Úspech v blogovaní: Ako vytvoriť obsah, ktorý ľudia milujú: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete na svoj web prilákať viac prenosu?

Prajete si vytvoriť obsah, pre ktorý by sa ľudia zbláznili?

Aby som sa dozvedel tajomstvá blogových príspevkov, ktoré pútajú pozornosť a ktoré generujú prenos, robím pre túto epizódu rozhovoru s Michaelom Hyattom Podcast marketingu sociálnych médií.

Viac o tejto šou

Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.

Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).

V tejto epizóde robím rozhovor Michael Hyatt, autor knihy Platforma: Dostaňte sa do povedomia v hlučnom svete, bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Nakladatelia Thomas Nelsona hostiteľom servera Toto je tvoj život podcast.

Michael zdieľa svoje skúsenosti ako úspešný bloger a tvorca obsahu.

Dozviete sa, prečo sú nadpisy a fotografie najdôležitejšími aspektmi vašich článkov.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Tvorba obsahu

Michal rozpráva príbeh, keď v roku 2004 začal blogovať. Bol výkonným riaditeľom v spoločnosti Thomas Nelson a považoval blogovanie za prostriedok komunikácie s vlastnými zamestnancami. Bol to spôsob, ako byť inovatívny, namiesto rozposielania štandardných e-mailových bulletinov.

Až niekto navrhol, aby sa to sprístupnilo verejnosti, si myslel, že je to super nápad a možno by mohol stať sa archívom pre jeho najlepšie myslenie.

Vypočujte si reláciu a počúvajte informácie o časovom rozvrhu blogov Michaela, keď začal.

Čo vždyzelený obsah prináša na vaše webové stránky

Michaelov blog dnes je v priemere okolo 300 - 400 komentárov blogu denne. Michael vysvetľuje, že asi polovica jeho prenosu pochádza zo starších príspevkov. Patria sem príspevky, ktoré napísal pred 2 - 3 rokmi a ktoré aj dnes dostávajú obrovské množstvo komentárov.

Michal zdieľa, ako propaguje svoje staršie príspevky. Jednou z taktík, ktoré používa, je hromadné nahrávanie a plánovanie tweetov SocialOomph pre staršie články, ako je tento:

Naše slová majú obrovskú váhu. Viac, ako si niekedy myslíme. "Ako naše slová ovplyvňujú ostatných." mhyatt.us/gIC8Vn

- Michael Hyatt (@MichaelHyatt) 18. novembra 2012

Michal dostal tento nápad ešte z čias, keď pracoval vo svete vydavateľstva kníh. Vydavateľstvá majú dva typy kníh: nové knihy (novo vydané alebo ešte nevydané) a backlist (archív obsahu). Pre veľké vydavateľské spoločnosti, ako je Thomas Nelson, môže 50 - 60% ich výnosov pochádzať z ich backlistu.

Väčšina blogerov pre to nemá stratégiu. Napíšu to, zmizne to a potom je to navždy preč.

Vypočujte si predstavenie a zistite, aké je Michaelovo tajomstvo, že jeho staršie príspevky na blogu sú stále aktuálne a naďalej zvyšujú svoju návštevnosť.

Ako písať vrahové blogové príspevky

Časom Michael napísal asi 1 400 príspevkov. Dozviete sa, ako sa snaží vychádzať z čitateľovej perspektívy a koncipovať všetko podľa jeho potrieb. Niekto raz povedal: „Ľudia sú naladení na WIIFM (Čo je v ňom pre mňa).“

Ak chcete byť úspešní, musíte písať z tohto konkrétneho hľadiska. Zistite, aké sú nádeje, obavy, frustrácie a prekážky ostatných ľudí. A nepredpokladajte, že každý vie, čo viete.

Michal hovorí o tom, koľko jeho ako články vychádzajú z toho, čo potrebuje zistiť, a potom dokumentuje postup pre svojich čitateľov. Tieto články mu prinášajú každý deň poriadny ruch.

Vypočujte si reláciu a zistite, prečo boli články s postupmi pre Michaela najúspešnejšie.

Témy, o ktorých sa píše

Michal vysvetľuje, ako používa „zámerné vedenie“ ako filter obsahu na svojej webovej stránke. Zdieľa, ako by sa mohol pozerať na súčasné udalosti, a pretaviť ich do hodiny vodcovstva.

Dozviete sa tiež, ako sa rozhodnúť, čo na svojom webe zverejníte, a ako sa sústrediť na to, aby ste boli dobrí v tom, čo robíte.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo je rozdávanie najlepších vecí nekonečne prínosné.

Vytváranie úspešných nadpisov článkov v blogoch

Michal vysvetľuje rozdiel medzi dobrým a zlým nadpisom. Dobrý nadpis je ten, ktorý čitateľa vyzve, aby si prečítal zvyšok článku. Väčšina ľudí jednoducho skenuje nadpisy a článok si v skutočnosti nečíta.

Vysvetľuje, že má okolo 200 rôznych blogov, cez ktoré sa prihlasuje RSS. Každé ráno skenuje nadpisy a ak ho nadpis neupúta, už ďalej nečíta.

Máte pár sekúnd na to, aby ste upútali pozornosť ľudí. Nadpis musí byť relevantný, zamerať sa na potrebu a vytvárať intrigy, takže núti čítačku skenovania zastaviť a čítať ďalej. A nadpis musí ľuďom povedať, o čom je článok.

Jeho rada blogerom je, aby sa vyznal v copywritingu. Môžete si prečítať knihy o copywritingu alebo sa zúčastniť kurzu.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si, ako kniha Davida Garfinkela Reklamné titulky, vďaka ktorým zbohatnete môže vaše kreatívne šťavy prúdiť.

Ako používať fotografie v blogových príspevkoch

Michael vysvetľuje, že používa fotografiu z rovnakého dôvodu, aký používajú časopisy a noviny. Je to ďalší spôsob, ako zastaviť potenciálnych čitateľov a vtiahnuť ich do svojho obsahu.

Väčšina z nás je dosť vizuálne zameraná a obrázky chápeme oveľa rýchlejšie ako text. Relevantnosť článku zisťujeme pomocou správneho obrázka.

Michal získava všetky svoje obrázky z iStockphoto. Tiež hovorí, že môžete ísť na Flickr a ďalšie služby. Pomáha používať službu s databázou, ktorá vám umožňuje vyhľadávať podľa kľúčových slov a rýchlo získať to, čo potrebujete.

Michael strávi nájdením správnej fotografie v priemere 10–20 minút na jeden blogový príspevok. Budete počuť, prečo odmieta fotografie, ktoré sú klišé.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte, prečo Michael vo svojich blogových príspevkoch používa fotografie, ktoré odrážajú rozmanitosť jeho publika.

Ako štruktúrovať svoje blogové príspevky

Ako bloger sa Michael považuje za privilegovaného viesť dôležité rozhovory. Nie je tu na to, aby primárne pontifikoval alebo učil, ale aby nadviazal rozhovor a roztočil loptu. Cieľom je pokračovať v konverzácii v oblasti komentárov a jeho blogovej komunity.

Michal zaháji konverzáciu tak, že svoje blogové príspevky končí vždy otvorenou otázkou, ktorá vyzýva na účasť. Hovorí ako blogger, že jeho cieľom nie je len to, aby ľudia hovorili spolu, ale aby si spolu hovorili.

Michal zdieľa stratégiu zodpovedania prvých 10 - 15 komentárov ku každému blogovému príspevku. Má tiež skupinu vodcov komunít aby ste mohli sledovať konverzáciu. Zdieľa, ako sú jeho komunitní vodcovia spoluhostiteľmi, ktorí usmerňujú ľudí k zdrojom, ktoré im podrobnejšie a podrobnejšie odpovedajú na otázky. Zistil tiež, že položenie druhej otázky ľudí priťahuje.

Michael používa Disqus aby sledoval jeho oblasť s komentármi a zistil, že jeho prítomnosť pomáha odradiť veľa spamu.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si vynikajúci príklad toho, ako Michael končí blogový príspevok.

Čo prinášajú rozhovory odborníkov s videom pre vašu blogovú komunitu

Michael miluje rozhovory s ľuďmi. Nájde prinášanie rozhovorov na svoj blog dáva mu veľkú dôveryhodnosť. Jeho úlohou nie je len slúžiť skvelému obsahu, ale aj pozývať ľudí, ktorí môžu poskytovať skvelý obsah, o ktorom vie, že jeho komunita sa bude páčiť.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, aký typ ľudí má Michael rád.

Ako rozšíriť zoznam e-mailov so svojím blogom

Michael má pocit, že jeho najdôležitejšou výhodou je zoznam e-mailových novín. Nemá rovnaký vplyv na ľudí, ktorí ho čítajú prostredníctvom protokolu RSS, ako je to pri predplatnom e-mailu. Vie, že je to publikum, ktoré môže osloviť, keď potrebuje, a môže ísť priamo k nim.

Tiež si uvedomil, že potrebuje nejaký druh stimulu, aby prinútili ľudí prihlásiť sa. Takže asi pred 18 mesiacmi vytvoril knihu s názvom Vytvorenie plánu osobného života.

Ebook navrhol v Keynote a bezplatne ho sprístupnil každému, kto sa prihlásil na odber. K dnešnému dňu bolo stiahnutých viac ako 176 000 súborov. Pre jeho e-mailový zoznam to bol obrovský zdroj. Teraz má okolo 100 000 ľudí, ktorí sa mu ozvú zakaždým, keď zverejní príspevok na blogu.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte, ako môžete mobilizovať ľudí prostredníctvom e-mailu a generovať počiatočný nával prenosu.

Tip na prežitie: Kluby zamerané na vytváranie sietí sociálnych médií

Hľadáte pomoc so sociálnymi sieťami? Vyskúšajte Social Media Examiner’s Kluby vytvárania sietí. Networking Clubs sú bezplatným zdrojom, kde môžete vytvárať siete a zapájať sa do diskusií s 8 000 rovnako zmýšľajúcimi ľuďmi.

Existujú tri kluby: Facebook, Blogovanie a Malé firmy. V každom z týchto klubov nájdete aktívnu komunitu a zaujímavé diskusie.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ak ste vyskúšali naše kluby v sieti.

Ostatné zmienky

Svet marketingu sociálnych médií je posledná megakonferencia Social Media Examiner - ktorá sa koná na nábreží San Diego Marriott Marquis & Marina v San Diegu v Kalifornii 7. - 9. apríla 2013.

Ako ste očakávali, Social Media Examiner na túto konferenciu získal najväčšie a najlepšie mená vo svete marketingu sociálnych médií. Iba to najlepšie pre vás! Určite skontrolovať to.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa s Michaelom webovú stránku
• Pozri si Michaelovu knihu, Platforma: Dostaňte sa do povedomia v hlučnom svete
• Vypočujte si Michaelov podcast: Toto je tvoj život
• Vyskúšaj Typepad
• Pozrite sa na svoje Permalink vo WordPresse
• Odhlásiť sa SocialOomphFunkcia hromadného nahrávania pre medzery medzi článkami
• Prezrite si Michael’s ako článkov
• Zoznámte sa s jedným z najnavštevovanejších blogových príspevkov Michaela: Oprava problémov s bezdrôtovým pripojením na počítačoch MacBooks, MacBook Pros a MacBook Air
• Odhlásiť sa Ako nastaviť kalendár Google na vašom iPhone
• Odhlásiť sa Reklamné titulky, vďaka ktorým zbohatnete od David Garfinkel
• Pozrite sa na sériu Copyblogger: Ako písať magnetické nadpisy
• Pozri sa na iStockphoto alebo Flickr pre fotografie
• Príklad otvorenej otázky nájdete v Michaelovom článku: Skôr ako odošlete tento nahnevaný e-mail
• Vyskúšajte Disqus za vaše komentáre k blogu
• Michaelova bezplatná e-kniha: Vytvorenie plánu osobného života
• Dať Keynote ísť pri písaní ebooku
• Vyskúšajte Social Media Examiner’s Kluby vytvárania sietí
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o tom, čo robí príspevky na blogu atraktívnymi? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.