Ako vytvoriť príbehy Instagramu, ktoré sa pýtajú na samolepky: prieskumník sociálnych médií

Chcete interaktivitu vo svojich reklamách Instagram Stories? Zvažovali ste pridanie interaktívnych ankiet do svojich reklám?

V tomto článku sa dozviete, ako vytvoriť reklamnú anketu Instagram Stories pre čo najlepšie zapojenie.

Prečo používať ankety vo svojich reklamách na Instagram Stories?

Ankety na Instagrame vám dáva príležitosť komunikovať so svojimi zákazníkmi a potenciálnymi zákazníkmi, zistiť, na čom im záleží, a objavovať nové nápady na obsah. Spoločnosť Instagram vydala túto funkciu v reklamách Stories minulý rok, takže teraz môžete platiť, aby ste dostali odpovede na tieto otázky a našli nové spôsoby, ako zaujať svoje publikum.

Keď sa používateľom zobrazí vaša reklama, môžu klepnúť na jednu z dvoch možností prieskumu a služba Ads Manager za vás zaznamená všetky svoje odpovede. Interaktívne prieskumy teda okrem vytvárania interakcie s reklamou, obsahom a značkou Stories poskytujú cenné poznatky o záujmoch a preferenciách publika. Navyše si môžete vytvoriť vlastné publikum, ktoré opätovne osloví ľudí, ktorí sa zapojili do vašej ankety.

Ak chcete vo svojich reklamách Instagram Stories nastaviť interaktívne prieskumy, pokračujte v čítaní, aby ste mohli ľahko sledovať, alebo si pozrite toto video:

# 1: Vyberte iba umiestnenie príbehov Instagramu

Keď vo svojich reklamách Stories používate prieskumy, musíte mať niekoľko nastavení, ktoré musíte vedieť pri nastavovaní reklamy Instagram Stories.

Keď sa dostanete na Sekcia Umiestnenia v reklamnej skupine v aplikácii Facebook Ads Manager vyberte možnosť Ručné umiestnenia.

Potom sa zobrazia kategórie umiestnení pre informačné kanály, príbehy, reklamy In-stream atď. Jediné políčko, ktoré by sa malo zaškrtnúť, je Instagram Stories. Ak začiarknete niečo iné, voľba ankety z kreatívy automaticky zmizne.

# 2: Nastavte si svoju reklamnú anketu Instagram Stories

Teraz prejdime k vašej reklamnej kreatíve.

Prvým rozhodnutím, ktoré musíte urobiť pre svoju kreatívu, je to, či v rámci prieskumu spustíte video alebo obrázok. Zvyčajne odporúčam značkám, aby sa držali statických obrázkov s anketami, pretože diváci sa už snažia rýchlo zistiť, čo sa v príbehu deje. To, že máte na obrazovke príliš veľa vecí naraz, je to ešte ťažšie.

Ak je v prevádzke video, anketová otázka a iba 15 sekúnd na to, aby ste zistili svoje správy, ľudia pravdepodobne pochopia iba jednu z týchto vecí skôr, ako sa dostanú k ďalšiemu príbehu. Chcete, aby sa zamerali na hlasovanie. Video môže od toho odvádzať pozornosť.

Vyberte si svoju interaktívnu otázku a dve možnosti

Po nahraní obrázka svojej reklamy posuňte zobrazenie ďalej, kde uvidíte veci ako URL webových stránok a výzva na akciu. Zobrazí sa vám sekcia Prispôsobenia príbehov. Začiarknite políčko Pridať interaktívnu anketu a zobrazí sa veľa polí týkajúcich sa ankety.

Prvé pole je pre vašu anketovú otázku. Má limit 90 znakov, čo je v skutočnosti dosť dlhé. Po zadaní otázky sa pozrite na tablu s ukážkou vpravo, aby ste zistili, ako sa zobrazí na vašom obrázku.

Text vašej otázky bude bielym písmom Times New Roman. Toto je predvolené nastavenie a bohužiaľ ho nemôžete zmeniť. V príklade nižšie je biely text na čiernom pozadí, takže funguje dobre.

Ak je však biely text na prevažne bielom alebo rušnom pozadí, nefunguje to rovnako.

Je dôležité si dobre premyslieť, aké bude vaše pozadie. Aj keď nemôžete zmeniť vzhľad textu, môžete určiť, aký obrázok reklamy bude na pozadí.

Pro Tip: Jedným zo spôsobov, ako obísť obmedzenie formátovania textu, je nechať pole Poll Question (Prázdna otázka) nevyplnené a položiť otázku pomocou textu na obrázku reklamy. Správca reklám vám umožňuje upraviť umiestnenie nálepky (ako o tom hovorím o chvíľu), aby bola na vašom obrázku na správnom mieste.

Budete tiež musieť zvoliť dve možnosti svojej ankety, ktoré zadáte do polí Možnosti ankety 1 a 2.

Vyberte položku Nastavenia polohy pre vašu anketu

Zložitou časťou návrhu vašej ankety je úprava šírky (veľkosti), rotácie (uhla) a vodorovného a zvislého umiestnenia nálepky. Bolo by skvelé, keby ste jednoducho klikli na obrázok a naznačili, kde chcete byť, ale proces nastavenia tak nefunguje.

A začne to byť čudné, ak sa s týmito nastaveniami príliš motáte, pretože Ads Manager iba odmietne vykresliť váš obrázok a povie, že ste mimo viditeľnej oblasti. Možno sa budete chcieť motať len po jednom nastavení, kým sa zorientujete v tom, ako ich používať.

Odporúčam vám, aby ste mali všetko jednoduché pri prvom spustení prieskumov vo svojich reklamách Instagram Stories. Pravdepodobne budete chcieť predpokladať, že vaše nastavenia klesnú niekde okolo 50% pre horizontálne a 50% - 60% pre vertikálne.

Uvedomte si, že štítok môžete tiež otočiť, čím sa zmení uhol. Ak nechcete, aby sa štítok zobrazoval iba v tradičnej vodorovnej orientácii, môžete ho nakloniť povedzme o 25% a znova sa vykreslí. Naklonený text je pútavý, pretože je to niečo iné.

Po dokončení nastavenia reklamnej kreatívy ste pripravení na spustenie svojej príbehovej reklamy.

# 3: Prezrite si výsledky svojej interaktívnej ankety

Ak si chcete pozrieť výsledky hlasovania vo svojej reklame Instagram Stories, prejdite na panel kreatív v službe Ads Manager a vyhľadajte svoju reklamu. Umiestnite kurzor myši na ňu a kliknite na možnosť Zobraziť grafy.

Keď sa tabla otvorí napravo, posuňte sa nad ukážku reklamy a nájdite Výsledky interaktivity. Na tomto mieste uvidíte odpovede na vaše ankety.

Správca reklám zobrazuje dosah reklamy (čo je celkový počet ľudí, ktorých oslovila), koľko odpovedí na ankety ste z toho dostali a koľko odpovedí dostala každá možnosť. Môžete tiež vidieť percento z celkového počtu, ktoré každá odpoveď dostala.

Bonusový tip: Vytvorte si vlastné publikum príjemcov ankety

Facebook vám umožňuje vytvárať vlastné publikum ľudí, ktorí interagovali s vašimi príspevkami alebo reklamami na Instagramea do tohto publika spadá každý, kto interagoval s vašou reklamou Instagram Stories. Takže namiesto toho, aby bol človek, ktorý odpovedal na prieskum, je teraz súčasťou remarketingového publika na základe skutočnosti, že s vami spolupracovali. O vašu značku sa zjavne zaujímajú.

Ak chcete vytvoriť toto publikum, prejdite v službe Ads Manager na hlavný panel Publikum. Potom kliknite na Vytvoriť publikum a z rozbaľovacej ponuky vyberte Vlastné publikum.

V okne Vytvoriť vlastné publikum uvidíte množstvo rôznych možností, z ktorých si môžete vybrať ako zdroj pre toto publikum. Chcete si zvoliť obchodný profil Instagramu.

Teraz môžete toto publikum trochu zúžiť výberom možnosti z rozbaľovacej ponuky pod názvom vášho účtu Instagram. Vyberte si každého, kto sa zapojil do ľubovoľného príspevku alebo reklamy, aby ste vytvorili publikum ľudí, ktorí interagovali s vašou reklamou.

Facebook vám tiež umožňuje určiť počet dní, počas ktorých ľudia zostanú v tomto publiku po interakcii s vašimi príspevkami alebo reklamami. Možno budete chcieť vytvoriť rôzne segmenty toho, ako nedávno sa s vami ľudia skontaktovali, pretože toto publikum sa môže časom meniť.

Po zadaní názvu tohto publika kliknite na položku Vytvoriť publikum.

V tomto okamihu, kedykoľvek niekto akýmkoľvek spôsobom interaguje s vašimi reklamami na Instagrame, či už sa zúčastní prieskumu alebo nie, pridá sa k tomuto publiku. Vyberali si seba samého ako niekoho, kto je ochotný komunikovať s vašou značkou. Práve tu je obrovská príležitosť zobrazovať interaktívne reklamy, zapojiť viac ľudí do vašej značky a potom ich nechať v remarketingovom publiku.

Záver

Spúšťanie interaktívnych prieskumov v reklamách Instagram Stories je skvelý spôsob, ako komunikovať so svojimi sledovateľmi a zákazníkmi a zbierať spätnú väzbu. Pozývate ich nielen na to, aby sa stali súčasťou príbehu vašej značky a jej rastu, ale tiež získate cenný prehľad o ich záujmoch a preferenciách.

Podľa pokynov vyššie upravte svoj prieskum tak, aby ste dosiahli optimálne zapojenie. Nezabudnite skontrolovať svoje výsledky prieskumu a vytvoriť si vlastné publikum, aby ste znova zapojili ľudí, ktorí sa zapojili do vášho prieskumu.

Co si myslis? Zvážite spustenie reklamy Instagram Stories s anketou? Aké otázky by ste mohli položiť? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu s Instagram Stories:

• Objavte osvedčené postupy na vytváranie dobrých reklamných príbehov na Instagrame.
• Naučte sa, ako používať príbehy z Instagramu vo vašom lieviku predaja.
• Zistite, ako využiť päť funkcií Instagram Stories na získanie hodnotnej spätnej väzby.