Príbeh examinátora sociálnych médií: od blogu po konferenciu: examinátor sociálnych médií

Zaujíma vás, ako vznikol blog Social Media Examiner?

Zaujíma vás, ako sme z konferencie online vyrastali živú konferenciu?

S cieľom podeliť sa s vývojom sociálnych médií a marketingu sociálnych médií bude so mnou hovoriť Ray Edwards.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde Ray Edwards z Ray Edwards Show vezme mikrofón, aby získal príbeh o tom, ako sa Social Media Examiner dostal od publikovania blogu k organizovaniu živej konferencie.

Objavíte zákulisný príbeh o tom, ako som pred viac ako siedmimi rokmi založil Social Media Examiner a ako sme sa rozhodli zahájiť našu vlastnú konferenciu.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Príbeh examinátora sociálnych médií

Začiatok všetkého

Pred spustením Social Media Examiner som písal dokumenty pre klientov a tiež som bol autorom knihy s názvom Písanie bielych kníh.

Niekde po ceste som začal týždenný bulletin, ktorý obsahoval rozhovory s odborníkmi, články napísané odborníkmi a tipy a techniky. Začal som sa venovať sociálnym médiám a tomu, ako by sa z nich dalo získať viac potenciálnych zákazníkov pre biele knihy.

Následne som natiahol ruku k Copyblogger a MarketingProfs, a napísal k nim niekoľko článkov. Zlom nastal potom, ako som poslal žiadosť o LinkedIn na adresu Ann Handley, vedúci obsahu pre MarketingProfs, a spýtala sa, či som na Facebooku. Po otvorení účtu na Facebooku som sa ponoril do iného sveta.

Potom som išiel na malú konferenciu v San Diegu a stretol som sa Paul Colligan, Warren Whitlock (spoluautor Twitterová revolúcia) a Mari Smith.

Vo výsledku som sa rozhodol uskutočniť online konferenciu v rámci môjho podnikania v oblasti bielej knihy. (Do tej doby som robil teleclassy, ​​kde by ľudia platili 39 dolárov mesačne, aby ma počuli robiť rozhovory s ľuďmi ako Bob Bly, Peter Bowermana ďalší vo svete copywritingu.) Predal som pár stoviek lístkov na Summit úspechu v copywritingu, viac, ako som kedy mal za svoje teleclassy, ​​a konferencia sa konala prostredníctvom webinárov.

To viedlo k uskutočneniu Samit o úspechu v sociálnych sieťach, za ktoré sme predali okolo 700 lístkov.

Cítil som, že sa do niečoho pustím, a tak som prehľadal doménové mená na GoDaddy, našiel som SocialMediaExaminer.com a okamžite som zaregistroval ochrannú známku.

Mal som príležitosť vystúpiť na konferencii BlogWorld a MarketingProf’s B2B Summit v októbri 2009. Rozhodol som sa, že bude čas na spustenie, ponáhľal som sa postaviť Social Media Examiner a natiahol ruku k všetci moji priatelia a pýtajú sa, či by napísali jeden článok mesačne, kým im to nevyjde už.

Oficiálne som spustil Social Media Examiner 12. októbra 2009.

Vypočujte si reláciu a zistite, ktoré spojenia s Rayom zdieľame od počiatkov sociálnych médií.

Zameranie na kvalitný obsah

Keď sme začínali, blogy boli odbytiskami názorov a chcel som byť zdrojom. Preto je známe, ako na to, a preto náš slogan stále predstavuje „Váš sprievodca džungľou sociálnych médií“. Ja vedel, že ak dokážeme vytvoriť obsah s určitou úrovňou hĺbky alebo bohatosti, bolo by to dlho inteligentné behať; každý z našich článkov má aspoň 1 000 slov.

A my sme výrazne investovali do kvality nášho obsahu. Na všetkých článkoch sme vždy mali najmenej dvoch alebo troch, niekedy až päť redaktorov, a do vývoja každého článku sme vložili najmenej 1 000 dolárov. Naše vyhlásenie o vízii znie: „Všetko, čo poskytujeme, je kvalita a všetkým slúžime vynikajúco.“

Venujem sa tomuto biznisu sedem rokov a takmer každý, kto v tomto priestore začínal, sa posunul ďalej. Je to iba ukážka, že z dlhodobého hľadiska môžete vyhrať, ak neustále poskytujete vynikajúcu hodnotu.

Mnoho ľudí vníma, že v tomto priestore pre nich nie je priestor, ale nie je to pravda. V každom priemysle existuje určitá úroveň únavy, ktorá ovplyvňuje ľudí, ktorí v ňom pôsobia už dlho. Je potrebná novosť, inovácia a zlepšenie, a práve tam prichádzajú noví ľudia.

Vypočujte si predstavenie a objavte kľúč k budovaniu skvelého podniku.

Zahájenie konferencie

Neuvažoval som o začatí živej konferencie, kým som sa nezúčastnil Joe PulizziUdalosť (Svet marketingu obsahu) v Clevelande v štáte Ohio asi pred piatimi rokmi. Bola to Joeova prvá udalosť a všimol som si, že má o ňom pokojný a uvoľnený zmysel. Keď som sa ho spýtal, ako by to mohlo byť, pripísal organizátorovi podujatia kredit. Povedal, že tým sa živia.

Zrazu som chcel preskúmať možnosť konferencie.

Začal som fotiť a robiť si poznámky a pozerať sa na ten zážitok inak. Takmer o rok a pol som usporiadal svoje prvé živé podujatie.

Po účasti na mnohých živých udalostiach som zistil, že je veľa vecí, v ktorých by som sa chcel zlepšiť; nedostatok informácií napr. Ukázal by som sa a musím prísť na to, kam som mal ísť, pretože ma nemal nikto nasmerovať správnym smerom. Alebo strany v sieti, ktoré boli také hlasné, že som nemohol komunikovať s ľuďmi bez toho, aby som im kričal do ucha.

Chcel som tie veci napraviť.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o tom, čo vedie k zániku udalostí.

Svetový rast marketingu sociálnych médií

Všetci mi hovorili, že najťažšie na udalosti je dostať ľudí k účasti. Vedel som, že to bude výzva; mediálnu spoločnosť som však budoval už dlho a ukázalo sa, že to bola tajná omáčka.

Prvá konferencia bola v roku 2013, ale ja som začal Social Media Examiner v roku 2009 a budoval som si neskutočne lojálne pokračovanie. Moje publikum už dostávalo denné e-maily a interagovalo naprieč sociálnymi kanálmi. Ukazuje sa, že ich trápila príležitosť spojiť sa.

Prvého ročníka sveta marketingu sociálnych médií sa zúčastnilo 1100 účastníkov; rok dva sme mali asi 1 700, rok tri bolo 2 200 a rok štvrtý (minulý rok) sme mali 3 000 účastníkov. Očakávame 4 000 za piaty rok a od tejto nahrávky sme už predali viac ako 900 lístkov!

Predpokladáme, že sa oveľa viac rozrastieme, a práve sme podpísali zmluvu na rok 2020. Budeme mať viac ako 400 000 štvorcových stôp, čo je 60% Kongresové centrum v San Diegu, domov Comic-Con International.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako som profitoval z toho, že som bol nováčikom v priestore udalostí.

Ako podporujeme vytváranie sietí

Pretože Social Media Examiner robil online udalosti už roky, vedeli sme, ako spojiť ľudí, ktorí neboli fyzicky prítomní. Tieto princípy sme aplikovali na predsieťovanie pred živou konferenciou. Napríklad v roku 2016 sme ich mali 78 Slack skupiny do každej mysliteľnej témy. Ľudia by zdieľali informácie a vzájomne sa angažovali v týchto mini komunitách. Potom, keď sa na konferencii objavili, spojili sa.

Uskutočnili sme tiež živé video sieťové školenie, kde sa účastníci mohli naučiť, ako sa pripraviť na konferenciu, a mali skupinu LinkedIn pre interakciu pred udalosťami. Okrem toho sme poslali veľa e-mailov (aspoň raz týždenne), aby sme komunikovali všetko, o čom sme si mysleli, že účastníci musia vedieť. V čase, keď sa ľudia objavili, boli nadšení tým, že tam sú.

Každý rok máme večer pred začiatkom konferencie neoficiálne stretnutie. Vlani sa objavilo 500 ľudí! Nasledujúci deň sa konajú workshopy a potom veľká otváracia večerná párty na námornej lietadlovej lodi USS Midway. V tomto okamihu sa veľa ľudí stretlo v tej či onej neoficiálnej podobe.

Autobusy odvezú účastníkov z hotela k lietadlovej lodi. Keď ľudia vystúpia z autobusu, odovzdajú sa im karty Networking Bingo. To im umožňuje ľahké sieťovanie s cudzincami pri vypĺňaní kariet. Potrebujete napríklad získať Twitter ID niekoho z inej krajiny, niekoho, kto pracuje pre vzdelávaciu inštitúciu, podaktorého, bloggera atď. Navyše sú vložené vyplnené karty, aby ste vyhrali bezplatný lístok na konferenciu pre nasledujúci rok.

V čase, keď sa večierok skončí a ľudia prídu k úvodnej prednáške nasledujúceho rána, už si vytvorili pevné spojenia.

Existuje niekoľko ďalších vecí, ktoré robíme na uľahčenie vytvárania sietí. Pri registrácii existujú samolepky, ktoré si ľudia môžu dať na svoj odznak, aby identifikovali rôzne skupiny, do ktorých patria, ako sú napríklad podcaster, blogger, YouTuber atď. Potom, keď sa stretnú s ostatnými, ktorí majú rovnakú nálepku, sa okamžite objavia rozhovory. Na konferencii tiež máme Networking Plaza, kde si ľudia môžu sadnúť k stolu a diskutovať s ostatnými o téme spoločného záujmu.

Na našom veľvyslanectve v sieti môže každý účastník povedať veľvyslancovi, ak hľadá niekoho, kto pracuje v konkrétnom priemysle. Veľvyslanci v sieti vyhľadajú v databáze účastníkov správne spojenie, odošlú SMS alebo zavolajú, aby im dali vedieť, že sa s nimi niekto chce stretnúť, a potom zabezpečia súkromné ​​stretnutie.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa, ako na našej konferencii privedieme toľko známych influencerov, aby prehovorili.

Začína sa niečo nové

Keď sa Ray spýta, či je už niekedy neskoro začať s niečím novým, pripúšťam, že sme na hru boli dosť neskoro. Konferencia sa začala v roku 2013, Social Media Examiner sa začal v roku 2009 a sociálne médiá boli technicky od roku 2006.

Som ilustráciou toho, že môže prísť čokoľvek kvalitné a narušiť akékoľvek existujúce odvetvie. Nezáleží na tom kedy. Kľúčom je uznať, že to vyžaduje čas. Nemôžete niečo vybudovať bez toho, aby ste si najskôr vytvorili nasledujúce: publikum, ktoré vás pozná, má vás rád a váži si vás. Keby som svet marketingu sociálnych médií začal od brány, tak by to nefungovalo, pretože som si toto publikum ešte nevytvoril.

Metódou pre každého, kto sa chce týmto riadiť v akomkoľvek priemysle, je predovšetkým vytváranie skvelého obsahu. Budujte tiež vzťahy s influencermi vo vašom priestore. Jedným zo spôsobov, ako to robím, je napríklad môj podcast, ktorý je založený na rozhovoroch. Influenceri milujú expozíciu, takže obraciam na ľudí, keď majú nové knihy alebo majú niečo iné na propagáciu. Navyše, klepám na ich mysle a prinášam ich bohatú hodnotu do mojej komunity.

Vypočujte si predstavenie a objavte dve kľúčové časti každej udalosti.

Svetová misia marketingu sociálnych médií

Náš slogan je „Siete, objavovanie a zábava“. Už sme hovorili o sieťovaní. Strana objavu je kľúčovou misiou. Účastníci objavia najlepšie marketingové techniky v oblasti sociálnych médií od popredných svetových odborníkov.

Dúfame, že každý odíde zo sveta marketingu sociálnych médií s nápadmi, ktoré môže použiť vo svojom vlastnom podnikaní alebo kde pracuje. Ak pracujú pre niekoho iného, ​​stanú sa hrdinami tejto spoločnosti. Ak budú pracovať sami pre seba, budú mať nápady, ktoré im nakoniec pomôžu splniť ich základné ciele: zvýšiť návštevnosť, získať viac potenciálnych zákazníkov a viac predávať.

Chceme, aby ľudia odišli oprávnení konať a úplne transformovať svoje podnikanie.

Ak chcete vyhodnotiť, či je svet sociálnych médií vhodný pre vás, položte si niekoľko otázok.

Bojujete v oblasti sociálnych médií, ktorú neviete zvládnuť? Ak investujete peniaze, odídete s dostatkom vedomostí, aby ste dosiahli návratnosť svojej investície? Budete sa stretávať s ľuďmi a rozvíjať vzťahy, ktoré vám pomôžu v budúcnosti?

Keď idem na konferencie, idem výlučne na vytváranie sietí, nie na vzdelávanie. Pri osobnom stretnutí s ľuďmi sa stane niečo zvláštne. Môže to urýchliť podnikanie. To sa stalo v službách BlogWorld a MarketingProfs predtým, ako som začal pracovať so Social Media Examiner. Som tak nadšený, že môžem túto skúsenosť sprostredkovať ostatným, a už sa neviem dočkať, aké úžasné veci vyplynú z mojej konferencie pre ostatných.

Vypočujte si predstavenie a dozviete sa viac o otázkach, ktoré je potrebné položiť pred návštevou sveta sociálnych médií.

Podrobnosti pre SMMW 2017

World Media Marketing World 2017 je 22., 23. a 24. marca 2017. Budeme mať viac ako 120 90-minútových stretnutí a workshopov; každý z nich je zahrnutý v cene letenky. Napríklad, Ray Edwards robí workshop na písanie kópie, ktorá predáva, John Jantsch prezentuje na budovaní agentúr a Dan MillerWorkshop je o tom, ako vybudovať skupinu duchovných. Jedná sa o workshopy zamerané na budovanie firmy a tvorbu obsahu.

Máme tiež 17 rôznych „tém“ týkajúcich sa sociálnych taktík, ako sú Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest a vizuálny marketing. Okrem toho existuje 40 relácií o tom, čo nazývame séria autorov: 10 relácií o videu a YouTube, 10 o blogoch, 10 o živej produkcii videa a 10 o podcastingu. Máme tiež sociálnu stratégiu, marketing obsahu, meranie, analýzy, zákaznícke služby a oveľa viac.

Máme okolo 60 prezentujúcich a počas nasledujúcich 60 dní budeme pokračovať v nábore a pridávaní rečníkov. Bude to neuveriteľná zostava. Medzi známe mená moderátorov patrí Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, a viac. Joe Pulizzi smeruje na našu cestu v oblasti marketingu obsahu a Cliff Ravenscraft vedie dráhu podcastingu.

Zatiaľ čo iné konferencie účtujú poplatky za záznamy relácie, držiteľom vstupeniek bez akýchkoľvek ďalších nákladov zaraďujeme nahrávky všetkých kľúčových vystúpení, relácií a workshopov. Ak ste teda zaseknutí vo veľmi hodnotnej konverzácii, ale chcete skutočne vidieť určitého rečníka, môžete v nej zostať. Všetky nahrávky budú k dispozícii celý rok.

Maloobchodná cena Social Media Marketing World je 1 597 dolárov, čo je oveľa menej ako iné podujatia na tejto úrovni. V závislosti od toho, kedy budete počúvať tento podcast, sa vám môže podarí ušetriť značné množstvo peňazí na letenky, ktoré potom môžete investovať do svojho letu alebo hotela.

Ak sa chcete dozvedieť viac, choďte na toto odkaz a pozrite si video, ktoré je dvojminútovou prehliadkou udalosti z roku 2016. Ak si stále nie ste istí, prehrajte video na webe stránka agendy počuť, čo na to povedia ľudia, ktorých poznáte.

.

Nie ste presvedčení? Sledujte a vzorka jednej z hlavných poznámok zadarmo a všetko, čo je súčasťou vašej registrácie, nájdete na webe predajná stránka. Je tu tiež veľa čítania, aby ste mohli skutočne pochopiť, o čom je udalosť, a rozhodnúť sa, či je pre vás to pravé.

Ak stále váhate, použite hashtag # smmw16 na Twitteri a porozprávajte sa s ľuďmi, ktorí šli minulý rok, alebo použite # smmw17 a opýtajte sa ľudí, ktorí sa chystajú tento rok, čo si myslia.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, prečo hovoríme, že svet sociálnych médií je vhodný pre introvertov.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Naučiť sa viac o Ray Edwards a Ray Edwards Show.
• Čítať Písanie bielych kníh a Spustiť.
• Pozrite sa na moje články o Copyblogger a MarketingProfsa dozviete sa viac o vedúcom obsahu spoločnosti MarketingProfs Ann Handley.
• Naučiť sa viac o Paul Colligan, Warren Whitlock (spoluautor Twitterová revolúcia), Mari Smith, Bob Blya Peter Bowerman.
• Pozrite sa na Samit o úspechu v sociálnych sieťach.
• Odhlásiť sa Joe Pulizzi‘S Svet marketingu obsahu.
• Preskúmajte Kongresové centrum v San Diegu a Comic-Con International.
• Naučiť sa viac o Slack.
• Odhlásiť sa všetko Prednášajúci na tému Social Media Marketing World 2017 vrátane Ray Edwards, John Jantsch, Dan Miller, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, ​​Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, Joe Pulizzi, a Cliff Ravenscraft.
• Dostať videozáznam zo sveta marketingu sociálnych médií, počuť, čo ľudia hovoria na webe stránka agendya pozrite si ukážku keynote.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 8:00 tichomorského dňa Huzza.ioalebo naladiť na Facebooku Live.
• Naučiť sa viac o Svet sociálnych médií Marketing 2017.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o príbehu Social Media Examiner? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.