Ako maximalizovať vystavenie v sieti LinkedIn: Examiner pre sociálne médiá

Vyskúšali ste publikačnú funkciu LinkedIn?

Chcete, aby vaše obchodné články videlo viac ľudí?

Publikovanie na LinkedIn vám dáva možnosť osloviť členov najväčšieho profesionálneho publika v sociálnej oblasti.

V tomto článku budem zdieľať päť tipov na optimalizáciu obsahu pre publikovanie na LinkedIn.

# 1: Zistite, ako fungujú kanály

Kanály LinkedIn sú v zásade kategórie, ktoré môžu používatelia sledovať, aby si mohli pozrieť články súvisiace s témami, ktoré ich najviac zaujímajú. Mnoho kanálov má obrovský počet sledovateľov (napr. Kanál zákazníckej skúsenosti má viac ako 1 milión nasledovníkov).

Hlavný spôsob, ako získať trakciu, keď ste zverejniť na LinkedIn (mimo svoje vlastné propagačné úsilie) je byť uvedený na kanáli. Odporúčané články sa zobrazujú v posúvači kanála, a čo je dôležitejšie, v prúde všetkých, ktorí tento kanál sledujú.

Ak si uvedené na kanáli so státisícmi (alebo miliónmi) sledovateľov si viete predstaviť, aký veľký obchod to je.

Pamätajte na to, že o funkciách je potrebné vedieť, že na kanáli (zvyčajne) môžete mať naraz iba jeden článok. Napríklad ak publikujete článok, ktorý bude uvedený v kanáli Customer Experience na V pondelok je nepravdepodobné, že vás v utorok opäť vyberú, ak uverejníte ďalší článok o zákazníkovi skúsenosti.

Ak však namiesto toho v utorok zdieľate článok o Leadership & Management, môžete sa stať, že budete vystupovať na oboch kanáloch.

Kvôli tejto príležitosti je mojou primárnou taktikou publikovania na LinkedIn niečo, čomu hovorím stohovanie kanálov: publikovať (alebo ukladať) témy v rôzne dni v týždni. Takto budete mať väčšiu šancu, že vás predstavia na viacerých kanáloch naraz.

Ak máte šírku tém pod opaskom, dalo by sa dokonca nastaviť systém—V pondelok uverejnite článok o marketingu; Utorok, uverejnite článok o produktovom manažmente; Stredu uverejnite článok o riadení tímov atď.

Ak máte tendenciu držať sa jednej témy, rozložte svoje vydavateľské dni (Pondelok, streda, piatok) a venujte každému článku trochu času navyše nejaká propagácia.

Jeden problém s funkciami kanála LinkedIn je, že si nemôžete vybrať, na ktorom kanáli ste vystupovali. Niekto si manuálne vyberie, do ktorej témy váš príspevok spadá.

# 2: Prieskumné témy

Vzhľadom na jeho vysoko profesionálnu používateľskú základňu nie je prekvapujúce, že čitatelia LinkedIn prechádzajú na praktické články založené na údajoch kariérny rozvoj, vedenie, manažment, marketing, zákaznícke služby a odvetvovo špecifické kúsky v oblasti financií, bankovníctva a vláda.

Justin Mareš analyzoval najobľúbenejšie články na LinkedIn podľa kľúčových slov a zistil, ktoré témy sú všeobecne dobre prijímané (zobrazené v grafe nižšie). Zistil, že obsah sebazdokonaľovania súvisiaci s praktickými témami získava viac spoločenských zdieľaní, rád a pohľadov ako všetko ostatné.

Potrebovať brainstorming témy, ktoré zodpovedajú potrebám používateľov? BuzzSumo vám môže pomôcť. Je to neuveriteľne užitočný nástroj, ktorý analyzuje najobľúbenejšie príspevky na ľubovoľných stránkach zoradené podľa sociálnych zdieľaní. Môžete tiež použite konkrétne kľúčové slová na rozčlenenie tém.

Ak napríklad chcete publikovať o zákazníckych službách, môžete vyhľadajte túto frázu po pripojení k LinkedIn.com v službe BuzzSumo. Výsledky vám poskytnú prehľad najpopulárnejších článkov o službách zákazníkom publikovaných na LinkedIn (už šesť mesiacov).

Nielen, že uvidíte, čo funguje, ale môžete aj identifikovať vplyvní vo vašom odbore s ktorými sa môžete spojiť.

Ako ty rozhodnúť, aký obsah publikovať na LinkedIn, použiť výsledky na nájsť trendy. Na čo migrujú čitatelia? Ktoré články sú najobľúbenejšie? Potom píšte podobné články alebo upravujte a resyndikujte svoje existujúce články.

# 3: Optimalizujte nadpisy a obrázky

Všetci obchodníci na sociálnych sieťach chápu, že článok podľa toho žije alebo zomiera jeho nadpis a odporúčaný obrázok. V prípade LinkedIn je tento princíp až do extrému - spôsob, akým je rozmiestnené rozhranie LinkedIn, kladie na tituly a obrázky mimoriadne veľký význam.

Mať a podmanivý obraz ktoré sa pekne pohrávajú s nadpisom, je niečo, čomu by ste mali venovať osobitnú pozornosť.

V článku nižšie som použil a nadpis „jazyk do tváre“: Prečo Steve Jobs nepočúval svojich zákazníkov. Jobs samozrejme poslúchal zákazníkov (nielen ich navrhované riešenia), ale nadpis prinútil čitateľov zdvihnúť obočie.

Keď som spojil nadpis s Jobsovým obrázkom, naozaj to zaujalo. Výrazný kontrast čistého, čiernobieleho obrázka s modro-bielym pozadím LinkedIn určite dal vyniknúť tomuto príspevku, keď bol uvedený a zdieľaný.

Určite je výnimočné písanie hlavným motorom výnimočných výsledkov, ale pomáha to správne nadpis a obrázok aby sa váš príspevok stal nevyhnutným kliknutím pre tých, ktorí prezerajú svoj stream LinkedIn.

# 4: Zatvorte výzvu na akciu

Bez ohľadu na to, kde publikujete, položte si otázku, čo by ste chceli, aby čitateľ ďalej urobil, a potom zahrňte túto výzvu na akciu (CTA) do dolnej časti článku.

Walter Chen, generálny riaditeľ iDoneThis, chcel, aby si viac ľudí stiahlo nový ebook svojho tímu prostredníctvom stránky prihlásenia. Mal jediný post dostať sa na titulnú stránku skutočne populárneho kanálu a vyraziť. Pretože v spodnej časti príspevku použil silnú výzvu na akciu, skončil s viac ako 1 000 stiahnutiami elektronických kníh.

A presvedčivá výzva na akciu je neuveriteľne ľahké pridať k svojmu príspevku. Nenechávajte čitateľov sedemčlenný vedľajší riadok, ktorý obsahuje všetky vaše profily na sociálnych sieťach. Na záver článku použite jednu výzvu na akciu, ktorá nasmeruje ľudí na pútavú vstupnú stránku.

# 5: Plan Publishing Times

Získanie vášho načasovanie priamo na sociálnych sieťach je v dnešnej dobe horúcou témou. Nájdete pokyny pre takmer každú sociálnu platformu okrem LinkedIn - o ideálnych časoch zverejňovania príspevkov pre túto sieť sa toho veľa nepísalo.

Zistil som, že prestoje počas úradných hodín fungujú dobre na zalovenie ľudí, ktorí majú na prečítanie pár voľných minút; napríklad tesne pred prácou (7:00 - 8:00), cez obedné prestávky (11:30 - 12:30) a tesne pred odchodom z práce na celý deň (16:00).

Ak vezmeme do úvahy tieto informácie, nie je to zlý nápad uverejniť článok počas pracovného dňa. Vzhľadom na to, že opätovné zverejnenie existujúceho článku trvá iba asi 5 minút (budete ho musieť naformátovať), je to niečo, čo môžete ľahko vyraziť tesne pred prestávkou na obed.

Čo sa týka dní v týždni, vždy som mal hypotézu, že LinkedIn sa mimo pracovnej doby v podstate vypína. Zdá sa, že údaje v grafe vyššie podporujú môj nápad. Na rozdiel od Facebooku alebo Twitteru sa väčšina ľudí cez víkend nechystá skontrolovať LinkedIn.

Sem k tebe

Vďaka vydavateľstvu LinkedIn môžu jeden vynikajúci nápad overiť stovky ľudí a potom ich propagovať a distribuovať osloviť tisíce ľudí.

Ak chcete, aby bol tento skvelý nápad váš, vzorec je jednoduchý: výskum populárnych tém; písať dobrý obsah, nadpisy a výzvy na akciu; používať pútavé obrázky; a uverejniť príspevok v správnom čase. Keď zdieľate užitočný a príťažlivý obsah, nečudujte sa skončiť na populárnom kanáli so všetkými očami na tebe.

Co si myslis? Fungovalo pre vás vydavateľstvo LinkedIn? Ktoré témy článkov boli pre vás najúspešnejšie? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.