Štýl marketingového Instagramu: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Používate Instagram na marketing?

Zaujíma vás, ako môžete vytvoriť nasledujúci Instagram, ktorý podporí vaše podnikanie?

Ak sa chcete dozvedieť, ako vám Instagram môže pomôcť zaujať publikum, v rozhovore s Jenn Herman pre túto epizódu filmu Podcast marketingu sociálnych médií.

Viac o tejto šou

Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.

Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).

V tejto epizóde robím rozhovor Jenn Herman, ktorý bloguje na Jenn’s Trends a je jedným z našich 10 najlepších víťazov blogov na sociálnych sieťach za rok 2014. Jej blog sa zameriava na správu sociálnych médií. Je autorkou e-knihy, Sprievodca Instagramom pre najlepších začiatočníkov.

Jenn zdieľa, prečo by marketéri mali pre svoj biznis brať do úvahy Instagram.

Objavíte typy obrázkov, ktoré zaujmú vaše publikum, spôsob, ako zvýšiť návštevnosť vášho webu, a príklady obchodníkov, ktorí sú na tejto platforme úspešní.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte.

Instagramový marketing

Prečo by marketéri mali brať do úvahy Instagram

Jenn vysvetľuje, ako veľa ľudí používa Instagram na osobnú komunikáciu. Mnoho ľudí verí, že je to platforma pre selfie a obrázky jedál. Instagram je však oveľa viac a je oveľa hlbší.

Marketingový aspekt je v súčasnosti oveľa silnejší a bude sa iba rozširovať.

Tento rok zatiaľ zostáva hlavné módne slovo vizuálny marketing, s Facebookom a Twitterom vizuálny obsah.

Instagram je nielen vizuálna platforma, ale tiež vám dáva možnosť vytvárať vizuálny obsah pre ďalšie weby. Vďaka Instagramové nástroje k dispozícii, môžete vytvoriť zábavné umelecké diela, ktoré môžete použiť na svojom blogu, webových stránkach, Facebooku a Twitteri. Je to veľmi užitočné pre vzájomnú propagáciu.

Momentálne 65% z najlepších svetových značiek používa Instagram a Jenn tvrdí, že ich počet stále rastie.

Na Instagrame je 200 miliónov aktívnych používateľov mesačne, z toho 70% sa denne prihlasuje. Toto je obrovská základňa ľudí pre obchodníci dosiahnuť. Bez ohľadu na to, kto je vaša cieľová skupina, niektorí z nich platformu využijú.

Budete počuť, prečo môžete osloviť ľudí jasnejšie prostredníctvom Instagramu, ako to môžete urobiť pomocou ktorejkoľvek inej platformy.

Ako obchodník by ste sa mali usilovať o vytváranie originálnych obrázkov pre Instagram. Existuje mnoho rôznych spôsobov, ako začleniť svoje produkty a služby do obrázka, aby vyzeral natívnejšie a získal lepšiu angažovanosť.

Vypočujte si predstavenie a zistite, čo naša správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2014 odhalila o vizuálnom marketingu.

Obchodníci, ktorí Instagram dobre používajú

Prvým príkladom značky, o ktorom Jenn hovorí, je módna návrhárka Michael Kors. Spôsob, akým umiestňujú produkty na Instagrame, je úžasný.

Obrázky, ktoré vytvárajú pre svojich fanúšikov, sú v zákulisí módnych prehliadok, fotení a skvelých záberov ich výrobkov. Tieto typy obrázkov vám môžu pomôcť spojte sa s publikom.

Aj keď Jenn miluje obrázky, tvrdí, že ich sklamala ich nedostatočná angažovanosť. Instagram je vysoko angažované a aktívne prostredie.

Jenn radí obchodníkom, aby si toho boli vedomí, a uistite sa, že reagujete na svojich nasledovníkov.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si typ obrázkov, pomocou ktorých sme vytvorili nejaké hlášky, pred tohtoročným svetom marketingu sociálnych médií.

Zásnuby na Instagrame

Jenn tvrdí, že angažovanosť je na Instagrame podstatne vyššia ako na Facebook, Twitter a Google+. Keď Jenn testuje svoje príspevky na blogu na všetkých rôznych platformách, Instagram vyjde takmer vždy vpred.

Jedným zo spôsobov, ako vytvoriť angažovanosť na Instagrame, je položiť otázku v titulku. Toto povzbudzuje vašich čitateľov, aby začali konverzáciu alebo sa do nej zapojili.

Keď začnú odpovedať, dostanete sled komentárov. Ak chcete niekomu odpovedať, nezabudnite ho @ spomenúť, inak nedostane upozornenie.

Ak dostanete veľa komentárov, je ťažké odpovedať na všetky, ale mali by ste odpovedať aspoň na pár. To by mal robiť Michael Kors so svojimi nasledovníkmi. Ku každému svojmu obrázku majú stovky komentárov od ľudí, ktorí povedali, že majú radi ich výrobky, na žiadne však neodpovedajú.

Budete počuť, ako môžete vo všeobecnosti odpovedať na svojich sledovateľov, aby potvrdili, že ich počúvate. Musíte si nájsť čas a odpovedať na svoje publikum, pretože ľudia, ktorí milujú vaše výrobky, sa pravdepodobne stanú obhajcami vašej značky.

General Electric je ďalším skvelým príkladom značky, ktorá dobre využíva Instagram. Zdieľajú tajné pohľady, dobre sa angažujú a berú ľudí na prehliadky svojich zariadení prostredníctvom Instagramu. Pravdepodobne by ste nečakali, že takáto spoločnosť bude používať sociálne médiá, ale vždy je na prvom mieste v zozname a je veľmi aktívna voči svojmu publiku.

Dozviete sa, ako môžete usporadúvať úspešné súťaže na Instagrame a aké výhody z nich plynú pre firmy.

Aj keď Instagram neumožňuje znova zverejniť obsah niekoho, môžete použiť aplikácie tretích strán, ako napríklad Regram a Preposlať. Tieto aplikácie umožňujú opätovné odoslanie obrázka a nad ním umiestnia vodoznak, aby poskytli pôvodné uvedenie zdroja. Potom môžete @ zmieniť ľudí, aby ste im dali vedieť, že ste predviedli ich obraz.

Vypočujte si predstavenie a nájdite najlepší typ cien, ktoré môžete rozdať.

Ako môžu obchodníci využiť sieť na prinútenie používateľov k akcii

Jenn vysvetľuje, že jediné miesto, na ktoré môžete vložiť aktívny hypertextový odkaz na Instagram, je vo vašom bio.

Keďže je to momentálne jediná možnosť, musíte byť kreatívni výzvy na akciu vo obrázkoch, ktoré vytvoríte, a vo svojich titulkoch.

Keď má Jenn nový blogový príspevok, vytvára si vlastné obrázky blogových príspevkov v štvorcovom formáte špeciálne pre Instagram. V rámci tohto obrázka obsahuje titulok, ktorý vysvetľuje, o čom je príspevok, a potom jasne uvádza: „Kliknite na odkaz v mojom životopise.“ Toto ich vedie k domovskú stránku jej webovej stránky.

Odkaz, ktorý uvediete vo svojom životopise, je odkaz, na ktorý chcete ľudí presvedčiť. Chcete im uľahčiť, keď sa dostanú na konkrétnu stránku.

Aj keď musíte na získanie prenosu usilovne pracovať, výhodou je, že ak ľudia prešli až na vašu vstupnú stránku, sú pravdepodobne pripravení na konverziu. Kvalita prenosu, ktorú získate, je oveľa vyššia ako u iných platforiem sociálnych médií.

Vypočujte si reláciu a zistite, prečo jednoduché odkazy fungujú najlepšie.

Tipy na optimalizáciu vášho profilu Instagram na povzbudenie sledovateľov 

Jenn hovorí, že najdôležitejšia je adresa URL vo vašom profile. Musí byť aktívna, aby na ňu ľudia mohli kliknúť. Či už je to vaše obchodné meno alebo meno, musí to byť meno, ktoré ľudia poznajú.

Malý trik, ktorý Jenn rada používa, je vloženie kľúčového slova do vášho mena. Jenn zahrnula do svojho názvu výraz „Blogger“, aby sa pri vyhľadávaní výrazu „blogger“ alebo „blog“ na Instagrame jej meno zobrazilo vo výsledku vyhľadávacieho nástroja.

Jedinými prehľadávateľnými položkami sú vaše používateľské meno a vaše meno. Preto sa musíte ubezpečiť, že sú relevantné a ľudia ich spoznajú.

Vypočujte si predstavenie a zistite, koľko znakov môžete mať vo svojom životopise.

Ako byť strategický s hashtagmi na Instagrame

Jenn hovorí, že jedinou platformou, na ktorej rada používa hashtagy, je Instagram, a to preto, lebo fungujú. Môžu výrazne zmeniť počet označení Páči sa mi na príspevku, ktoré sa vám páčia.

S týmto vedomím musíte vyberte hashtagy ktoré patria do kategórie týkajúcej sa vášho príspevku alebo vašej firmy.

Napríklad Jenn používa #socialmedia a #socialmediamarketing, pretože súvisia s jej odvetvím a špecializáciou. Hashtagy, ktoré používa a ktoré sa týkajú jej obsahu, sú #blog a #blogging.

Instagram vám umožní použiť až 30 hashtagov na príspevok, hoci Jenn odporúča, aby ste ich toľko nepoužívali.

Budete počuť, ako môžete zistiť, aké hashtagy sú momentálne populárne, aby ste ich mohli zahrnúť do svojho príspevku.

Aj keď sú populárne hashtagy vynikajúce pre viditeľnosť, mali by ste tiež zmiešať niektoré z nich, ktoré majú nízku popularitu.

Vypočujte si reláciu a zistite, prečo je použitie hashtagov jedným z najlepších spôsobov, ako získať nových sledovateľov.

Fotky vs. „Created images“ 

Jenn vysvetľuje, že tradiční používatelia Instagramu nemajú tendenciu mať radi obrázky, ktoré ľudia vytvárajú s textom navrchu. Mnoho ľudí vytvára tieto typy obrázkov pomocou Canva alebo PicMonkey. Používatelia Instagramu radšej vidia natívne fotografie.

Keď však viac ľudí začne používať memy a inšpiratívne citáty, možno ich začne na platforme prijímať viac ľudí.

Jenn pozýva obchodníkov na byť kreatívnejší s obrázkami. Budete počuť nápady, ktoré môžete použiť na svoje obrázky, aby boli natívnejšie a stále do nich zahrnuli text.

Canva ponúka vopred naformátovaný štvorec, ktorý môžete použiť pre Instagram, a niektoré z ich šablón vám umožňujú, aby veci vyzerali organickejšie a menej ako meme.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako krížovo propagovať svoje obrázky z Instagramu na Facebook.

Ako by mali marketingoví pracovníci používať Instagram Direct

Jenn hovorí, že keď Instagram Direct prvýkrát vyšlo, veľa ľudí s tým váhalo a neboli si celkom istí, ako to prijať.

Instagram Direct je priame spojenie správ cez Instagram. Môžete pozvať alebo hovoriť až s 15 ďalšími používateľmi Instagramu súčasne. Pozvánky nemajú žiadne obmedzenia. Nemusia byť ani vašimi sledovateľmi - musíte poznať iba ich používateľské meno.

Je to príležitosť odviesť konverzáciu z verejného fóra. Môžete ju použiť na oslovenie jednotlivcov alebo skupín zamestnancov. Je tiež skvelá, keď s ňou musíte rokovať zákaznícky servis.

Pri spustení správy Instagram Direct musíte použiť fotografiu alebo video. Nemôže to byť iba text. Potom ho môžete zdieľať s ľuďmi, ktorých ste pozvali. Po zdieľaní obrázka alebo videa môžete pokračovať textom. Nemôžete pridať ďalšie fotografie ani videá. Tieto by museli byť zdieľané v novej správe.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako môžete použiť Instagram Direct na promo akcie a VIP členov.

Ako zjednodušiť správu Instagramu na pracovnej ploche

Dva nástroje, ktoré Jenn sama odporúča a používa, sú HootSuite a Ikonosquare (predtým známy ako Statigram).

S HootSuite môžete mať na svojom paneli skutočne kartu Instagram. Považuje sa to však za aplikáciu. Na informačnom paneli môžete označiť, že sa vám páči, komentuje a vidí váš kanál z Instagramu.

Budete počuť, ako Jenn vysvetľuje, prečo je tento nástroj vynikajúci, ak spravujete 3 alebo 4 účty Instagram.

Iconosquare je predovšetkým o analytike. Poskytne vám všetko, čo potrebujete vedieť o svojom účte Instagram. Napríklad najlepšie časy dňa na uverejnenie príspevku, kedy prispievate najčastejšie, čo najviac zaujme a kto vás sleduje.

Funguje to aj na paneli dashboard a umožňuje vám označiť, že chcete označiť, komentovať, sledovať alebo zrušiť sledovanie.

HootSuite ani Iconosquare vám neumožňujú nahrávať fotografie ani plánovať príspevky.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo by ste si mali dávať pozor na každú aplikáciu, ktorá vám umožňuje uverejňovať príspevky mimo Instagramu alebo plánovať príspevky.

Objav týždňa

Nedávno som objavil skutočne skvelý nový web s názvom Blesk.

Ak máte príčinu alebo niečo konkrétne zakladáte, táto stránka vám umožní spojiť partiu vašich fanúšikov a sledovateľov a pomôcť vám vydať veľký hluk súčasne.

Skvelú ukážku nájdete v ich videu nižšie.

https://www.youtube.com/watch? v = wvPfuV00-1k

Koncept je podobný programu KickStarter, s výnimkou štartov, udalostí alebo príčin. Videl som dokonca, ako to podaktorí používajú, aby im pomohli dostať sa k slovu o ich spustení.

Zúčastnil som sa Thunderclapu a je to veľmi ľahké. Navštívite webovú stránku a hovoríte, že sa chcete zúčastniť. Potom sa vás spýta, či chcete používať Twitter. Po potvrdení tejto možnosti musíte udeliť autorizáciu. V ten konkrétny deň sa automaticky ozve tweet spolu so všetkými ostatnými, ktorí stoja za príčinou, spustením atď.

Tu je príklad kampane ThunderClap, ktorú momentálne prevádzkujem.

Myslím, že je to skutočne super koncept a odporúčam vám ho skontrolovať to.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako to pre vás funguje.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa s Jenn Hermanovou webovú stránku.
• Pozrite sa na Jenninu knihu, Sprievodca Instagramom pre najlepších začiatočníkov.
• Pozri sa na Michael Kors a General Electric na Instagrame vidieť, aké typy obrázkov používajú.
• Vyskúšajte Regram a Preposlať ak chcete preposlať obrázok Instagramu.
• Prečítajte si Jennine články, Ako vytvoriť životopis Instagram, ktorý čerpá z nasledovníkov a Ako vytvoriť stratégiu Hashtag na Instagrame.
• Vytvorte obrázky na Canva a PicMonkey pre Instagram.
• Objavte viac o Instagram Direct.
• Použite HootSuite a Ikonosquare pre správu Instagramu na pracovnej ploche.
• Odhlásiť sa Blesk ak máte príčinu alebo ste pripravení na spustenie.
• Dostať Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2014.
• Kontaktujte Emily na čísle [chránené e-mailom] ak máte záujem o sponzorovanie podcastu Social Media Marketing.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o marketingu v štýle Instagramu? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.