Publikovanie online: Poučenie z päťročného pôsobenia v skúšobnom odbore pre sociálne médiá: Vyšetrovateľ v oblasti sociálnych médií

Zamysleli ste sa niekedy nad tým, ako začal Social Media Examiner?

Chcete poznať stratégiu tejto veľkej online publikačnej platformy?

Pre túto epizódu Podcast marketingu sociálnych médií Podelím sa o to, ako sme zabudovali prieskumníka sociálnych médií do toho, čo je dnes.

Viac o tejto šou

Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.

Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).

V tejto epizóde nájdete obchodnú stratégiu, ktorá stojí za prieskumom sociálnych médií, ako sme vytvorili širšiu sledovanú oblasť a ako sa v priebehu rokov monetizovala.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu uvádzam niekoľko vecí, s ktorými sa s vami v tejto relácii podelím:

Publikovanie online

Vyšetrovateľ pre sociálne médiá späť v roku 2009

Na začiatku som tomu dal 3 roky. V prvom rade to bol skvelý experiment. Ani som nevedel, či by niekto ako ja, ktorý o sociálnych sieťach nevedel absolútne nič, mohol dokonca založiť blog a stať sa lídrom v tomto priestore. Vlastne nazývam Social Media Examiner online časopisom.

V rokoch 2008/2009, keď som skúmal túto myšlienku, som si všimol, že nie veľa ľudí hovorilo o „ako“ sociálnych médiách. Išlo skôr o „Čo je zlé na sociálnych sieťach?“ alebo „Prečo by som mal brať do úvahy sociálne médiá?“ Boli to veci „ako“, ktoré boli skutočne populárne.

Jedna z prvých vecí, ktoré som si všimol, bolo, že články s podrobnosťami o postupoch sa na sociálnej sieti stali bláznivými.

Budete počuť dva príklady článkov, ku ktorým som písal Copyblogger a Marketing Profs. Ukázalo sa, že tieto články boli dvoma z najpopulárnejších článkov napísaných na týchto stránkach.

Bola to reakcia na tieto dva články, ktoré ma prinútili založiť Social Media Examiner pred takmer 5 rokmi dodnes. Vtedy som ešte netušil, že dnes náš obsah skonzumuje viac ako milión ľudí mesačne. Je ťažké uveriť, že je to už 5 rokov.

Vypočujte si predstavenie a zistite, aký typ prístupu som zvolil pri písaní článkov pre Copyblogger a Marketing Profs.

Odkiaľ prišiel nápad na Social Media Examiner

Všetko sa to začalo, keď som kontaktoval Ann Handley, vedúca obsahu pre Marketing Profs, sa opýtať, či chce pripojiť sa na LinkedIn. Jej odpoveď bola: „Ste na Facebooku?“ V tom čase som si myslel, že Facebook je len pre študentov univerzity. Bolo to pravdepodobne v roku 2008 alebo začiatkom roku 2009.

Tak som otvoril a účet na Facebooku, a začali si všimnúť, že tu bola úplne nová komunita ľudí, nielen študentov, ktorí sa tam skvelo bavili. To mi otvorilo oči nad tým, čo sa môže stať. Tam sa to hádam všetko začalo.

Každá myšlienka má svoj pôvodný bod, ak chcete, a týmto okamihom vzniku bol okamih, keď Ann povedala: „A čo Facebook?“

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako sa volá Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach vzniklo.

Obchodná stratégia rastúceho prieskumníka sociálnych médií

Pred spustením Social Media Examiner som zostavil online akciu pod svojou značkou White Paper Source. Volal som na udalosť Samit o úspechu v sociálnych sieťach. Toto bolo zistiť, či by časť môjho publika z publikácie White Paper Source mala záujem o sociálnu oblasť. Tento mesiac je vlastne našim 6. ročníkom Summitu o úspechu sociálnych médií.

Úspech tohto prvého samitu ma prinútil rozhodnúť sa uskutočniť myšlienku Social Media Examiner od niekoľkých prezentujúcich.

Prvý samit bol súčasťou Mari Smith, Denise Wakeman a Chris Garrett, ktorí mi všetci pomohli uskutočniť túto online konferenciu.

Myšlienkou Social Media Examiner bolo, aby som napísal jeden článok týždenne. Potom by som prijal ďalších spomenutých vyššie, aby napísali jeden článok týždenne. Plán bol teda mať šírenie a dúfajme, že bude možné publikovať na webe trikrát týždenne.

Táto skupina si pôvodne nemyslela, že je to dobrý nápad. Mali pocit, že o tejto téme už píše príliš veľa ľudí, a neboli si istí, či má svet priestor na ďalší blog sociálne médiá.

Vypočujte si program a zistite, čo nakoniec podnietilo spustenie prieskumníka sociálnych médií a prinútilo ľudí vrátiť sa späť.

Poradenstvo blogerom, ktorí si chcú vybudovať väčšiu sledovanosť

Najprv si musíte urobiť čas budovať skvelé vzťahy a uistite sa, že všetko, čo robíte s kýmkoľvek, je výhrou všade naokolo.

Trávim veľa času budovaním vzťahov a rozdávaním vecí bez toho, aby som na oplátku niečo pýtal. O tom sú vzťahy. Keď pomôžete ľuďom stať sa superhviezdami, stanú sa navždy priateľmi.

Ďalším komponentom úspechu je rozšíriť zoznam e-mailov. Existuje 290 000 ľudí, ktorí od nás dostávajú denné e-maily, a každý deň ich pridávame okolo 1 000.

Ide o to, aby ste mali stratégiu, pomocou ktorej budete môcť svoje publikum denne nakŕmiť, pretože na vás nikdy nezabudne, keď každý deň prichádzate k jeho doručenej pošte.

Po obsahovej stránke priťahujete správnych ľudí správnym obsahom.

V Social Media Examiner sa veľa zameriavame na ako, úspešné príbehy, výskum a týždenné odvetvové správy zábaly. Ide o to, že chceme, aby pracovník marketingu v našej cieľovej skupine povedal: „Prečo by som sa mal báť ísť na akýkoľvek iný blog, keď všetko, čo potrebujem, je v Social Media Examiner? “ O to sa pokúšame robiť.

Vypočujte si predstavenie a zistite, čo robí Social Media Examiner každý deň pre udržanie jeho kvality a redakčnej integrity.

Ako sa v priebehu rokov monetizoval prieskumník sociálnych médií

Reklamu na Social Media Examiner sme mali až tento rok 2014. Teraz máme na bočnom paneli iba dve malé reklamy. Všetky ostatné reklamy na tejto stránke slúžia na naše vlastné veci. Speňaženie sa skutočne začalo samitmi.

Po úspechu prvého summitu o úspechu sociálnych sietí sme začali robiť ďalšie tri summity ročne. Ako sme rástli, uvedomili sme si, že sme vytvorili tri online udalosti rok bolo veľa práce. Začali sme sa teda úplne sústrediť na ten najväčší, ktorým je Summit úspechu sociálnych médií.

V našom bulletine sa dozviete, ktorá spoločnosť nás oslovila, aby inzerovala, a prečo som bol ochotný s nimi spolupracovať.

Mať reklamy v našom bulletine bolo o niečo menej stresujúce ako ich mať umiestnené na celom našom blogu. Musíte pamätať na to, že ľudia, ktorí sa prihlásili na odber vášho bulletinu, vám v zásade dávajú povolenie posielať im niečo do svojej doručenej pošty každý deň.

Ďalším zdrojom našich príjmov je naša fyzická konferencia, Svet marketingu sociálnych médií. Povedal by som, že je to pre nás najväčšia časť výnosov.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa, ako som začlenil svoju filozofiu win-win do speňaženia prieskumníka sociálnych médií.

Čo sme sa dozvedeli z jedného z našich väčších zlyhaní

Som 18 rokov podnikateľom a chcem, aby ľudia pochopili, že som zlyhal na ceste k úspechu.

Asi pred 3 rokmi som si všimol, že sme sa všetci až príliš spoliehali na Facebook, a to by mohol robiť problém, keby sa Facebook niekedy rozhodol zmeniť. No, zmenili sa a tí, ktorí stavali, boli skutočne veľkí spoločenstiev na Facebooku teraz premýšľali, ako to najlepšie zvládnuť.

Preto sme sa rozhodli vybudovať našu vlastnú sieť sociálnych médií na Social Media Examiner s názvom Networking Clubs. Toto bol jeden z našich nákladnejších experimentov.

Zahŕňala sériu rôznych technológií, ktoré ľuďom umožňovali vzájomnú interakciu na fórach a v skupinách zriadených pre rôzne druhy záujmov. Išlo to naozaj dobre, až pomaly, ale isto to začali preberať spameri.

Nakoniec sme sa rozhodli ukončiť činnosť Networking Clubs a presunúť všetko na LinkedIn. Názov sme zmenili na Klub sociálnych sietí v oblasti marketingu v sociálnych sieťach. Odvtedy sa rozrástol na dvakrát väčšie ako predtým.

Vypočujte si predstavenie a zistite, čo je potrebné na vybudovanie sociálnej siete od základov.

Aký vplyv mal tento podcast na prieskumníka sociálnych médií

Podcast pre nás urobil úžasné veci. Spravidla sa nachádzame v top 5 v kategórii Marketing a v top 25 v kategórii Business v službe iTunes.

Na začiatku mal byť podcast experimentom (tak, ako všetko, čo robím, bolo a je), ktorého cieľom je zistiť, či by to mohol byť propagačný nástroj pre svet sociálnych médií. Ukázalo sa, že to bolo samozrejme oveľa viac. Teraz je podcast svojou malou entitou a je nápomocný pri všetkom, čo robíme.

Aj keď je blogovanie nevyhnutné, podcasting pomáha nám osloviť nové publikum. Dozvedel som sa, že ľudia, ktorí počúvajú podcasty, nemusia nutne čítať blogy. Takže by som povedal, že podstatný je aj podcast.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako každá neoddeliteľná súčasť podnikania pomáha rozvíjať značku Social Media Examiner.

Ako naša fyzická konferencia Social Media Marketing World ovplyvnila našu značku

Táto konferencia posunula našu značku na úplne novú úroveň, pretože priniesla niečo online do fyzickej podoby. Viem, ako veľmi radi ľudia na sociálnych sieťach navzájom komunikujú. Chcel som preto vytvoriť prostredie, ktoré podporuje druhy interakcií, ktoré ľudia na sociálnych sieťach milujú.

V tomto rýchlom videu nájdete zhrnutie našej udalosti z roku 2014.

Z predchádzajúcich skúseností z účasti na konferenciách, z osobných stretnutí s ľuďmi a zo silnejších vzťahov prišiel s tým, len som vedel, že ak dokážem spojiť tisíce ľudí, výsledok by mohol byť ohromný. Toto sa skutočne stalo a konferencia sa teraz výrazne rozrástla.

Vypočujte si predstavenie a objavte, ako svet marketingu sociálnych médií posunul naše podnikanie na úplne novú úroveň.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Zoznámte sa s článkom Marketing Profs: Temná stránka Twitteru.
• Prečítajte si článok o aplikácii Copyblogger: Ako používať Twitter na rozvoj vášho podnikania.
• Naučiť sa viac o Samit o úspechu v sociálnych sieťach.
• Zistite viac o ľuďoch, ktorí mi na začiatku pomohli: Ann Handley, Mari Smith, Denise Wakeman, Jason Falls a Chris Garrett.
• Prihláste sa do nášho e-mailový spravodaj a získajte náš obsah doručený priamo do vašej doručenej pošty.
• Získajte kópiu súboru Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2014.
• Pozrite sa na Klub sociálnych sietí v oblasti marketingu v sociálnych sieťach na LinkedIn.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Aké obchodné stratégie vám pomohli rozšíriť obchodný blog alebo podcast? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.