Ako rozprávať príbehy pomocou karuselových reklám na Facebooku a Instagrame: prieskumník sociálnych médií

Chcete sa ubezpečiť, že vaše reklamy vyniknú na Facebooku a Instagrame?

Vyskúšali ste karusel?

Zatiaľ čo veľa firiem používa karuselové reklamy iba na propagáciu produktov, tieto reklamy tiež poskytujú vynikajúcu príležitosť na predstavenie jedinečného príbehu vašej značky.

V tomto článku sa podelím o to, ako na to používajte rozprávanie príbehov v kolotočových reklamách na propagáciu svojich výrobkov a odlíšenie sa od konkurencie.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

# 1: Upútajte pozornosť už pri prvom obrázku

Prvé pravidlo z rozprávanie príbehov (a reklama na to príde) má začať silno. Uistite sa, že prvý obrázok vo vašej sérii karuselových reklám upúta pozornosť a má zmysel sám o sebe.

Pretože používatelia nemusia prechádzať všetkými položkami snímky v sérii chcete okamžite dostať svoju správu. V opačnom prípade riskujete zmätenie publika a zbytočné mrhanie dojmami.

Napríklad v karuselových reklamách #ActYourAge od spoločnosti Progressive okamžite vynikne prvý obrázok.

Používa biele pozadie, ktoré sa veľmi líši od bežnej fotografie na platforme, a hrá človeka s mobilným telefónom dieťaťa (známy tiež ako kolotoč). Obrázok je taký neočakávaný a výstredný, že si užívateľ nemôže pomôcť a prečítať si riadok uvedený nižšie: „Vypustite automobilovú poisťovňu svojich rodičov. #Chovaj sa podľa tvojho veku."

Zatiaľ čo tvoj prvý obrázok Nemalo by sa spoliehať na to, že nikto z ostatných nedosiahne svoj názor, malo by to byť stále dosť zaujímavé, aby prinútili používateľov prejsť prstom až do konca.

# 2: Posuňte ich prstom

Pri každom príbehu ide o to, že neprestávajte čitateľa zaujímať a nakoniec dočítať až do konca. Rovnako ako autori chcú, aby ich čitatelia zaujali, to isté platí aj pre karuselové reklamy.

Keď ste používateľa pripojili k prvému obrázku, podporiť nepretržitú spoluprácu s ostatnými obrázkami. Toto dáva vaše značka viac expozície a väčšie stiahnutie z obehu.

Táto kolotočová reklama spoločnosti Tesco Foods určite vyvoláva odpoveď „Nemôžem prestať švihnúť“. Ak chcete vidieť celú fotografiu, používatelia musia prejsť všetkými prstami. Toto je skvelý príklad prevedenia používateľa príbehom, v tomto prípade veľmi lahodne vyzerajúcim.

Vyskúšajte tento koncept svojej značky. Použite nástroj na spájanie aplikácie Photoshop (alebo sa hrajte s obľúbenými obrázkami návrhový program) na vyrezanie samostatných obrázkov z väčšieho.

# 3: Vytvorte scénu

Týkajuce sa vaše publikum a vyvolávanie emócií sú ďalšími dôležitými súčasťami rozprávania. Ak to chcete urobiť, poskytnite používateľom kontext potrebný na to, aby mali pocit, že sú tu s vami. Umiestnite ich na miesto udalosti.

Fotografie vyberajte opatrne na vytvorenie snímok pre karuselové reklamy. Potom napíš kópiu, aby si získal svoje publikum.

Televízny seriál Mokré horúce americké leto odviedli skvelú prácu, keď si svojich divákov predstavili v Camp Firewood. Na obrázkoch sú postavy, ktoré sa motajú a robia veci so svojimi priateľmi. Plus párovanie obrázkov a kópií je také chytré, že používatelia si tam nielen zobrazujú svoje fotografie, ale tiež si pamätajú, ako sa cítili, keď sa pred rokmi zúčastnili letného tábora.

Je zrejmé, že je jednoduchšie vytvoriť scénu, keď niečo inzerujete pomocou zápletky, napríklad televíznej šou alebo filmu. V prípade výrobkov a služieb však zistite, ako vaša značka zapadá do života vašich zákazníkov, a vytvorte scénu, ktorá to dokazuje.

Ak napríklad inzerujete košeľu, radšej ako statické obrázky, myslite na životnosť košele. Prechádza od čerstvého a nového v balení, cez nosenie, čistenie, po vypožičanie priateľom atď. Fotografie, ktoré predvádzajú príbeh vytvoriť zápletku, ktorá u vašich zákazníkov vyvoláva emócie.

# 4: Myslite postupne

Poradie udalostí je nevyhnutné pre porozumenie príbehu. Dobre upravená sekvencia poskytuje prirodzené tempo príbehu vo vašej reklame. Pomôžte svojim používateľom priblížiť váš príbeh.

Showtime odviedol skvelú prácu a do svojej nedávnej reklamy zaviedol prirodzenú sekvenciu okolo druhej sezóny Penny Dreadful. Iba na štyroch fotografiách môžete rozprávať príbeh o mužovi na úteku. Niekoho zastrelí, rozlúči sa so svojou priateľkou a uteká do kostola.

Pamätajte, že poradie nemusí nutne znamenať chronologické poradie. Znamená to len, že každá zachytená akcia vedie k reakcii.

# 5: Zahrňte vizuálnu rozmanitosť

Vo videografii znamená vizuálna rozmanitosť snímanie viacerých snímok tej istej scény z rôznych miest, uhlov, vzdialenosti atď. Vyberte si sortiment obrázkov, aby ste vytvorili príbeh a zaistili vizuálny záujem.

V tejto Jeanovej reklame od spoločnosti Target má každý záber úlohu pri maľovaní veľkého obrazu. Privádza divákov do dizajnérskeho štúdia, zdieľa, aké je štúdio, a zobrazuje, aké rifle sa vyrábajú.

Väčšina hraných filmov zobraziť viac obrázkov na nastavenie scény. To je vec, ktorú môžete ľahko urobiť s karuselovými reklamami.

# 6: Zvážte platformu

Bez ohľadu na to, aký je váš príbeh, ak chcete vyniknúť, najskôr premýšľajte o kanáli. Pozerajte sa na publikum platformy, či je Facebook alebo Instagram, a čo od toho očakávajú. Potom navrhnite reklamu, ktorá s nimi hovorí.

Napríklad Buick ho vyrazil z parku na Instagrame s týmito reklamami o svojej novej 24-hodinovej službe testovacej jazdy. Fotografia je nádherná (musí byť na Instagrame) a využíva populárny fotografický filter. Buick tiež využíva niektoré z najdôležitejších kategórií obsahu, ktoré sú na Instagrame najviac zaujaté používateľmi: móda a fitnes.

Vytvorte príbeh pre konkrétny kanál čo najlepšie využíva platformu a zvyšuje interakciu s vaším cieľovým publikom.

# 7: Nechajte svoje publikum chcieť viac

Ak existuje miesto, kde možno porušiť pravidlá rozprávania, tu je: nerobiť záver. Namiesto ponúkania prirodzeného konca, nalákať používateľov na klikanie na ikonu “uč sa viac“ tlačidlo, aby mohli dokončiť príbeh na vašej vlastnej vstupnej stránke.

Napríklad Sour Patch Slurpee prevedie divákov prvými štyrmi obrázkami príbehu Sour Patch Kid. Vytvára sa toľko vzrušenia, že používatelia chcú vidieť, čo bude nasledovať. Po kliknutí budú presmerovaní na vstupnú stránku, ktorá rozšírila večierok na publikum. Táto vlastná vstupná stránka žiada používateľov, aby zdieľali svoje #SPKSlurpeeSelfies.

Účelom karuselových reklám je zvýšiť povedomie a zapojenie. Konečným cieľom je však presvedčiť publikum, aby pokračovalo v prežívaní a preklikávalo sa na cieľovú stránku. Keď sa to stane, môžete nadviazať vzťah, pokračujte v interakcii a prípadne zachyťte informácie svojich používateľov.

Záverečné myšlienky

S dnešným neprehľadným reklamným priestorom je čoraz ťažšie skutočne vyniknúť. Ak chcete vytvoriť prielomovú reklamu na kolotoči, začnite vytvorením pútavého príbehu, ktorý vaše publikum vezme na cestu.

Co si myslis? Používate vo svojich kolotočových reklamách rozprávanie príbehov? Aké techniky sú najefektívnejšie? Reklamy na ktoré značky skutočne vynikajú? Podeľte sa so svojimi názormi v sekcii komentárov nižšie.