Písanie a sociálne otázky: Prečo je písané slovo vašou marketingovou výhodou: Examiner pre sociálne médiá

Píšete obsah pre svoje podnikanie?

Chcete zlepšiť kvalitu svojho písania a svoje rozprávačské schopnosti?

Aby som preskúmal, prečo na písaných slovách záleží na sociálnych sieťach, robím rozhovor s Ann Handleyovou pre túto epizódu seriálu Podcast marketingu sociálnych médií.

Viac o tejto šou

Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.

Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).

V tejto epizóde robím rozhovor Ann Handley, spoluautor knihy Pravidlá obsahu a hlavný obsahový referent v MarketingProfs—Poskytovanie odbornej prípravy a vzdelávania na posilnenie postavenia obchodníkov vo veľkých aj malých firmách. Jej najnovšia kniha sa volá Každý píše: Váš sprievodca vytvorením neuveriteľne dobrého obsahu.

Ann zdieľa dôvod, prečo sa rozhodla napísať knihu o marketingu pre obchodníkov.

Dozviete sa, ako vylepšiť písanie pre sociálne médiá.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Písanie a sociálne

Čo viedlo Ann k napísaniu tejto knihy

Ann vysvetľuje, že napísala Všetci píšu pretože hľadala tú knihu a tá neexistovala.

Chcela knihu, ktorá bola časťou sprievodcu písaním zameraného na obchodníkov, časť príručky dobrého športového správania v Európe obsahový marketing a čiastočne spoľahlivý spoločník pre ľudí, ktorí vytvárajú obsah v mene značiek a spoločnosti. Tak to napísala!

Ann napísala svoju prvú knihu, Pravidlá obsahu, pred štyrmi rokmi s C.C. Chapman. To bol začiatok rozhovoru o obsahový marketing. V súčasnosti vysvetľuje, že vedieť dobre písať, je nevyhnutnosťou.

Všetci píšu vyšla z Anninej lásky k dobrému písaniu a jej túžby vidieť obchodníkov, ako lepšie pracujú s ich obsahom.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o Anninej prvej knihe, Pravidlá obsahu.

Prečo je písané slovo pre obchodníkov také dôležité

Ann vysvetľuje, že keďže sme všetci vydavatelia v tomto technologickom veku, naše slová sa stávajú našimi ambasádormi. Naše písanie o nás prezrádza veľa vecí. Môže nás to pôsobiť príjemne, zábava, kompetentní a dôveryhodní. Môže nás však tiež pôsobiť nudne, skromne a zmätene.

Výber správnych slov do povedz náš príbeh je naozaj dôležitá, zvlášť keď chcete spojte sa so svojimi zákazníkmi. Vo svete, kde všetci máme platformu, či už je to blog alebo na webe, na slovách teraz záleží viac ako kedykoľvek predtým.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, čo ľudia hovorili Ann, keď im povedala, že píše knihu o písaní.

Čo nepísatelia musia vedieť o písaní

Ann je presvedčená, že všetci sme spisovatelia. Ak máte web, pracujte v marketingu resp príspevok na sociálnych sieťach, si spisovateľka. Ak sa chcete naučiť vytvárať lepší obsah, jednoducho si osvojte potrebné svaly na písanie.

Ann hovorí o príbehu, ktorý rozpráva v knihe. Ako nešportovkyňa nikdy nemohla robiť príťahy ani príťahy. Asi pred rokom začala Ann pracovať s osobným trénerom a potom pred štyrmi mesiacmi urobila push-up. Je to ako s písaním. Ak sa chcete zlepšiť v písaní alebo v klikoch, potrebujete iba prax.

Každý sa môže stať lepším spisovateľom.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa, čo ľuďom nedovolí písať.

Ako rozvíjať písacie svaly

Aby ste sa zlepšili v písaní, musíte z neho urobiť prioritu. Jedným z tipov, ktoré Ann zdôrazňuje, je dať si povolenie na zlé písanie a potom opraviť to, čo ste napísali. Hlavná vec s obsah na písanie je niekde začať. Napíš čokoľvek a potom to dobre uprav.

Vypočujte si predstavenie a zistite, aké nástroje hlasu na text môžete použiť na vytvorenie prvotných konceptov vášho obsahu.

Prečo sú príbehy dôležité a ako rozprávať dobré

Všetci ľudia majú radi dobrý príbeh. Spôsob, ako môžete zistiť, či je váš príbeh dobrý, hovorí Ann, akonáhle sa do jeho rozprávania pustíte, ľudia ho pozornejšie počúvajú. Už len to je presvedčivý dôvod na zahrnutie príbehov do marketingu obsahu.

Príťažlivý príbeh značky, vysvetľuje Ann, hovorí, kto ste ako firma alebo organizácia a čo robíte pre ostatných. Príbeh je dar, ktorý dáte publiku ako spôsob spojenia. To je hodnota.

Ann sa snaží zamerať sa na ľudský prvok keď rozpráva príbehy; napríklad to, ako produkt alebo služba pomohla zákazníkovi a prečo je to dôležité. Príbehy obsahujú skutočných ľudí a skutočné situácie. Hovoria pravdu. Ann si želá, aby jej backstory poskytlo viac obchodníkov, pretože je zvedavá na ľudí a na to, čo z nich robí kliešte.

Ann hovorí o videu, ktoré som nedávno zverejnila na Facebooku. Bol to dobrý príbeh zobrazený prostredníctvom hudby a videa.

S príbehom o pasci na myši sa ľudia môžu stretnúť: zrazením a následným postavením. To je skvelý príbeh!

Vypočujte si reláciu a vypočujte si Annine pozadie ako novinárky.

Tipy na zverejňovanie na Twitteri

Výhodou Twitteru je, že skutočne ide o dialóg, hovorí Ann, a nielen o monológ. Aj keď ho mnoho ľudí používa na zdieľanie nadpisov, bude mať maximum hodnota z Twitteru ak zdieľajú prečo aj čo.

Ann zdieľa príklad z MarketingProfs. Mali príbeh o spôsoboch budovania vašej značky. Namiesto použitia názvu radšej tweetovali, prečo sa im v príspevku páči určitý tip.

Niečo iné, čo Ann robí s tweetmi spoločnosti MarketingProfs, je volanie ľudí, ktorí sú aktívnymi členmi ich komunity. Počúva, dáva pozor na to, čo hovoria, a zapája ich do konverzácií na Twitteri.

Vypočujte si predstavenie a osvojte si trik, pomocou ktorého môžete určiť, čo je a čo nie je novinkou.

Čo robí dobrý blogový obsah

Ann vo svojej knihe cituje výskum z Andy Crestodina to ukazuje ideálna dĺžka blogového príspevku z hľadiska vyhľadávania je 1 500 slov. Ann však vysvetľuje, že neexistuje nijaké tvrdé a rýchle pravidlo o tom, ako dlho príspevok v blogu by mala byť.

Zatiaľ čo dĺžka článku MarketingProf je 750 - 1 000 slov, Ann’s posts at AnnHandley.com bývajú 1 200 - 1 500 slov. Annine príspevky trvajú dlho, aby mohla poskytnúť veľa vysvetlení a pozadí. Nestráca priestor, má len čo povedať.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o dĺžke blogového príspevku.

Objav týždňa

Je súčasťou vašej stratégie vyhľadajte skutočne zaujímavý alebo populárny obsah zdieľať so svojím publikom? Ak je to tak, mám skutočne skvelý zdroj, ktorý sa volá Swayy Chcem sa s vami podeliť.

Majú bezplatné a platené účty a vy sa prihlasujete pomocou svojho Twitter ID, Facebook účtu alebo oboch. Analyzuje vaše publikum a potom ukazuje najobľúbenejšie a najpopulárnejšie témy, o ktorých vaše publikum hovorí.

Swayy vám umožňuje zdieľať obsah v aplikácii. Alebo môžete robiť to, čo robíme my, a použiť ho ako vyhľadávač na vyhľadanie kvalitných článkov na plánovanie a zdieľanie.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako to pre vás funguje.

Ostatné zmienky

Sponzorom dnešnej šou je Summit o úspechu sociálnych médií 2014.

Toto je naše najväčšie online podujatie. Je úplne online, takže nemusíte cestovať. Budú sa konať tri zasadnutia každý deň po celý mesiac. Každý deň má tému, napríklad stratégiu sociálnych médií.

Aby sme vám pomohli urobiť všetko, čo by ste mohli robiť so svojou stratégiou sociálnych médií, máme pripravených niekoľko veľkolepých stretnutí.

Ak hľadáte načerpanie objemu svojej sociálnej stratégie, pozrite si hlavný príspevok od Jay Baera z Presvedčiť a previesť.

Jay vysvetlí, prečo je čas na generálnu opravu stratégie, či už ste malý podnik alebo podniková organizácia, a hneď teraz ponúkne tipy, ako zlepšiť výsledky svojich sociálnych médií.

Jay je iba jedným zo 45 prednášajúcich na tému Social Media Success Summit, medzi ktorých patria Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Bryan Kramer, Nichole Kelly, Pat Flynn, Lee Odden, Joe Pulizzi, Kim Garst, Martin Shervington, Neal Schaffer, Viveka von Rosen, Gideon Shalwick, Stanford Smith, Cliff Ravenscraft, John Lee Dumas, Sue B. Zimmerman, Andrea Vahl a Todd Wheatland.

Ak sa chcete dozvedieť viac, navštívte tu kde si môžete pozrieť všetkých rečníkov a program rokovania. Než cena stúpne, nezabudnite si vziať lístok. Momentálne máme veľa skorého predaja.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Nasledujte Ann ďalej Twitter, Google+, Pinterest a Instagram.
• Odhlásiť sa EverybodyWrites.com.
• Preskúmajte MarketingProfs.
• Viac informácií o Anniných knihách: Každý píše: Váš sprievodca vytvorením neuveriteľne dobrého obsahu a Pravidlá obsahu.
• Preskúmajte Swayy nájsť dobrý zdieľateľný obsah.
• Naučiť sa viac o Summit o úspechu sociálnych médií 2014.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Blogujete a používate pre svoje podnikanie sociálne médiá? Používate vo svojom marketingu na sociálnych sieťach rozprávanie príbehov? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.