Ako spustiť reklamy na Instagrame s malým rozpočtom: 4 tipy: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Máte obmedzený rozpočet na reklamu? Zaujíma vás, ako rozumnejšie využiť svoju reklamu v službe Instagram?

V tomto článku nájdete štyri spôsoby, ako zvýšiť výdavky v reklame na Instagrame ďalej.

# 1: Zmeňte účel organických príspevkov na najlepšie instagramové reklamy

Jednoducho, ak robíte dobrú prácu so svojím Organický obsah Instagramu a vaši zákazníci to považujú za pútavé, Facebook s väčšou pravdepodobnosťou zobrazí vaše reklamy na Instagrame vašim želaným zákazníkom a potenciálnym zákazníkom.

Váš organický obsah vám tiež ukáže, čo zaujíma vaše publikum na Instagrame. Najlepším spôsobom, ako zistiť typy obsahu alebo témy, na ktoré ľudia reagujú, je pozrieť sa na mieru zapojenia každého príspevku na Instagrame, ktorá odhalí vaše najobľúbenejšie kúsky obsahu.

Rýchly spôsob, ako zistiť, ktoré príspevky získali najväčšiu angažovanosť, je pozrieť si svoje prehľady. Prejdite do svojho obchodného profilu Instagramu, klepnite na tri riadky v pravom hornom rohu obrazovky a z rozbaľovacej ponuky vyberte položku Insights. Na karte Obsah vo vašich štatistikách, kde vidíte svoje týždenné aktualizácie príspevkov, klepnite na Zobraziť všetko.

Odtiaľto pomocou rozbaľovacích ponúk v hornej časti obrazovky vyhľadajte obsah, ktorý bol za posledný rok najviac zaujatý, a to vzostupne.

Uvidíte tiež:

• Hovory
• Pripomienky
• E-maily pomocou tlačidla rýchlej akcie v hornej časti vášho profilu
• Angažovanosť
• Nasleduje
• Získajte pokyny pomocou tlačidla rýchlej akcie
• Dojmy
• Páči sa mi
• Návštevy profilu
• Dosah
• Uložené
• Texty prostredníctvom tlačidla rýchlej akcie
• Kliknutia na webové stránky

Ak chcete získať komplexný pohľad na svoju angažovanosť na Instagrame, musíte každý príspevok analyzovať a vypočítať mieru zapojenia. Postup nájdete v tomto videu.

Celkový počet zapojení / celkový počet zobrazení = miera zapojenia

Po výpočte miery zapojenia pre každý príspevok určte priemernú mieru zapojenia v službe Instagram - toto bude referenčná hodnota pre váš obsah. Odhalí tiež typy obsahu, s ktorými sa vaše publikum najviac zaoberalo.

Pomocou týchto informácií pri formovaní svojej stratégie organického obsahu sa úspešne nastavíte na ďalšiu časť nízkonákladovej reklamnej stratégie: pomocou interakcií vytvoríte zúženie reklamy Instagram.

Keď ste určili typy obsahu a príspevky, ktoré vaše publikum najviac zaujíma, použite platformové propagačné nástroje na začatie vývoja cesty predaja. Nepotrebujete na to obrovský rozpočet; pár dolárov za vašimi najvýkonnejšími postami bude stačiť.

Začnite kliknutím na tlačidlo Vytvoriť reklamu pod jedným z vašich vysoko výkonných príspevkov, ktorý slúži na zvyšovanie povedomia o vašom podnikaní.

Potom sa zobrazí výzva, aby ste vybrali, kam má reklama posielať ľudí: váš profil, váš web alebo priame správy. Vaším cieľom v hornej časti lievika je zvýšiť počet ľudí, ktorí interagujú s vaším obsahom, a nie okamžite generovať potenciálnych zákazníkov alebo predaj. Navrhujem poslať ľudí na váš profil alebo Priame správy. V tomto príklade budem používať Priame správy.

Pri prechádzaní rozhraním nastavenia definujete publikum, ktoré chcete osloviť. Vyberte nastavenia, ktoré vám umožňujú osloviť viac ľudí pomocou vašich reklám na zvýšenie povedomia.

Nakoniec nastavíte rozpočet. V závislosti na vašom dostupnom rozpočte sa môžete rozhodnúť propagovať niekoľko príspevkov, aby ste získali hornú časť svojho lievika predaja.

Ďalším krokom je opätovné zacielenie na ľudí, ktorí interagovali s vaším profilom na Instagrame alebo vám zaslali priamu správu.

# 2: Pomocou interakcií Instagramu môžete vytvoriť teplé vlastné publikum na opätovné zacielenie pomocou instagramových reklám na konci alebo na konci lievika.

Otvorte nástroj Facebook Custom Audience a kliknutím na zdroj obchodného profilu Instagram vytvorte teplejšie publikum zákazníkov, ktorí už s vami interagujú a interagujú na Instagrame.

Pomocou možnosti Všetko vyberte, či chcete zahrnúť ľudí, ktorí splnili iba jedno alebo niekoľko kritérií. Budete si môcť zvoliť, či chcete osloviť ľudí, ktorí navštívili váš obchodný profil na Instagrame, vám poslal priamu správu na Instagrame, uložil váš príspevok alebo reklamu na Instagrame alebo sa zaoberal vašimi príspevkami na Instagrame alebo reklamy.

Môžete tiež použiť funkciu Vylúčiť a spresniť svoje zacielenie. Môžete napríklad osloviť ľudí, ktorí sa zaoberali vašimi príspevkami, ale vylúčiť kohokoľvek, kto vám poslal DM.

Teraz môžete tieto teplé vlastné publiká opätovne zacieliť prostredníctvom umiestnení na Instagrame alebo širšej siete umiestnení vo Facebooku, Messengeri a sieti publika pre ďalší krok v zúžení.

Ak chcete zobrazovať reklamy v strede a dolu zúženia iba na Instagrame, vytvorte svoje reklamy pomocou platformy Facebook Ad Manager. Vyberte použitie manuálnych umiestnení a vyberte iba Instagram.

Dva príklady postupných zúžení reklamy na Instagrame

Postupnosťou reklám a opätovným zacielením na základe interakcie používateľov môžete znížiť náklady na kampaň zameraním sa iba na najteplejšie vyhliadky v každej fáze cesty. Tu sú dva príklady, ktoré vám pomôžu začať.

# 1: Kampaň na produkty elektronického obchodu používajúca iba reklamy Instagram:

• Horná časť lievika: Zdieľajte organické príspevky o novom produkte vo svojom informačnom kanáli a príbehoch na Instagrame. Použite svoj prehľad služby Instagram Insights a uvidíte, ktorý príspevok dosiahol najlepšie výsledky. Propagujte tento príspevok v rámci Instagramu, aby ste podporili viac profilových návštev, kde si vaše publikum môže pozrieť viac príspevkov alebo najdôležitejších správ o produkte.
• Uprostred lievika: Ak chcete potenciálnym zákazníkom ukázať viac funkcií produktu a spôsobov, ako produkt používať, zamerajte svoju pozornosť opäť na svoju cieľovú skupinu prispôsobené publikum s reklamou na okamžité zážitky navrhnutou tak, aby sa po otvorení otvorila na vašom webe mobilné.
• Dolná časť lievika: Zacieľte znova na ľudí, ktorí otvorili vašu reklamu v strede lievika alebo interagovali s vaším profilom Instagramu, pomocou konverznej reklamy, napríklad zbierky, s cieľom generovať tržby.

Pro Tip: Instagram je platforma určená predovšetkým pre mobilné zariadenia, takže využíva reklamy, ktoré poskytujú vylepšené mobilné zážitky (napr okamžité zážitky alebo zbierky reklám) funguje dobre, pretože poskytujú plynulého a bohatšieho používateľa skúsenosti.

# 2: Reklamná kampaň na generovanie potenciálnych zákazníkov na Instagrame:

• Horná časť lievika: Zdieľajte organické krmivo alebo príspevky z príbehov, ktoré zvyšujú povedomie o vašich službách a ponúkajú hlavný magnet. Povzbuďte svoje publikum, aby vám sprístupnilo hlavný magnet. Použite funkcie propagácie v aplikácii Instagram a povzbuďte viac ľudí, aby si vás DM. Nastavte rýchlu odpoveď a doručte svoj olovený magnet, keď príde každý DM.
• Uprostred lievika: Zacieľte znova na teplé vlastné publikum ľudí, ktorí sa zapojili do vašej firmy na Instagrame, a zúžte publikum vylúčením ľudí, ktorí vám už priamo zaslali správy.
• Dolná časť lievika: Poskytnite reklamu generovania potenciálnych zákazníkov zvyšnému publiku, ktoré si obsah prezeralo, ale nesmerovalo vám. Zobrazujte túto reklamu na všetkých umiestneniach v rámci Facebooku a Instagramu, aby ste udržali nízke náklady na jedného zákazníka.

# 3: Sledovanie a testovanie umiestnenia reklám Instagram na účely návratnosti nákladov

Pri hľadaní návratnosti vašich kampaní za najnižšiu cenu je dôležité sledovať, kde vaše reklamy na Instagrame získavajú najväčšiu interakciu, a potom podľa toho optimalizovať svoje umiestnenia.

Instagram má tri umiestnenia pre reklamy: feed Instagram, Instagram Stories a kartu Instagram Search and Explore. Ak chcete zistiť, ktoré umiestnenia získavajú najviac interakcií alebo sú interakcie s najmenšími nákladmi, použite nástroj Rozpis v aplikácii Facebook Ads Manager.

V Správcovi reklám vyberte kampaň na karte Kampane a potom zobrazte kartu Reklamy pre túto kampaň.

Otvorte tlačidlo Nástroj na rozdelenie (vpravo od tlačidla Správy).

Výsledky filtrujte podľa zobrazenia a potom podľa umiestnenia.

Teraz budete môcť presne zistiť, ktoré umiestnenie prináša najlepšie výsledky pre vašu kampaň, a podľa toho optimalizovať.

# 4: Vyvíjajte mobilné reklamy, ktoré priťahujú pozornosť, a zastavte zvitok

Na vysoko agresívnom trhu, ako je Instagram, vám reklamy a kreatívy, ktoré zastavujú palec, môžu poskytnúť konkurenčnú výhodu a zapojenie, ktoré potrebujete na zníženie nákladov na reklamu. Skúmanie toho, ako vidia ostatných hráčov vo vašom odbore, vám môže pomôcť zdvihnúť vašu vlastnú kreatívnu hru.

Kde môžete hľadať reklamné inšpirácie, ktoré sú schválené spoločnosťou Instagram a neohrozia váš reklamný účet? Kreatívne centrum môže pomôcť. V globálnej ponuke v Business Manageri alebo v Ads Manageri vyberte Creative Hub.

Tu máte možnosť vytvárať, zobrazovať ukážky a testovať modely nových reklám alebo prechádzať sekciou Inšpirovať sa a pozrieť si výber najkreatívnejších reklám z celého sveta. Všetky zobrazené reklamy sú vytvorené pre umiestnenie v mobilných zariadeniach. Táto karta obsahuje 10 rôznych typov filtrov na prezeranie reklám, vďaka čomu môžete preskúmať typ reklamy, ktorý vás najviac zaujíma.

V knižnici reklám na Facebooku môžete navyše prehliadať reklamy od konkurencie alebo od doplnkových firiem; táto knižnica je prístupná cez Instagram a zobrazuje reklamy z účtov s vysokou mierou zapojenia. Jednoducho si pozrite obchodný profil, klepnite na tri bodky v pravom hornom rohu a potom klepnite na O tomto účte.

Nasledujúce okno zobrazuje informácie o firemnom účte, ktorý je verejne deklarovaný kvôli transparentnosti. Klepnutím na Aktívne reklamy v dolnej časti obrazovky otvoríte knižnicu reklám na Facebooku. Všetky reklamy spustené na Instagrame budú označené symbolom Instagramu v pravom hornom rohu.

Ak k nej nemáte prístup prostredníctvom Instagramu, máte vždy prístup zobraziť knižnicu reklám na pracovnej ploche verzia Facebooku.

Záver

Každá z vyššie uvedených taktík vám pomôže znížiť náklady na reklamu Instagram, ale pri spoločnom použití fungujú najlepšie. Ak nemáte veľký rozpočet na dosahovanie výsledkov, musíte použiť každý trik vo svojej marketingovej príručke, aby vám rozpočet lepšie pracoval.

Co si myslis? Vyskúšali ste niektorý z týchto tipov na reklamu na Instagrame? Aké tipy a triky používate pre svoje reklamy na Instagrame? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Instagrame:

• Nájdete tipy na vytváranie pôsobivých instagramových reklám, titulkov a životopisov, ktoré prinášajú výsledky.
• Naučte sa, ako vytvoriť a prispôsobiť reklamy pre každý typ umiestnenia Instagramu.
• Objavte tri jednoduché spôsoby vytvárania reklám na Instagrame.