Propagované kolíky: Ako inzerovať na Pintereste: Examiner sociálnych médií

Používate piny propagované pomocou Pinterestu?

Chcete zistiť, ako fungujú?

Aby som preskúmal všetko, čo potrebujete vedieť o propagovaných pinoch na Pintereste, robím rozhovor s Vincentom Ng.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor s Vincentom Ng, prezidentom spoločnosti MCNG marketing a autor knihy Pinterest pre zisky s Pintalysis. Vincent pomáha podnikom uspieť pomocou marketingu Pinterest a vizuálnych sociálnych médií.

Vincent skúma piny propagované Pinterestom.

S propagovanými špendlíkmi zistíte, čo je nové.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získate odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Propagované piny

Na základnej úrovni, hovorí Vincent, sú propagované piny reklamou na Pintereste. Keď sa posúvate vo svojom informačnom kanáli Pinterest a na špendlíku sa vám zobrazí text „Propagoval“, znamená to, že ide o reklamu. Poznamenáva, že akýkoľvek špendlík, ktorý chcete propagovať, musí byť verejný špendlík, a hovorí, že môžete propagovať aj niečo, čo ste znova pripísali!

Čo je nové s propagovanými špendlíkmi?

Pinterest nedávno oznámil piny s propagovaným videom, ktoré sú momentálne špeciálne pre používateľov mobilných zariadení. Tieto piny ukazujú animovaný GIF a kliknutím na ne vás dovedú k úplnému videu.

Čo je skutočne super, Vincent zdieľa, je, že pod video na propagovanom kolíku môžete umiestniť až šesť ďalších pinov bez ďalších nákladov. Šesť ďalších pinov sa zobrazuje ako karusel pod videom a môžete ich použiť na propagáciu produktu vo videu alebo zdieľanie ďalších informácií o ňom.

Zatiaľ čo kolíky s videom v súčasnosti odosielajú používateľom prehrávačov tretích strán, ako je YouTube, aby si mohli pozrieť video propagované v kolíku, Pinterest pracuje sám na sebe natívny prehrávač videa, ktoré budú čoskoro sprístupnené všetkým. Keď budú ľudia k dispozícii, budú môcť nahrávajte videá priamo na Pinterest.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, aké dĺžky videa videl Vincent na Pintereste.

Čo môžete robiť s propagovanými pinmi?

Vincent hovorí, že môžete osloviť veľké publikum propagované špendlíky„Pinterest vám umožňuje vytvárať reklamné kampane založené na troch hlavných obchodných cieľoch: povedomie, zapojenie a prevádzka.

Kampane na zvyšovanie povedomia o značke vám umožňujú propagovať vaše kontakty medzi publikom a platíte na základe tisíc zobrazení. V prípade interaktívnych kampaní sa vám účtuje poplatok vždy, keď niekto klepne a zväčší váš špendlík, znova ho špendlíkom, uloží vám alebo klikne na váš špendlík. Počas dopravných kampaní platíte za každé prekliknutie na vašom špendlíku.

Vincent hovorí, že na propagovaných špendlíkoch je vynikajúce to, že platíte iba za priamu propagáciu. To znamená, že ak používateľ klikne na podiel niekoho z vášho propagovaného špendlíka, dané kliknutie je pre vás bezplatné. Pinterest v skutočnosti tvrdí, že používatelia dostanú v priemere 30% zapojenie zdarma keď vedú propagačné pin kampane.

Ktorý typ kampane je najefektívnejší z hľadiska nákladov? Vincent hovorí, že súhlasí s kolegami z Pinterestu Alisa Meredith a Jeff Sieh, pre ktorých obaja považujú kampane s cenou za kliknutie za najlepšiu ponuku pre vaše kampane typu buck versus interaktívne.

Prečo? O 80% používateľov Pinterestu pristupuje k aplikácii na mobilnom zariadení, takže rozšíria váš špendlík, aby si lepšie pozreli váš produkt. Ak to nie je to, čo chcú, nevyhnutne sa nekliknú.

Vincent hovorí, že je tiež možné spustiť rozdelené testy s propagovanými pinmi, pretože každý typ kampane poskytuje rovnakú úroveň metrík. Po vykonaní testu prejdite na hlavný panel inzercie a exportujte údaje, aby ste zistili, ktorý typ kampane je pre vaše podnikanie nákladovo efektívnejšou možnosťou.

Pinterest tiež ponúka robustným používateľom propagovaných pinov schopnosti zacielenia, Hovorí Vincent, a to aj podľa kľúčových slov a záujmov.

Od používateľov Pinterestu sa vyžaduje, aby pri registrácii sledovali päť záujmov. Existujú aj ďalšie pododvetvia záujmov, ktoré majú sledovať. Napríklad niekto môže sledovať Cestovanie, ako aj podtémy Kultúrne cestovanie a Romantické cestovanie.

Je tiež možné cieľ podľa publika, o ktorom Vincent hovorí, že je relatívne nový a skutočne vzrušujúci. Môžete napríklad nahrať e-mailový zoznam a Pinterest si nájde podobné publikum alebo použije konverzný pixel na zacielenie na ľudí, ktorí navštívili vaše webové stránky, ľudí, ktorí sa zapojili do kontaktov súvisiacich s vašou doménou, a viac.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o tom, kde sú k dispozícii propagované špendlíky, a o prístupe Pinterestu k podobnému publiku.

Čo stojí kampaň s propagovaným špendlíkom?

Vincent hovorí, že keď robíte kampaň s cenou za kliknutie alebo interaktívnu kampaň, Pinterest vám poskytne odhad nákladov na základe kľúčových slov a záujmov, na ktoré zacieľujete. Mali by ste očakávať, že zaplatíte minimálne 1 dolár za kliknutie.

Ak sa zapojíte do kampane na zvýšenie povedomia o značke, minimálne výdavky sú 5 dolárov. Na základe kampaní, na ktorých pracoval, Vincent hovorí, že sa pozeráte na výdavky kdekoľvek medzi niečo menej ako 1 $ až 3 $ za kliknutie.

Ako často sa z pohľadu používateľa zobrazujú propagované špendlíky v jeho informačnom kanáli? Vincent hovorí v priemere raz za 20 špendlíkov v domácom krmive.

Vysvetľuje, že organické špendlíky sa zvyčajne miešajú s propagovanými špendlíkmi, ale poznamenáva, že ak ide o inzerenta zaplatí dosť vysokú ponuku za výraz ako „ponožky“, ich špendlík sa pravdepodobne zobrazí na pozícii špendlíka číslo 2.

Vincent je presvedčený, že Pinterest sa chce postarať o to, aby všetko vyzeralo čo najprirodzenejšie, takže nechcú, aby vynikli reklamy. V skutočnosti si možno reklamu ani nevšimnete, kým neprečítate, že sa jedná o propagovaný špendlík.

Vincent si tiež všíma, že zatiaľ čo predajné špendlíky, ktoré ľuďom umožňujú kúpiť si produkt v systéme Pinterest bez toho, aby museli ísť na web obchodníka, boli kedysi vylúčení z propagácie, Alisa Meredith hovorí, že to tak už nie je.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte, ako Vincent navrhuje obchodníkom pristupovať k zacieleniu podľa kľúčových slov.

Tipy pre kampaň Pinterest

Vincent hovorí, že prvá vec, ktorú treba urobiť, je organicky vyskúšať každý pin. Potom môžete propagovať špendlíky, ktoré majú pevné spojenie, pretože na ne už máte pozitívnu spätnú väzbu.

Vincent hovorí, že jeho najlepšou radou (ktorá nemusí nevyhnutne súvisieť s povýšenými špendlíkmi) je zadajte adresu URL napríklad www.pinterest.com/topics/ a potom kľúčové slovo, ktoré sa pokúšate výskum. Umožní vám to zistiť, koľko ľudí sleduje konkrétny záujem alebo tému.

Napríklad, Cestovanie sleduje ho 40 miliónov ľudí, takže viete, že je to aktuálna téma. Sociálne médiá má oveľa menej sledovateľov, takže si môžete myslieť, že ide o medzeru na trhu. Musíte sa len rozhodnúť, či je publikum dostatočne veľké na to, aby ste mohli inzerovať.

Pokiaľ ide o Pinterest Analytics, Vincent tvrdí, že existuje veľa možností na sledovanie. Môžete zistiť, koľko ľudí kliká na vaše piny, koľko ľudí robí detailné snímky a koľko vygenerovaní opakovaní alebo uložení vašich pinov. Môžete tiež zistiť, či viac mužov alebo žien kliká na špendlík, alebo ktoré geografické polohy vám poskytujú lepší konverzný pomer.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o testoch rozdelenia a o tom, ktoré typy kampaní vyzerajú lepšie ako iné.

Objav týždňa

Z tohto týždňa pochádza Discovery Madalyn Sklar. Volá sa Odosielateliaa je to ako mať ID volajúceho pre e-mail. Odosielatelia získavajú informácie na základe e-mailového účtu odosielateľa a dajú vám o ňom vedieť všetko.

Odosielatelia vám poskytnú meno, titul a životopis osoby spolu s odkazmi na jej účty Twitter, LinkedIn a Facebook. Zdieľa posledné tweety, ich počet sledovateľov v službe Twitter a odkazy na vyhľadávanie Google pre túto osobu.

Môžete dokonca ísť do aplikácie Odosielatelia pomocou vlastného účtu a upraviť svoje informácie.

Odosielatelia fungujú pre väčšinu e-mailových účtov. Všetko, čo musíte urobiť, je dať Odosielateľom povolenie vidieť váš účet. Títo ľudia neukladajú, nezdieľajú ani nečítajú žiadny obsah e-mailov. Odosielatelia jednoducho naskenujú a vyhľadajú na webe kontaktné informácie ľudí.

Aplikácia Senders je zatiaľ v beta verzii a je zadarmo.

Vypočujte si reláciu, aby ste sa dozvedeli viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Senders pracujú.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Dozviete sa viac o Vincentovi webovú stránku.
• Preskúmajte kolíky propagované videom.
• Pozri sa na Tajný život domácich miláčikova film video propagovaný špendlík.
• Získajte viac informácií o pripravovanom Pintereste natívny prehrávač videa a sleduj a ukážkové video.
• Odhlásiť sa propagované špendlíky a bonusové zapojenie máš.
• Naučiť sa viac o Alisa Meredith a Jeff Sieh.
• Preskúmajte Pinterest - mobilné štatistiky.
• Dozviete sa viac o Pintereste schopnosti zacielenia, ako napr zacielenie na publikum.
• Pozri sa na Údaje o vyhľadávaní Pinterestu za mesiac.
• Zvážte predajné špendlíky a dozvedieť sa viac o nich.
• Preskúmajte témy ako Pinterest Cestovanie a Sociálne médiá.
• Odhlásiť sa Odosielatelia.
• Sledujte našu týždennú talkshow o sociálnych médiách v piatok o 8:00 tichomorského dňa Huzza.ioalebo naladiť na Facebooku Live.
• Čítať Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2016.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o reklame na Pinterest? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.