Sedem tipov na optimalizáciu reklamných kampaní na Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete zvýšiť účinnosť svojich reklám na Facebooku?

Hľadáte spôsoby, ako lepšie využiť svoj rozpočet na reklamu?

V tomto článku nájdete objavte sedem tipov, ako posunúť výkon vašej ďalšej reklamnej kampane na Facebooku na vyššiu úroveň.

# 1: Vytvorte predajný lievik

Hlavným rozdielom medzi reklamami Google a reklamami na Facebooku je typ prenosu, ktorý generujú. Ľudia, ktorí klikajú na reklamy Google, sa aktívne snažia kúpiť, zatiaľ čo ľudia, ktorí kliknú na reklamy na Facebooku, sú v režime prehliadania a ich nákup môže trvať dlhšie. To môže robiť problém, ak máte menší rozpočet na reklamu na Facebooku a hľadáte konverzie.

Takže skôr ako spustiť a Facebooková kampaň ktorá sa okamžite zameriava na nákup, je lepšie vytvoriť ďalšie zážitky pre návštevníkov vášho webu. Spustením niekoľkých kampaní s rôznymi cieľmi môžete vytvoriť svoj vlastný reklamný lievik na Facebooku.

Vytvorte interakčný lievik

Lievik na zapojenie funguje dobre, ak už máte pútavý obsah. Z tohto dôvodu je obzvlášť účinné video.

Najprv, vytvorte kampaň po interakcii zameranú na vášho ideálneho zákazníka. Cieľom je vytvoriť počiatočné spojenie so svojimi zákazníkmi. Monitorovať a optimalizujte svoju kampaň po interakcii, kým nedosiahne určitú hranicu (zvyčajne 2 000 - 3 000 zhliadnutí videa).

Ďalšie, vytvorte kampaň na prenos alebo konverziu zacielenú na tých, ktorí si pozreli aspoň 25% vášho videa. Návštevníci, ktorí boli predtým vystavení vašim správam, majú trikrát až päťkrát vyšší konverzný pomer ako studená prevádzka.

Nastavte konverzný lievik na zobrazenie obsahu

Táto metóda je tiež skvelým spôsobom, ako pomôcť vyzrieť svoj pixel. Najprv, Vytvorzobraziť kampaň na konverziu obsahu zameranú na vaše ideálne publikum. Vaším cieľom nie je iba zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok, ale tiež zistiť viac informácií o type zákazníkov, ktorí majú záujem o vašu ponuku. Monitorovať a optimalizujte svoju kampaň, kým nedosiahne určitú hranicu (zvyčajne 500 konverzií).

Potom vytvoriť následnú kampaň kde ty zacieliť na ľudí, ktorí navštívili váš web, ako aj na a podobné publikum na základe počtu zobrazenívýsledky.

# 2: Monitorujte frekvenciu reklamy na účely riadenia expozície

Frekvencia reklám je počet, koľkokrát sa používateľovi zobrazí vaša reklamná kampaň. Vaše publikum na Facebooku si reklamu skôr pripomenie, ak ju uvidí viac ako raz. Ak sa im však vaša reklama zobrazí príliš často, prestanú dávať pozor, čo povedie k zvýšeniu nákladov a zníženiu efektívnosti.

Ak chcete optimalizovať zobrazovanie svojich reklám, pridajte do prehľadu inzercie limit frekvencie a sledujte, ako to ovplyvní vaše náklady.

Náklady zvyčajne začnú stúpať po nasýtení publika. Keď ty pozri frekvenciu presahujúcu 1,7, sledujte svoje náklady na výsledok. Ak sa výrazne zvýši, duplikujte svoju reklamnú skupinu a pridať nové ciele. To vám pomôže resetovať kampaň a osviežiť publikum.

# 3: Upravte svoj rozpočet na základe výkonu reklamy

Pri prvom spustení kampane budete pravdepodobne testovať dve až tri reklamné sady s niekoľkými reklamami v každej reklamnej skupine. To určiť víťaznú reklamu, sledujte náklady a ďalšie dôležité metriky definované cieľom vašej kampane. Udržujte najvýkonnejšiu reklamnú súpravu alebo reklamu v prevádzke a pozastavte zvyšné reklamy.

Pri víťaznej reklame zvýšiť rozpočet o 15% až 20%. Toto opakujte každých 24 hodín až kým neuvidíte klesať výkonnosť svojej reklamy.

Tip: Facebook nedávno predstavil „fázu učenia“, ktorá sa spúšťa na začiatku každej kampane a trvá až do uplynutia určitého počtu akcií alebo času. Či už vidíte fázu učenia spustenú v kampani, alebo nie, pred vykonaním akýchkoľvek zásadných zmien poskytnite spoločnosti Facebook približne 24 hodín na stabilizáciu výkonnosti vašej kampane.

# 4: Úzke dodanie správnemu publiku

Spojenie správneho publika s najlepšou reklamou znamená úspech vašich reklamných kampaní. Ak neviete, ako definovať publikum pre úplne novú kampaň, začať s Štatistiky publika z Facebooku.

Začnite filtrovať podľa veku, pohlavia a polohy. Potom pridať záujmy nájdete podrobné informácie o svojom ideálnom publiku. Môžeš objavovať stránky, s ktorými sú prepojení, ich príjmy, aktivity, nákupy v domácnosti, a viac.

Vaša ideálna veľkosť publika pre malý test konverznej kampane je asi milión aktívnych ľudí. Keď uveríte, že ste našli správne publikum, odložte si ho pre budúce použitie cez Power Editor.

# 5: Vyberte správne umiestnenie pre vyšší dosah

Pri vytváraní kampane môžete vyberajte z rôznych typov umiestnení, zariadení a platforiem. Môžete buď používajte automatické umiestnenia alebo úpravy umiestnení. Najlepšia voľba závisí od typu kampane, ktorú prevádzkujete.

• Ak do umiestnení dosahu, zapojenia a zobrazenia videa pridáte Instagram, môžu sa výsledky zlepšiť o 30% až 40%. Ak však prevádzkujete inzerát na stránke na Facebooku, očakávajte, že uvidíte menej označení páči sa mi a komentárov.
• Messenger je vynikajúci doplnok k prevádzkovým a konverzným kampaniam. Messenger reklamynajmä v súčasnosti dosahujú dobré výsledky.
• Umiestnenia v sieti publika môžu všeobecne zvýšiť dosah a návštevnosť vašich reklám. Avšak venujte osobitnú pozornosť svojim kľúčovým metrikám (napríklad konverzné pomery a cena za výsledok).

V niektorých prípadoch môže mať kampaň na konkrétnom zariadení za následok nižšie náklady. V určitých medzerách prevádzajú používatelia zariadení s Androidom vyššiu rýchlosť a nižšie náklady. Spustite test mobilného zariadenia pre vaše miesto aby ste zistili, či môžete zlepšiť výsledky svojej kampane.

# 6: Vyberte správnu možnosť ponúkania cien

Facebook prevádzkuje svoju reklamu na základe aukcie. V jednoduchom modeli si Facebook vyberie najlepšiu reklamu na základe cenovej ponuky a výkonu.

Avšak Možnosti ponúkania cien na Facebooku sa za posledný rok oveľa skomplikovalo. Najprv ty určiť, pre aký výsledok chcete optimalizovať. Každý cieľ kampane vám umožňuje vybrať si z niekoľkých možností.

Napríklad, keď vy spustiť konverznú kampaň, môžete si vybrať z konverzií, zobrazení vstupnej stránky a kliknutí na odkaz. Konverzie sú jednou z najobľúbenejších možností. Pre nižšie rozpočty však vyberte optimalizáciu pre kliknutia, kým nebude mať Facebook dostatok údajov o konverzii.

Ak chceš prilákajte na svoj blog viac návštevníkov, zvážte optimalizáciu pre zapojenie.

Facebook nedávno zmenil možnosti manuálneho a automatického ponúkania cien za konverzie. Môžeš vyberte si z dvoch nových možností Stratégie ponúkania cien:

• Najnižšie nákladys alebo bez obmedzenia cenových ponúk (predtým automatické ponúkanie cien s maximálnou cenovou ponukou)
• Cieľová cena, ktorá je zameraná na udržanie stabilnej priemernej ceny (predtým ručné draženie)

Ak s reklamami na Facebooku začínate alebo máte mimoriadne konkurenčné miesto, zvážte výber možnosti Najnižšie náklady. S výkyvmi cenových ponúk budete na tom lepšie.

Ak je váš cieľ skutočne generovať výsledky za čo najnižšie náklady, zvoľte najnižšiu cenu a nastavte limit cenovej ponuky. Cieľová cena prinesie najkvalitnejšie potenciálne zákazníka za priemerné náklady, ale nakoniec môžete zaplatiť o niečo viac. Môže to tiež vyžadovať viac riadenia a optimalizácie.

# 7: Opätovné použitie starých reklamných príspevkov pre nové kampane na zachovanie štatistík zapojenia

Sociálne médiá sú zväčša o sociálnom dôkaze a popularite. Čím viac lajkov a komentárov váš obsah dostane, tým viac ľudí sa doň zapojí. Mnoho testov reklamy, ktoré vykonáte na optimalizáciu svojich kampaní, bohužiaľ tiež odstráni vaše komentáre a znova spustí štatistiky po interakcii.

Pomocou techniky „spoločenského stohovania“ si môžete tieto lajky a komentáre ponechať a naďalej experimentovať s vašimi reklamami. Táto metóda funguje obzvlášť dobre, ak testujete rôzne možnosti zacielenia. Začať, prejdite na ukážku svojej existujúcej reklamy. Kliknite na ikonu vpravo hore a vyberte Facebook Post With Comments.

Potom skopírujte poslednú skupinu čísel do adresy URL Facebooku ktorá sa načíta po kliknutí na náhľad.

Ďalšie, vytvorte novú reklamu na Facebooku a zvoľte Použiť existujúci príspevok. V poli Zadať ID príspevku vložte Facebook ID, ktoré ste skopírovaliv predchádzajúcom kroku a kliknite na Submit.

Teraz máte novovytvorenú reklamu, ktorá prenesie všetky predchádzajúce označenia páči sa mi a komentáre.

Záver

Facebook neustále mení algoritmus reklám a zavádza nové funkcie a spôsoby, ako robiť veci. Mnoho z vyššie uvedených tipov sa bude časom vyvíjať. Najdôležitejšie je, že nebudú fungovať pre všetky vaše kampane. Neustále experimentujte s rôznymi taktikami a prístupmi, aby ste našli tie, ktoré vám vyhovujú.

Co si myslis? Ktorý z týchto tipov vyskúšate? Aké sú vaše osvedčené postupy pre reklamy na Facebooku? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch!