IGTV pre podnikanie: Nový výskum pre marketérov: Sociálny mediátor

Rozmýšľate nad pridaním IGTV do svojich marketingových aktivít? Chcete vedieť, ako iné podniky a obchodníci nachádzajú úspech na IGTV?

V tomto článku nájdete poznatky z nového výskumu, ktorý ukazuje, aké typy firiem používajú IGTV, ako marketingoví pracovníci oslovujú divákov IGTV v informačnom kanáli Instagramu a ďalšie.

Prečo zvážiť IGTV?

Podľa spoločnosti Cisco bude 1,9 miliardy používateľov internetového videa, čo do konca roka 2021 predstavuje 80% internetového prenosu.

Trendy v sociálnych sieťach toto tvrdenie podporujú. Prieskum SimilarWeb ukazuje, že používatelia teraz utrácajú 53 minút denne konzumujúcich obsah na Instagrame. Jedinou stránkou sociálnych médií, kde ľudia trávia viac času, je Facebook, ktorý má v priemere 58 minút denne.

Toto je do veľkej miery riadené mladšími spotrebiteľmi, ktorí trávia viac času svojimi smartphonmi a menej času sledovaním televízie ako pred 5 rokmi. Takmer polovica Gen Zers vo veku od 18 do 24 rokov tvrdí, že by to urobila konzumujú svoje obľúbené relácie prostredníctvom sociálnych médií

. To by urobila viac ako tretina Millennials aj Gen Xers vo veku od 25 do 54 rokov.

Instagram spustil IGTV v júni 2018 ako spôsob, ako priamo konkurovať YouTube. IGTV umožňuje používateľom nahrávať svoje vlastné videá a sledovať videá v dĺžke od 60 sekúnd do 1 hodiny priamo na platforme.

Podľa Správa o priemysle marketingu sociálnych médií z roku 2019, vzali na vedomie obchodníci. Viac ako 50% marketingových pracovníkov vyrába videá na YouTube a Facebooku, 38% používa Instagram Stories a 26% používa natívne Instagram videá ako IGTV.

# 1: B2C prijatie IGTV prevažuje nad prijatím B2B

Ako celok, značky pomaly pridávali IGTV do svojho marketingového mixu. Podľa štúdie G2 v skutočnosti iba 16% obchodníkov uviedlo, že používalo IGTV.

Toto číslo je o niečo vyššie pre spoločnosti B2C s veľkým publikom spotrebiteľov Gen Z a Millennial, ako sú mnohé značky aktívneho oblečenia, športu a kozmetiky. Niektoré značky, ktoré zaznamenávajú úspech na IGTV, sú Nike, Adidasa Sephora. Všetky tieto spoločnosti sú zaregistrované mikroinfluencerov—Influencerov s 10 000 - 50 000 sledovateľmi - do ich obsahu IGTV.

Jedným z dôvodov, prečo značky pomaly prijímajú IGTV, je to, že až do konca mája 2019 to bolo všetko vertikálne video a vyžadovalo to prudšiu krivku učenia.

Od mája 2019 IGTV teraz podporuje video na šírku. Pretože ide o dlhočizný obsah, značky nemohli len tak zmeniť svoj existujúci sociálny obsah na IGTV, ako to robia v prípade Stories.

Nebudem to cukrovať; IGTV nefunguje pre každú firmu. Ak vaša firma spĺňa niektoré alebo všetky tieto kritériá, môžete experimentovať s videom IGTV:

• Predávate produkty alebo služby, ktoré sú vizuálne príťažlivé alebo demonštračné, ako napríklad jedlo, oblečenie, šperky, potreby na jogu, športové potreby, kurzy fitnes a podobné druhy výrobkov.
• Väčšina vášho cieľového publika je mladšia ako 40 rokov (t. J. Gen Zers a Millennials).
• Už máte silné sledovanie Instagramu.

Napríklad ak predávate lekárske prístroje, životné poistenie alebo výrobky na pletenie mužom a ženám v 60., 70. alebo 80. rokoch, IGTV nemusí byť tým správnym marketingovým kanálom pre vašu značku.

Pro Tip: Ak si myslíte, že vaše publikum bude sledovať videá IGTV, začnite pomaly a urobte pilotný štart. V priebehu niekoľkých týždňov alebo mesiacov vytvorte 2–4 videá a potom analyzujte výsledky.

Takeaway: Podniky môžu mať úžitok z partnerstva s vplyvnými osobnosťami

Mnoho značiek B2C, ktoré vidia výsledky pri videách IGTV, spolupracuje s vplyvnými osobnosťami. Influencer marketing môže byť skvelým spôsobom, ako zvýšiť povedomie o značke a dosah, najmä pre malé podniky bez veľkých marketingových rozpočtov.

Ak máte záujem o rozvoj partnerstva, uistite sa, že medzi vašou značkou a influencerom je prirodzené spojenie. Ak má vaša značka sídlo v južnom univerzitnom futbalovom meste a predáva výstroj zadných dverí pre futbal, hľadajte influencerov, ktorí ním sú priaznivci vysokoškolského futbalu a žijú na juhu, na rozdiel od influencerov, ktorí uverejňujú príspevky o všetkých univerzitných športoch a žijú v nich Maine.

Pamätajte, že počet sledovateľov nie je všetko. Ak má jeden influencer 1 milión sledovateľov a 2% mieru zapojenia a ďalší 150 000 sledovateľov a 20% mieru zapojenia, vplyvný hráč so 150 000 sledovateľmi pravdepodobne dosiahne lepšie výsledky.

Po vytvorení partnerstva sa podeľte o štýl a tón svojej značky, ale buďte ochotní vzdať sa kreatívnej kontroly. Ovplyvňovači strávili roky budovaním svojho publika a budú mať lepšiu predstavu o tom, čo bude rezonovať, ako vy.

Uistite sa, že dodržiavate všetky pokyny FTC a zverejniť akýkoľvek sponzorovaný obsah, ktorý influenceri vytvárajú. To sa zvyčajne dá dosiahnuť použitím hashtagov #sponsoredcontent alebo #ad.

Odhlásiť sa tento článok niekoľko ďalších tipov, ako nájsť, preskúmať a efektívne osloviť vplyvných používateľov, keď nemáte veľký marketingový rozpočet.

# 2: Videá s ukážkou IGTV zvyšujú celkové zobrazenia videa IGTV

S prijatím IGTV zo strany spotrebiteľov a značiek pomalšie, ako sa očakávalo, reagoval Instagram zavedením niekoľkých nových funkcií od februára 2019. Toto zahŕňa Videá s ukážkou IGTV, podpora videa na šírku a vylepšené funkcie UX a vyhľadávania, vďaka ktorým sa obsah zobrazuje viac ako stránka Objaviť Snapchat.

Zatiaľ čo je ešte len začiatok, zdá sa, že tieto funkcie fungujú a lákajú viac značiek, online tvorcov a vplyvných ľudí, aby vyskúšali IGTV. Podniky, ktoré využívajú tieto funkcie, zaznamenali sľubné výsledky.

To platí najmä pre značky, ktoré používajú nové ukážky videí. V skutočnosti značky, ktoré používajú videá s ukážkou IGTV zaznamenali nárast počtu zhliadnutí o viac ako 300%. Sephora prešla zo získania 60 000–80 000 zhliadnutí svojich videí na viac ako 1 milión takmer cez noc potom, čo vo svojom informačnom kanáli začali zobrazovať 60-sekundové videá s ukážkou IGTV.

Takeaway: Najnovšie funkcie IGTV majú tendenciu zlepšovať viditeľnosť

Využite výhody ukážky na Instagrame a vytvorte si minútové (alebo kratšie) upútavkové video. Pretože väčšina ľudí sleduje videá na Instagrame bez zvuku, nezabudnite mať vo svojich videách s ukážkou IGTV titulky.

Majte svoje videá IGTV krátke a milé. Podľa správy z odvetvia Social Media Marketing Industry Report má väčšina videí menej ako 3 minúty.

Ak chcete vytvoriť pútavé videá, začnite skvelým nápadom na príbeh. Všetky tipy a triky na snímanie, úpravy a formátovanie nebudú dôležité, či je koncept nudný alebo neinšpirovaný.

Keď ste pripravení na zaznamenanie videa, vyskúšajte tieto tipy:

• Filmujte svoje videá vo zvislom / na výšku, nie na šírku. Ak jednoducho natáčate videozáznam na šírku a konvertujete ho na svojom počítači alebo telefóne, bude to pre platformu vyzerať repasované a nie prirodzené. To môže mať za následok menej zhliadnutí a menej zapojenia.
• Fotografujte na mieste s priaznivým osvetlením. Najlepší čas na fotografovanie vonku je často okolo východu alebo západu slnka. Ak natáčate rozhovor v interiéri, uistite sa, že respondent nesedí pred oknom, aby ste sa vyhli nepríjemnému tieňovému vzhľadu.
• Použite statív alebo nejaké zariadenie na stabilizáciu a stabilizáciu vášho telefónu alebo fotoaparátu DSLR. Ak sa vaša kamera počas nahrávania neustále chveje tam a späť, vaše video by sa dalo ťažko pozerať.
• Investujte do dobrého mikrofónu. Väčšina ľudí je ochotná prehliadnuť občasné roztrasené zábery alebo slabé osvetlenie. Ak majú zvuk zapnutý a zvuk je slabý alebo tlmený, nebudú sa pozerať.

Keď je vaše video pripravené na použitie, exportujte ho a nahrajte na Instagram vo vysokom rozlíšení. Nezabudnite krížovo propagovať svoje videá na všetkých svojich kanáloch sociálnych médií, nielen vo svojom informačnom kanáli Instagram.

# 3: Sledovanosť IGTV ešte neprekoná sledovanosť na YouTube

Koniec 1,9 miliardy ľudí prihláste sa a sledujte videá na YouTube každý mesiac a takmer 70% z celkovej doby pozerania je na mobilných zariadeniach. Okrem toho môžete sledovať videá na YouTube v 80 rôznych jazykoch, čo pokrýva viac ako 95% videa na internete.

Poďme to kontrastovať s Instagramom.

Podľa eMarketeru má Instagram viac ako 786 miliónov aktívnych používateľov sociálnych médií.

Osvojenie IGTV spotrebiteľmi nebolo hviezdne. Iba od februára 2019 18% ľudí sledovali akýkoľvek obsah IGTV.

Instagram nezverejnil čísla zapojenia ani sledovanosti IGTV verejne. Z dôvodu tohto nedostatku údajov je rozumné usudzovať, že čísla pravdepodobne nie sú také veľké, pretože ak by boli, Instagram by ich zdieľal všade.

Dokonca aj len pri porovnaní celkového počtu aktívnych používateľov Instagramu (v celej aplikácii vrátane IGTV) a počtu aktívnych používateľov YouTube je to 786 miliónov až 1,9 miliardy. To znamená, že v službe YouTube sleduje videá viac ako 1 miliarda ľudí, ako má používateľov služby Instagram. Inými slovami, to je viac ako kombinovaná populácia USA, Indonézie a Brazílie.

Postup: Formátovanie obsahu pre IGTV a YouTube

IGTV chce preniknúť do podielu na trhu YouTube; veľkosťou alebo mierkou sa však k tejto úrovni zatiaľ ani zďaleka nepribližujú. Ak budete investovať značný čas do vytvárania videí pre IGTV, mali by ste to isté urobiť aj pre YouTube.

Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je mať zastrešujúci príbehový koncept alebo obsahovú tému. Potom vytvorte dve rôzne verzie videa: jednu, ktorá sa natáča vertikálne a prispôsobená pre IGTV, a druhú, ktorá sa natáča v režime na šírku (16: 9) a umožní vyhľadávať prenosy na YouTube.

Pravdepodobne zistíte, že vaše video IGTV bude mať vyššie počty sociálnych interakcií (lajky, komentáre, zdieľania), ale video YouTube bude mať viac zhliadnutí.

Teraz sa pozrime na niektoré značky, ktoré zverejnili podobný obsah na YouTube aj IGTV. V tomto článku budeme analyzovať angažovanosť, ktorú príspevky dostali v čase písania tohto článku.

NatGeo

Najskôr porovnáme príspevky NatGeo na YouTube a IGTV propagujúce novú šou, Nezmapovaný, v hlavnej úlohe Gordon Ramsay. Toto video IGTV škádlenie marockej epizódy bolo zverejnené 29. júla a malo viac ako 7 300 zhliadnutí a 140 lajkov. To je priemerná miera zapojenia videa (t. J. Páči sa mi / zhliadnutia) 1,92%.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný kanálom National Geographic Channel (@natgeochannel) na 29. júla 2019 o 13:10 PDT

Teraz to porovnajte s podobným promom marockej epizódy zdieľané na YouTube 3. augusta. Získala viac ako 296 000 pozretí a 5 700 lajkov. Miera zapojenia videa do služby YouTube bola tiež 1,92%.

Video na YouTube malo asi 40-krát viac zhliadnutí ako video IGTV. Napriek nižšiemu dosahu malo však video IGTV rovnakú mieru zapojenia ako video YouTube.

Netflix

Tento rozdiel bol ešte väčší, keď som porovnal kanály Instagramu a YouTube na serveri Netflix. V tejto analýze sa pozrieme na niekoľko príspevkov o smečnom hite Netflixu Cudzie veci.

Na YouTube the Cudzie veci 3 prívesný vozík mal viac ako 35 miliónov zhliadnutí a 1,3 milióna označení Páči sa mi, čo malo za následok mieru zapojenia videa 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Približne v rovnakom čase zdieľal Netflix obnovovací obsah z prvých dvoch sezón, aby ľudí nadchol. Toto video IGTV mal viac ako 2,9 milióna zhliadnutí a viac ako 692 000 lajkov. To je 23,86% miera zapojenia videa.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný spoločnosťou Netflix USA (@netflix) na 24. júna 2019 o 9:04 PDT

Ak sa pozeráte iba na dosah, zverejnenie príspevku na YouTube bolo slam-dunk s viac ako 30 miliónmi zhliadnutí. Ak však vezmete do úvahy angažovanosť, video IGTV sa páčilo viac ako 23% ľudí v porovnaní s menej ako 4% divákov YouTube.

Potravinová sieť

Kanály ako Food Network často vidia na IGTV vyšší dosah aj vyššiu mieru zapojenia.

Potravinová sieť zverejnila rovnaké video s testom chuti na palacinky IHOP na oboch kanáloch. Rozdiel bol iba v tom, že verzia YouTube sa natáčala v režime na šírku a verzia IGTV sa natáčala v režime vertikálneho videa.

Na YouTube skúška chuti na palacinky mal necelých 5 000 pozretí a 194 hodnotení Páči sa mi, čo viedlo k miere zapojenia videa 3,88%.

Ich IGTV video, na druhej strane malo viac ako 187 000 pozretí a 13 170 lajkov. To je miera interakcie s videom 7,04%.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný spoločnosťou Food Network (@foodnetwork) na 13. septembra 2019 o 12:35 PDT

Video IGTV malo o 180 000 viac zhliadnutí a dvojnásobnú mieru zapojenia.

Záver

V prvom roku bola miera prijatia IGTV pre značky aj spotrebiteľov pomalšia, ako sa predpokladalo. Zatiaľ čo niektoré veľké spotrebiteľské značky ako Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix a NatGeo zaznamenávajú úspech, ich sledovanosť je často oveľa menšia ako v porovnaní s YouTube.

Okrem toho, ak chce Instagram získať zmysluplné množstvo trhového podielu YouTube, musí urobiť viac pre prilákanie veľkých youtuberov k vytváraniu obsahu na IGTV. Je nepravdepodobné, že sa tak stane, kým Instagram nepridá funkcie speňaženia výnosov.

Co si myslis? Vyrobili ste pre svoju firmu nejaký obsah IGTV? Podeľte sa o svoje tipy v komentároch nižšie.

Ďalšie články o instagramovom marketingu:

• Naučte sa, ako vyvinúť stratégiu videa pre IGTV.
• Nájdite šesť spôsobov, ako používať IGTV na zvýšenie viditeľnosti svojej značky s novým publikom na Instagrame.
• Objavte, ako vytvoriť krátke, občerstviteľné videá pre Instagram.