky sa dostanete na úroveň sady reklám. Ak chcete skontrolovať, či ste na úrovni reklamnej skupiny, vyhľadajte v rozbaľovacej ponuke vľavo modro zvýraznenú reklamnú skupinu.

Až tam uvidíte, uvidíte reklamnú súpravu, ktorá je zahrnutá vo vašej kampani. Na úrovni reklamnej skupiny nastavíte rozpočet, zacielenie na publikum a optimalizáciu cenových ponúk a vyberiete umiestnenia.

Začiarknite políčko vedľa názvu reklamnej sady, vyberte ju a potom kliknite na tlačidlo Upraviť. Týmto sa otvorí editačné okno z pravej strany obrazovky.

V okne Úpravy posuňte zobrazenie nadol do sekcie Umiestnenie. Uvidíte dve možnosti: Automatické umiestnenia a Upraviť umiestnenia. Kedy použiť jednotlivé možnosti, závisí od niekoľkých faktorov, ako je napríklad cieľ kampane, ktorý používate, a teplota publika, na ktoré zacieľujete.

Vyberte možnosť Upraviť umiestnenia a zobrazí sa zoznam stĺpcov všetkých 15 možností umiestnenia so začiarkavacím políčkom vedľa každej z nich. Odtiaľto môžete zapnúť alebo vypnúť umiestnenia, ktoré chcete použiť v danej reklamnej sade.

Mali by ste zvoliť Automaticky alebo Upraviť umiestnenia? Facebook navrhuje používať automatiku, existujú však prípady, keď nedosiahnete najlepšie výsledky, ak zvolíte automatiku.

Najčastejšie budete chcieť upraviť umiestnenia a odstrániť tie, ktoré budú mať slabšiu výkonnosť.

Optimálne umiestnenia pri použití cieľa Prehliadky videa

Ak prevádzkujete kampaň s cieľom Zhliadnutia videa, chcete použiť umiestnenie informačných kanálov pre Facebook a Instagram, ako aj navrhované video - to je všetko.

Instagram má limit 120 sekúnd na video, takže ak je váš videoobsah dlhší než tento, mali by ste buď rozdeliť informačný kanál Instagramu do svojej vlastnej reklamnej skupiny, alebo použiť skrátenú verziu videa. Alebo upravte svoje video tak, aby malo menej ako 120 sekúnd, a potom spustite jednu verziu pre tri možnosti umiestnenia v jednej reklamnej sade.

Optimálne umiestnenia pri použití dopravného cieľa

Ak používate cieľ Návštevnosť, znova budete chcieť použiť funkciu Upraviť umiestnenia a odstrániť sieť publika. Ako už bolo spomenuté, toto je najmenej efektívna možnosť umiestnenia a je užitočná iba v prípade, že prevádzkujete kampaň s cieľom Inštalácie aplikácie.

Ak chcete dosiahnuť maximálny výkon kampane, chcete použiť umiestnenie informačných kanálov na Facebooku aj Instagrame a umiestnenie Príbehy.

Optimálne umiestnenia pri použití cieľa Premeny

Pri použití cieľa Konverzie a optimalizácii pre akciu udalosti v dolnej časti lievika (napríklad nákup alebo registrácia klienta) použite automatické umiestnenia.

Keď nastavujete konverznú akciu vysokej hodnoty v porovnaní s iba kliknutím na odkaz alebo zobrazením vstupnej stránky, keď používate Dopravný cieľ, Facebook je nútený posielať váš dosah iba na najefektívnejšie umiestnenia, ktoré ho generujú akcia.

Takže aj keď je sieť publika zahrnutá do iných umiestnení (napríklad do pravého stĺpca, v streame a v okamžitých článkoch), keď ak rozdelíte svoje výsledky podľa umiestnenia, zistíte, že väčšina vášho dosahu a výsledky pochádzajú z umiestnenia informačných kanálov a Príbehy.

Ako merať efektívnosť umiestnenia

Ak chcete zistiť, ktoré umiestnenia prinášajú vo vašej kampani najlepšie výsledky, prejdite v službe Ads Manager na úroveň množiny reklám v kampani.

Potom úplne vpravo kliknite na položku Rozdelenie a zobrazte rozbaľovaciu ponuku rôznych spôsobov segmentácie údajov. Kliknite na umiestnenie v sekcii Podľa doručenia.

Teraz uvidíte riadky svojich metrík prostredníctvom každého umiestnenia, ktoré prevádzkujete vo svojej reklamnej sade.

Záver

Facebook ponúka pre vaše kampane veľa možností umiestnenia, ktoré je potrebné vziať do úvahy, a súčasný zoznam 15 sa bude zväčšovať, až keď Facebook v budúcom roku predstaví reklamy do WhatsApp.

Aj keď Facebook odporúča automatické umiestnenie pre každý cieľ, toto nastavenie používajte selektívne, napríklad pri použití cieľa Konverzie a optimalizačná akcia ešte viac zníži vaše tržby lievik.

Pri použití iných cieľov, ako sú napríklad prehratia videa alebo prenos, použite úpravy umiestnení a odstráňte možnosti s nízkou hodnotou, napríklad sieť publika a kontextové umiestnenia.

Co si myslis? Zmení to spôsob, akým si vyberáte umiestnenia pre svoje kampane na Facebooku a Instagrame?Máte nejaké tipy na výber umiestnení? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o Facebookovej reklame:

• Objavte päť bezplatných nástrojov pre Facebook, ktoré vám pomôžu zlepšiť výkonnosť vašich reklám na Facebooku.
• Nájdite šesť tajomstiev kopírovania reklám na Facebooku, ktoré zlepšia vaše konverzie.
• Naučte sa sedem spôsobov, ako rozšíriť svoje reklamné kampane na Facebooku.