Pinterest testuje reklamy vo vyhľadávaní: Tento týždeň v sociálnych médiách: Social Media Examiner

Vitajte v našom týždennom vydaní toho, o čom sa hovorí správy v sociálnych sieťach.

Pomôcť ti zostať v obraze so sociálnymi sieťami, tu sú niektoré novinky, ktoré nás zaujali.

Čo je nové tento týždeň

Pinterest predstavuje reklamy vo vyhľadávaní: Pinterest zaviedol reklamy vo vyhľadávaní s „kompletnou sadou funkcií vrátane kampaní s kľúčovými slovami a kampaní v Nákupoch, ktoré sú zobrazené v výsledky vyhľadávania... [a] nové výkonné možnosti zacielenia a prehľadov. “ Pinterest v súčasnosti pracuje s digitálnym marketingom spoločnosti Kenshoo otestovať nové funkcie reklám vo vyhľadávacej sieti s niekoľkými partnermi vrátane spoločností Barilla, eBay, Garnier, Target a ďalších. Pinterest plánuje pridať ďalšie podniky „v nadchádzajúcich mesiacoch“ a navrhuje, aby sa spoločnosti, ktoré majú záujem, obrátili na spoločnosť Kenshoo alebo na svojho správcu účtu Pinterest, aby sa dozvedeli viac.

Huzza oznamuje vypnutie: Huzza bol získaný používateľom Kickstarter a oznámila, že koncom februára 2017 zastaví svoju službu. V nasledujúcom týždni vydá spoločnosť Huzza nástroj na export údajov, ktorý vysielateľom umožní exportovať všetky svoje nahrávky, správy z chatu, otázky a odpovede, selfie a údaje o predplatiteľovi. Spoločnosť tiež vráti všetky predplatné za mesiac február a všetky ďalšie predplatné zruší potom. Existujúca funkcionalita Huzza bude k dispozícii do 1. marca 2017. Po tomto dátume už nebudú všetky údaje a vložené súbory prístupné používateľom.

Snapchat zavádza QR Snapcode pre webové stránky: V rámci nedávnej aktualizácie systému iOS pridal Snapchat možnosť prevádzať webové odkazy na snapcodes, pomocou ktorých je možné otvárať webové stránky v prehliadači aplikácií v platforme. Vydavatelia a značky môžu vytvoriť svoj jedinečný QR kód výberom adresy URL a obrázka z cieľovej domény. Vyplnený kód snapcode je možné uložiť a zdieľať alebo vložiť všade, kde je to možné. Snapchat navyše poskytne analytiku v aplikácii, ako je sledovanie a otvorené kurzy pre snapcodes, ktoré boli skenované 100-krát a viac. Marketing Land uvádza, že táto funkcia je v súčasnosti k dispozícii iba používateľom zariadení iPhone.

Náš Take on Top News tento týždeň

V tohtotýždňovej show od piatku 3. februára 2017 diskutuje Michael Stelzner a hostia o najdôležitejších správach v sociálnych sieťach. Témy zahŕňajú vypnutie služby Huzza (2:20), aktualizácie komunity na Facebooku a zmeny v informačnom kanáli (13:43) a reklamy vo vyhľadávaní Pinterest (28:40). Prihláste sa na odber budúcich predstavení tu.

.

Ďalšie novinky na vedomie

Facebook zdieľa 4. štvrťrok a zárobky za celý rok 2016 a aktualizácie komunity: Facebook zdieľal svoje 4. štvrťrok a celý rok 2016 výnosov a poskytla aktualizáciu o svojom „pokroku pri budovaní globálnej komunity“. Facebook oznámil že jej komunita sa v súčasnosti môže pochváliť takmer 1,9 miliardami ľudí, z toho 1,2 miliárd aktívnych ľudí každý deň. Viac ako 65 miliónov malých firiem používa Facebook na spojenie so svojimi zákazníkmi. Facebook tiež dodal, že viac ako 150 miliónov ľudí dnes používa Instagram Stories každý deň.

Na zárobkové volanie s investormi zakladateľ Facebooku Mark Zuckerberg zdôraznil záväzok spoločnosti „„ dávať video na prvé miesto v [svojej] rodine aplikácií a vytvárať ho pre ľudí jednoduchšie zachytiť a zdieľať video novými spôsobmi. “ Spoločnosť bude pokračovať vo vývoji nových „spôsobov rastu ekosystému videoobsahu na Facebooku“ a ďalej. Budúci web uvádza, že Facebook práve pripravuje aplikáciu pre set-top boxy na dodávanie najrôznejšieho video obsahu do vašej televízie prostredníctvom zariadení, ako je Apple TV.

Facebook aktualizuje algoritmus informačného kanála správ, aby zobrazoval viac autentických a aktuálnych príbehov: Facebook zaviedol dve nové aktualizácie algoritmu, ktoré uprednostňujú „autentickejší a aktuálny“ obsah v spravodajskom kanáli. Facebook pridal nové univerzálne signály, ktoré identifikujú a určia, či by išlo o príspevok na stránke považované skôr za „pravé“ než za „zavádzajúce, senzačné alebo spamové“ a v správach sa umiestňujú vyššie krmivo. Facebook tiež podporuje témy alebo príspevky, ktoré sa v súčasnosti buď „veľmi angažujú od mnohých ľudí“, alebo „ktoré môžu byť pre vás dočasne dôležitejšie“. Facebook poznamenáva, že väčšina stránok neuvidí „významné zmeny v ich distribúcii v News Feed“ a navrhuje, aby správcovia „naďalej uverejňovali príbehy, ktoré sú relevantné pre ich publikum“, ako obvykle by.

Facebook rozširuje hlavné reklamy na Instagram: Nedávny príspevok na webe Centra pomoci pre inzerentov na Facebooku uvádza, že marketingoví pracovníci môžu teraz zobrazovať reklamy pre potenciálnych zákazníkov na umiestneniach na Facebooku aj Instagrame. Web odporúča inzerentom používať automatické umiestnenia a overiť, či kreatíva vyhovuje Požiadavky na dizajn Instagramu pre reklamy pre potenciálnych zákazníkov. Facebook však zaznamenáva niekoľko rozdielov vo funkčnosti hlavných reklám na Facebooku oproti Instagramu. Napríklad Instagram podporuje iba určité predvyplnené polia pre reklamy pre potenciálnych zákazníkov a používatelia budú musieť reklamu otvoriť a dokončiť ju kliknutím na niekoľko stránok. Hlavné reklamy sú tiež k dispozícii iba v aplikácii Instagram, ale nie na webových stránkach Instagramu pre počítače.

Snapchat predstavuje novú platformu Ad Tech: Snapchat uvádza na trh aktualizovanú reklamnú platformu spolu s „novou zostavou ad tech partnerov“ vrátane Kenshoo, Kinetic Social, AdParlor a ďalšie a nové kreatívne API pre spoločnosti ako Percolate, Celtra, Spredfast a VidMob, ktoré majú značkám pomôcť spravovať ich videoobsah. Spoločnosť Snapchat tiež spúšťa formálny program „porovnávania publika“, ktorý umožňuje svojim partnerom využívať údaje inzerentov, ako sú zoznamy e-mailov zákazníkov, na zacielenie používateľov na platformu. Advertising Age poznamenáva, že v minulosti bol „zápas spoločnosti Snapchat k dispozícii iba priamo prostredníctvom spoločnosti“, zatiaľ čo inzerenti si teraz môžu kúpiť svoje vlastné reklamy prostredníctvom samoobslužného reklamného nástroja spoločnosti Snapchat.

Facebook zavádza novú technológiu vyhľadávania obrázkov: Facebook aplikuje nové chápanie obrázkov na vylepšenie automatického alternatívneho textu (AAT) pre fotografie, čo je technológia používaná na popis obsahu fotografií pre ľudí so zrakovým postihnutím. Podľa stránky Facebook Code titulky k obrázkom predtým popisovali iba objekty na fotografii. Vďaka aktualizovanej technológii vyhľadávania pridal Facebook novú sadu 12 akcií a „popisy obrázkov budú teraz obsahovať veci ako„ ľudia chodia “,„ ľudia tancujú “,„ ľudia jazdia na koňoch “,„ ľudia hra na nástrojoch “a ďalšie.“ Spoločnosť Facebook môže teraz využiť túto novú technológiu na porozumenie obrázkov „na to, aby roztriedila obrovské množstvo informácií a rýchlo a rýchlo zobrazila najrelevantnejšie fotografie ľahko. “

Spoločnosť Facebook úplne ukončuje analýzu vývojárskej platformy mobilných aplikácií: Facebook po roku ukončenia služby úplne končí s vývojovou platformou mobilných aplikácií Parse. Vo vyhlásení na blogu Parse spoločnosť uvádza, že sa „zaviazala udržiavať backendovú službu počas obdobie západu slnka a [poskytuje] niekoľko nástrojov na pomoc pri migrácii aplikácií na iné služby. “ Tie obsahujú a nástroj na migráciu databázy a otvorený zdroj Analyzovať server, v ktorú spoločnosť dúfa, že vývojárom „urobí tento prechod čo najjednoduchší“.

Pripravované správy o sociálnych médiách, ktoré treba sledovať

Experimenty Snapchat s novými objektívmi pre krajinu: TechCrunch uvádza, že „Snap, Inc. pracuje na aktualizovanej verzii svojich objektívov Snapchat v aplikácii, ktoré sú schopné rozoznávať krajiny aj tváre... a inteligentne prekrývajú animácie rozšírenej reality a objekty nad scénami nasnímanými vaším fotoaparátom. “ Na rozdiel od existujúcich inteligentných šošoviek spoločnosti Snapchat by táto nová funkcia „v skutočnosti vytvorila virtuálne objekty, ktoré, zdá sa, interagujú a pretínajú sa so skutočným svetom. “ Tieto nové objektívy sú v súčasnosti v „pokročilom testovaní s internou verziou Snapchatu“, zatiaľ však nebol zverejnený dátum širšieho verejného uvedenia na trh oznámil.

Budúce objektívy Snapchatu môžu identifikovať a pridať do krajiny aj do tváre https://t.co/iCYzP9jDId od @etheringtonpic.twitter.com/VoAJQELbGQ

- TechCrunch (@TechCrunch) 1. februára 2017

Facebook zdieľa nadchádzajúce aktualizácie Partnerského programu merania: Facebook oznámil niekoľko aktualizácií svojho Partnerského programu merania vrátane rozšírenia partnerstvá so spoločnosťami Nielsen a comScore a pridanie nového partnera pre overenie viditeľnosti, DoubleVerify. Facebook taktiež poskytol podrobnosti o stave súčasnej integrácie a oznámil spustenie nového modelovania marketingového mixu portál navrhnutý „aby pomohol marketingovým pracovníkom zistiť, akú výkonnosť majú ich reklamy na Facebooku, v porovnaní s inými platformami, ako je televízia alebo tlač.“

Facebook vyvíja animované selfie masky pre značky: Advertising Age uvádza, že Facebook „rokuje o tom, že nechá niekoľko hollywoodskych štúdií propagovať veľkorozpočtové filmy pomocou nových animovaných masiek na sociálnej sieti.“ The článok poznamenáva, že Facebook Live už umožňuje používateľom pridávať špeciálne efekty na ich tváre, ale spoločnosť nepovolila značkám sponzorovať masky alebo efekty, kým teraz. Zdroj z Facebooku potvrdzuje, že „prvá značková maska ​​by bola neplateným experimentom“ a predpokladá sa jej uvedenie v marci.

Nastavenia upozornení LinkedIn na pracovnej ploche už čoskoro: LinkedIn zverejnil rýchlu príručku o tom, ako sa pohybovať na novej karte Upozornenie, ktorá sa otvára spolu s redizajn plochy a oznámil, že používateľské nastavenia tejto novej funkcie „budú čoskoro“. V záujme konzistentnosti s mobilnou aplikáciou pridal LinkedIn začiatočníci konverzácií a povolená synchronizácia kalendára na karte Upozornenia na pracovnej ploche. Vďaka pripravovaným nastaveniam upozornení budú môcť používatelia ovládať aj jednotlivé upozornenia.

Experimenty na Facebooku s novou sekciou „Objavujte ľudí“ v mobilných zariadeniach: „Facebook zavádza novú sekciu pre mobilné telefóny s názvom„ Objavujte ľudí “, ktorá nabáda používateľov, aby sa predstavili aktualizáciou profil. “ Používatelia potom môžu prechádzať zoznamom nadchádzajúcich udalostí a zistiť, kto ďalší môže ísť, alebo zoznam ľudí v rovnakom meste a pracovisku. TechCrunch uvádza, že táto nová funkcia je „navrhnutá tak, aby uľahčila spojenie medzi ľuďmi, ktorí už nie sú priateľmi na Facebooku, “ale dalo by sa ľahko použiť na vytváranie obchodných sietí alebo online zoznamka. Tí, ktorí majú prístup k novej funkcii Objavovať ľudí, ju nájdu na karte Navigácia s položkou Priatelia, udalosti, skupiny a podobne. Zdá sa však, že táto funkcia predstavuje „obmedzený test alebo začiatok postupného zavádzania“.

Nová sekcia „Objavujte ľudí“ na Facebooku vám chce pomôcť nájsť si priateľov https://t.co/UrCGyNyKJypic.twitter.com/m1wxVNKHf0

- TechCrunch (@TechCrunch) 2. februára 2017

Facebook testuje nástroj na zdieľanie fotografií prezentáciou v systéme Android: Facebook testuje svoj nástroj na zdieľanie fotografií Slideshow s „malým percentom“ používateľov systému Android. Prezentácia bola pôvodne vyvinutá pre aplikáciu Moment a bola uvedená do hlavnej aplikácie Facebook pre iOS vlani v júni. TechCrunch uvádza, že „verzia spoločnosti Facebook pri spustení vyzve používateľov, ktorí zverejňujú svoj stav, na vytvorenie prezentácie, ak by za posledných 24 hodín vytvorili viac ako päť fotografií alebo videí. Tlačidlo „Vyskúšať“ sa tiež zobrazilo vedľa zobrazených prezentácií priateľov. “

Facebook prináša do Androidu svojho výrobcu filmov na prezentáciu https://t.co/pxyLaiZL2R

- TechCrunch (@TechCrunch) 27.01.2017

Instagram testuje viac príspevkov obrázkov a videí: Verge uvádza, že sa zdá, že Instagram testuje medzi bežnými používateľmi možnosť predviesť viac fotografií a videí v jednom príspevku. Aj keď je táto funkcia v súčasnosti k dispozícii iba inzerentom ako karuselové reklamy, naznačuje to najnovšie beta vydanie pre Instagram pre Android „Rovnaká funkcia si razí cestu k 600 miliónom používateľov aplikácie.“ Instagram nepotvrdil, či alebo kedy bude táto funkcia zavedená viac široko.

Instagram vám čoskoro umožní zdieľať viac fotografií v jednom príspevku https://t.co/jcqnWMLnUrpic.twitter.com/AWvDsbunxN

- The Verge (@verge) 1. februára 2017

Facebook skúma delegované zotavenie pomocou GitHubu: Facebook začal testovať novú funkciu obnovenia účtu pre ďalšie webové stránky s názvom Delegované vymáhanie. Vďaka tejto novej bezpečnostnej funkcii online umožňuje Facebook používateľom používať ich profily na nastavenie šifrovaných tokenov obnovenia pre ďalšie webové stránky. Ak používatelia stratia prístup k svojmu účtu na webe, uložený token na ich účte na Facebooku zabezpečí ich identitu a odblokuje prístup. Facebook vydáva túto funkciu „obmedzeným spôsobom s GitHubom“ a „získa spätnú väzbu od bezpečnostnej komunity“ skôr, ako ju rozšíri o ďalšie služby.

Twitter testuje počítadlo prehratí videa: Mashable uvádza, že „niektorým ľuďom sa teraz v ich informačnom kanáli zobrazuje zhliadnutie videa vedľa obvyklého časovača“ vo videách na Twitteri. Twitter potvrdzuje, že testuje počítadlo zhliadnutí videa ako spôsob, ako „poskytnúť užitočný kontext o popularite videa a… pomôcť zobraziť najlepší obsah“ na platforme. Tento test naznačuje, že Twitter „môže hľadať spôsoby, ako hodnotiť a zobrazovať populárny obsah“ a „experimentovať s tým, ako prezentuje video ako súčasť významného posunu do formátu“.

Twitter teraz zobrazuje počet zhliadnutí videí pic.twitter.com/GuPOM08N59

- Dorsey Shaw (@dorseyshaw) 1. februára 2017

Niektoré zaujímavé štúdie, ktoré je potrebné poznamenať:

Instagram Stories kradne používateľov Snapchat: Nová referenčná štúdia spoločností Delmondo a TechCrunch odhaľuje, že Snapchat Stories zaznamenali od augusta Instagram Stories výrazný pokles počtu zhliadnutí. „Najčastejšie zaznamenané poklesy v zobrazení Snapchat Stories sa pohybujú od 15 do 40 percent a zníženie toho, ako často oni alebo tí, ktorých sledujú, zverejňujú príspevky do Snapchat Stories. “ Táto správa poskytuje informácie a údaje o tom, ako priemysel sociálnych médií vidí vplyv príbehov Instagramu na Snapchat.

Vplyv 2.0: Budúcnosť marketingu vplyvných osôb: Spoločnosť Traackr uzavrela partnerstvo s Brianom Solisom z Altimeter Group pri výskume „najinovatívnejších stratégov značiek na svete“ v spoločnostiach ako 3M, Amazon, American Express, Diageo, Microsoft a ďalších o budúcnosti influencerov marketing. Zatiaľ čo investície do ovplyvňujúceho marketingu zostávajú relatívne malé, viac ako štvrtina opýtaných predpokladá, že sa z nich v nasledujúcich troch rokoch stane primárna oblasť investícií do digitálneho marketingu. Táto štúdia poskytuje informácie o tom, ako sa vyvíja vplyvný marketing, a ponúka odporúčania, ako na to priblížiť sa k požadovaným obchodným výsledkom, úsiliu interných zákazníckych skúseností a ceste zákazníka dovnútra myseľ.

Hľadanie dôveryhodných indícií na Twitteri: Vedci z Gruzínskeho technologického inštitútu analyzovali 66 miliónov tweetov súvisiacich s takmer 1400 skutočnými udalosťami v rokoch 2014 a 2015 a vytvoril „jazykový model, ktorý identifikuje slová a frázy, ktoré vedú k silnej alebo slabej vnímanej úrovni dôveryhodnosti na Twitteri.“ The Správa poskytuje množstvo zaujímavých korelácií medzi počtom retweetov alebo dĺžkou správy a jej vnímanou hodnotou dôveryhodnosť. Aj keď systém nie je dokonalý, vedci dúfajú, že tieto dáta použijú na vývoj aplikácie, ktorá bude vážiť „dôveryhodnosť“ udalosti, ktorá sa bude odvíjať od sociálnych médií.

Správa o trendoch v odbore GreenBook Research: Nedávna správa zo Zelenej knihy naznačuje, že prieskumy v mobilných zariadeniach (75%), online komunity (59%) a sociálne siete analytika médií (52%) má najvyššiu mieru adopcie spomedzi 1 600 dodávateľov a klientov prieskumu trhu skúmané. Údaje pre túto správu boli zhromaždené v 3. a 4. štvrťroku 2016, okrem preskúmania trendov pri prijímaní nových metód prieskumu trhu, zameral sa tiež na technológie, zručnosti a zdroje na školenie a finančné predpovedanie.

Benchmark Report Video in Business za rok 2017: Nedávna štúdia spoločnosti Vidyard analyzovala takmer 250 000 videí, ktoré zverejnilo 500 spoločností B2B na svoju platformu v roku 2016, aby určila, ako podniky konzumujú video. Zistenia ukazujú, že 86% zhliadnutí videa súvisiacich s podnikaním sa odohráva v prehliadačoch pre počítače a iba 14% sa vyskytuje v mobilných zariadeniach. Nie je celkom prekvapujúce, že okolo 84% zobrazení videa B2B sa objaví počas pracovného týždňa. Správa tiež zdieľa, že väčšina (56%) videí zverejnených spoločnosťami B2B má menej ako dve minúty. Značná časť publika však vychádza z prvých 10% všetkých B2B videí bez ohľadu na to, aká je ich dĺžka.

Čo si myslíte o reklamách vo vyhľadávaní na Pintereste? Týka sa vás blížiace sa vypnutie Huzzu? Vyskúšate nové QR kódy? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.