Stať sa mediálnou spoločnosťou, ako zmeniť svoje podnikanie na platformu

Používate obsah na upútanie pozornosti spotrebiteľov?

Pýtate sa, ako osloviť väčšie publikum?

Ak sa chcem dozvedieť viac o tom, ako sa z každého podniku môže stať mediálna zásuvka, v rozhovore s Michaelom Britom pre túto epizódu filmu Podcast marketingu sociálnych médií.

Viac o tejto šou

Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.

Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).

V tejto epizóde robím rozhovor Michael Brito, autor knihy Inteligentné podnikanie, sociálne podnikanie a jeho najnovšia kniha, Vaša značka: Nová mediálna spoločnosť.

Michal zdieľa dôvody, prečo by sa vaše podnikanie malo stať mediálnym výstupom.

Budeš Naučte sa päť charakteristík úspešnej mediálnej spoločnosti a to, ako začať.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Stať sa mediálnou spoločnosťou

Prečo by ste sa mali stať „médiami”

Médiá historicky vždy upútali pozornosť spotrebiteľov. Úspešné mediálne spoločnosti vytvárajú vynikajúci obsah a Michael hovorí, že značky musia myslieť rovnako.

Ak uvažujete o tradičných mediálnych spoločnostiach ako napr Condé Nast, má veľmi rôznorodý príbeh a príbeh. Bez ohľadu na to, o čo ide, je zdieľaný konzistentný príbeh zaplatené, zarobené a vlastnené médiá.

Keď začnete rozoberať, čo robia v Condé Nast, sú to v skutočnosti rozprávači príbehov.

Ako značka musíte zistiť, aký príbeh chcete povedať, a potom zistiť, ako ho rozprávať. Nie je to len pre sociálne platformy, ale pre všetky formy zákazníckej skúsenosti. Môže to zahŕňať platenú reklamu.

Musíte myslieť na každý kontaktný bod zákazníka pre vaše podnikanie. Mediálne spoločnosti sú veľmi dobré v tom, že majú konzistentný príbeh v každom kontaktnom bode.

Budete počuť ako Značky majú veľkú moc vo svojich vlastných spoločnostiach rozprávať príbehy. Musíte len prísť na správny operačný rámec, aby sa oživil.

Vypočujte si predstavenie a zistite, čo Forbes to začalo upútať Michaelovu pozornosť pred 3-4 rokmi.

Firmy, ktoré sa prostredníctvom svojho obsahu a platformy stali médiami

Michal uvádza príklad značky v spotrebiteľskom priestore, B2B priestore a priestore pre malé firmy.

Spoločnosť, ktorá sa nachádza v spotrebiteľskom priestore, je červený býk. Red Bull je určite mediálna spoločnosť, ktorá má veľmi rozmanitý príbeh a nejde o energetické nápoje. Ide skôr o epické udalosti a posilnenie postavenia. Je to ďalšia značka, ktorá je konzistentná vo všetkých kanáloch.

Red Bull má vlastnú internú mediálnu agentúru vytvára pútavý obsah každý deň, s konzistentným posolstvom: „Red Bull vám dáva krídla.“

Keď Red Bull pomohol Felix Baumgartner urobte si vesmírny ponor, značka bola spomenutá ešte mesiace po udalosti. Príbeh bol rozprávaný prostredníctvom vizuálneho obsahu a dlhodobého obsahu, plateného aj vlastneného média.

Budete počuť, prečo Michael verí, že značky by mali ťažiť z dlhodobého obsahu.

Intel, spoločnosť pôsobiaca v oblasti B2B, využila vášeň svojich zamestnancov pre produkty spoločnosti Intel. Dnes sa o ňom hovorí ako značková žurnalistika. Spotrebitelia dôverujú zamestnancom spoločnosti, čo pomáha najmä pri nákupoch.

Príkladom malého podnikania je spoločnosť so sídlom v San Franciscu tzv Vizáž ktorý robí softvér pre podnikovú mobilitu. Jeho Hlavný pracovník pre mobilitu blog hovorí o podnikovej mobilite a nie o spoločnosti. Niektorí autori sú zamestnancami a iní prispievajú externe.

Príbeh ovplyvňuje spôsob, akým sa spotrebitelia pozerajú na značku. Všetko má obsah s pridanou hodnotou pomôcť spotrebiteľom pri riešení ich problémov. Michael hovorí, že takto musia značky premýšľať.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo je dlhá forma taká silná pre každú značku alebo spoločnosť.

Čo je potrebné na to, aby ste sa stali mediálnou spoločnosťou

Po piatich mesiacoch výskumu, ktorý zahŕňal Michaelovu vlastnú skúsenosť a niekoľko rozhovorov od tradičných mediálnych spoločností, Michael identifikoval päť charakteristík.

1. Rozprávanie príbehov
2. Obsah
3. Relevantnosť
4. Všadeprítomný
5. Agilný

Mediálne spoločnosti majú pracovné toky, ktoré uľahčujú celý dodávateľský reťazec obsahu - od počiatočnej myšlienky po čas, keď je príbeh vyrobený, distribuovaný a potom integrovaný do platených alebo vlastnených médií. Majú softvér, editorov a korektorov.

Všetky tieto ovládacie prvky uistite sa, že je príbeh konzistentný vo všetkých kanáloch. To je to, čo pumpuje a napája obsahový engine každý deň.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo je HubSpot vzorom pre firmy.

Ako určiť vaše zameranie

Michael uvádza, že existuje niekoľko faktorov, ktoré by značky mali brať do úvahy pri uvažovaní o svojom naratíve.

Prvý z nich je posolstvo vašej značky a aká je kompletná hodnotová ponuka. Zistíte, prečo väčšina spoločností zlyháva v sociálnej oblasti.

Niekoľko ďalších faktorov je spôsob, akým médiá vnímajú značku a ako o značke hovoria. Musíte uvedomte si, ako ľudia hovoria o vašej značke, a uistite sa, že je v súlade s tým, čo chcete, aby povedali.

Ďalším dôležitým faktorom je vyhľadávanie. Musíš porozumieť tomu, ako zákazníci vyhľadávajú vašu značku.

Michael vo svojej novej knihe hovorí o 10 vstupoch, ktoré určujú vaše zameranie. Vaša značka: Nová mediálna spoločnosť.

Keď pochopíte všetky vstupy, správny príbeh ožije. Ďalším krokom je vymysli, kam chceš rozprávať svoje príbehy.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako môžete mať pre každú platformu iný príbeh.

Tipy pre malé podniky, ktoré si myslia, že je to nad ich možnosti

Michael hovorí, že bod číslo jeden je porozumieť svojmu publiku. Musíte vedieť, aké záujmy majú iné ako vaša značka.

K dispozícii sú lacné nástroje, ktoré vám pomôžu identifikovať záujmy publika a porozumieť jeho úplnému sociálnemu grafu. Takto môžete svojej správe poskytnúť väčší význam.

Nástroj, ktorý Michael a jeho tím používajú na poskytovanie obsahových stratégií pre klientov, sú Demografia Pro. Kompletnú analýzu svojich sledovateľov v službe Twitter môžete získať za približne 200 dolárov.

Ďalšou spoločnosťou je Aplikácia múdrosti, ktorá robí veľmi podobnú vec v rámci Facebooku.

Vypočujte si predstavenie a objavte ďalšiu aplikáciu, ktorú môžete použiť na zhromažďovanie spravodajských informácií.

Kde začať, ak sa chcete stať mediálnou spoločnosťou

Michal tvrdí, že v prvom rade musí vaša značka definovať svoju obsahovú stratégiu. Je potrebné vziať do úvahy tri body a budete počuť, ako dáva príklad za každú z nich.

1. Čo to chceš povedať?
2. Ako to chceš povedať?
3. Kde to chceš povedať?

Môžeš Staňte sa mediálnou spoločnosťou na všetkých sociálnych kanáloch, na ktorých už pôsobíte.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo nie je potrebné vytvárať blog od nuly, aby ste sa stali mediálnou spoločnosťou.

Najmite si zvláštnych ľudí alebo využite existujúcich zamestnancov

Stránka zdrojov je obrovskou výzvou. Mnoho firiem nemá zdroje na prenájom agentúry.

Existujú platformy, vrátane Obsahovo a Ebyline, ktoré majú sieť novinárov, blogerov a vplyvných osôb. Musíte napísať kreatívne pokyny a potom najať autorov, aby napísali obsah vo vašom mene.

Dozviete sa kto American Express OpenForum používa na vytvorenie svojho obsahu.

Pre podnikanie je dobré mať kombináciu zamestnancov a novinárov tretích strán.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako môžete nájsť najlepších interných ľudí na písanie obsahu.

Otázka tohto týždňa v sociálnych médiách

Jose Milgar, grafický dizajnér, sa pýta: „Chystám sa spustiť svoju webovú stránku s názvom ProyectaPrint. Mnoho mojich kolegov používa Facebook na svoju propagáciu ako freelanceri a vidím veľa miestnych firiem, ktoré sa pomocou Twitteru snažia donútiť vás kŕmiť ich produktmi a službami. Rozhodne uvažujem o použití sociálnych sietí na propagáciu svojich služieb, ale mal by som osloviť svoje publikum ako svoje obchodné meno alebo svoje vlastné meno? Inými slovami, mám interagovať so svojím publikom ako podnik alebo ako osoba? “

To je veľmi otázka, s ktorou som zápasil, keď som začínal so Social Media Examiner. Mal som účet na Twitteri, čo je @ Mike_Stelzner„a nebol som si istý, či si mám pre túto značku založiť ďalší účet na Twitteri. Rovnako som bol na tom aj s Facebookom.

Pretože máte firmu, ktorá presahuje Joseho grafického dizajnéra a nejde len o vás, je to aj o vaše podnikanie, dôrazne vám odporúčam zvážiť oboje.

S obidvomi vašimi firemnými účtami pre Twitter a Facebook, môžete sa sústrediť na značku a podnikanie. Predovšetkým veci, ktoré budú zaujímať vašich potenciálnych zákazníkov a klientov.

Vo svojich osobných profiloch môžete urobiť trochu oboje. Niekedy ľudia chcú poznať človeka, ktorý stojí za touto značkou, a niekedy sa chcú s vami spojiť ako s človekom. Je veľmi ťažké spojiť sa so značkou, ale je veľmi ľahké spojiť sa s človekom. Môžete medzi nimi dokonca propagovať krížovo.

Myslím si, že mať oboje je viac práce, ale určite to stojí za to.

Dúfam, že vám to prišlo užitočné.

Privolať a nechajte svoje otázky týkajúce sa sociálnych médií na nás a my ich môžeme zahrnúť do budúcej šou.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako to pre vás funguje.

Ostatné zmienky

Svet marketingu sociálnych médií 2014 je naša fyzická megakonferencia, ktorá sa má vrátiť do San Diega v Kalifornii 26., 27. a 28. marca.

Pridajte sa k 60 odborníkom (vrátane Chrisa Brogana, Mari Smith, Michaela Hyatta, Jay Baera, Johna Jantscha, Amy Porterfieldovej, Marka Schaefera) a odborníci z viac ako tucta značiek), pretože vám pomôžu zvládnuť marketing v sociálnych médiách v spoločnosti Social Media Marketing World 2014.

V apríli tohto roku sa na Social Media Marketing World 2013 zúčastnilo viac ako 1100 obchodníkov z 31 krajín. Budete počuť klip od Neal Schaffer, ktorý vystúpil na konferencii tento rok, aby vám dal ochutnať, o čo ide.

Dôrazne ti odporúčam skontrolovať to.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa s Michaelom Britom webovú stránku alebo na Twitter.
• Pozri si knihu Vaša značka: Nová mediálna spoločnosťa pre každú kapitolu získate súbory na stiahnutie zadarmo, ako aj rozhovory a videá.
• Pozri sa na Condé Nast, tradičná mediálna spoločnosť.
• Naučiť sa viac o Rýchla spoločnosť a Forbes.
• Zamierte do červený býk aby videli, ako konzistentná je jej správa.
• Naučiť sa viac o Felix BaumgartnerVesmírny ponor pre Red Bull.
• Vidieť ako IntelZamestnanci vytvárajú obsah.
• Odhlásiť sa VizážJe jeho dlhodobý obsah Hlavný pracovník pre mobilitu blog.
• Vyskúšajte tieto analytické nástroje: Demografia Pro, Aplikácia múdrosti a SurveyMonkey zhromaždiť inteligenciu publika.
• Zamierte do Obsahovo a Ebyline nájsť autorov na voľnej nohe.
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií 2014.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o tom, že sa stanete mediálnou spoločnosťou? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.