Ako používať organické zacielenie na príspevky na Facebooku: prieskumník sociálnych médií

Prajete si, aby bola vaša stránka na Facebooku lepšie zapojená?

Chcete spôsob, ako získať viac interakcií po uverejnení reklamy?

Vďaka zacieleniu na Facebook pre organické príspevky sa vaše aktualizácie dostanú pred ľudí, u ktorých je väčšia pravdepodobnosť, že ich budú zdieľať, lajkovať alebo komentovať.

V tomto článku uvediem porovnajte výsledky použitia funkcie Facebook Targeting pre malú aj veľkú stránku na Facebooku.

Čo je zacielenie?

Možno už poznáte zacielenie reklám na Facebooku, ale vedeli ste, že môžete tiež zacieliť ktorýkoľvek zo svojich príspevkov na určitú demografickú skupinu?

Zacielenie na Facebook príspevky vlastne existujú od polovice roku 2012, ale nie všetci ich využívali. S poklesom v Dosah stránky na Facebooku, zacielenie na príspevky môže byť funkcia, ktorú musíte začať pravidelne používať dostaňte svoje príspevky pred správne publikum.

Okrem všeobecných demografických údajov (t. J. Pohlavie, vek, vzťah, vzdelanie, poloha a jazyk) existuje ešte niekoľko ďalších možností zacielenia na príspevky na vašej stránke.

Napríklad môžete zamerajte svoje príspevky používateľom, ktorí majú konkrétne záujmy. Aj keď je možnosť Záujmy obmedzenejšia ako reklamy na Facebooku, je stále celkom užitočná. Môžete tiež zadajte čas a deň, kedy sa má váš príspevok prestať zobrazovať v informačnom kanáli organicky (toto je dátum ukončenia príspevku).

Pri zacielení je ovplyvnené iba to, komu sa príspevok zobrazí v informačnom kanáli. Príspevok sa v ich informačnom kanáli zobrazí iba používateľom s cieľovými parametrami. Avšak príspevok je stále viditeľný pre všetkých na časovej osi vašej stránky. Ak posielate rovnaký typ príspevku do viacerých cieľov, príspevky môžete kedykoľvek skryť z časovej osi, aby ste sa vyhli opakovaniu.

O funkcii Facebook Targeting je potrebné vedieť jednu vec musíte zacieliť na viac ako 20 ľudí. Ak máte malú základňu fanúšikov, obmedzenie vašich príspevkov vás môže dostať pod minimálnu požiadavku.

[Poznámka redakcie: Na účely tohto článku sa Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach bola použitá ako veľká stránka a Babička Mary - redaktorka sociálnych médií bola použitá ako malá stránka.]

Nastavte zacielenie

Všetky stránky majú možnosť Zacielenie bez ohľadu na to, koľko máte fanúšikov. Ak nemáte v cieľovej oblasti symbol cieľa, môžete povoľte to tak, že prejdete na stránku Nastavenia. Od tejto chvíle sú to iba štyri ľahké kroky:

1. Kliknite na položku Nastavenia. Uistite sa, že sa nachádzate na karte Všeobecné na ľavom bočnom paneli (k dispozícii iba pre správcov).
2. Vyberte Zacielenie a súkromie pre príspevky.
3. Pri vytváraní príspevkov na svojej stránke začiarknite políčko Povoliť možnosti zacielenia a ochrany osobných údajov.
4. Uložte zmeny.

Späť k vášmu príspevku, keď vy vyberte kategóriu, na ktorú chcete zacieliť, buď nastavíte možnosti zacielenia priamo v oblasti príspevku, alebo sa v niektorých prípadoch zobrazí výberové okno. Ak chcete, môžete zvoliť viac kategórií zacielenia.

Iba správcovia stránky uvidia, že ste do príspevku pridali zacielenie - možnosti zacielenia sa nezobrazia nikomu inému.

# 1: Definujte ciele

Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach sa rozhodol otestovať funkciu Zacielenie Facebooku, aby zistil, ako si vedie. Podelím sa o to, čo sme urobili a ako sme to urobili, aby ste mohli experiment replikovať pre svoju vlastnú stránku.

Chceli sme odpovedať na nasledujúce otázky:

Vedie zacielenie na príspevky na stránkach k väčšej angažovanosti?
Reaguje jedna cieľová skupina lepšie ako iná?
Funguje zacielenie lepšie na väčšiu alebo menšiu stránku?

Keďže nás zaujímalo, či by bolo zacielenie efektívnejšie pre veľkú alebo malú fanúšikovskú základňu, porovnali sme facebookovú stránku Social Media Examiner s menšou stránkou s podobným typom publikum. Social Media Examiner má takmer 330 000 fanúšikov a menšia stránka má niečo cez 16 000 fanúšikov.

Na zaistenie konzistentnosti testu sme použili rovnaké príspevky, rovnaké cieľové záujmy a podobný čas zverejňovania na oboch stránkach.

Vyberte položku Príspevky

Vyberte príspevky, na ktoré chcete zacieliť, a otestujte ich. Môžete si zvoliť nové alebo úspešné príspevky, ktoré ste už zdieľali.

Pre naše účely sme vybrali dva príspevky týkajúce sa marketingu na Facebooku: 8 spôsobov, ako používať video z Facebooku pre väčšiu angažovanosť a 15 spôsobov, ako optimalizovať svoje reklamy na Facebooku. Oba boli články, ktoré mali podobný výkon, keď boli predtým zverejnené na stránke Social Media Examiner.

Každý deň sme články striedali, aby sme nezahltili fanúšikov viacerými cielenými príspevkami.

Rozhodnite o cieľoch

Ďalšie, určite, na aké demografické údaje a / alebo záujmy sa chcete zamerať. Vaše štatistiky na Facebooku vám poskytnú množstvo údajov, pomocou ktorých sa môžete rozhodnúť, ktoré možnosti chcete.

Zacielili sme na tri samostatné záujmové skupiny (pre každú z nich uvádzam prehľad organického dosahu):

Pre skupinu 1 sme použili záujmy, ktoré zahŕňali vysoko postavených odborníkov na sociálne médiá:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Odhadovaný organický dosah prieskumníka sociálnych médií: 86 000
Odhadovaný organický dosah na menšiu stránku: 8 000

V prípade skupiny 2 sme zacielili na naše najlepšie krajiny (na základe našich štatistík), ktoré sa nachádzali mimo USA. Uverejnili sme príspevky neskôr večer, aby zodpovedali ich denným hodinám. Cieľové krajiny boli:

• Spojene kralovstvo
• Španielsko
• Nemecko
• Taliansko
• India
• Egypt
• južná Afrika
• Austrália

Odhadovaný organický dosah prieskumníka sociálnych médií: 80 000
Odhadovaný organický dosah na menšiu stránku: 2 400

Pre skupinu 3 sme použili konkrétne témy na Facebooku:

• Facebook pre firmy
• Vývojár Facebooku

Odhadovaný organický dosah prieskumníka sociálnych médií: 116 000
Odhadovaný organický dosah na menšiu stránku: 7 400

Vyberte si vlastné ciele na základe publika a cieľov.

# 2: Merajte mieru zapojenia

Po uverejnení článkov pre vaše cieľové publikum pozrite sa na svoju mieru zapojenia, čo je počet ľudí, ktorí komentujú, lajkujú, zdieľajú alebo klikajú na príspevok, vydelený dosahom príspevku.

Ak chcete zistiť mieru zapojenia, prejdite do časti Štatistiky> Príspevky a potom v rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Miera zapojenia.

Pri zacielení môže byť váš dosah menší, ale percento ľudí, ktorí odpovedajú, môže byť vyššie.

Pri pohľade na štatistiku prieskumu sociálnych médií môžete vidieť, že niektoré zacielené príspevky mali určite vyššiu mieru zapojenia ako príspevky, ktoré nepoužívali zacielenie. Ako sa darilo tvojmu?

Teraz sa ponoríme hlbšie a nájdeme odpovede na otázky, ktoré sme si položili na začiatku testu.

# 3: Analyzujte výsledky

Aby ste uľahčili analýzu svojich výsledkov, stiahnuť dáta do a tabuľka a pozrite sa na údaje o odoslaní stránky. Museli sme urobiť nejaké nové usporiadanie, aby sme odpovedali na otázky, ktoré sme navrhli na začiatku nášho experimentu, a možno budete musieť urobiť rovnako.

Uvedomujeme si, že tento experiment je iba vzorkovaním a nie je štatisticky presný, pokiaľ ide o veľkosť vzorky. Týmto cvičením ukážte, ako by ste tento experiment mohli urobiť sami.

Vedie zacielenie na príspevky na stránkach k väčšej angažovanosti?

Ak chcete nájsť odpoveď, pozrite sa na priemernú mieru zapojenia za týždeň experimentu. Náš bol 4,25%.

V tabuľke nižšie sú zvýraznené príspevky, ktoré sme zobrazili cieľovým skupinám.

Môžete vidieť, že veľa príspevkov bolo v súlade s mierou zapojenia 4,25%. Niektoré zacielené príspevky nemali za následok ani menší dosah v porovnaní s necielenými príspevkami.

Ale keď sme sa pozreli na menšiu stránku (tabuľka vyššie), priemerná miera zapojenia bola 5,33% a tri zo šiestich príspevkov zaznamenali výrazne vyššiu mieru zapojenia.

Reaguje jedna cieľová skupina lepšie ako iná?

Pre túto otázku sme dostali niekoľko zmiešaných výsledkov, pretože sme mali tak malú testovaciu skupinu. Pre skupiny, na ktoré sme zacielili, sme zistili vyššiu ako priemernú mieru zapojenia pre obe stránky.

Cieľová skupina Európa a krajiny bola na stránke Social Media Examiner nižšia, ale v jednom prípade bola vyššia na menšej stránke. Skupina Facebook for Business bola na stránke Social Media Examiner približne priemerná a na menšej stránke nižšia.

Zvážte preskúmanie toho viac pre svoju vlastnú stránku či sú výsledky vyššie.

Funguje zacielenie lepšie pre väčšiu alebo menšiu stránku?

Výsledky ukazujú, že menšia stránka reagovala na zacielenie celkom dobre. Stránka Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach bude naďalej experimentovať.

Prejdite si svoje vlastné výsledky. Ak si zachováte rovnakú mieru zapojenia alebo dosiahnete mierne vyššiu úroveň, vyjdete vpred.

Použitím Zacielenie na Facebook je bezplatný spôsob, ako získať väčšie zapojenie na svojej stránke na Facebooku tým, že ukážete svoje príspevky ľuďom, u ktorých je väčšia pravdepodobnosť, že by sa o túto tému zaujímali. Pokračujte v objavovaní a skúšať nové veci. Ak chcete osloviť svojho ideálneho zákazníka, použite zacielenie a uvidíte, aké výsledky získate.

Co si myslis? Vyskúšali ste pre svoje príspevky organické zacielenie na príspevky na Facebooku? Ak áno, aké výsledky ste videli? Podeľte sa s nami o svoje názory v komentároch nižšie.