Vyniknúť: Ako vytvoriť nasledujúce, na čom záleží: prieskumník sociálnych médií

Pýtate sa, ako vyniknúť v hlučnom online svete?

Chcete si vybudovať svoj status myšlienkového vodcu?

Aby som objavil nové spôsoby, ako vyniknúť, robím rozhovor s Dorie Clarkovou.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Dorie Clarková, autor knihy Znovuobjavenie vás a mimoriadny profesor na Duke University. Je tiež konzultantkou a rečníčkou. Medzi jej klientov patria spoločnosti Google a Microsoft. Jej najnovšia kniha sa volá Vyniká: Ako nájsť svoj prielomový nápad a vytvoriť si z neho nasledujúce.

V tejto epizóde Dorie preskúma, ako vyniknúť v hlučnom online svete.

Uvidíte, prečo je dnes nevyhnutné vytvárať prelomové nápady a stať sa odborníkom.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Vyniknúť

Doriein príbeh

Dorie začala podnikať v marketingu a strategickom poradenstve pred deviatimi rokmi a nasledovala peknú eklektickú kariéru. Po štúdiu teológie na postgraduálnej škole bola Dorie politickou reportérkou, hovorkyňou najskôr gubernatoriálnej a potom prezidentskej kampane a bola neziskovou organizáciou.

Počas svojej cesty si Dorie všimla zvyšujúci sa počet ľudí, ktorí objavovali seba samých, a tak napísala Znovuobjavenie vás zachytiť najlepšie postupy pre tento proces. Potom si uvedomila, že ďalšou výzvou (potom, ako si nájdete miesto, kde sa môžete označiť) je stať sa uznávaným expert.

Chcela sa učiť od najlepších, takže Dorie urobila rozhovor s 50 najlepšími vodcami myšlienok, vrátane Seth Godin, Daniel Pink a David Allen, pokúsiť sa prísť na to, ako prišli k svojim prelomovým nápadom a nadviazali na svoje.

Dorie chcela zbúrať mýtus, že slávni ľudia sú vnímaní ako vždy slávni. Existujú určité replikovateľné akcie, ktoré môže každý urobiť so správnou stratégiou.

Jedno spoločné vlákno je, že všetci ľudia, ktorých profilovala, sú známi svojimi nápadmi. Nápad prichádza na rad najskôr a potom si títo ľudia vyhrnú rukávy a vo svojej profesii pracujú v zákopoch rozširovať svoje myšlienky.

Myslenie je kľúčovým faktorom v tom, či bude niekto úspešný. Odkazuje Dorie Carol Dweck zo Stanfordskej univerzity, ktorý hovorí o rastové myslenie verzus pevné myslenie. Ak máte rastové myslenie a nedosahujete požadované výsledky, veríte, že ak zmeníte to, čo robíte, dosiahnete tieto výsledky. Ak máte pevné myslenie a nedosahujete požadované výsledky, myslíte si, že to musí byť preto, že nie ste dostatočne chytrí alebo talentovaní, a nemôžete urobiť nič, aby ste to zmenili.

Zdieľanie nápadov vás stavia do zraniteľnej pozície, pretože je možné, že sa ľuďom nebudú páčiť. Je to však v zásade veľkorysosť, ak máte nápady, o ktorých si myslíte, že môžu pomôcť svetu.

Ľudia musia zintenzívniť úsilie a byť ochotní podeliť sa o svoje nápady, pretože tí, ktorí to robia teraz, sa nelíšia od kohokoľvek iného. Sú len ochotní urobiť niečo inak.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o tom, čo väčšine ľudí bráni v úspechu.

Prečo vytvoriť prelomový nápad?

A prelomová myšlienka je niečo nové a cenné, čím môžete prispieť (a často iba vy), vysvetľuje Dorie. To je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým, pretože svet, v ktorom dnes žijeme, je taký konkurenčný a globalizovaný. Vždy sa nájde niekto, kto je ochotný urobiť prácu za menej peňazí ako vy.

Pred desiatimi rokmi, ak ste potrebovali navrhnúť webovú stránku, šli ste do mixéra Obchodnej komory zistiť, kto robí webové stránky, a vybrali ste si návrhára. Teraz pôjdete na Elance alebo Odesk a nájdete niekoho, kto to urobí za polovičnú cenu po celom svete. Výsledkom je, že každý profesionál je požiadaný (otvorene alebo skryto), aby zdôvodnil, prečo by ich spoločnosť mala naďalej zamestnávať a nie niekto iný. Najlepším a možno jediným spôsobom, ako to urobiť, je vytvoriť si reputáciu odborníka.

Dorie verí, že si musíte položiť otázku, čím jedinečným si podľa vás môže byť známy. Je to niečo, čo môžete urobiť ako investíciu do seba a chráni vašu profesionálnu budúcnosť. Ak ste známy pre svoj nápad alebo zručnosť, je to veľmi silné.

Vypočujte si predstavenie a objavte jeden z najrýchlejších spôsobov, ako si vybudovať reputáciu vo výklenku, ako aj dlhšiu cestu, po ktorej Dorie získala uznanie.

Ľudia, ktorí vynikajú

Jednou zo stratégií rozvoja reputácie a prichádzania s novým nápadom je kombinovanie disciplín. Robte maškrtu.

Jeden z ľudí, ktorí sa profilovali v Vyniknúť je Eric Ries, najpredávanejší autor knihy Štíhle spustenie. Mal obrovský vplyv na svet startupov a podnikania.

Keď Eric hľadal spôsob, ako zlepšiť fungovanie startupov, hľadal zdroj, o ktorom by si veľa ľudí myslelo, že je úplne bizarný: automobilové výrobné techniky. Priekopníkom spoločnosti Toyota, chudý označuje továrenské procesy z priemyselnej éry. Spojil prvky z dvoch polí, aby prišiel s niečím veľmi silným.

Potom, čo prišiel s týmto nápadom, Eric začal blogovať o tom (najskôr anonymne a potom pod svojím menom), čo mu pomohlo vybudovať si publikum. V dôsledku popularizácie blogu dostal Eric knižnú zmluvu. Kniha túto myšlienku rozšírila ešte ďalej. Posledným krokom, ktorý z neho vyniesol raketový vzostup, je jeho publikum sa zmenila na komunitu.

„Myšlienka sa skutočne zapáli, keď sa vašim divákom bude dostatočne páčiť, že im dostatočne uveria a budú natoľko užitočné, že medzi sebou začnú komunikovať,“ hovorí Dorie.

Ďalším príkladom niekoho, kto vyvinul verejnú platformu, je Sheryl Sandberg s Nahnúť do. Začala prejavom a potom napísal knihu.

Nahnúť do je výzvou pre ženy, aby sa nebáli vystúpiť a dobrovoľne pracovať alebo požiadať o väčšiu zodpovednosť alebo zvyšovanie zamestnania. Príliš často sa opierajú a premýšľajú, či sú na to spôsobilí. Sheryl hovorí, urob to.

Existuje veľa vedúcich pracovníkov, ktorí píšu životopisy s gratuláciou, ktoré sa zabudnú, vysvetľuje Dorie. Pretože Sheryl napísala knihu o príčine alebo myšlienke, ktorá bola väčšia ako ona, uchytila ​​sa. Teraz sú Nahnúť do kruhy v korporáciách po celom svete, ako aj knižné skupiny a stretnutia, pretože ľudia sa v knihe vidia.

Vypočujte si predstavenie a zistite, koľko stretnutí Lean Startup existuje po celom svete.

Ako začať

Pri hľadaní nápadu začnite obrátením na svoju dôveryhodnú sieť.

Dorie vysvetľuje, ako ľudia príliš často vyhodia nápad a uvidia, či sa drží. Problém je v tom, že myšlienka je niekedy príliš neformálna, takže trh ju zostrelí. Ľudia si môžu myslieť, že je to zlý nápad, a ísť ďalej. Možno však bolo treba len vylepšiť, aby sa z toho stalo niečo, čo rezonovalo.

„Získanie úprimnej spätnej väzby od ľudí, ktorých si vážite a ktorí sú kurióznym prierezom ľudí, ktorých sa snažíte osloviť, môže byť veľmi cenné z hľadiska získania rady a podpory,“ dodáva.

Napríklad, Kare Anderson, ktorý je v knihe tiež profilovaný, má dve skupiny vedúcich pracovníkov: jednu založenú v roku 1989 a druhú v roku 1994. Každý mesiac sa stretáva s rovnakou skupinou dôveryhodných ľudí. Vie, že ju poznajú, majú na srdci jej najlepší záujem a ponúkne rady, ktoré sú pre ňu to pravé.

Buďte proaktívni pri oslovovaní správnych ľudí. Môže to mať vplyv na celkovú efektívnosť, produktivitu a schopnosť generovať dobré nápady.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa, prečo musíte byť pri prijímaní nevyžiadaných rád opatrní.

Dôležitosť poskytovania nového výskumu

V ére internetu má každý svoj názor a je ochotný sa podeliť o svoj názor na rôzne správy a správy. Oveľa kratšia ponuka je originálny výskum a skutočnosť. Ak ich dokážete vytvoriť, máte obrovskú strategickú výhodu, pretože sa chystáte mať obsah o ktorom všetci ostatní hovoria.

Výskum môže mať rôzne formy: prípadové štúdie, správy, rozhovory.

Dorie hovorí o Michael Waxenberg, ktorý je v knihe tiež profilovaný. Michael bol IT manažérom spoločnosti poskytujúcej finančné služby, ktorý začal navštevovať všetky tieto dni otvorených dverí v New Yorku na Upper West Side, keď skúmal byty pre svoju rodinu. Našiel web, na ktorý ľudia uverejňovali recenzie bez toho, aby sa skutočne usilovali. Michael sa rozhodol zverejniť podrobné, aby mohol sledovať svoje vlastnosti. Bol taký dôkladný, že ho ľudia začali žiadať, aby bol ich realitným maklérom. Problém bol v tom, že nebol obchodníkom s nehnuteľnosťami; bolo to len hobby. Realitný agent ho oslovil a ponúkol mu sponzorovanie, aby sa stal realitným maklérom, pretože už mal klientsku základňu. Michael je teraz realitným agentom na čiastočný úväzok.

"Ľudia hľadajú skutočné informácie," vysvetľuje Dorie. „Či už to robíte pomocou kvalitatívnych alebo kvantitatívnych metód, ak chcete vytvoriť niečo, čo je pre ľudí zaujímavé, hodnotné a nové, bude sa o tom hovoriť.“

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa, ako sa výskum podieľal na začiatku prieskumu sociálnych médií.

Objav týždňa

Noisli je viac ako generátor bieleho šumu, je tvorcom zvukového prostredia.

Noisli nie je hudba. Ide o rôzne zvuky, ako napríklad dážď, biely šum, rôzne oscilujúce ventilátory, zvuky kaviarní, zvuky knižnice a ďalšie.

Použite jeden zvuk alebo kombináciu a zmeňte zvukové prostredie, kedykoľvek chcete. Takto nemáte pocit, že sedíte celý deň vo svojej kancelárii, keď pracujete na svojich projektoch.

Noisli je zadarmo a je k dispozícii prostredníctvom webového prehliadača alebo prostredníctvom ich aplikácie pre iOS.

Je skvelé, či pracujete v kabíne alebo doma s deťmi v okolí. Použite ho všade, kde je hluk, alebo ho pridajte, ak ste niekde príliš ticho a potrebujete zvuky, aby váš mozog fungoval.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Noisli funguje.

Vypočujte si predstavenie!

.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa s Dorie webovú stránkua získate jej bezplatný 42-stranový zošit a viac ako 400 bezplatných článkov.
• Choďte ďalej za Dorie Twitter.
• Čítať Vyniká: Ako nájsť svoj prielomový nápad a vytvoriť si z neho nasledujúce a Znovuobjavenie vás.
• Naučiť sa viac o Seth Godin, Daniel Pink a David Allen, ako aj Carol Dweck’s zmýšľanie.
• Preskúmajte Eric Ries, chudý a Štíhle spustenie, rovnako ako aj Sheryl Sandberg a Nahnúť do.
• Naučiť sa viac o Kare Anderson a Michael Waxenberg.
• Odhlásiť sa Noisli.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Ako sa prihlásiť na odber tohto podcastu na iPhone

V tomto krátkom videu sa dozviete, ako sa prihlásiť na predplatné na vašom iPhone:

.

Co si myslis? Čo si myslíš o tom, ako vyniknúť? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.