Ako si zvoliť správny cieľ Reklamy LinkedIn: prieskumník sociálnych médií

Viete, aký cieľ zvoliť pre svoje reklamné kampane na LinkedIn? Zaujíma vás, ktoré ciele prinášajú nákladovo najefektívnejšie výsledky?

V tomto článku sa dozviete, ako používať päť cieľov reklám LinkedIn. Zistite, ktorý cieľ vám prinesie výsledky, ktoré hľadáte, tipy na získanie najnižšej ceny za kliknutie alebo najlacnejšej ceny za konverziu a ďalšie.

Cieľová reklama LinkedIn

Ak ste zvyknutí inzerovať na Facebooku, všimnete si, že ciele LinkedIn vyzerajú veľmi podobne. LinkedIn chcel dať podobnú skúsenosť inzerentom na Facebooku na LinkedIn.

LinkedIn má už nejaký čas ciele, ale v podstate to boli začiarkavacie políčka a typy ponúk. Teraz je proces veľmi definovaný. Keď nastavíte reklamu na LinkedIn a kliknete na Vytvoriť kampaň, uvidíte veľa rôznych cieľov, z ktorých si môžete vybrať.

Budem sa sústrediť na niekoľko hlavných, pretože niektoré sa spájajú alebo sú si veľmi podobné. Ak viete, že chcete smerovať ku konverzii webových stránok, je možné, že konverziu webových stránok získate lacnejšie pomocou iného cieľa. Nerobte si starosti, každý cieľ dekódujem, aby ste zaistili, že z vašich výdavkov na reklamu LinkedIn získate maximum.

Naučiť sa, ako zvoliť správny cieľ pre svoje LinkedIn kampaň, prečítajte si článok nižšie, ktorý vám poskytne jednoduchý postup, alebo si pozrite toto video:

# 1: Cieľ angažovanosti

Prvým cieľom kampane LinkedIn, ktorý chcem pokryť, je angažovanosť. S týmto cieľom môžete platiť kliknutím alebo zobrazením. Takmer vždy odporúčam ponúkanie cien kliknutím, pretože je to najmenej riskantné.

Cieľ zapojenia sa optimalizuje smerom k akémukoľvek druhu akcie vo vašej reklame na LinkedIn. To znamená sociálnu akciu, ako je a lajkujte, komentujte alebo zdieľajte; nasledovať svoje stránka spoločnosti; návšteva stránky vašej spoločnosti; a dokonca aj kliknutie na odkaz s výzvou na akciu.

Zapojenie je nízkonákladový cieľ LinkedIn a je to ten, ktorý si vyberiete, ak chcete získať viac sledovateľov stránok spoločnosti.

# 2: Cieľ Návštevy webových stránok

Ak je vaším cieľom presvedčiť ľudí, aby navštívili vašu vstupnú stránku, aby tam mohli vykonať konverziu, vyberte cieľ návštevy webových stránok. Opäť takmer vždy dračím kliknutím.

Pro Tip: Ako malý hack môžete kliknúť na zobrazenie videa, čím získate najlacnejší možný prenos videa aj prostredníctvom tohto cieľa LinkedIn.

# 3: Cieľ prezerania videa

Cieľ zhliadnutia videa sa zjavne vzťahuje iba na videokreatívy, ale je užitočné pochopiť, že pomocou tohto cieľa môžete ponúkať ceny podľa zobrazenia alebo zobrazenia. Pohľad na Videoreklamy LinkedIn sa považuje za 2 sekundy.

Môžete očakávať, že na LinkedIn budete platiť okolo 0,06 až 0,14 USD za 2-sekundové zobrazenie. To je samozrejme oveľa nákladnejšie ako Facebook, ale opäť oslovujete veľmi špecifické, hypercielené publikum.

Odporúčam použiť akýkoľvek typ cenovej ponuky - cena za zobrazenie alebo cena za zobrazenie -, ktorá vám poskytne najlacnejšiu cenu. Existuje však aj ďalší spôsob, ako to potenciálne optimalizovať: Videokreatívu môžete spustiť s cieľom návštevy webových stránok a platiť iba za kliknutie.

Spustite všetky tri vedľa seba v samostatných kampaniach LinkedIn, aby ste zistili, ktorá vám poskytne najnižšiu cenu za kliknutie alebo najlacnejšiu cenu za konverziu.

# 4: Cieľ generovania potenciálnych zákazníkov

Ak chcete používať reklamy vo formáte LinkedIn pre potenciálnych zákazníkov, musíte zvoliť cieľ generovania potenciálnych zákazníkov. Umožní vám to mať formulár priamo v samotnej reklame, aby ste mohli úplne preskočiť dojem zo vstupnej stránky.

Cieľ generovania potenciálnych zákazníkov môžete použiť na akýkoľvek typ sponzorovaného obsahu alebo sponzorovaná reklama na správy. Môžete platiť cenou za kliknutie alebo cenou za zobrazenie. Cena za kliknutie poskytuje vopred najmenšie riziko a neskôr ho môžete kedykoľvek zmeniť.

Ak chcete získať viac informácií o vytváraní reklám vo forme génu pre potenciálnych zákazníkov, pozri si toto video.

# 5: Cieľ Konverzie webových stránok

Posledným cieľom LinkedIn, ktorému sa chcem venovať, sú konverzie webových stránok. Je to podobné ako s návštevami webových stránok, ibaže LinkedIn teraz začína rozhodovať o tom, komu chcú zobraziť vaše reklamy, pretože má nejaké údaje o tom, kto má tendenciu ku konverzii a kto nie. Som si istý, že ako bude plynúť čas a LinkedIn bude dostávať viac údajov o svojich používateľoch, bude to čoraz užitočnejšie.

Najlepší reklamný formát LinkedIn a objektívne kombinácie pre začínajúcich inzerentov

Teraz si povieme niečo o správnom formáte a cieľoch reklamy, ktoré môžete použiť, keď veci iba testujete a chcete čo najmenšie riziko.

Moje odporúčanie je vždy začať platením podľa ceny za kliknutie s reklamami LinkedIn. Ak platíte zobrazením a máte zlú reklamu, na ktorú nikto neklikne, budete stále míňať peniaze a nebudete mať za čo ukázať. Ak však ponúkate ceny kliknutím a máte zlú reklamu, zaplatíte iba za dosiahnutú návštevnosť. Zlá reklama vás nebude penalizovať; len si neutratil žiadne peniaze.

The sponzorovaný obsah formát reklamy je jednoznačne najuniverzálnejší. Začnite verziou jedného obrázka, pretože statické obrázky sa dajú ľahko vytvárať, meniť a odstraňovať problémy.

Ak na svoj web odosielate návštevnosť, choďte na cieľ návštevy webových stránok. Ak chcete zachovať tento prenos na LinkedIn a používať formy vedúceho programu LinkedIn, použite cieľ generovania potenciálnych zákazníkov.

Záver

LinkedIn vydal ciele rovnako ako Facebook, ale cieľ, ktorý si vyberiete pre svoju kampaň, nemusí byť taký priamy, ako by ste si mysleli. Tento článok sa zameriava na päť z týchto cieľov, aby ste mohli čo najlepšie využiť svoje výdavky na reklamu.

Možno by vás zaujímalo, aké dva ciele som nepokryl: povedomie o značke a uchádzači o zamestnanie. Povedomie o značke sa nijako nelíši od zapojenia; LinkedIn iba berie možnosť platiť kliknutím. Cieľ uchádzačov o zamestnanie je špecifický pre nábor.

Co si myslis? Ktoré reklamné ciele LinkedIn zvyčajne používate? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na LinkedIn:

• Objavte, ako zamerať svoje ideálne publikum pomocou reklamy LinkedIn.
• Naučte sa, ako analyzovať výkonnosť vašich reklám LinkedIn.
• Zistite, ako používať konverzačné reklamy LinkedIn na lepšie konverzie.