Ako nájsť skrytú návštevnosť z odkazov na sociálne médiá pomocou Google Analytics: Sociálny mediálny prieskumník

Viete, odkiaľ pochádza všetka vaša spoločenská prevádzka?

Chcete podrobnejšie informácie o sprostredkovaní prenosov na sociálnych sieťach?

Prehľad Správy zo sociálnych sietí v službe Google Analytics vám poskytuje prehľad o sprostredkovaní zo sociálnych sietí na najvyššej úrovni, ale nemusí vám ukázať všetko.

V tomto článku sa dozviete, ako na to vytvorte vlastné adresy URL, aby ste našli tzv temný prenos na sociálnych sieťach.

Čo sú temné sociálne médiá?

Temné sociálne médiá prevádzka sa odkáže na vaše stránky, keď uverejníte priamy odkaz na váš obsah v sieti sociálnych médií a na tento odkaz sa klikne mimo siete.

Napríklad tmavý prenos na sociálnych sieťach nastane, keď uverejníte odkaz na Facebook a niekto naň klikne zvnútra mobilná aplikácia na hlavnom paneli, napríklad TweetDeck, alebo keď niekto skopíruje tento odkaz a zdieľa ho prostredníctvom e-mailu alebo textovej správy.

Google Analytics z týchto zdrojov nemôže sledovať premávku, takže ju nahlási ako priamu premávku. Vďaka tomu je ťažké vedieť, koľko preklikov možno pripísať príspevkom k obsahu, ktoré zverejníte v sieťach sociálnych médií.

Vlastné adresy URL spoločnosti Google vám môžu pomôcť vniesť trochu svetla do temných sociálnych médií a začať sledovať výkonnosť vášho obsahu okrem označení páči sa mi, komentárov a zdieľaní.

# 1: Pridajte na svoje webové stránky sledovanie webu

Dúfajme, že váš web je už nastavený pomocou služby Google Analytics. Ak nie, začíname je veľmi jednoduchý proces.

Navštívte Google Analytics webovú stránku a postupujte podľa pokynov zaregistrujte sa na účet a pridajte vlastníctvo (web alebo blog), ktoré chcete monitorovať.

Predvolené zobrazenie analytiky nie je filtrované a zobrazuje všetky údaje prehľadu. Ak už máte účet Google Analytics pre svoje webové stránky alebo blog, možno budete musieť vytvoriť ďalšie zobrazenie na sledovanie vlastných adries URL uvedených v tomto článku.

Google Analytics podporuje viac konfigurácií zobrazenia; Konfigurácia, ktorú zvolíte, však ovplyvní, aké údaje sú k dispozícii vo vašich prehľadoch. Je veľmi dôležité, aby ste pochopili ako Účty, používatelia a vlastníctva Google Analytics pracovať, keď vytvoríte pohľad.

Tiež musíte nastavte si svoj kód sledovania webu. Nenechaj tento proces vystrašiť ťa.

Jednoducho kliknite na Správca a v stĺpci Účet vyberte svoje vlastníctvo. V stĺpci Vlastníctvo kliknite na Informácie o sledovaní a potom na Kód sledovania.

Na ďalšej obrazovke skopírujte skript na sledovanie webových stránok takže vy alebo váš webový dizajnér môžete vložte ho na webové stránky, ktoré chcete sledovať.

# 2: Vytvorte si svoje vlastné adresy URL

Po správnom nastavení služby Google Analytics môžete použitie Nástroj na tvorbu webových adries Google na vytvorenie vlastných adries URL.

K dispozícii je šesť rôznych polí parametrov, ale pre naše účely budeme používať iba polia URL webových stránok, Zdroj kampane, Médium kampane a Názov kampane.

Pole Adresa URL webových stránok je dosť zrozumiteľné. Jednoducho skopírujte úplnú adresu URL webovej stránky pre stránku alebo obsah, na ktorý budete odkazovať, a vložte ju do tohto poľa.

Pomocou poľa Zdroj kampane identifikujte kanál sociálnych médií, na ktorý bude odkaz odoslaný; napríklad Facebook alebo Twitter.

Pole Médium kampane informuje Google Analytics, z akého média pochádzala táto prevádzka. Pre naše účely si pomocou termínu pripomenieme, že tento prenos pochádzal z kanála sociálnych médií.

Nakoniec použite pole Názov kampane na identifikáciu toho, v ktorom príspevku alebo kampani odkaz použijete. Vrelo odporúčam použiť niekde v tomto poli dátum. Pomôže vám to nielen pamätať si, kedy bol odkaz zverejnený, ale tiež pomôže segmentovať údaje, aby ste zistili, ako si jednotlivé kúsky obsahu počínajú.

S týmito poľami buďte čo najpodrobnejšie aby pri analýze údajov nedošlo k zámene.

Po vás vyplňte polia, kliknite na Submit.

Nástroj automaticky generuje sledovateľný odkaz, ktorý je pripravený na zverejnenie na vašej sociálnej sieti. Vzorová adresa URL na vyššie uvedenej ilustrácii bola zverejnená Facebooku 9. septembra 2014.

Ak zverejňujete rovnaký obsah na rôznych sieťach sociálnych médií, nezabudnite vytvoriť rôzne vlastné adresy URL pre každú sieť. Stačí zmeniť zdroj kampane tak, aby odrážal príslušnú sieť.

# 3: Skráťte a zverejnite svoju adresu URL

Vďaka dĺžke vlastných adries URL môžu byť tieto adresy nepoužiteľné pre siete s obmedzeným počtom znakov, ako je napríklad Twitter. Dôrazne odporúčam použiť skracovač odkazov, napríklad Bit.ly, aby bol váš príspevok čistý a atraktívny.

Bit.ly je veľmi jednoduchý (a bezplatný) nástroj na používanie. Stačí vložiť vlastnú adresu URL do poľa „Prilepením dlhej adresy URL sem skrátiť“ a kliknúť na Skrátiť.

Skopírujte svoju skrátenú vlastnú adresu URL do úžasného príspevku na Facebooku a zverejnite ju.

# 4: Zmerajte svoje výsledky

Konečne ste sa dostali k zábavnej časti. Keď nastane čas, aby si urobil svoje sociálne správy, prihláste sa do svojho účtu Google Analytics. Pomocou ľavého navigačného panela kliknite na Kampane. Na obrazovke Kampane kliknite na Sekundárny rozmer a do rozbaľovacieho vyhľadávacieho poľa zadajte Zdroj / Médium.

Keď použijete tento filter, vyhľadá všetky vlastné adresy URL, ktoré ste vytvorili pomocou polí Zdroj alebo Médium, a budete môcť nájsť podrobnosti o svojom zdroji, médiu a kampani.

Zrazu ty mať prístup k presnejším metrikám odkazov, ktoré boli pôvodne uverejnené v sieti sociálnych médií, a to aj v prípade, že na tieto odkazy klikol zvnútra aplikácie pre mobilný ovládací panel.

Záverečné myšlienky ...

So všetkým pokrokom v prehľadoch webových stránok je veľa z nás stále za krivkou, pokiaľ ide o pripisovanie návratnosti úsilia v sociálnych médiách. Niekedy je to veľmi ťažké spojte body a zistite, kde sociálne médiá ovplyvňujú vašu značku.

Vďaka šikovnému nástroju na vytváranie adries URL od spoločnosti Google môžu marketingoví pracovníci sledovať svoje aktivity výkon obsahu zverejnené na sociálnych sieťach.

Aj keď je tento prístup pomerne jednoduchý, poskytuje vám jasnejší obraz o hodnote vášho úsilia v sociálnych sieťach.

Co si myslis? Ako v súčasnosti sledujete výkonnosť svojho obsahu na sociálnych sieťach? Máte nejaké tipy na doplnenie? Povedzte nám to v sekcii komentárov!