Demystifikovaný facebookový algoritmus: Ako optimalizovať pre vystavenie spravodajskému kanálu: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Oslovujú vaše príspevky menej ľudí na Facebooku?

Zaujíma vás, ako sa zobraziť v novinkách viacerých ľudí?

Algoritmus Facebooku určuje, kto vidí váš obsah a kto nie.

V tomto článku nájdete objavte, ako funguje algoritmus Facebooku a ako môžu obchodníci optimalizovať svoje príspevky pre maximálnu viditeľnosť noviniek.

# 1: Ako algoritmus spravodajských zdrojov Facebooku hodnotí váš obsah

Adam Mosseri (VP, News Feed na Facebooku) nedávno prelomil tieto štyri kroky Facebook používa na hodnotenie vášho obsahu v informačnom kanáli počas Samit F8 v roku 2017.

Najprv vysvetlil, že algoritmus je „vzorec alebo sada krokov na riešenie konkrétneho problému“. Potom predstavil problém v reálnom svete, aby ilustroval, ako to funguje; konkrétne, čo má manželke objednať v reštaurácii.

Pri hľadaní riešenia Adam rozdeľuje tento problém na štyri kroky:

• Skontroluje ponuku a zistí, aké sú jeho možnosti.
• Zvažuje všetky informácie, ktoré má k dispozícii (napr. Čo rád jesť jeho manželka, je čas obeda alebo večere, čo je dobré v reštaurácii?).
• Odtiaľ robí v hlave ľahké predpovede (napr. Či by ju dnes bavilo dať si na obed lososa, bolo by to čudné, keby som jej na raňajky objednal čokoládové suflé?).
• Potom musí zvážiť všetky tieto informácie a zadať objednávku svojej manželky.

Aktiváciou tohto procesu Adam vykonáva algoritmus vo svojej hlave. Čo je to, čo robíme každý deň. Algoritmus Facebooku podobne využíva štyri kroky, ktoré mu pomáhajú pri rozhodovaní o tom, ako hodnotiť váš obsah v informačnom kanáli správ.

Tieto kroky sú:

• Inventarizácia (Čo je v ponuke?)
• Signály (Je čas na obed alebo večeru?)
• Predpovede (Chutila by jej losos?)
• Skóre (Objednať.)

Inventarizácia

Pri prvom otvorení spravodajského kanála algoritmus Facebooku urobí inventár tak, že preskúma všetky tieto položky príbehy uverejnené vašimi priateľmi a stránky, ktoré sledujete (rovnakým spôsobom Adam skontroloval, či je na serveri) Ponuka).

Signály

Facebook potom zváži všetky dostupné údaje a pokúsi sa urobiť informované rozhodnutie o tom, ako vás môže zaujímať určitý príbeh. Facebook nazýva tieto údaje „Signály“. Existujú státisíce z nich, ktoré Facebook považuje za hodnotiace váš obsah, napríklad kto uverejnil príbeh, na akom telefóne je používateľ, koľko je práve teraz hodín, koľko máte šírky pásma a tak ďalej. (Viac o týchto signáloch nižšie.)

Predpovede

Facebook potom pomocou týchto signálov pomáha predpovedať a vypočítať pravdepodobnosť určitých výsledkov; napríklad aká je pravdepodobnosť, že komentujete príbeh, zdieľate ho, trávite čas čítaním príbehu atď.

Skóre

Po vykonaní týchto predpovedí a výpočte pravdepodobností Facebook konsoliduje informácie do vypočítajte „skóre relevancie“, čo predstavuje číslo, ktoré vyjadruje, ako si Facebook myslí, že by ste mohli byť v určitom príbeh. Stojí za zmienku, že Adam zdôraznil, že Facebook v skutočnosti nevie, ako vás zaujíma určitý príbeh; v najlepšom prípade je to vzdelaný odhad.

Tento proces hodnotenia sa vyskytuje zakaždým, keď otvoríte Facebook, a nakoniec určuje, ako vyzerá váš informačný kanál.

# 2: Signály, ktoré Facebook berie do úvahy pri hodnotení vášho obsahu

Jedným z hlavných príkladov Adamovho vystúpenia bolo „najdôležitejším vstupom do toho, čo vidíte vo svojom spravodajskom kanáli, je to, koho sa rozhodnete spriateliť a čo [stránky] sa rozhodnete sledovať.“

Toto dáva zmysel, pretože tieto kritické vstupy do veľkej miery určia, ako Facebook interpretuje nespočetné množstvo signálov, na ktoré sa pozerá pri objednávaní spravodajského zdroja, ktorý najviac zodpovedá vašim záujmom.

Niektoré konkrétne signály, ktoré ovplyvnia vaše hodnotenie na Facebooku, zahŕňajú:

Kto uverejnil príbeh

• Frekvencia príspevkov od tejto osoby / vydavateľa
• Predchádzajúca negatívna spätná väzba na autora

Angažovanosť

• Priemerný čas strávený obsahom
• Celkovo zasnúbenie príspevok už má

Keď bol príbeh zverejnený

• Priateľské značky
• Nedávny komentár od priateľa

Typ príbehu

• Úplnosť profil stránky
• Uverejnené od priateľa alebo stránky
• Aký poučný je informačný

# 3: Predpovede, ktoré Facebook urobí pri hodnotení vášho obsahu

Facebook berie do úvahy sieť priateľov každého používateľa, stránky, ktoré sleduje, a signály vyššie, aby vytvoril sériu predpovedí a pravdepodobností, konkrétne pravdepodobnosť:

• kliknúť.
• tráviť čas príbehom.
• označiť lajkom, komentárom a zdieľaním.
• zistíte, že je to informatívne.
• toto je click bait.
• toto obsahuje nahotu.

Výsledkom je skóre relevancie, a teda spravodajský kanál, ktorý je pre každého človeka na Facebooku jedinečný.

# 4: Ako optimalizovať svoj obsah pre algoritmus Facebook

Ako obchodníci vždy chcete, aby váš obsah videlo čo najviac ľudí, najmä teraz, keď je tam väčší hluk ako kedykoľvek predtým. Adamova nedávna prednáška zdôraznila, aké dôležité je vytvoriť obsah, ktorý je relevantný, hodnotný a zaujímavý pre vaše cieľové publikum. Ak to neurobíte, je pravdepodobné, že sa objavíte v menšom počte noviniek.

Nasledujúci zoznam tipov vám pomôže vytvoriť obsah, ktorý sa dostane k čo najväčšiemu počtu noviniek (na základe poznatkov z hlavnej Adamovej prednesu):

Udržujte stránku na Facebooku, ktorá minimalizuje negatívnu spätnú väzbu od používateľov počas celej jej životnosti. Predbežne prečítajte svoju kópiu a znova skontrolujte svoje odkazy pred zverejnením na svojej stránke.

Vytvorte obsah, ktorý pravdepodobne vyvolá pozitívnu spätnú väzbu od publika v podobe pozitívnych komentárov, označení páči sa mi alebo reakcií, ktoré sú teraz vážené takže ovplyvňujú post ranking o niečo viac ako lajky.

Publikujte obsah, ktorý podporuje zapojenie a investíciu času z publika; videoobsah je tu vynikajúcou možnosťou.

Uverejňujte obsah, ktorý je sociálny a zdieľateľný, ako tento vizuálny príspevok od používateľa Trápny Yeti.

Vytvorte príspevky, ktoré pravdepodobne povedú k obľúbeniu, komentovaniu a zdieľaniu publika so svojimi priateľmi. Tento príspevok od Zábavný park Silverwood bol zdieľaný viac ako 500 krát za pouhých 6 hodín.

Vytvárajte príspevky, ktoré pravdepodobne povedú k klikaniu ľudí na vaše odkazy, fotografie, kópie, videá a ďalší obsah. Tento príspevok od Cestovanie a voľný čas vyzve kohokoľvek, kto hľadá dobrý pobyt na ostrove, aby klikol a dozvedel sa viac.

Udržiavajte konzistentný obsahový rozvrh.

Budujte publikum a sledujte ho, čo súvisí s vašimi zastrešujúcimi cieľmi ako firma a vytvárať obsah, ktorý mapuje tieto ciele. Môžeš skontrolujte vzhľad a záujmy publika svojej stránky na Facebooku pomocou Štatistiky publika a výber možnosti Ľudia pripojení na vašu stránku.

Záverečné myšlienky

Zvyšok viditeľnosti v informačnom kanáli bude stále náročnejší, pretože množstvo šumu na Facebooku sa bude neustále zvyšovať. Preto je v súčasnosti dôležitejšie ako kedykoľvek predtým sústrediť sa na vytváranie relevantného obsahu, ktorý vaše publikum uvíta vo svojich spravodajských kanáloch. Ak svojmu publiku môžete naďalej poskytovať obsah, ktorý považuje za relevantný a príjemný, zdá sa, že Facebook bude naďalej zobrazovať váš obsah v jeho spravodajských kanáloch.

Co si myslis? Čo robíte pre zlepšenie viditeľnosti vo spravodajskom kanáli Facebook? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.