Mobilné video z Facebooku: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete mať pri svojich videách na Facebooku väčšiu trakciu?

Už ste videli nový informačný kanál iba s videom v mobilnej aplikácii Facebooku?

Obchodníci a tvorcovia videí, ktorí teraz využívajú túto kartu iba pre video, budú mať oproti tým, ktorí čakajú, strategickú výhodu.

V tomto článku nájdete objavte, čo je nová karta Facebook pre mobilné video, a nájdite 14 spôsobov, ako vyniknúť v tomto vyhradenom videu.

Prečo karta Video na Facebooku pre mobil?

V súlade so svojím agresívnym posunom smerom k väčšiemu počtu videí zavádza Facebook nový zdroj v natívnej mobilnej aplikácii: kartu iba pre videá, ktorá zobrazuje živé videá aj nahrané videá z Facebooku.

Facebook uviedol, že bude došli vám miesta na zobrazovanie vašich reklám do leta 2017 a chce používateľom poskytnúť celkový zážitok, ktorý predstavuje správnu rovnováhu medzi plateným a organickým obsahom. Spoločnosť teda usilovne pracuje na vývoji ďalších informačných kanálov a ďalších produktov, kde sa môžu zobrazovať reklamy.

Ako som už roky hovoril, „očné bulvy sú monetizovateľné!“ Kamkoľvek sa pozerá vaše publikum, môže sa objaviť potenciálna nehnuteľnosť pre vašu firmu / značku, ktorá priláka divákov a čitateľov. A super záležitosťou videa je, že Facebook práve vydal biometrickú analýzu, ktorá ukazuje, že ľudia pozerajú na video 5x dlhšie ako na statický obsah na Facebooku a Instagrame.

Nicola Mendelsohn, viceprezidentka spoločnosti Facebook v Európe, na Strednom východe a v Afrike, predpovedá ten Facebook bude pravdepodobne do roku 2020 všetko video a všetko mobilné. Nový informačný kanál noviniek pre mobilné zariadenia dáva marketingovým pracovníkom príležitosť dostať sa teraz pred krivku.

Nájdite a preskúmajte kartu Mobilné video

V aplikácii iPhone pre Facebook je ikona tlačového zdroja videa na prehrávanie jednou z piatich možností v dolnej časti obrazovky, ktorá nahrádza Messenger (ktorý sa presunul do hornej časti). Facebook experimentuje s umiestnením karty, takže niektorí používatelia môžu nájsť ikonu v strede tohto dolného riadku. Ikona je pre mňa momentálne druhá zľava a v strede je Marketplace.

Táto karta obsahuje niektoré vylepšené funkcie pre používateľov vrátane funkcie plávajúceho prehrávača obraz v obraze pre všetky videá. To aktivovať plávajúceho hráča, len klepnite na ľubovoľné video, a potom klepnite na ikonu obraz v obraze zmenšiť na malú škatuľku, ktorá sa pri posúvaní bude naďalej hrať o kanál.

Môžeš potiahnite plávajúceho hráča do niektorého zo štyroch rohov obrazovky vášho mobilu pri sledovaní a posúvaní. Potiahnutím do stredu odstránite plávajúci prehrávač a zastavíte video; jednoducho prejdením prstom doprava sa vrátite na celý zdroj videa.

Okrem toho môžete klepnite na šípku nadol v pravom hornom rohu ľubovoľného videa do odhaliť ďalšie možnosti, vrátane možnosti uložiť video pre budúce prezeranie. Pomocou algoritmov Skryť príspevok a Skryť všetko pred xxx (stránka alebo osoba) môžete tiež trénovať algoritmy videa z Facebooku, aby rozpoznali vaše preferencie.

14 spôsobov, ako zabezpečiť, aby váš videoobsah dosiahol maximálnu expozíciu na karte Video

Zatiaľ sa zdá, že zdroj videa je iba pre používateľov v USA, ale je veľmi pravdepodobné, že rýchlo dorazí do ďalších krajín. Aj keď sami nemáte nový zdroj videa, nezabudnite, že členovia vášho publika môžu byť, takže je najlepšie teraz optimalizovať svoje video pre mobil.

Uveďme si teda konkrétne, čo môžete urobiť, aby ste priviedli ľudí k vašej značke a vytvorili si s nimi dobré spojenie prostredníctvom živého aj zaznamenaného video obsahu, čím si zaistíte dobrú pozíciu v nových správach o mobilných videách od spoločnosti Facebook krmivo.

Tu je 14 spôsobov, ako môžete optimalizovať svoju expozíciu pomocou zdroja noviniek pre mobilné video:

# 1: Vytvorte pre mobil, nie pre stolný počítač

Facebook uvádza: „Zlepšite vizuálne pútavé video pomocou formátu jedinečného pre mobilné zariadenia, napríklad vertikálneho alebo štvorcového videa.“

Je najjednoduchšie stavať pre mobily hneď od začiatku. Vyhnete sa tak času a nákladom na úpravy pre mobilné zariadenia.

Môžete vytvoriť dva spôsoby, ako vytvoriť pre mobil: zamerať sa na jediný príbeh. Zvyšuje pravdepodobnosť, že vaše video bude nezabudnuteľné. Po druhé, zmeňte pomer strán na štvorcový na zvýšenie viditeľnosti v krmive. Pomer strán vašich videí je šírka videa a jeho výška. Napríklad pomer strán 4: 3 znamená, že obraz je široký 4 jednotky a vysoký 3 jednotky. Môžeš zoznámte sa s Facebookom odporúčané špecifikácie pre videá tu.

Použite Animatrónová vlnaľahko a rýchlo vytvoriť tri verzie rovnakého videa: krajina, štvorec a portrét. Je to jeden z najjednoduchších nástrojov na úpravu videa, na aký som narazil!

# 2: Zamerajte sa na rýchle upútanie pozornosti

Ak chcete rýchlo prilákať ľudí k svojej značke, používajte farby, témy a obrázky zodpovedajúce vašej značke. Začlenením týchto štyroch vecí do začiatku svojho videa vzbudíte záujem: obrázky životného štýlu, akčné scény, rozpoznateľní hovorcovia a živé pozadie.

Facebook tiež nedávno predstavil použitie animované súbory GIF v reklamách. Animovaný súbor GIF, ktorý sa používa kreatívnym a relevantným spôsobom, priťahuje pozornosť publika sviežim spôsobom. Spolu s obrázkami GIF môže byť použitie filmových odsekov naozaj skutočné pútavý. Nástroj cinemagraph Flixel v skutočnosti zistil, že reklamy na Facebooku výrazne prekonať statické fotografie.

# 3: Dizajn pre tlmené prehrávanie videa

Pretože sa pozerá 85% videoreklám bez zvuku, je dôležité vyjadriť svoju správu vizuálne. Okrem toho interné testy uskutočnené spoločnosťou Facebook zistili, že titulkové videoreklamy predĺžili čas pozerania videa v priemere o 12%.

Ak to chcete využiť, rozprávať príbeh, ktorý sa dá pochopiť aj bez slov a / alebo pridať slová do videa. Môžete dokonca obsahovať prekrytie prepisu písaného od slova do slova vo videu pomocou nástrojov ako iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto a Adobe Spark a / alebo generovať titulky alebo nahrajte súbor s titulkami SubRip (.srt).

Pro Tip: Zaistite, aby vaše textové prekrytie, akékoľvek materiály s textom napísaným do videa alebo textové logá tvorili menej ako 20% rozmerov videa. Aj keď Facebook uvoľnil pravidlo 20% textu pre vizuálny a video obsah, váš platený (a organický) dosah bude stále trochu obmedzený väčším textom.

# 4: Tvorba pre malé obrazovky

Zvážte rozmer a mierku mobilných obrazoviek. Pohrajte sa s celkovou kompozíciou a zväčšením, aby váš príbeh bol rozprávaný dobre. Tiež by ste chceli urobte svoj video / vizuálny obsah viac pohlcujúcim. Napríklad Facebook Plátené reklamy urobené správne môžu byť veľkolepé, ako je táto pre spoločnosť Brussels Airlines so živými farbami a vloženým štvorcovým videom.

Pro Tip: Pokračujte v experimentovaní a testovaní, aby ste sa dozvedeli, čo najlepšie funguje pre vašu značku a publikum. Vytvorte testovaciu skupinu používateľov, aby ste najskôr vydali svoj videoobsah a pozvali spätnú väzbu.

# 5: Vysielajte dlhšie živé videá

V januári tohto roku Facebook oznámil že v informačnom kanáli bude mať vyššiu prioritu dlhšie videá, ktoré sa pozerajú až do konca. Je zaujímavé, že v oznámení Facebook presne nezverejnil, čo to znamená „dlhšie“. Ukázalo sa, že je to o 90 sekúnd alebo viac. To je dĺžka, aby bolo možné začať vkladať videoreklamy v strede videa.

Zážitok sa čoraz viac podobá na televíziu, preto myslite aj na svoje videá, najmä na živé vysielanie.

Facebook sa rýchlo posúva smerom k platforme videa pre digitálne streamovanie a nakoniec konkuruje trom veľkým hráčom: Netflix, YouTube a Amazon. Streamovacie videoslužby naprieč zariadeniami rastú warpovou rýchlosťou, ktorú poháňa celá krajina strihače káblovej televízie.

Facebook v skutočnosti investuje veľké prostriedky do platenia za originál epizodický obsah to je dlhé 3 až 30 minút. Facebook uvádza v článku o presvedčivá sila videa„Identifikovali sme päť faktorov súvisiacich s nárastom sledovania online videa: smartphony, kratšie rozpätie pozornosti, nadmerné sledovanie, dôležitosť kontextu a vzrušenie z novinky.“

To je také kombo sily piatich prvkov. Jeden z tých, ktorí sa pozerali na nadmerné záchvaty, ma zasmial, ale všetko má zmysel. Facebook staví na stovky miliónov používateľov po celom svete, ktorí sledujú čoraz väčší počet streamovaných videí na mobilných zariadeniach.

Facebook sa nedávno začal testovanie reklám v strede videa ktoré sa objavia po 20 sekundách pre VOD (video na požiadanie; zaznamenané videá alebo živé záznamy) a po 4 až 5 minútach pre živé videá, zatiaľ čo sú naživo. Následné reklamy sú potom od seba vzdialené minimálne 2 minúty. Tento krok môže zvýšiť dĺžku videí pre tvorcov obsahu aj pre inzerentov.

Aká dĺžka by mali byť vaše videá? Odporúčam ti usilujte sa o minimálnu dĺžku videa 3 minúty, ideálne 5 až 20 minút alebo viac. Zvážte hodinové predstavenie v súlade s televíznym formátom.

# 6: Využite kratšie videoreklamy

Dobre, teraz budem odporovať takmer všetkému, čo som povedal v bode 5 vyššie! Áno, určite by ste mali používať dlhšie videá (3 až 30 minút alebo viac) v správnom kontexte, najmä na živé vysielanie. Avšak Uvádza Facebook že „Posledné štúdie preukázali, že vytváranie krátkych videí s dĺžkou 15 sekúnd alebo menej môže výrazne zvýšiť počet dokončení videa. Ak chcete, aby si ľudia pozreli váš videozáznam až do konca, je najlepšie ho pripraviť na 15 sekúnd alebo menej. “

Pro Tip: Vezmite si svoje dlhšie videá vrátane stiahnutia video súboru HD z vašich živých vysielaní na Facebooku a upravte ich na 15-sekundové segmenty alebo zvýraznite kotúče, ktoré môžete využiť v platenom obsahu. Tieto krátke videá je možné použiť v reklamách na Facebooku aj Instagrame. Pamätajte, že testovanie je kľúčové; uvidíte, ako vaše publikum reaguje.

# 7: Poskytujte obsah v televíznom štýle, aby ste používateľov zaujali v priebehu času

Späť k tým dlhším videám: Pamätajte, že nestačí len vytvárať dlhšie videá! Nebuďte len tak ďalej a ďalej, aby ste získali viac minút. Vaše videá budú musieť byť veľmi pútavé a ideálne zábavné, aby upútali pozornosť ľudí.

Keď zverejňujete včasný a relevantný videoobsah, ktorý používatelia radi sledujú, interagujú s ním a zdieľajú ho, je to v skutočnosti situácia prospešná pre všetkých! Poskytujete Facebooku viac (mid-roll) reklamných príležitostí, zvyšujete hodnotu pre svoje publikum a vďaka tomu získa váš video obsah väčší dosah a viditeľnosť.

Možno budete radšej pokračovať v domácejšom a autentickejšom prístupe k smartfónom, ako je mama masky Chewbacca, Candace Payne.

Moja predpoveď, s dôrazom Facebooku na programovanie v TV štýle, je však taká, že profesionálne vyrobené videá budú v spravodajskom kanáli najviac viditeľné. Viem, že veľa mojich kolegov v priemysle sociálnych médií so mnou v tomto nesúhlasí. Ale vážne, dôrazne vám odporúčam venovať pozornosť tejto mojej predpovedi: marketingoví pracovníci majú teraz krátke okienko rozbehnite sa pri vytváraní nádherných videí, ktoré sú dobre upravené, osvetlené, majú profesionálny zvuk a obsahujú kvalitu obsah.

Posuňte sa do konkurencie už teraz, keď si naštudujete zložitosti toho, čo vo videu a na živom videu skutočne funguje dobre, zvlášť na mobile. Choďte mimo svoju vlastnú „filtračnú bublinu“ a odvetvie. Aké značky a podniky získavajú milióny zobrazení?

Pamätáte si, čo som hovoril o tom, že Facebook sa stal viac ako televízia a rútil sa k digitálnemu streamovaniu videa? Kvalitný obsah môže byť stále domáci a autentický a môže prevážiť.

Pro Tip: Na dosiahnutie tejto profesionálnej úrovne, používajte kvalitné osvetlenie a zvuk, atraktívne pozadie bez rozptýlenia a ako vždy pútavý obsah.

Medzi rýchle ukazovatele zapojenia, ktoré je potrebné hľadať, patria používatelia, ktorí sa prihlásia na odber upozornení, rýchlo sa pripoja k živému vysielaniu, keď sa im zobrazí upozornenie, a zúčastňujú sa prostredníctvom reakcií a komentárov.

# 8: Hrajte podľa overených kategórií videoobsahu

Môže byť jednoduchšie vytvárať videá a vytvárať storyboardy, keď k obsahu pristupujete v rôznych segmentoch. Nasleduje niekoľko nápadov na vytvorenie obsahu pútajúceho pozornosť:

• Vzdelávacie, ako National Geographic a kanál histórie
• Inšpiratívne, zoznam 25 inšpiratívnych stránok na Facebooku
• Informatívne, napríklad dôveryhodné zdroje správ
• Zábavné, ako komici, vtipné celebrity a ľudia ako JP Sears!
• Vedecky podložené postupy, ako môj priateľ Steve Spangler
• Medzi živé kamery patria vynikajúce príklady: vyliahnutie vajec orliaka alebo narodenie detskej žirafy

# 9: Povedzte pútavé príbehy

Zoznámte sa s ľudskou alebo osobnou súčasťou vášho podnikania. Rozprávať príbehy, upozornite zákazníkov, choďte „na ulicu“ a zdieľajte ich v zákulisí. Čím viac na svoje publikum narazíte ako na osobu a nie ako na spoločnosť, ľahšie sa s vami spojí, zaujme a s väčšou pravdepodobnosťou nakúpi.

# 10: Zahrňte a zapojte svoje publikum do vysielania

Facebook tiež zavádza nové funkcie pre živé video vrátane vysielania z počítača, dve osoby vedľa seba (zatiaľ len mobilné) a možnosť privedieť jednotlivých divákov naživo s tebou.

Nedávno som dostal zoznam povolených pre túto funkciu a nechal som si ho vyskúšať pri testovacej prevádzke na výšku (obraz v obraze ako FaceTime) aj na šírku (vedľa seba).

# 11: Vyberte si správnu osobu, ktorá sa bude zobrazovať vo videu

Kto vo vašej spoločnosti alebo vo vašom tíme má veľkú osobnosť pre fotoaparát? Požiadajte o vstup. Možno vás príjemne prekvapí, že máte úplnú „televíznu osobnosť“ rockovej hviezdy, ktorá čaká na narodenie. Váš videoreklama môže mať vplyv na to, že vašu firmu zastupuje niekto, kto je vynikajúci v oblasti kamery, pútavý a prirodzený. Táto osoba sa môže stať známou opakujúcou sa „postavou“ v príbehoch o vašej spoločnosti.

# 12: Naplánujte si alebo oznámte svoje živé video, aby ste si vytvorili publikum skôr, ako začnete žiť

Zmapujte plán videí a služby Facebook Live súvisí s vašimi obchodnými cieľmi a použite funkciu plánovania na vybudovanie publika v predstihu pre vaše živé vysielanie. Plánovanie funguje s nástrojmi tretích strán, pretože potrebujete kľúč streamu. Dúfajme, že s vývojom Live for desktop Facebook skôr alebo neskôr prinesie možnosť plánovania natívneho Live, a to nielen prostredníctvom tretích strán.

Medzitým je jedným z najjednoduchších nástrojov na plánovanie a vysielanie služby Facebook Live na ploche BeLive.tv. Pomocou niekoľkých rýchlych kliknutí je vaše živé video naplánované s popisom zverejneným na vašu stránku (alebo bez ohľadu na zvolený cieľ; napr. profil, stránka, skupina). Potom, keď chcete skutočne žiť, je to len ďalšie rýchle kliknutie a voila. Žiadne zahrávanie sa s kľúčmi streamu.

# 13: Zvážte videá s vplyvmi

Mal by si priblížiť myšlienkových vodcov a ovplyvňujúcich v rámci vášho odvetvia alebo súvisiaceho odvetvia a zistiť, či by boli ochotní vysielať živé videá z Facebooku a / alebo pre vás nahrávať videoobsah. Ak majú Značkový obsah na Facebooku, budú to musieť použiť. Je to úžasný spôsob obojstranne výhodný pre oslovenie širšieho publika.

# 14: Použite doplňujúce otázky a odpovede na zosilnenie svojho dosahu

Nezabudnite na svoje videá nadviazať a odpovedzte na otázky a zapojte divákov.

Napríklad, keď robím vysielanie otázok a odpovedí na Facebooku, aj keď som na väčšinu otázok odpovedal už v komentároch na webe živé vysielanie, ja a môj tím sa vraciame a píšeme odpovede na čo najviac otázok do komentárov predtým, ako spropagujem príspevok. Tento ďalší krok umožňuje novým divákom, ktorí si nemôžu pozrieť veľkú časť videa, jednoducho prelistovať komentáre a prečítať si otázky s odpoveďami.

Ďalšie nápady získate pomocou Mari metóda na ďalšie zvýšenie viditeľnosti.

Preštudujte si spravodajský kanál Nápady

Stále sledujte spravodajský zdroj mobilných videí a všimnite si, čo vás zaujíma. Ktoré stránky alebo profily získavajú veľké množstvo zobrazení? Všimnite si, čo robia, čo je jedinečné. Kto robí video a živé vysielanie skutočne dobre? Všímajte si, čo sa zdá byť funkčné pre ostatných a vymyslite svoju vlastnú jedinečnú verziu.

A čo je ešte dôležitejšie, vyskúšajte, čo vám vyhovuje. Máte svoj vlastný jedinečný štýl a prístup, ktorý osloví vaše publikum. Vyskúšajte rôzne prístupy: mixujte svoj obsah od zákulisia cez príbehy zákazníkov až po referencie. Vyskúšajte rôznych hovorcov a uvidíte, kto neustále priťahuje najväčšie publikum.

Zmeňte svoj obsah a preskúmajte poučné, zábavné alebo poučné. Sledujte počet divákov a úroveň zapojenia (počet komentárov a reakcií, najmä tých, ktoré sa nepodobajú na Páči sa mi, aby ste získali pocit emočného pulzu vašich videí), a najmä počet zdieľaní, ktoré chcete určiť, čo je pre vás a vašu značku najlepšie.

Čo treba hľadať v budúcnosti na spravodajskom kanáli Mobilné video

Už čoskoro Facebook pridá a modul reflektorov, zvýraznený prvok umiestnený na karte Video v mobilnom telefóne, ktorý slúži na zvýraznenie relácií a iného dlhodobého video obsahu. Táto nová funkcia zabezpečí ďalšie vystavenie dlhších videí, takže pomocou tipov, ktoré som uviedol vyššie, vyvíjajte svoj videoobsah pre dlhší formát v televíznom štýle.

Vďaka možnosti vysielať naživo z našich mobilných zariadení a teraz spotrebovať viac video obsahu ako diváci, Mark Zuckerberg kedysi hovoril o službe Facebook Live ako o „živej televízii vo vrecku“. Existuje dôvod, prečo povedal že. Spomeňte si na všetky rozvojové krajiny, ako aj na mladšie generácie, ktoré prakticky žijú na svojich mobilných zariadeniach a nemusia mať ani laptop / stolný počítač. Všetko je mobilné.

Záver

Ako Uvádza Facebook„Táto príležitosť je doslova na dosah ruky. A je čas, aby sa marketingoví pracovníci, stratégovia aj kreatívci spojili s ľuďmi, nechali sa inšpirovať a viac sa pohrávali s ich kreatívami, keď spolu podnikneme mobilné hranice.

Spojte sa s ľuďmi tam, kde sú: Spotreba mobilných telefónov nie je spotrebou televízie, a spojenie s ľuďmi, kde sa nachádzajú, je kľúčom k upútaniu pozornosti. Spotreba mobilných telefónov je tiež nelineárna a deje sa rýchlo; ľudia si môžu spomenúť na mobilný obsah News Feed štatisticky významnou rýchlosťou už po 0,25 sekundách od prezerania príspevku. “

Video má na Facebooku jednoznačne výhodu. V priemere každý deň ľudia sledujú 100 miliónov hodín videa na Facebooku. Podľa štúdie spoločnosti Cisco bude videoobsah zodpovedať za neuveriteľných 75% celkového mobilného dátového prenosu do roku 2020.

Môžete využiť túto rastúcu platformu na zvýšenie povedomia o vašom podnikaní a budovanie vysokej angažovanosti komunity a predávať svoje produkty a služby pomocou funkcií mobilných video noviniek Facebooku krmivo. Nový informačný kanál obsahuje výhody videa, ako je napríklad zviditeľnenie vašej značky a jej budovanie emocionálne spojenie s príležitosťami na zvýšenú expozíciu, ktoré poskytujú správy o mobilných videách poskytuje.

Co si myslis? Preskúmali ste novú kartu videa na Facebooku v mobile? Ako ovplyvní táto nová karta vaše marketingové plány? Podeľte sa o svoje myšlienky a otázky v komentároch nižšie.