Ako vyhľadávanie, sociálne médiá a obsah urýchľujú vaše podnikanie: Examiner sociálnych médií

Vaši zákazníci dostanú 99% svojich informácií vyhľadávače, sprostredkovanie sociálnych médií, online spravodajské weby a cielený obsah.

Ak vaša firma NIE JE medzi riešeniami, keď hľadajú vaši zákazníci, ste stratení.

A aj keď vás nájdu iným spôsobom, stále stratíte, ak nemáte pútavý obsah aby si ich nechal zasnúbený so svojou značkou.

A tak ty musíšpublikovať, musíte rozprávať príbehy a musíte byť pre svojich zákazníkov zaujímaví aby vás našli, páčili sa vám a dôverovali vám.

Vo svojej knihe Urýchliť! Posuňte svoje podnikanie vpred prostredníctvom konvergencie vyhľadávacieho, sociálneho a obsahového marketingu, Arnie Kuenn to zjednodušuje:

„Používatelia webu sú spotrebiteľmi obsahu a vy musíte dodať pútavý obsah, ktorý ich zaujme a bude sa k nim vracať.“

Táto kniha je o úspešnom digitálnom vydávaní a stálej kvalite obsahu. Autor vysvetľuje, že ak vy robte to správne a snažte sa o kvalitu, vytvoríte obsah, ktorý:

• Priláka odkazy.
• Núti ľudí zdieľať ich na sociálnych sieťach.
• Vyhovuje skutočným potrebám vašich zákazníkov.

Tu je to, čo potrebujete vedieť Urýchliť! od Arnie Kuenn.

Účel autora

Arnie Kuenn napísala túto knihu pre majiteľov webových stránok (to ste vy!) prinútiť ťa premýšľať ako vydavateľ.

A mal by o tom niečo vedieť, pretože túto knihu vydal sám. Kuenn nezdieľa iba teóriu, ale aj skúsenosti zo svojho vlastného úspechu ako online marketéra a vydavateľa!

Chce, aby ste dôkladne porozumeli:

• Ako funguje digitálne publikovanie.
• Ako vytvorte druh obsahu, ktorý vaši zákazníci hľadajú.
• Ako zabezpečiť, aby ho našli a zdieľali.
• Ako nakoniec budú všetky tieto veci posilnite svoju prítomnosť na internete.

Čo očakávať

V 13 kapitolách (257 strán), Urýchliť! je mäsitá kniha. Je to veľmi analytický a logický sprievodca internetovým marketingom. Ak nie ste skúseným internetovým obchodníkom, táto kniha vám dodá potrebnú sebadôveru vykonávať digitálne publikovanie z hľadiska obsahu, vyhľadávania a sociálnych médií.

Aj keď ste skúsený internetový obchodník, môžete očakávať získajte oveľa pevnejšie uchopenie týchto konceptov a ako každý prispieva k procesu publikovania.

Zistíte, že obsahová stratégia sa veľmi podobá odkazom v reťazci bicyklov. Tieto odkazy sú:

• Stratégia
• Výskum
• Tvorba obsahu
• Propagácia
• Distribúcia
• Vytváranie odkazov
• Meranie

Nielenže je každý článok nevyhnutný pre pevnosť celého reťazca, ale aj všetky odkazy musia byť pripojené (rozbite jeden odkaz a celé sa to rozpadne!).

Hlavné prvky

Každá z 13 kapitol slúži ako silné brainstormingové cvičenie pre váš ďalší obsah. Existujú však niektoré kľúčové pojmy ktorú cítim nútený zvýrazniť.

# 1: Zacieľte svoju návštevnosť pomocou prieskumu kľúčových slov

Kľúčové slová zohrávajú silnú úlohu v a obsahová marketingová stratégia. Sú základným komunikačným prostriedkom medzi hľadajúcim a vyhľadávač, ktoré predstavujú hlas a záujem hľadajúceho. Tu je postup brainstorming pre príslušné kľúčové slová a frázy:

• Aké sú kľúčové pojmy, ktoré identifikujete vo svojom priemysle?
• Dodávajú sa vaše výrobky v rôznych štýloch alebo farbách?
• Máte čísla modelu alebo sériové čísla, ktoré by niekto mohol hľadať?
• Boli by vaše výrobky alebo služby kategorizované odlišne podľa regiónu alebo dokonca podľa krajiny? Napríklad jeden hľadajúci môže hľadať „poistenie vozidla“ a druhý vyhľadávať „poistenie auta“.
• Zvážte svoje produkty alebo služby podľa komponentov. Ak napríklad predávate vybavenie detských ihrísk, aké súčasti vybavenia detských ihrísk, ktoré predávate: hojdačka, šmykľavka, opičie tyče atď.?
• Z prieskumu trhu určite, aké druhy otázok sa ľudia pýtajú na vaše odvetvie. Poskytujú vám tieto otázky nový pohľad na to, ako sa na vaše výrobky pozerá, o čom ste predtým neuvažovali?

Pamätajte, že hlavnou myšlienkou brainstormingu pre kľúčové slová a frázy je premýšľajte ako hľadač a vžite sa do jeho kože.

# 2: Aby bol obsah úspešný, musí sa udržiavať

Obsah potrebuje stálu údržbu, aby bol úspešný. Nemôžete ignorovať údržbu. Váš obsah predstavuje vašu značku a vašu odbornosť - vašu schopnosť uspokojiť potreby svojich zákazníkov. Či už online alebo offline, obsah, ktorý zverejňujete, je potrebné udržiavať aktuálny, aby bol relevantný, aktuálny a presný.

Tu je niekoľko bežných problémov s obsahom, ktoré sa vyskytujú pri zanedbávaní údržby:

• Starý, nepresný alebo irelevantný obsah
• Nefunkčné odkazy v obsahu
• Zmeny pravidiel, ktoré môžu mať vplyv na obsah
• Nesúlad so štýlom značky
• Nepresné alebo chýbajúce metapopisy

Začať monitorovanie vaše existujúce aktíva obsahu, budete musieť urobiť audit obsahu, ktorá zahŕňa použitie jednoduchého Tabuľka programu Excel do robiť inventúru.

Nakoniec si chcete ponechať obsah, ktorý:

• Je relevantná, aktuálna a užitočná.
• Spĺňa vaše organizačné ciele.
• Zvyšuje hodnotu skúseností vašich zákazníkov.

# 3: Správne používanie odkazov na optimalizáciu obsahu

Spôsob, akým narábate s odkazmi, je významnou súčasťou optimalizácie vyhľadávacieho modulu. Najdôležitejšie je ujasnite si, kam odkaz zavedie vašich návštevníkov- neprekvapujte ich. Používanie nejednoznačných alebo všeobecných slov, ako napríklad „kliknite tu“ ako ukotvený text, je menej efektívna stratégia prepojenia ako použitie jasných a definitívnych slov.

Tu sú niekoľko tipov na odkazy:

• Odkaz farba by sa mala líšiť od hlavného textu—Väčšina ľudí očakáva, že bude modrá a podčiarknutá, takže pri vytváraní šablóny štýlov to môžete mať na pamäti.
• Slová, ktoré zvýrazníte (ukotvený text), by mali byť dobrou stopou k obsahu, na ktorý odkazujete. Snažte sa neposielať svojich návštevníkov na stránku, ktorú neočakávajú.
• Nefunkčné odkazy vyzerajú nedbalo a budiť dojem, že ste na stránku zabudli. Používatelia aj vyhľadávače sa zamračia nad nefunkčnými odkazmi.
• Vyhľadávače chcú vidieť odkazy vo vašom obsahu a interné odkazy sú najjednoduchší spôsob, ako to dosiahnuť. Interné odkazy sú kľúčom k relevantnosti vášho webu.
• Pri použití interných odkazov vyhnúť sa všeobecnému ukotvenému textu napríklad „Chcete si prečítať viac? Kliknite tu." Opäť vyhľadávače chcú vidieť relevantnosť v ukotvenom texte. Ak chcete zaistiť relevantnosť, ubezpečte sa, že text ukotvenia pre tieto odkazy sa zhoduje s názvom stránky, na ktorú odkazuje, či už ide o stránku na vašom webe, alebo stránku na inom webe.
• Odkazy by predovšetkým mali nasmeruje používateľov na stránku, ktorá je relevantná k obsahu, ktorý momentálne zaujímajú. Nasmerovanie používateľov ďalej od danej témy je bezpečným spôsobom, ako stratiť pozornosť.

# 4: Používajte sociálne médiá na propagáciu obsahu - správnym spôsobom

Najväčšia hodnota sociálnych médií je, že sú sociálne. Máte možnosť interagujte s potenciálnymi zákazníkmi a komunikujte s nimi tým, že imidžu svojej značky dodáte pocit povedomia a pohodlia.

Motor Lodge v Prescott, AZ je skvelým príkladom malého podniku, ktorý to robí na Facebooku. Na svojej stránke vygenerovali zhruba 1600 fanúšikov, ktorí ich sledujú život v hoteli (aj keď väčšina ich nasledovníkov sa hneď nesnaží prenocovať Prescott).

Ich úspech vychádza najskôr z kvalitnej webovej stránky, ktorá demonštruje, o koho ide, je príťažlivá pre návštevníkov a je ľahko navigovateľná.

Po druhé, oni dôsledne zverejňovať zaujímavý obsah na Facebooku, ako napríklad príbehy o ich mačke, ktorá je rezidentom Shadow, a pozvánky pre fanúšikov, „aby sa u nás prišli dobre osprchovať“. Ich aktualizácie zaobchádzať s nasledovníkmi ako s priateľmi a čo je ešte dôležitejšie, prízemné príspevky podporovať komentáre a interakciu.

Po tretie, ich aktualizácie nemusia byť nevyhnutne o nich, ale skôr ponúkajú dôvody, prečo prísť do Prescott, AZ. Tieto druhy aktualizácií neznejú ako reklama, ale pre pobyty na poslednú chvíľu bude toto kuriózne mestečko na očiach väčšiny ich fanúšikov a bude mať dôvod zostať v chate!

Môžete to urobiť aj tak, že budete budovať vzťahy na Facebooku, aby ste mali pri propagácii nejaký obsah a publikum, ktoré je pripravené ho prijať. Pozri sa:

Osobný dojem

Urýchliť! je výnimočná kniha a teraz, keď som si ju prečítal, som OBROVSKÝM fanúšikom Arnie Kuenn! Ak si ho prečítate, uvidíte, prečo.

Páči sa mi, že hovorí o niečom často prehliadnutom, čo je jadrom digitálneho vydavateľstva: že nejde iba o obsahový marketing a sociálne médiá. Ďaleko od toho!

V zákulisí sa chystá veľa práce, aby sa zvýšila prítomnosť online. Veci ako výskum, vytváranie odkazov, úprava obsahu, audity obsahu, porozumenie fungovaniu vyhľadávacích nástrojov, správa reputácie a ďalšie činnosti, ktoré sú mimoriadne dôležitými súčasťami procesu digitálneho publikovania - a všetky sú v tejto knihe veľmi dobre vysvetlené.

V tejto knihe a najmä v niektorých tipoch nájdete nesmiernu hodnotu; napríklad ako posielať žiadosti o odkazy, ktoré sa neodstrániaa ako osloviť blogerov, ktorí sú mimo vašej ligy. Dokonca vysvetľuje, ako na to vytvoriť prispôsobené ihrisko. Povedať, že je to skvelá kniha, je nedocenenie. Ak teda podnikáte online, musíte si prečítať Urýchliť!

Ak by prieskumník sociálnych médií mohol tejto knihe udeliť hodnotenie 6 hviezdičkami, boli by sme! Ale nič také neexistuje, takže celé 5-hviezdičkové hodnotenie bude musieť urobiť!

Co si myslis? Vaše otázky a pripomienky nechajte v poli nižšie.