Ako predĺžiť životnosť vášho obsahu v sociálnych sieťach: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Prajete si, aby ste nemuseli stále vytvárať nový obsah?

Potrebujete lepšiu návratnosť obsahu, ktorý vytvoríte?

Ak budete mať vypracovaný plán zverejňovania príspevkov a opätovného určenia svojho najlepšieho obsahu, váš obsah bude mať dlhšiu životnosť a vyťaží maximum času, ktorý strávite jeho tvorbou.

V tomto článku sa dozviete, ako na to získajte väčšiu hodnotu zo svojho obsahu na sociálnych sieťach.

# 1: Prispôsobte svoj obsah príspevkom do každej siete

Tu je dilema. Niektorí z vašich zákazníkov a potenciálnych zákazníkov trávia čas na sociálnych sieťach na Facebooku, zatiaľ čo iní uprednostňujú LinkedIn. Máte však blogový príspevok, ktorý chcete vidieť v oboch skupinách.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Prvý nápad, ktorý ma napadne, je umiestniť rovnaký kúsok do oboch sietí. Nie ste si však istí, že je to správna vec, a nechcete, aby sa tí, ktorí vás sledujú vo viacerých sieťach, zdali leniví alebo neúprimní.

Riešenie je jednoduché: Prispôsobte jeden kúsok obsahu každej sieti, v ktorej ho uverejňujete. Uverejňovanie v sociálnych sieťach spôsobom, ktorý zohľadňuje požiadavky a kvality jednotlivých sietí, je výhodné pre všetkých: Urobíte radosť svojmu publiku a zvýšite návratnosť investícií do marketingu.

Pri prispôsobovaní obsahu je potrebné vziať do úvahy niekoľko vecí:

Pochopte každú platformu. Každá sociálna sieť slúži na iný účel. Facebook je veľmi flexibilný v tom, že vám umožňuje uverejňovať kombinácie textov, snímky a video obsah, ale tvrdá konkurencia vás môže povzbudiť, aby ste mysleli aj mimo krabice.

On Twitter, vaším cieľom je zapojiť sa rýchlo a stručne.

Na LinkedIn sú ľudia pripravení učiť sa o priemyselných trendoch a údajoch, ktoré sú pre nich relevantné, či už vo forme dlhého blogového príspevku alebo krátkych aktualizácií stavu.

Tiež extrahujte dôležité body zo svojich častí obsahu a podľa toho ich použite. Ak máte vo svojom blogu pútavý blog, zvážte prepojenie s týmto blogovým príspevkom na Facebooku alebo Twitteri. Dátový bod, ktorý vzbudzuje obavy alebo inšpiruje vašich sledovateľov, aby konali, môže fungovať dobre ako tweet alebo aktualizácia stavu LinkedIn.

Nakoniec určite to nepreháňajte. Aj keď krížové vysielanie obsahu na sociálne siete môže maximalizovať efektivitu marketingu na sociálnych sieťach, je tiež dôležité to urobiť vytvoriť originálny obsah pre každú sieť. Znižuje sa tak pravdepodobnosť, že budete identifikovaní ako obchodník so spamom, čo spôsobí, že vás ľudia prestanú sledovať, a algoritmy, ktoré znížia vaše hodnotenie SEO.

# 2: Naplánujte viacnásobné zdieľanie nového obsahu

Odkazy zdieľané prostredníctvom sociálnych médií majú zvyčajne krátky polčas (to znamená čas, ktorý trvá, kým odkazy získajú polovicu kliknutí, ktoré kedy získajú), len pár hodín. Jednoduchým spôsobom, ako zo zdieľaných odkazov vyťažiť viac, je znova ich preposlať v nasledujúcich dňoch, týždňoch a mesiacoch.

Prečo preposielať obsah?

Existujú dva hlavné dôvody, prečo by ste mali zvážiť opätovné zverejnenie staršieho obsahu.

Najprv vám môže pomôcť zverejnenie obsahu získať nových sledovateľov a väčšiu angažovanosť. Ak uverejníte odkaz iba raz, uvidí ho iba malá časť ľudí. Je to spôsobené takými premennými, ako sú ľudia, ktorí nie sú online v čase zverejnenia príspevku, a potláčaním algoritmov sociálnych sietí.

Napríklad Facebook algoritmus noviniekspolu s rastúcou konkurenciou zabezpečte, aby sa iba jedna malá časť sledovateľov vašej obchodnej stránky zobrazila ako jedna z vašich aktualizácií stavu v organickom zobrazení v ich jednotlivých informačných kanáloch. Na získanie väčšej angažovanosti je nevyhnutné harmonogram opakované zverejňovanie príspevkov.

Po druhé, opätovné zverejnenie obsahu tiež pripomína existujúcim sledujúcim, čo je dôležité. Tu by ste mohli mierne riskovať spam, aspoň v očiach ľudí, ktorí náhodou uvidia kúsok viac ako raz. Ak však svojim sledujúcim pripomeniete, prečo ste zvláštni, prostredníctvom mierne odlišných iterácií rovnakého obsahu, zvýšite viditeľnosť svojej značky a časom vybudujete myšlienkové vedenie.

Opakovaný kontakt s kvalifikovanými zákazníkmi je nevyhnutný pre ich prechod predajným cyklom.

Jednoduché zdieľanie vášho obsahu viac než raz zaručuje kliknutia, ktoré by ste inak nedosiahli.

Ako preposlať obsah

Inteligentný harmonogram preposielania vášho obsahu vám umožní osloviť viac zákazníkov a potenciálnych zákazníkov a vybudovať s nimi pevnejšie vzťahy. Tu je niekoľko rád, ako úspešne znova zverejniť svoj obsah:

• Nájdite si čas na identifikujte dôležité jedlá, ponuky a dátové body z vašich obsahových častí.
• Použite nástroj na správu sociálnych médií na naplánovať opakované zverejňovanie obsahu. Môžeš body, ktoré ste získali z obsahu, použite ako háčiky, ktoré vzbudia záujem vašich nasledovníkov v sieťach ako Facebook a Twitter. Samozrejme, pri každom uverejnení použite pre každý jednotlivý kúsok rozmanitú ponuku úvodzoviek, údajových bodov atď.
• Venujte pozornosť optimálnym časom na zverejnenie obsahu na každej sociálnej sieti. Analytické nástroje sociálnych médií ako Štatistiky stránok na Facebooku ťaží vaše metriky a ukáže vám, kedy má váš obsah najvyššiu mieru zapojenia. Používanie vašich vlastných údajov aj osvedčených postupov ako sprievodcovia, spresnite svoj rozvrh príspevkov, keď zistíte, čo funguje najlepšie.

# 3: Znova zverejnite obsah Evergreen

Niektorý z vašich najväčších obsahov môže byť starý, ale to neznamená, že už nie je užitočný.

Váš starší obsah môže byť zlatou baňou na prilákanie nových potenciálnych zákazníkov a posilnenie vzťahov so zákazníkmi. Platí to najmä vtedy, ak ide o vždyzelený obsah. Toto je obsah, ktorý nemá časový limit, je vždy čerstvý a zaujímavý a obsahuje rady a poznatky, ktoré obstoja v skúške času.

Ak udržiavate blog alebo elektronický bulletin, pravdepodobne sa vám nahromadilo množstvo vždyzelených príspevkov zmiešaných s aktuálnejšími a aktuálnymi kúskami.

Tu je niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu vdýchnuť vášmu vždyzelenému obsahu nový život a predĺžiť jeho životný cyklus tak, aby zaujal nové perspektívy:

• Vyberte si svoj najvýkonnejší obsah a identifikujte dôležité možnosti so sebou. Zamyslite sa nad svojimi najobľúbenejšími alebo najvyhľadávanejšími blogovými príspevkami, najsťahovanejšími prípadovými štúdiami a správami alebo najpútavejšími údajmi.
• Obnovte starší obsah pomocou vysoko rozvinutej stratégie prepojenia. Použite kontextové odkazy vo svojich nových blogových príspevkoch na odkazy na staršie príspevky a naopak. To pomáha zvyšovať hodnotu SEO starších evergreenových príspevkov a prirodzene posúva vašich čitateľov cez váš obsah.

• Oživte starší obsah jeho opätovným využitím a recykláciou. Starší kúsok mohol začať život ako blogový príspevok alebo biela kniha, ale môže fungovať aj ako iný typ obsahu. Pri vytváraní nových častí obsahu zo starších a výkonných vás obmedzuje iba vaša predstavivosť.

Popremýšľajte o nasledujúcich spôsoboch recyklácie svojej práce:

• Premeňte blogový príspevok na SlideShare prezentácia.
• Urobte zo série blogových príspevkov bielu knihu.
• Použite údajové body z bielej knihy na zostavenie súboru infografika.
• Vezmite údajové body a citáty z prípadovej štúdie, vytvárať okolo seba obrázky a zverejňovať ich ako Instagram príspevky alebo Twitter karty.

Využite svoj plán zverejňovania na sociálnych sieťach so svojím recyklovaným obsahom a vylepšite svoje marketingové úsilie o obsah. Tiež zdieľajte všetky nové kúsky, ktoré ste vytvorili prostredníctvom svojich sociálnych kanálov.

V kombinácii s analytikou a neustálym testovaním použite svoj obnovený vždyzelený obsah na vylepšenie svojej marketingovej stratégie pre obsah a zvýšenie efektivity marketingu.

Záver

Opätovné použitie obsahu je skvelý spôsob, ako posilniť svoje marketingové úsilie.

Ak si nájdete čas a opakovane zverejňujete obsah (ale vždy s jedinečnými háčikmi), uverejnite obsah na sociálnych sieťach a obnovte pôvodný obsah vždyzelený obsah, ste na ceste k naplneniu svojej sociálnej stratégie väčšou silou a účinnosťou, ako ste si možno mysleli možné.

Co si myslis? Použili ste tieto techniky na lepšie využitie svojho obsahu v sociálnych sieťach? Aká taktika sa vám osvedčila? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.