Ako nechať Facebook automaticky prezentovať najlepší reklamný text: Viaceré možnosti textu: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete, aby AI spoločnosti Facebook zobrazovala správny reklamný text správnemu publiku? Zaujíma vás, ako môžu viaceré možnosti textu pomôcť zlepšiť vaše konverzie?

V tomto článku sa dozviete, ako používať funkciu Viacnásobná optimalizácia textu na Facebooku, aby ste mohli bez problémov prispôsobiť svoje reklamy na Facebooku pre rôznych ľudí.

Viaceré možnosti textu v reklamách na Facebooku

Viac možností textu (alebo optimalizácia viacerých textov) je nová dynamická funkcia, ktorá sa nachádza na úrovni reklamy v štruktúre kampane na Facebooku, kde vytvárate reklamy, ktoré chcete zobraziť svojmu cieľovému publiku.

Umožňuje vám zahrnúť viac textových variácií rôznych komponentov reklamnej kópie, ako je primárny text (kópia, ktorá sa zobrazí nad kreatívou), nadpis a popis odkazu. Pomocou strojového učenia si reklamný algoritmus Facebooku vyberie najlepšiu voľbu pre každého jednotlivého používateľa, keď mu zobrazí reklamu.

Podobne ako Optimalizácia rozpočtu kampane nájde optimálne publikum, optimalizácia viacerých textov zobrazí vášmu publiku rôzne kombinácie reklamného textu na základe toho, čo algoritmus reklamy určí, že ich bude zaujímať najviac. To rozširuje potenciálne kombinácie reklám.

Dve ďalšie výhody toho, že máte viac variácií, je to, že sa to znižuje únava z reklamy (čo negatívne ovplyvňuje vaše kampane) a znižuje čas, ktorý venujete správe kampaní, pretože odpadá potreba manuálneho obnovovania kópií.

Nechaj ma vysvetliť. Ak vytvoríte jednu reklamu s jednou kópiou, nadpisom a popisom odkazu, môžete rýchlo zasiahnuť únavu reklamy, najmä ak zacieľujete na menšie publikum (napríklad vlastné publikum na webe) alebo agresívne výdavky s veľkými rozpočtami, aby ste sa rýchlejšie dostali k publiku a urýchlili čas potrebný na dosiahnutie výsledkov.

Keď zistíte únavu z reklamy a negatívny vplyv, ktorý to má na vašu kampaň - zníženie miery výsledkov a zníženie vašej návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS)—Musíte implementovať manuálne zmeny obnovenia, ktoré zahŕňajú vytvorenie novej variácie reklamy.

Použitím viacerých optimalizácií textu nemusíte robiť manuálne vytvorenie novej reklamy a zmenu jednej z premenných reklamy už má vo vašej kampani predinštalované ďalšie variácie, ktoré môže Facebook spustiť, akonáhle sa jedna variácia začne znižovať efektívnosť.

Túto novú funkciu môžete použiť, keď umiestňujete produkty alebo služby na akékoľvek teploty publika - studené, teplé alebo horúce. Vytvorte rôzne verzie nadpisov postavených na ponuke vášho produktu alebo služby.

Pri získavaní nových zákazníkov v tejto fáze mimoriadne dobre funguje ponuka cenových stimulov, ako napríklad zľava z minima objednávky alebo bezplatná konzultácia služieb. Ak ste spoločnosť elektronického obchodu, jednou z variácií nadpisu môže byť konkrétne percento ponuky a kód, ktorý sa má použiť, iná môže byť konečná výhoda používania produktu a tretia môže byť sociálny dôkaz vo forme hodnotenia alebo skóre z recenzného webu, ako sú Trustpilot, Feefo alebo recenzie Google.

Tu je príklad, ako začať používať viac textových možností vo svojich kampaniach na Facebooku.

Ako vytvárať prispôsobené reklamy pomocou funkcie optimalizácie viacerých textov

Na hlavnom paneli Správcu reklám kliknite na položku Vytvoriť a vytvorte novú kampaň. Otvorí sa okno na vytvorenie kampane a bude predstavený jeden z dvoch spôsobov vytvárania kampaní - pracovný tok so sprievodcom alebo rýchlym vytváraním. Konkrétny, ktorý vidíte, závisí od toho, ktorý z nich používate najviac. V tomto príklade použijeme pracovný postup rýchleho vytvorenia, pretože tvorba kampane je rýchlejšia.

V okne rýchleho vytvorenia pomenujte svoju kampaň a vyberte cieľ. V tomto príklade kampane použite cieľ Konverzie. Vďaka zlepšeniu Facebooku v oblasti strojového učenia za posledných 12 mesiacov je to teraz najviac efektívny cieľ kampane na generovanie predaja alebo potenciálnych zákazníkov pre vaše podnikanie pri zacielení na ľubovoľnú teplotu v% publikum.

Zaistite, aby boli vypnuté testy rozdelenia a optimalizácia rozpočtu kampane. Pomenujte svoju reklamnú skupinu a reklamu a potom kliknite na Uložiť do konceptu. Týmto sa v službe Ads Manager vytvorí koncept kampane, ktorú teraz budete upravovať.

Vyberte si svoju optimalizačnú podmienku

Po načítaní konceptu kampane sa v pravej časti obrazovky zobrazí okno na úpravu kampane. Vyberte úroveň reklamnej skupiny vo svojej kampani kliknutím na názov reklamnej skupiny v hornej časti okna úprav alebo na hlavnej navigácii v rozbaľovacej ponuke vľavo.

Teraz na úrovni skupiny reklám vyberte svoju podmienku optimalizácie. Ak napríklad predávate produkt, bude to udalosť Nákup.

V takom prípade ho používate na predaj magnetu olova, takže ho chcete optimalizovať pre akciu udalosti Lead. Toto je akcia udalosti, ktorá sa spustí, keď niekto klikne na stránku s poďakovaním po prihlásení sa do hlavného magnetu.

Nastavte rozpočet a plán

Teraz vyberte svoj rozpočet a plán. Nastavte si rozpočet na základe toho, na akú teplotu publika zacieľujete vo svojej kampani na Facebooku. Váš rozpočet určuje, koľko z vášho publika oslovíte každý deň, a teda aj čas potrebný na dosiahnutie štatisticky významnej vzorky vášho celkového cieľového publika.

V tomto príklade zacieľujete na mierne podobné publikum, aby ste mohli nastaviť vyšší rozpočet z dôvodu väčšej veľkosti. Vyšší rozpočet znamená, že oslovíte rýchlejšie svoje publikum a môžete rýchlejšie generovať výsledky. Príliš vysoký rozpočet však môže mať za následok nadmerné zobrazovanie, čo sa prejaví rýchlym zvýšením frekvencie reklám a skorým dopadom únavy z reklamy, čo znižuje účinnosť vašej kampane.

Ako sprievodcu nastavením rozpočtov si uvedomte, že studené publikum ako uložené publikum so záujmom a lookalikes sú najväčšie, takže zvyčajne nastavíte vyšší rozpočet. Čím ďalej pôjdete po lieviku - zacielite na teplé publikum zapojených spotrebiteľov videa alebo sprostredkovateľov stránok / Instagramov a horúce publikum návštevníkov webových stránok - tým menší je rozpočet, ktorý nastavíte, pretože veľkosť publika zvyčajne klesá klesá.

Definujte svoje publikum

Ďalej vyberte cieľové publikum. Miesto v zúžení, kde použijete optimalizáciu viacerých textov, určí, na akú cieľovú teplotu publika, a teda typ, budete zacieľovať.

V tomto príklade zacieľujete na a podobné publikum predchádzajúcich prihlásení pomocou olovených magnetov. Toto je jedno z najefektívnejších studených segmentov publika, na ktoré sa môžete zamerať pri uskutočňovaní kampaní s magnetmi olovom. Pri podobnom publiku ste kontrolovali zdroj, takže už nemusíte publikum zužovať pomocou podrobného zacielenia alebo dokonca demografických údajov podľa veku alebo pohlavia.

Poznámka: Vytváranie podobného publika sa mení. Facebook odstraňuje podmienku krajiny v čase vytvorenia; teraz ho nastavujete pri vytváraní kampane pomocou geografického zacielenia vo svojej reklamnej sade.

Nakoniec nastavte svoje umiestnenia a dĺžku sledovania konverzie.

Z historických údajov viete, že najkvalitnejšia premávka pre toto publikum pochádza z umiestnení Feeds na Facebooku. Ak nemáte žiadne predchádzajúce údaje, ktoré by ste mohli použiť na informovanie pri rozhodovaní o umiestnení, vyberte možnosť Automatické umiestnenia. Automatické umiestnenia môžete použiť s cieľom Konverzie, pretože Facebook sa optimalizuje pre konkrétnu akciu, ktorá sa bude nachádzať ďalej od vášho lievika, než len pre návštevníkov webových stránok.

Ak používate akýkoľvek iný cieľ kampane na Facebooku, odporúčam vám použiť možnosť Upraviť umiestnenia a zvoliť možnosť Informačné kanály; inak Facebook posunie väčšinu vášho dosahu na vysokoobjemové a nekvalitné umiestnenia, ako je napríklad Audience Network. Rozpis rôznych umiestnení a informácie o tom, kedy je najlepšie ich použiť, kliknite tu.

V takom prípade riadite prihlásenia pomocou magnetov na olovo - ktoré má na rozdiel od predaja nízku prekážku v akcii (je zadarmo) na rozdiel od predaja - takže môžete okno konverzie skrátiť na 1 deň po kliknutí. To znamená, že s vyšším rozpočtom, ktorý ste nastavili, sa Facebook zameria na optimalizáciu na základe ľudí, ktorí sa prihlásili za posledných 24 hodín.

Vyberte svoju reklamnú kreatívu

Teraz prejdite na vytváranie variácií reklamy pomocou viacerých textových možností. Najskôr vyberte svoju stránku na Facebooku a obchodný profil Instagramu v sekcii Identita.

V sekcii Vytvoriť reklamu vyberte formát reklamy (jeden obrázok / video, karusel alebo kolekcia) a potom vyberte obrázok alebo video, ktoré chcete zobraziť svojmu cieľovému publiku. Formát reklamy, ktorý vyberiete, určuje spôsob zobrazenia vašej kreatívy. Kreatíva sa nezmení z variácie na variáciu; iba textové prvky, ako napríklad kópia, nadpis a popis odkazu.

Kreatíva, ktorú použijete, závisí od vašej konkrétnej firmy a od toho, na ktorú fázu zúženia zacieľujete. Aby ste si to vizualizovali, ak ste spoločnosť elektronického obchodu a zacieľujete na teplé publikum, aby ste na ňu umiestnili predaj váš produkt, vaša kreatíva môže byť prezentácia videa z obrázkov produktu alebo jediný produkt životného štýlu obrázok.

V tomto prípade ste vytvorili videoobsah, ktorý najskôr vzdelá vaše cieľové publikum a potom predstaví hlavný magnet.

Posuňte sa nadol k sekcii primárneho textu, nadpisu a popisu a uvidíte text „Pridať ďalšiu možnosť“. Na tomto mieste pridáte ďalšie variácie každého z týchto reklamných prvkov.

Najskôr zadajte primárny text, nadpis a popis, ako by ste to napísali pri vytváraní bežnej reklamy.

Na tomto obrázku nižšie používam takzvanú metódu kopírovania Snap-Benefit-Action, ktorá používa otázku (Snap), nasleduje video (Benefit) a potom príslušná kópia oloveného magnetu s výzvou na akciu (Akcia). V nadpise som urobil iba obsah videa „2 najbežnejšie chyby v reklamách na Facebooku“. Používaním Vďaka novej funkcii viacerých možností textu môžem tento nadpis otestovať proti iným, ktoré sú špecifické pre potenciálneho zákazníka magnet.

Na záver pre popis odkazu uveďte informácie o elektróde olova.

Po vytvorení prvej verzie reklamy kliknite na položku Pridať ďalšiu možnosť pod každým z prvkov textového poľa. Môžete pridať až štyri alternatívne verzie, čo poskytuje celkovo päť možností pre každý prvok. To je päť variácií reklamných kópií, päť variácií nadpisu a päť variácií popisu odkazu.

V tomto príklade testujete tri rôzne variácie každého textového prvku, takže je potrebné pridať ďalšie dve.

Pri každej variácii textu myslite na iný uhol zobrazenia správ vašich reklám. Toto by mohlo byť zvýraznenie rôznych častí vašej reklamnej kreatívy, ak ste obchodom založeným na službách a prevádzkujete reklamy založené na obsahu. Alebo ak podnikáte v elektronickom obchode, môžu to byť rôzne výhody produktov, problémy so zákazníkmi alebo dokonca ponuky.

Poznámka: Nemáte kontrolu nad tým, aká kombinácia textových prvkov sa zobrazuje vášmu cieľovému publiku, takže sa uistite, že každá variácia textu, ktorú vytvoríte, má zmysel, keď je spárovaná s každou variáciou pre iný text komponenty.

Po vytvorení rôznych variácií reklamného textu skontrolujte svoju kampaň na Facebooku a odošlite ju na schválenie.

Zobraziť správy o optimalizácii viacerých textov

Poslednou časťou použitia viacerých možností textu je pozrieť sa na to, ako Facebook predstavuje výsledky používania tejto funkcie.

Ak to chcete urobiť, musíte si vytvoriť vlastný stĺpec prehľadu a vybrať prvky kreatívy reklamy nadpisu a základného textu. Zobrazí sa vám agregovaný výkon variácií, ale nie konkrétny výkon na variáciu.

Podrobný návod na vytváranie prispôsobených stĺpcov prehľadov v službe Ads Manager, kliknite tu.

Záver

Vďaka novým viacerým textovým možnostiam služby Facebook môžete pridať variácie reklamnej kópie, nadpisu a popisu odkazu. Facebook potom zvolí optimálnu kombináciu reklamného textu, nadpisu a popisu odkazu pre vaše publikum na základe preferencií používateľov.

Táto funkcia pomáha skracovať čas potrebný na správu kampaní tým, že má pripravené variácie môžu byť predstavené vášmu cieľovému publiku, keď začne účinnosť inej variácie pokles.

Co si myslis? Vyskúšate v nasledujúcej kampani viac textových možností Facebooku? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o Facebookovej reklame:

• Preskúmajte 12 techník, ako znížiť výdavky na reklamu na Facebooku.
• Naučte sa, ako prispôsobiť reklamy na Facebooku na základe princípov povedomia zákazníkov.
• Objavte, ako používať reklamné nástroje Facebook Power 5 na rýchlejšie škálovanie úspešných reklám na Facebooku.