Ako blog uviedol hnutie: Príbeh Vani Hari: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Máte blog?

Chcete pomocou svojho blogu inšpirovať zmeny?

Táto epizóda skúma, ako blogerka nasledovala svoju vášeň a za pár krátkych rokov sa stala mega sledovateľkou.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Pripojte sa ku mne pri rozhovore Vani Hari, ktorý je online známy ako Food Babe. Jej populárny blog, FoodBabe.com, sa zameriava na zdravé stravovanie. Veľkú platformu si vybudovala prostredníctvom článkov a videí, ktoré skúmajú nezdravé prísady v potravinách. Jej nová kniha sa volá Food Babe Way.

V tejto epizóde sa Vani podelí o to, ako začala so svojím blogom a ako si budovala svoje nasledovanie.

Dozviete sa, ako uplatniť Vaniho lekcie a cestu na svoj vlastný obchodný blog.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Ako blog uviedol hnutie

Vani príbeh

Vaniho rodičia pochádzali z Indie a hneď po svadbe sa presťahovali do Spojených štátov. Prvá vec, ktorú Vaniin otec predstavil svojej matke, bol hamburger McDonald’s. Keďže v Indii sú kravy posvätné, jej matka nikdy predtým nejedla hamburger a pre jej systém to bol šok. Ukázalo sa, že americké jedlo nesedelo Vaniinej matke, a tak si doma pripravovala iba indické jedlo.

Nechala však Vani a jej brata jesť, čo chceli. Pretože súrodenci chceli zapadnúť medzi svojich susedov a rovesníkov (indické jedlo vyzeralo čudne a voňalo smiešne niektorým ďalším deťom), vyhýbali sa vareniu svojej matky a požiadali o rýchle občerstvenie a ďalšie spracované potraviny.

Výsledkom bolo, že Vani mala ako dieťa veľa zdravotných problémov: ekzémy, astmu, alergie a bolesti brucha. Neviazala ich na jedlo; myslela si, že sú do značnej miery genetické, pretože aj jej brat mal zdravotné problémy. O mnoho rokov neskôr ju zastihli zdravotné problémy. Vani krátko po ukončení vysokoškolského štúdia pracovala v prestížnej práci pre poradenskú firmu veľkej šestky. Hneď pribrala viac ako 30 kilogramov (jedenie jedla zabezpečeného v kancelárii a večere s fantáziou) a pristála v nemocnici so zápalom slepého čreva. Vani nevyzerala ani sa necítila dobre. Bol to hlavný budíček.

Po zotavení, keď sa Vani vrátila do práce, začala skúmať zdravie a výživu. Chcela schudnúť a získať zdravie.

Vani sa vydala dozvedieť sa o tom, čo jedla; aké boli ingrediencie, prečo boli v potravinách a prečo ich potravinárske spoločnosti používali. Zistila, že chemikálie vložené do potravín (z ktorých mnohé boli vynájdené za posledných asi 50 rokov) tam boli len kvôli vylepšeniu Zrátané a podčiarknuté v potravinovom priemysle, prísť na to, ako predávať potraviny lacnejšie pomocou potravín podobných látok a tým, že im dá skutočnú chuť jedlo. Vani si uvedomila, že väčšina jedla, ktoré jedla, bola spracovaná a nezostávalo v nej takmer žiadne živiny.

Zdravotný incident sa stal pred 14 rokmi a Vani začal blog pred 4 rokmi. Food Babe Way je predovšetkým o osvojení si zdravých stravovacích návykov.

Vypočujte si predstavenie a objavte, čo Vaniina teta povedala svojej sesternici o novom vzhľade Vani.

FoodBabe.com

Vani hovorí, že vytvoril blog pretože ju o to požiadali jej spolupracovníci a priatelia.

Vysvetľuje, ako k názvu prišla. Po tom, čo požiadala svojho manžela, aby si zaregistroval meno EatHealthlyLiveForever.com, si Vani spomína, že povedal: „Zbláznil si sa? To je strašné meno. Nikto si to nebude pamätať. “ Požiadala ho, aby vymyslel niečo lepšie. O pár minút neskôr uvidel, že je na aukcii k dispozícii web FoodBabe.com, a navrhol to.

Vani to spočiatku nechcela nazývať Food Babe, pretože väčšinu svojho života bola niečo iné ako jedlo. Rozhodla sa, že si nebude hovoriť Food Babe, ale namiesto toho bude učiť ostatných, aby sa stali Food Babes. Prvý rok a pol nemala na hlavičke blogu ani svoju fotografiu.

Prvá vec, o ktorej Vani blogovala, bolo stravovanie sa počas cestovania, pretože to robila stále. Zdieľala jednu z nich recepty na lososa a zverejnil video o inom spôsobe, ako zvýšiť svoj srdcový rytmus pri cvičení s nízkym dopadom na eliptický trenažér.

To sú druhy vecí, o ktorých na začiatku blogovala.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa, ako si Vani našla čas na blogovanie.

Bod obratu Food Babe

Keď si Vani uvedomila, že existujú ľudia aj mimo jej priateľov a rodiny, ktorí potrebovali informácie o tom, čo je v našom jedle, začala vyšetrovať. Vani chcela zdieľať so svojím publikom nové, najmodernejšie informácie a urobila výskum, ktorý by ich podporil.

Jedno vyšetrovanie v roku 2012 sa týkalo Chipotle. Aj keď značka uviedla, že ide o „integrované jedlo“, svoje prísady verejne neuvoľní. Vani to rozladilo, a tak išla do každého miesta Chipotle, kam mohla ísť, a pokúsila sa presvedčiť zamestnancov aby jej ukázala zadnú stranu obalov s prísadami, aby si to mohla zapísať a nahlásiť verejnosti.

Keď Vani zverejnila vyšetrovanie Chipotla a riskovala ich, že ich nezverejnili ingrediencií, do týždňa niekto za ňu začal petíciu, ktorá dostala viac ako 2 000 podpisy. Chipotlov komunikačný riaditeľ Chris Arnold ju oslovil, ospravedlnil sa a uviedol, že spoločnosť zverejní ingrediencie online. Chceli však najskôr zmeniť niektoré prísady.

„O šesť mesiacov neskôr mi poslal e-mail so slovami„ ta da “, ktoré boli pridané do zoznamu prísad do potravín z Chipotle,“ spomína Vani. "Nielen, že zoznamovali ingrediencie online po prvýkrát v histórii, ale robili niečo, čo žiadny iný potravinový reťazec nikdy neurobil." Uviedli zoznam, ktoré zložky boli GMO a ktoré nie. A teraz to posunuli o krok ďalej. “

Vypočujte si predstavenie a objavte Vaniho obľúbené jedlo v Chipotle.

Ako sa z Food Babe vyvinul dnešný blog

V prvom roku blogovania Vani mala celkovo 11 000 návštevníkov. Vlani blog navštívilo 54 miliónov návštevníkov.

Prvý rok a pol blogu to Vani robila na čiastočný úväzok a nezarábala na tom peniaze. Food Babe bol čisto vášnivý projekt. Na konci roku 2012 Vani opustila korporátnu prácu, pretože mala pocit, že potravinové hnutie ju potrebuje viac. Plnú pozornosť venovala blogu a zmenil vzhľad a formát toho.

Na začiatku, keď ľudia chodili na FoodBabe.com, videli tri kreslené postavičky a vôbec netušili, kto to píše. Vani sa čitateľom prvýkrát odhalila na hlavičkovom obrázku na svojom webe.

"Ľudia si konečne mohli uvedomiť, kto som a čo robím," vysvetľuje Vani. "Začal som zdieľať svoj príbeh ešte osobnejším spôsobom."

Do dvoch mesiacov začala petíciu za prevzatie jednej z najväčších potravinárskych spoločností na svete: Kraft. Vaniho úsilie zvíťazilo. Dostali Kraft, aby z nich odstránili umelé potravinárske farbivá Kraft Mac & Cheese.

Kampaň Kraft postavila Vani do centra pozornosti médií. Dotazovali ju takmer všetky veľké médiá, čo bolo vzrušujúce aj desivé.

V tom mesiaci dostala Vani tisíce listov od rodičov po celom svete, ktorí povedali, že keď odstránili všetky umelých potravinárskych farbív z potravy ich detí sa okrem iného zlepšilo zdravie a učenie veci.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o príbehu Kraft, ako aj dvojitom štandarde pre prísady v Európe a USA.

Ako Vani používa video

Kedykoľvek Vani predloží petíciu, ona vytvorí video ísť s tým dokopy. Dôvodom je podľa nej to, že ľudia sa učia inak. Niekto rád číta, iný rád pozerá.

Ak dokážete svoje nápady predstaviť v rýchlom videu, môže to byť veľmi silné. Spevňuje vašu správu divákom a pomáha ľuďom zdieľať informácie so všetkými vekovými skupinami. Nie každý si prečíta 1 000 slovný príspevok na blogu alebo petíciu, ale môže si pozrieť video.

Multimediálne platformy sú nevyhnutné pre šírenie vašej správy.

Napríklad video na podložke na jogu od Vani získalo veľa zhliadnutí. Ukázať, aké absurdné je množstvo chemikálií a prísad, ktoré sa do našich potravín dostávajú, a čo aplikácie boli mimo jedla, myslela si, že by bolo zábavné sadnúť si na podložku na jogu a hrýzť ju, aby sa vyrobilo bod.

Ďalšou výhodou videa, vysvetľuje Vani, je, že médiá vás niekedy ani nezavolajú na pohovor. Iba ukážu vaše video. Použili dokonca aj video s podložkou na jogu Dobré ráno Amerika.

Vani tvrdí, že väčšinu videí o potravinách financujú samotné potravinárske spoločnosti. Na vyrovnanie rovnakých podmienok musia obhajcovia potravín použiť video médium, aby dostali správu pravdivo a vopred. Toto Reklama Doritos od The Sum of Us, ktorý hovorí o palmovom oleji, je vynikajúcim príkladom použitia videa pre túto vec.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o výhodách videa.

Ako si Vani vybudovala svoju základňu fanúšikov na Facebooku

Na začiatku si Vani vážila Facebookový marketing viac ako jej zoznam emailov, aj keď internetoví marketingoví pracovníci vždy tvrdia, že zoznam e-mailov musí mať najvyššiu prioritu. Na koniec blogových príspevkov zaradila text „Poď a páči sa mi moja stránka fanúšikov na Facebooku“, aby si získala prehľad.

Aj to urobila blogovanie hostí pre väčších blogerov. Keď zdieľali príspevky Vani, spomenuli by jej stránku na Facebooku a ľudia by sa išli páčiť.

„Stávať sa priateľmi na ďalších veľkých stránkach, spolupracovať a zdieľať navzájom obsah, má tendenciu skutočne dobre fungovať,“ hovorí Vani. "Váš fanúšik je tiež fanúšikom niekoho iného." Ak sú vaše ideály a zásady rovnaké, smerujete k rovnakému cieľu. “

Vani sa páči natívne video z Facebooku, ale navrhuje tiež pokračovať v prispievaní na YouTube.

Keď ty napíš príspevok na blogzdieľate vo všetkých svojich sieťach. S videom je to teraz to isté. Ak vytvoríte video, uverejnite malý klip na Instagrame a celé video potom vložte na Facebook a YouTube. Môžete dokonca vložiť a Viničné video spolu.

Vyšetrovanie Vani trvá týždne, takže bloguje možno raz alebo dvakrát týždenne, zvyčajne asi štyrikrát mesačne. Ľudia si to musia uvedomiť prvýkrát zdieľať niečo na sociálnych sieťach, nie všetci to vidia. Vaše publikum nečaká na vaše príspevky, pretože má rušné životy. Znova a znova zdieľajte svoj obsah.

"Aj keď chcem každý deň blogovať a zdieľať niečo nové, uvedomil som si, že to nie je ani dobré," domnieva sa Vani. „Je lepšie mať kvalitnejšiu prácu a zdieľať ju viackrát, aby ste z práce, ktorú robíte, dostali maximálnu hodnotu.“

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o práci, ktorá sa týka Vaniho vyšetrovania.

Čo sa Vani dozvedela od svojich kritikov

Vani nikdy nevyzerala na to, že je takýmto verejným činiteľom v potravinovom hnutí. Hovorí, že veľa ľudí chce, aby potravinový systém zostal rovnaký, pretože je s ním spojené toľko peňazí.

Existujú dva druhy kritikov. Vďaka premysleným kritikom ste vďaka svojej kritike silnejší a lepší. Existujú aj kritici, ktorí sa hanobia alebo sa chcú presláviť svojím menom alebo zachovať narušený potravinový systém, pretože z toho majú úžitok. Títo kritici sú tiež súčasťou vašej cesty.

Jedna z obľúbených Vaniiných fráz budhistického mnícha znie: „žiadne blato, žiadny lotos“. Bez boja nemôžete mať pokrok.

Musíte len akceptovať, že boj tu bude. Ak máte správu a viete, že informácie musíte dostať von, nebojte sa. Uvedomte si, že existuje oveľa väčšia misia s ľuďmi za vami. Vesmír má tvoj chrbát.

"Pokiaľ je vaším cieľom pomôcť ľuďom, nikto to nemôže stáť v ceste," hovorí Vani. "A ak sa to pokúsia, pokračuj a nenechaj sa nimi rozptýliť."

Vypočujte si predstavenie a objavte niektoré spoločnosti, ktoré sa zmenili v dôsledku Vaniho úsilia.

Objav týždňa

Soovle.com je jednoduchá služba. Prejdite na webovú stránku, zadajte frázu alebo kľúčové slovo a ukáže vám, čo sa objaví na stránkach Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix a ďalších.

Soovle je skvelý nástroj, ktorý môžete použiť, keď hľadáte zaujímavé kľúčové slová, ktoré môžete použiť vo svojich blogových príspevkoch alebo v reklame. Je to tiež vynikajúci spôsob, ako zistiť, ako vyzerajú rôzne výsledky naprieč sociálnymi kanálmi.

Napríklad vložím text „Natívne video“. Na Googli mám natívne videoreklamy, natívne videoreklamy a natívne videoreklamy. Na YouTube som dostal indiánsku hudbu a indiánsku flautu. Na Yahoo som dostal domorodých Američanov a na Bing som dostal natívne jedlá. Je teda zrejmé, že Google vie, čo je natívne video, ale žiadna z ostatných platforiem to nevie.

Aplikácia Soovle sa tiež používa na testovanie populárnych fráz v rôznych vyhľadávacích nástrojoch a na zisťovanie konzistencie.

Je to veľmi skvelá a ľahko použiteľná služba a čo s ňou urobíte, je len na vás.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Soovle funguje.

Ostatné zmienky

The Spoločnosť pre sociálne médiá práve otvorené. Je to členská komunita pre obchodníkov na sociálnych sieťach, ktorí sa snažia držať krok s najnovšími v sociálnych sieťach.

Ak zistíte, že ste ohromení a neviete, na čo sa zamerať, spoločnosť Social Media Marketing Society je tu pre vás. Zahŕňa tri originálne taktické tréningy každý mesiac a komunitu kolegov, ktorí sú investovaní do sociálnych sietí. Existujú veľmi aktívne fóra, takže ľudia môžu klásť a odpovedať na otázky, ako aj spoločenské stretnutia, aby sa ľudia navzájom spoznali.

Súčasťou spoločnosti je už viac ako 1 200 marketingových pracovníkov. Registrácia sa končí koncom júna a znovu sa otvorí až v roku 2016. Ak sa chcete zapojiť do spoločnosti pre marketing v sociálnych médiách, navštívte stránku SMsociety.com a pozrite si zákulisné turné, aby ste zistili, aké to je.

Vypočujte si predstavenie!

.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa s Vani webovú stránku a zaregistrujte sa na odber aktualizácií.
• Čítať Food Babe Way.
• Získajte recepty, ako Vani lososa ďalšie zdroje na jej blogu.
• Prezrite si videá Food Babe Ty trúbka.
• Prečítajte si o Vani’s vyšetrovania, ako sú napríklad tie do Chipotle a Kraft Mac & Cheese.
• Sledujte Reklama Doritos od The Sum of Us.
• Pripojte sa k službe Food Babe Facebook.
• Odhlásiť sa Soovle.
• Získajte viac informácií o Spoločnosť pre sociálne médiá.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Ako sa prihlásiť na odber tohto podcastu na iPhone

V tomto krátkom videu sa dozviete, ako sa prihlásiť na predplatné na vašom iPhone:

.

Co si myslis? Čo si myslíte o blogovaní? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.