Vytváranie živého videa ako profesionál: Tipy pre každú osobnosť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Potrebujete urobiť viac so živým videom? Nie ste si istí, o čom hovoriť, keď idete žiť?

S cieľom preskúmať, ako vytvoriť živé video ako profesionál, bez ohľadu na vašu osobnosť, robím rozhovor s Luriou Petrucci na webe Podcast marketingu sociálnych médií.

Luria je stratéga živého videa a spoluzakladateľ spoločnosti Klady živého vysielania. Jej spoločnosť pomáha tvorcom a podnikateľom vytvárať profesionálne živé videozáznamy, ktoré sú pre nich a ich osobnosti jedinečné. Jej kurz sa volá Create Your Dream Video Studio.

Luria vysvetľuje, ako čo najlepšie využiť živé video s rôznymi typmi obsahu a ako začleniť svoju osobnosť do svojich priamych prenosov. Prezrádza tiež tipy, ako vylepšiť vaše videá.

Prečo práve teraz živé video?

Živé video vám umožňuje spojiť sa s ľuďmi na oveľa hlbšej úrovni a umožňuje vám oveľa rýchlejšie vytvoriť lojalitu a dôveru. Je to najrýchlejší spôsob, ako sa spojiť so svojím publikom a dozvedieť sa o ňom. Budú s vami hovoriť prostredníctvom živého videa inak, ako prostredníctvom e-mailu alebo nahraného videa.

Ľudia sa ukážu naživo. Ak prinášate hodnotu - ak chcú tieto informácie - ukážu sa, pretože vedia, že budú môcť klásť otázky, rozprávať sa s vami a počuť vašu správu pútavejším spôsobom.

Najmä v dobách, ktoré sme v súčasnosti práve v tejto chvíli, ľudia potrebujú spojenie, nie dokonalosť. Ako začnete vysielanie naživo, je dôležité len prijať pozitívne opatrenia, rýchlo vyraziť a premýšľať o nadviazaní kontaktu s ostatnými namiesto toho, aby ste mali všetko dokonalé hneď od pálky - pretože život je život a dokonalosť nie je vec.

Príležitosti, ktoré práve existujú, aby ste rozšírili publikum, prešli na online publikum a priniesli svoje súčasné publikum, a príležitosti do budúcnosti sú všetky také silné. Nejde len o prežitie tu a teraz. Keď sa všetok život vráti do „normálu“, budúcnosť by pre vás mohla obsahovať skutočne veľké veci, ak dnes začnete konať pomocou živého videa.

Aby ste si to vizualizovali, ak ste štúdiom jogy, možno ste v minulosti premýšľali o tom, že budete robiť živé video. Možno máte vo svojom podnikaní nejaký fyzický aspekt a nikdy predtým ste skutočne neodviedli prácu na tom, aby ste ho dostali online.

Ak to všetko urobíte teraz, potom, keď sa situácia vráti do normálu, budete mať fyzickú prítomnosť—osobné miesto—ale potom budete mať aj úplne nový model výnosov. Je skutočne vzrušujúce sledovať, čo ľudia robia pre rozvoj ich podnikania, nielen pre dnešok, ale aj pre blízku budúcnosť.

Zatiaľ čo živé video existuje už roky, mnoho ľudí si práve teraz začína uvedomovať svoju silu. Každý si zvykne na kameru, aj keď je to len Skype alebo Zoom. Pohodlne sa zhovárajú s osobou alebo malou skupinou cez video, takže je vhodný čas na ďalší krok.

V súčasnosti existuje zvýšený dopyt po poradenstve pri živom vysielaní. Spoločnosť Luria zvykla Choď žiť dvakrát týždenne, ale teraz žijú 5 dní v týždni a poskytujú ďalšie školenia, priťahujú hostí a robia otázky a odpovede, aby sa ľuďom ukázali oveľa viac a pomohli im splniť tento dopyt. Druhy otázok, ktoré Luria práve teraz dostáva, sú úplne iné ako predtým, pretože pre tieto informácie existuje úplne nové publikum.

O kvalite výroby

Ľudia sa zvykli zastrašiť live-streaming tech—Mali pocit, že musia svojimi priamymi prenosmi replikovať kvalitu televízneho štúdia. Normy sa teraz znížili, pretože sme svedkami toho, ako televízni moderátori vysielajú z ich domovov iba pomocou telefónov, a to iba ukazuje, že to môže urobiť každý.

Luria hovorí, že tieto masívne televízne štúdiá využívajúce surové video z telefónu myslia na svoju vlastnú škodu príliš veľké. Jej spoločnosť, Live Streaming Pros, zdokonaľuje základy televízneho štúdia a prináša ho všetkým domáce štúdiá skutočne jednoduchým spôsobom. Považuje za veselé, že tieto obrovské spoločnosti nemôžu prísť na to, ako dosiahnuť, aby ich vysielanie vyzeralo dobre z domova. Naozaj to nie je také ťažké, ale len tak neuvažujú.

Momentálne všetci podnikajú kroky, aby svoje vysielanie dostali ďalej. Je skvelé, že to iba robia a zameriavajú sa na spojenie, nie na dokonalosť. Ľudia však čoskoro začnú chápať aj maličkosti, ktoré môžu urobiť, aby skutočne vyzerali ako v štúdiu, a bude to zaujímavý prechod.

Živý videoobsah: obsah založený na hodnote a na komunite

Naživo nezmizne a pokiaľ sa nachádzame v situácii, keď sa chceme pokúsiť spojiť s ľuďmi a nie je to fyzicky ľahké, bude tu príležitosť. Takže veľa ľudí sa predáva za to, že bude žiť, ale vôbec netuší, o čom by mali hovoriť. Tu je niekoľko inšpirácií pre rôzne veci, o ktoré sa môžete podeliť, keď ste nažive.

Luria vidí v živom videu dve základné kategórie: obsah zameraný na hodnotu, ktorý spočíva v pomoci niekomu niečo sa naučiť alebo niečo urobiť; a komunitný obsah, ktorý sa zameriava skôr na vytváranie prepojení. Pomocou živého videa môžete robiť oboje súčasne, ale je skutočne cenné rozdeliť tieto dve veci do samostatných typov streamov.

Pre stream založený na hodnotách viete, o čom hovoríte, máte svoje bullet points, viete presne to, akú hodnotu od vás bude mať publikum, a potom túto hodnotu dáte pikom. Môžete mať nejaké snímky alebo ukážky, alebo len informovať ľudí na základe otázok, o ktorých viete, že sa ich budú pýtať.

Hodnota, mimochodom, môže mať mnoho rôznych podôb - pomoc ľuďom, inšpirácia, zábava - nemusí znamenať iba niečo naučiť. Musíte určiť, čo vaše publikum bude považovať za hodnotné.

Pomysli na jednu rýchlu výhru, ktorú by tvoje publikum mohlo dosiahnuť. Ak napríklad robíte video o rozdieloch medzi funkciou Zoom a inými typmi softvéru, môžete ukázať, ako a prečo by jednotlivé možnosti použili. Neukazujete im všetky podrobnosti o tom, ako skutočne používať jednotlivé produkty; rýchlou výhrou pre nich je práve schopnosť pochopiť, ktorú z nich by chceli použiť na aký účel.

Pred vytvorením hodnotového videa si položte tri veci:

• Čo chcú vedieť?
• Čo potrebujú vedieť, že nevedia, že sa musia pýtať?
• Čo nemusia vedieť? Vo väčšine prípadov vieme o našom predmete oveľa viac ako naši diváci. Odstráňte ďalšie informácie, aby ste ich skutočne zamerali na cieľovú rýchlu výhru - nechcete ich zavaliť.

Luria používa niekoľko rôznych typov „show flow“ týkajúcich sa toho, kedy a ako interaguje so svojím publikom. Niekedy prestane po každej kľúčovej hodnote, aby zvládla otázky a zaujala svoje publikum. Niekedy necháva otázky a odpovede na koniec, najmä ak chce v budúcnosti tento obsah zmeniť. Tak či onak, ľudia sa s ňou radi rozprávajú a nechávajú si odpovedať na svoje otázky.

Každý piatok robí Luria živé Q&A show, kde hlavnou hodnotovou ponukou je, že odpovedá na otázky; nerobí nič iné, iba sa rozpráva so svojím publikom. Baví ju komunikácia s ľuďmi, tanec, prehrávanie hudby a zjazdy po rôznych konverzačných králikárňach. Všetko je to o angažovanosti a spojení a je to oveľa uvoľnenejšie.

Stále to môžete urobiť vo videu s väčšou hodnotou, ale tento typ obsahu zameraného na komunitu je oveľa pútavejší. Môžete vlastne umiestniť komentáre divákov na obrazovku, vďaka čomu sa ľudia budú cítiť slávni. Môžete im tiež položiť otázky.

Jedna vec, ktorú Luria miluje vo všetkých svojich streamoch, je pýtať sa, či je niekto nový. Potom na tých ľudí dá zvláštny výkrik. Ďakuje im za to, že tam boli, a to skutočne začne viesť domov na začiatok veľmi lojálneho vzťahu medzi ňou a divákom.

Luria však varuje, aby nechodili von a robili otázky a odpovede bez toho, aby vedeli, že máte publikum, ktoré bude klásť otázky, keď sa objavia vo vašich priamych prenosoch. Dostávať žiadne otázky je skutočne nepríjemné.

Vyskúšajte hybridný model tak, že začnete s malou hodnotou a potom na konci videa vyskúšate komunitný obsah. Ak to funguje dobre, môžete sa ľudí opýtať, či chcú viac takýchto videí. Potom ich na to pozvite. Niektoré otázky môžete predurčiť aj tým, že sa zamyslíte nad tým, čo sa ľudia zvyčajne pýtajú. Týmto spôsobom môžete robiť otázky a odpovede, kde sú všetky naplánované a urobené vopred.

Integrujte svoju osobnosť do svojho živého video obsahu

Jednou z najobľúbenejších vecí Lurie je pomáhať ľuďom integrovať ich osobnosti do ich obsahu. Ľudia opäť chcú spojenie, nie dokonalosť.

Často nerozumieme, prečo by naše publikum chcelo od nás počuť inú tému, keď sa ukáže, že počúva konkrétnu pridanú hodnotu. Pamätajte, že dynamické sme aj v našich rozdieloch - možno ste obchodník, ale ste tiež matka, bežkyňa a quilterka - takže nepredpokladajte, že vaše publikum o tom všetkom nechce počuť ostatné veci.

Harry Styles je hudobník. Spieva si na živobytie, a preto ho ľudia nachádzajú. To je hodnota, ktorú od neho dostávame. Prečo nám však záleží na tom, s kým chodí? Prečo existujú bulvárne plátky? Prečo sa vedú rozhovory o tom, čo jedol na večeru a s kým sa stretával?

Keď vytvárate obsah online, ste celebritou - mikro-celebritou. Tvoríte obsah a ľudia od vás očakávajú nejakú hodnotu. Keď vás spoznajú, chcú vedieť ty. Chcú vás všetkých poznať a chcú pochopiť, kto ste ako osoba.

Či už sme B2B alebo B2C, na konci dňa sme všetci ľudia. Ľudia chcú pochopiť a cítiť sa v spojení s inými ľudskými bytosťami. Keď integrujete seba samého, buduje to dôveru, obrovskú lojalitu a toľko zapojenia.

Váš život je váš obsah. To je pre ľudí najťažšie prijať. Ale keď to urobíte a pozriete sa na svoj každodenný život, začnete si myslieť: „Čo by na tom ľudí považovalo za zaujímavé?“ Aby ste to dosiahli dobre, musíte sa vymaniť zo svojej hlavy, ale akonáhle si to osvojíte, bude to fungovať výsledky.

Čo sa o sebe môžete podeliť vo svojom živom video obsahu

Luria má cvičenie, ktoré pomáha klientom určiť, ktoré časti seba majú verejne zdieľať.

Najskôr uveďte všetky aspekty vášho života. Napríklad Luria robí video a je vlastníkom firmy - má však aj čivavu. Okrem toho rada chodí na túry, paddleboarduje, chodí do posilňovne, číta a venuje sa maľovankám pre dospelých. To sú zdieľateľné aspekty toho, čo robí vo svojom živote.

Zapíšte si svoje záľuby a vášne, chúťky domácich miláčikov, svoje najlepšie vlastnosti a najhoršie vlastnosti. Keď si tým prechádzate, môžete si myslieť: „Viem o sebe všetky tieto veci“ - ale videli ste to všetko na papieri? Žijeme sami so sebou každý deň a nemusíme nevyhnutne myslieť na veci, vďaka ktorým sme jedineční. Teraz máte zoznam, ktorý môžete používať ďalšie roky.

Vezmite jednu z týchto vecí zo svojho zoznamu a pretkajte ju do svojho nasledujúceho priameho prenosu. Popremýšľajte, aký príbeh môžete povedať, ktorý podporuje hodnotu, ktorú chcete poskytnúť.

Povedzme, že máte radi túry a hodnota, ktorú tu môžete dať, sú tri spôsoby, ako trénovať psa. Otvorte stream a povedzte: „Naučím ťa tri spôsoby, ako vycvičiť psa na X, Y a Z. Druhý deň som bol na turistike. Bol to nádherný deň. Bol som naozaj bez dychu, pretože to bol super strmý svah a videl som, ako táto osoba trhá svojim psom. Bolo to hrozné! Nemohol som uveriť tomu, ako sa s týmto psom správali. Takto nevycvičíte svojho psa. Namiesto toho to robíte takto. “

Porozprávajte príbeh o svojich pocitoch, myšlienkach a tom, čo ste prežívali.

Svoju osobnosť môžete tiež integrovať do obsahu riadeného komunitou. Luria nedávno prijala nového manažéra pre komunitné skúsenosti s menom Kali. Luria prostredníctvom svojho priameho prenosu oznámila, že Kali bola najatá, a všetkým povedala, ako sa bude starať o ich komunitu.

Publikum v tomto okamihu Kaliho skutočne nepoznalo; bola v ich svete úplne novým človekom. Takže namiesto toho, aby im dala Kaliho životopis, Luria hovorila o tom, ako Kali nemá rada čierne olivy - a Luriove publikum vie, že miluje čierne olivy. Jej publikum tiež vie, že má rada cesnak, a tak hovorila o tom, ako Kali - ktorá je Talianka rovnako ako Luria -robí ako cesnak, takže si robili srandu z toho, aký úžasný je cesnak.

Potom hovorili o ďalších malých vlastnostiach, ktoré Luria o Kali objavila začiatkom dňa. Diváci boli tým všetkým zaujatí. Všetci sa napínali na tieto veci, ktoré nemali absolútne nič spoločné s Kaliinou prácou, a to spôsobilo, že ju mali automaticky radi.

Jedlo je pre Luriu vždy víťazom, čo sa týka techniky zapojenia; ľudia sa zhromažďujú okolo jedla. Takto sa navzájom osobne spájame. Pomysli na to, ako sa spojíš s ľuďmi, a potom to už len prelož do svojej online prítomnosti.

Tipy na vylepšenie prezentácie naživo

Vyzerajte ako vy

Mnoho ľudí na videu má pocit, že potrebujú viditeľne zmierniť aspekty svojej osobnej prezentácie, aby pôsobili profesionálne. Luria hovorí, že teraz zabi túto myšlienkovú líniu a buď sám sebou.

David, spolumajiteľ a obchodný partner Lurie, má niekoľko tetovaní, nosí biele okuliare a zvyčajne nosí košele Marvel. Z fyzického hľadiska je to všetko osobnosť a miluje svoju geekiness.

Nechajte svoju osobnosť presvitať. Ak máte tetovania, zdieľajte ich. Ak milujete geekové tričká, noste ich. Nedávajte si košeľu, ak to nie je to, čo nosíte v bežnom každodennom živote. Nepohodlie, ktoré zažijete, sa prejaví na kamere a bude viditeľné pre vaše publikum. Uvidia to priamo cez to.

Nemusíte vyzerať ako ľudia v televízii. Musíte vyzerať ty. Ľudia sa chcú spojiť s ty.

Vytvorte pozadie

Luria absolútne miluje vidieť osobnosť v pozadí. Samotná súprava, ktorá sa zobrazuje na vašom pozadí, môže prejsť dlhú cestu k vytvoreniu prostredia, ktoré umožní ľuďom, aby sa s vami automaticky spojili skôr, ako vyslovíte slovo.

David má veľa Marvel a Hviezdne vojny veci v jeho pozadí a veľa ďalších rekvizít, ktoré ukazujú jeho osobnosť. Luria má knihy, ktoré ukazujú jej osobnosť v pozadí. Moja Bourbonova cesta na YouTube je jedným z obľúbených príkladov Lurie. Sada hostiteľa sú police a police z bourbonu. Je to nádherné a okamžite to nastaví tón videa.

Choďte po svojom dome a zhromažďujte veci, ktoré pre vás niečo znamenajú, a hovorte so svojou osobnosťou. Usporiadajte ich pekne, aby vás obklopili, na rozdiel od toho, čo je priamo za vami, kde ich ľudia nemôžu vidieť. Odstráňte sklo zo všetkých obrázkov, aby ste zabránili oslneniu.

Nepotrebujete veľa priestoru ani vybavenia. Môžete si zaobstarať kruhové svetlo, dobrý fotoaparát, nastaviť niektoré veci na pozadí a môžete vyraziť.

Pre väčšinu ľudí je lepšie zriadiť si jedno miesto, či už doma alebo vo vašej kancelárii (keď sa môžeme vrátiť do kancelária), aby mohli prepnúť vypínač a okamžite vyraziť, bez výhovoriek, aby to video nenatočili alebo nešli žiť. Ale ak ste mobilnejší, stačí zdvihnúť telefón a žiť kdekoľvek alebo v ten deň.

Prevezmite kontrolu nad svojim osvetlením

Čím viac svetla máte pod kontrolou, tým lepšie. Mnoho ľudí sa snaží používať prirodzené svetlo, ale je ťažké ich ovládať. Použite bod Lurie na to, ako sa pripraviť, aby ste mohli otočiť ten jeden prepínač a všetko bolo pripravené. Čím viac budete môcť ovládať svoje osvetlenie, a nie v závislosti na prirodzenom svetle, tým lepšie budete mať dlhodobý pobyt.

Krúžkové svetlo vám môže poskytnúť väčšie pokrytie; má vyplniť osvetlenie okolo vašej tváre. Váš telefón alebo fotoaparát môže strieľať priamo cez stred, pretože je to otvorený kruh. Ak nosíte okuliare, neumiestňujte kruhové svetlo priamo pred seba, pretože to spôsobí veľa odrazu - zdvihnite ho a namierte ho na seba rovnakým efektom bez oslnenia.

David má na doplnenie svojho pozadia žiarivejšie svetlá, ale jedným z Luria’s je iba podlahová lampa Ikea. Vložila do nej modrú žiarovku, ktorá svieti na stenu, aby ju oddelila od pozadia, aby viac vnímala hĺbku a vizuálny záujem. Na vytvorenie dobrého osvetlenia vašej súpravy nepotrebujete drahé vybavenie; treba len vyvolať záujem.

Kľúčové informácie z tejto epizódy:

• Zistite o nej viac Lurie webovú stránku.
• Sledujte profesionálov so živým vysielaním na webe Ty trúbka.
• Vezmite Luria’s Vytvorte si svoje Dream Video Studio samozrejme.
• Odhlásiť sa Moja Bourbonova cesta na YouTube.
• Zaregistrujte sa do Spoločnosť pre sociálne médiá.
• Stiahnite si Správa o priemysle sociálnych médií.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner Ty trúbka.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Ty trúbka.

Co si myslis? Čo si myslíte o tom, ako využiť živé video na maximum? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.