Využívanie služby YouTube na budovanie vašej značky, autority a firmy: prieskumník sociálnych médií

Používate na predaj svojej firmy videá z YouTube?

Zaujíma vás, ako môžete pre svoj kanál získať viac divákov a viac zapojiť?

Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, ako vám YouTube môže pomôcť vybudovať vašu značku a autoritu, v rozhovore so Stevom Spanglerom pre túto epizódu filmu Podcast marketingu sociálnych médií.

Viac o tejto šou

Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.

Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).

V tejto epizóde robím rozhovor Steve Spangler, autor knihy Ohnivé bubliny a explodujúca zubná pasta aNahé vajcia a lietajúce zemiaky. Má tiež tri relácie na YouTube zamerané na vedecké experimenty. Zahŕňajú Chorá veda, Efekt Spangler a Televízia Spangler Science.

Steve sa podelí o to, ako využíva YouTube na budovanie svojej značky a podnikania a na svojich skúsenostiach. Dozviete sa, ako merať spätnú väzbu a metriky od vašich divákov, aby ste zvýšili zapojenie a viditeľnosť videa.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Viditeľnosť YouTube

Steveov príbeh na YouTube

Steve sa podelí o svoj príbeh o tom, ako začal, a popri tom začal pracovať v televízii s pobočkou Denver NBC KUSA-TV 9Novinky ako ich Prispievateľ prírodovedného vzdelávania.

Budete počuť príbeh o tom, ako Steve v septembri 2005 na Spangler Science Monday v NBC uskutočnil jeden zo svojich experimentov v živom televíznom vysielaní so svojím spolukotviteľom. Experimentom bolo nakvapkanie cukríka Mentos do fľaše dietetického koksu. Kotva, s ktorou pracoval, sa nepohybovala dostatočne rýchlo a bola pokrytá sódou. Takto napísal príspevok s názvom „Novinky Anchor sa namočí, vedecký experiment sa zhoršuje.”

Tento príspevok sa stal virálnym. A zavolali ho do kancelárie o Gannett, pretože chceli vedieť, čo urobil pre vypnutie servera. Video malo v tom čase milión pozretí na YouTube.

Steve hovorí, že aj keď z videa nezbohatneš, získaš určitý obchodný úspech, keď zistíš, čo s videom alebo prevádzkou.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako experiment spoločnosti Steve’s Mentos viedol k dohode so spoločnosťou Mentos o výrobe hračiek súvisiacich s rúrkami Geyzer.

Ako YouTube pomáha podnikom

Ešte v roku 2005 sa všetci pýtali, prečo dávate bezplatný obsah online. Steve mal pocit, že je to správna vec. V roku 2007 začal nahrávať videá na server Ty trúbka pretože verí, že video pomáha zvyšovať povedomie o značke.

Steve vysvetľuje, aj keď sa televízii venuje už 22 rokov a má za sebou 1 200 televíznych vystúpení. Tvrdí však, že nič z toho sa nevyrovná kvázi celebrít, ktoré získate na YouTube. Sú ľudia, ktorí vedia, kto ste, poznajú vašu značku a sú využívaní k vašim službám, pretože vás vidia na YouTube a myslia si, že je to autorita.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo nemusíte čakať, kým vám niekto dá prestávku a čo namiesto toho budete potrebovať.

Stratégia rôznych formátov šou YouTube

Steve’s Stránka YouTube je hlavná vstupná stránka pre jeho kanály. Nájdete 600 - 700 videí. Existujú klipy zo starých predstavení a staré rozhovory. Spravidla sú v spravodajskom formáte, pretože to bola náplň práce, v ktorej sa v tom čase nachádzal.

Chorá veda bol vytvorený, pretože ako profesionálny rečník je Steve veľa na cestách a jeho tím potreboval pokračovať v čerpaní obsahu do streamu. Ich redaktor a tvorca, Bradley Mayhew, prišiel s myšlienkou zamerať sa na experiment a nie na osobnosť.

Jediný rozdiel oproti predchádzajúcemu formátu bol v tom, že ukazujú vedecký experiment a v sekcii komentárov požiadajte ľudí, aby povedali, ako si myslia, že to funguje. Táto otázka nakoniec predstavovala zmenu oproti formátu použitému predtým na YouTube.

Steve popisuje, ako si získal pozornosť YouTube, čo nakoniec viedlo k ich ponuke stať sa jedným zo 100 financovaných kanálov.

Efekt Spangler šou sa začala, keď k nemu prišiel YouTube Google a povedal: „Čo by sa stalo, keby sme ti dali nejaké peniaze a predviedli sme ťa?“ Jedna z vecí chceli urobiť, bolo urobiť jednoduchý vedecký experiment, experiment zdieľať a dotiahnuť ho do extrému úrovniach. Steve vysvetľuje, ako sa šou dnes veľmi líši od pôvodného predstavenia.

Tajomstvo dobrej šou je počúvať svoje publikum. Pretože Steve bol v tradičnej televízii mnoho rokov, dostával spätnú väzbu z rôznych kanálov. Dnes môžete použiť analytika zabudované do služby YouTube, aby ste okamžite videli, čo robia vaši diváci.

Pri sledovaní publika počas prvých 10 alebo 12 epizód si všimli, že počas prvých 20 sekúnd musia mať niečo pútavé, aby upútali pozornosť ľudí. To im umožnilo urobiť otvor a potom sa vplížiť do bezpečnostného upozornenia. Potrebujete presvedčivý úvod, aby ste si mohli vytvoriť dôveryhodnosť a autoritu.

Na konci prvej sezóny sa im podarilo udržať 87% ľudí hore a cez hranicu 12 minút. Zdá sa, že toto je čarovný čas na predstavenie.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o tom, ako môžu anotácie zvyšovať prenos a akcie pre váš blog.

Ako sa dozvedieť viac o reláciách YouTube

Dôležitý posun nastal u Steva a jeho tímu, keď zistili, že je potrebné identifikovať sa s vašim skutočným zákazníkom. Uvedomili si, že podnikanie, v ktorom sa pohybujú, je zameraná na dospelých, ktorí ich učia robiť super experimenty so svojimi deťmi.

Na začiatku propagácie svojich videí na YouTube využili typický partizánsky marketing. Dokázali zostaviť svoj zoznam na 100 000.

Steve je presvedčený, že viac ako čokoľvek iné musíte presvedčiť divákov, aby klikli na ikonu Prihlásiť sa na odber tlačidlo. Keď sa prihlásia na odber kanála, zakaždým, keď vyjde nové video, tento zoznam ľudí si ho môže pozrieť.

Na zvýšenie retencie segmentujú svoje publikum a vyzývajú ľudí, aby sa prihlásili na odber kanála, ktorý pre nich znamená najviac. Zistili, že ich diváci chcú iba jedno video týždenne. Niektorí diváci nechcú sledovať The Spangler Effect, chcú iba iný obsah.

Vypočujte si show, kde nájdete informácie o Steveových marketingových technikách a o tom, prečo by ste si mali vytvoriť kanál a sústrediť sa na to.

Poradenstvo pre začatie vlastnej šou založené na videu

Steve odporúča, aby si sadol a zmapoval, čo by ste chceli, aby sa stalo s obsahom online. Aký je účel umiestnenia vášho obsahu na YouTube?

Existuje niekoľko profesionálnych rečníkov, ktorí sú súčasťou organizácie Národná asociácia rečníkov, SZO používať YouTube ustanoviť autoritu, nie predávať výrobky. Niektorí ľudia chcú byť „go-to“ osobou a pomocou YouTube dokazujú svojmu publiku, že sú skutočne myšlienkovými vodcami. Namiesto toho, aby mali web na šírenie informácií, používajú namiesto toho YouTube.

Musíte mať veľmi jasnú víziu. Je veľmi ťažké umiestniť obsah na YouTube a potom ho stiahnuť. Musíte byť pripravení na to, kedy budú vaše videá úspešné.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si Steveov úžasný príbeh o poslednej zmienke o Sick Science The Today Show.

Plány živého vysielania na YouTube

Steve vysvetľuje, ako im YouTube dal povolenie stream naživo, takže ho používajú veľmi podobným spôsobom ako Ustream. Steve verí, že táto funkčnosť živého vysielania porastie, aj keď je to cez Google s Google Hangouts.

Steve zdieľa príbeh živej šou, ktorú robili na Vianoce, a vďaka ktorej aj vyzerali QVC. Musíte len položiť otázku publiku na YouTube a opýtať sa ho, čo chce. Ak ich poslúchnete a odpoviete, je úžasné, aké lojálne bude vaše sledovanie.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, prečo je to úžasný spôsob interakcie s publikom YouTube.

Otázka tohto týždňa v sociálnych médiách

Francis Arnold o Namaste Nutritionist opýtal sa nás na nasledujúce vydanie: „Mám niekoľko fanúšikovských stránok, ktoré som otvoril skoro, keď som bol branding a oddelil som svoju značku, pretože som si nebol istý, ako priblížiť dva svety jogy a výživy spolu. Teraz sa snažím spojiť tieto dva svety na jednej stránke na Facebooku a Facebook mi to vlastne nedovolí, a tak som vytvoril tretiu stránku. Len neviem, ako spojiť všetkých do jedného, ​​pretože je ťažké kontaktovať každého Nemôžem im poslať e-mail, alebo by si stratil (-a) sledovanie, ak naozaj nespravuješ všetky tri stránky dobre. “

František, Andrea Vahl, ktorá je našou manažérkou komunity sociálnych médií, zdieľa svoje myšlienky.

Jedna vec, ktorú môžete urobiť, ak ste rebrandovali svoju spoločnosť, je podať oficiálnu žiadosť o zmenu názvu na oboch týchto stránkach, ktoré máte na Facebooku, a potom ich zlúčiť do jednej stránky. Môže to byť zložitý proces. Spravidla musíte mať oficiálnu dokumentáciu, ktorá ukazuje, že ste rebrandovali, alebo že máte nový oficiálny názov.

Ak to nemáte a prechádzate neoficiálnejšou zmenou značky, potom by Andrea odporučila založiť novú stránku, ako ste to spravili, ale potom zobrať ďalšie dve Stránky a spustiť nejaké Propagované príspevky svojim fanúšikom týchto stránok. Informujte ich, že sa sťahujete, a prepojte ich s novým Namaste Nutritionist Strana. Tiež by som vložil odkaz a značku vašej stránky do tohto propagovaného príspevku.

V tomto príspevku dajte ľuďom dobré dôvody, prečo by mali prísť na vašu novú stránku a páčiť sa im. Propagovaný príspevok to potom posunie do spravodajského kanálu všetkých vašich fanúšikov.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o Andreiných návrhoch pre Františka.

Privolať a nechajte svoje otázky týkajúce sa sociálnych médií na nás a my ich môžeme zahrnúť do budúcej šou.

Ostatné zmienky

Svet marketingu sociálnych médií je posledná megakonferencia Social Media Examiner - ktorá sa koná na nábreží San Diego Marriott Marquis & Marina v San Diegu v Kalifornii 7. - 9. apríla 2013.

Ako ste očakávali, Social Media Examiner na túto konferenciu získal najväčšie a najlepšie mená vo svete marketingu sociálnych médií. Iba to najlepšie pre vás! Určite skontrolovať to.

Pozrite sa, kto sa zúčastňuje: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Cutlery, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull a AIG Life & Retirement.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa so Stevom webovú stránku
• Prezrite si Steveove knihy: Ohnivé bubliny a explodujúca zubná pasta: Viac nezabudnuteľných experimentov, vďaka ktorým je veda zábavná aNahé vajcia a lietajúce zemiaky
• Zamierte do KUSA-TV 9Novinky, kde je Steve ich Prispievateľ prírodovedného vzdelávania
• Prečítajte si článok v blogu, ktorý venoval Stevovi všetku pozornosť: „Novinky Anchor sa namočí, vedecký experiment sa zhoršuje“
• Vyskúšajte Steveove kanály na YouTube: Chorá veda, Efekt Spangler a Televízia Spangler Science
• Prečítajte si viac o Steveovom redaktorovi a tvorcovi Bradley Mayhew
• Pozrite sa na Národná asociácia rečníkov a ich Kanál YouTube
• Vyskúšajte Ustream a Google Hangouts na živé vysielanie videa
• Odhlásiť sa Namaste NutritionistStránka na Facebooku
• Prečítajte si viac o Facebooku Propagované príspevky
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o používaní YouTube na budovanie svojej značky? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.