Ako vytvoriť videoreklamu na Facebooku, ktorá ľudí pohne k činu: prieskumník sociálnych médií

Používate videoreklamy z Facebooku pre svoje podnikanie?

Chcete vylepšiť svoje konverzie?

Dobre štruktúrované videoreklamy priťahujú pozornosť divákov a vyzývajú ich, aby konali.

V tomto článku nájdete objavte päť krokov k vytvoreniu dokonalej videoreklamy na Facebooku.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Prečo práve videoreklamy na Facebooku?

Vedúci reklamného produktu Facebooku Ted Zagat nedávno povedal že o rok alebo dva odteraz bude Facebook väčšinou videom. To je pravdepodobný dôvod, prečo sa u inzerentov videa stretávame s mnohými skvelými novými funkciami.

Pri vytváraní novej reklamnej kampane v aplikácii Power Editor môžete vyberte si z niekoľkých cieľov pre svoje videoreklamy: Kliknutia na webovú stránku, Zapojenie stránky, Prehratia videa a konverzie webových stránok.

Facebook neustále pridáva aj nové možnosti. Napríklad Facebook automaticky vytvára vlastné zoznamy publika ľudí, ktorí si pozreli vašu videoreklamu.

Donedávna by sa tieto zoznamy vytvárali, iba ak by ste ako cieľ kampane vybrali zobrazenia videa. Ak ale teraz používate iný cieľ (napríklad Konverzie webových stránok), automaticky sa vytvoria aj tieto zoznamy interakcií s videom.

To znamená, že môžete ľahko presmerovať tieto skupiny ľudí neskôr, podobne ako pri opätovnom zameraní návštevníkov vašich webových stránok.

Písanie skriptu videoreklamy

Ak chcete vytvoriť videoreklamu, máte veľa rôznych možností. Môžete samozrejme použiť záznam seba (alebo si niekoho najať, aby to urobil za vás), ale nemusíte. Používanie videí s animovaným textom, obrázkami a hudbou môže byť rovnako (ak nie viac) efektívne.

Ak chcete vytvárať silné reklamy, je dôležité získať svoje cielenie správne a oznámiť silnú správu.

Tento článok vás prevedie rámcom, ktorý môžete použiť vytvorte dokonalý skript videoreklamy Facebook iba s piatimi riadkami textu. Za každý riadok vy mať konkrétny cieľ: upútať pozornosť, budovať záujem, vyvolať túžbu, vytvoriť presvedčenie alebo pridať výzvu k akcii.

Tento postup vás prevedie nasledujúcimi krokmi: postupujte podľa vytvorenia ukážkovej videoreklamy a získate bezplatného sprievodcu receptami, s cieľom rozšíriť váš zoznam e-mailov.

# 1: Upútajte pozornosť

Ako upútate pozornosť v dnešnom svete s nedostatkom pozornosti? Začnite otázkou.

Chceš okamžite zamerajte sa na hlavný bod bolesti alebo želanie, ktoré vaše cieľové publikum práve prežíva. Aké sú najväčšie problémy alebo problémy vašich zákazníkov? Z čoho sú frustrovaní? Aké sú ich najväčšie želania?

Pre tento krok je dôležité zamerať sa nielen na problém alebo túžbu, ale aj na to, ako sa vďaka tomu ľudia cítia. Ak to urobíte správne, máte k dispozícii zápas, ktorý sa nazýva publikum. Chcete, aby sa ľudia okamžite spoznali a povedali: „Hej, to som ja!“ Ak to urobia, pravdepodobne by boli zvedaví, čo ešte musíte povedať.

Reklama uvedená vyššie rieši typickú frustráciu, s ktorou sa môže stretnúť veľa ľudí: boj o zdravé stravovanie.

# 2: Budujte záujem

Keď úspešne upútate pozornosť divákov, musíte si ju udržať, aby mohli sledovať zvyšok vašej reklamy.

V tejto druhej fáze scenára naznačte svoje riešenie vytvorením otvorenej slučky. Chceš vytvoriť obraz pre divákov, že je skutočne možné zbaviť sa tohto problému alebo zápasu. Zároveň nechcete prezradiť, aké je skutočné riešenie. Zatiaľ to iba naznačte.

Táto reklama vzbudzuje záujem slovami „nový“ a „ľahký“.

Vidíte, ako tento prístup vytvára otvorenú slučku v mysliach vašich divákov? Ak v tomto okamihu stále sledujú, pravdepodobne budú chcieť vedieť, čo je táto nová a ľahká metóda.

# 3: Pestujte túžbu

Pre tento riadok skriptu vytvorte túžbu po vašom produkte alebo službe. Popíšte svoju ponuku tak, aby znel úžasne a ako niečo, čo diváci musia mať.

Robiť to, zamerajte sa na konkrétnu výhodu vášho produktu, alebo ako sa líši od alternatív. Sprievodcovia postupmi a krok za krokom sú vždy populárni, pretože pomáhajú ľuďom vyriešiť konkrétne problémy.

Ak spojíte výhodu so slovom „zadarmo“, vaša ponuka začne znieť pekne príťažlivo.

# 4: Vytvorte presvedčenie

Ak je váš divák v tomto okamihu stále závislý, znamená to, že ste cielenie správne publikum so správnym problémom a riešením. Otázkou teraz je, ako ich presvedčíte, aby konali?

V knihe Dr. Roberta Cialdiniho Vplyv, hovorí o šiestich psychologických spúšťačoch, ktoré ľudí lákajú k činom: vzájomnosť, nasadenie (a dôslednosť), sociálny dôkaz, sympatie, autorita a nedostatok. Pri písaní skriptu nezabudnite na tieto spúšťače.

Je pravdepodobné, že pri videoreklamách použiť spúšťače pre sociálny dôkaz, autorita alebo nedostatok najviac. Zamerajte sa na to, ako známy odborník schvaľuje váš produkt, aby používal autoritu ako spúšťač. Zamerajte sa na dočasnú dostupnosť svojej ponuky, aby ste využili nedostatok.

Nasledujúca reklama slúži ako sociálny dôkaz: „79 894 ľudí to už vyskúšalo.“

Odhalenie toho, že veľa ľudí už vyskúšalo vašu metódu alebo produkt, je skvelým spôsobom, ako presvedčiť divákov, aby sa na ňu pozreli.

Samozrejme je nevyhnutné, aby výroky, ktoré uvediete v reklame, boli stopercentne pravdivé. Úprimnosť vašej reklamy je zásadná pre budovanie dobrého vzťahu so súčasnými aj budúcimi zákazníkmi.

# 5: Pridajte výzvu na akciu

Posledný riadok skriptu je miestom, kde svojho diváka konečne vyzvete k akcii. Aj keď je výzva na akciu dôležitým krokom, je ľahké ju prehliadnuť.

Myšlienka výzvy na akciu je jednoduchá: Povedzte ľuďom presne, čo chcete, aby robili. Aj keď sa vám zdá akcia zrejmá, pomôže vám to byť špecifický o tom, na čo by mali diváci kliknúť.

Weby ako Facebook často menia svoju navigáciu (pre inzerentov aj používatelia), takže je dôležité ujasnite si, na čo vo svojej reklame kliknete.

Keď ty nastavte svoju reklamu v Editor napájania, môžeš vyberajte z rôznych typov výziev na akciua ľahko integrovať do reklamného skriptu. Po výbere typu sa tlačidlo zobrazí vo vašom príspevku, keď ho spustíte ako reklamu.

Aby bola vaša videoreklama v súlade s touto voľbou, v skripte uveďte tlačidlo výzvy na akciu, tiež.

Tento riadok má jeden jednoduchý účel: zabezpečiť, aby diváci klikli na tlačidlo Stiahnuť.

Záver

Myšlienka použitia rámca na písanie skriptov spočíva v tom, že nemusíte vždy používať päť riadkov. Dôležité je zabezpečiť, aby každá časť vašej videoreklamy mala konkrétny účel.

Môžete sa zaznamenať na video, použiť animovaný text a obrázky alebo použiť kombináciu. Nech si zvolíte akýkoľvek formát, uistite sa, že diváci neustále sledujú video a že podniknú kroky, ktoré chcete.

Co si myslis? Vyskúšali ste niektorú z týchto taktík na vytvorenie skriptu videoreklamy na Facebooku? Aké techniky pre vás fungujú? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.