Ako používať nástroj na optimalizáciu rozpočtu Facebooku na zlepšenie výsledkov: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Zaujíma vás, ako rozdeliť rozpočet tak, aby ste oslovili čo najefektívnejšie publikum na Facebooku?

Nástroj spoločnosti Facebook na optimalizáciu rozpočtu používa algoritmus na automatickú optimalizáciu rozdelenia rozpočtu medzi reklamné sady.

V tomto článku nájdete objavte, čo ponúka nástroj Facebook Budget Optimization, ako funguje a kedy by ste ho mali používať.

# 1: Určite počiatočné pridelenie rozpočtu na základe veľkosti publika

Rovnako ako väčšina aspektov reklamy na Facebooku, aj najúčinnejším spôsobom, ako zistiť, čo pre vaše podnikanie najlepšie funguje, je testovanie. To isté platí pre identifikáciu vášho ideálneho publika. Nastavením viacerých reklamných sád, z ktorých každá je zacielená na iné publikum, môžete zhromaždiť údaje, ktoré vám pomôžu určiť, ktoré publikum podáva v súčasnej kampani najlepšie výkony.

Ak prevádzkujete reklamné sady s rôznymi veľkosťami publika, odporúča sa to

stanovené rozpočty proporcionálne na základe individuálnej veľkosti publika. To pomáha zabezpečiť, aby váš rozpočet mal rovnaký potenciál s každým publikom.

Ako ty vybudovať publikum použitím podobné publiká alebo interný Facebook Podrobné možnosti zacielenia, budete v pravom stĺpci nájdete odhadovanú veľkosť publika.

V príklade uvedenom nižšie si všimnite, že dvojica, ktorá vyzerá ako divák, má viac ako 2 milióny ľudí, zatiaľ čo publikum zostavené z možností podrobného zacielenia Facebooku má menej ako 500 000 ľudí. Ak dáte každej reklamnej skupine rovnaký rozpočet, umožníte menšiemu publiku väčší potenciál osloviť vyššie percento publika, ako je tomu v prípade podobného publika.

To proporcionálne rozdeliť rozpočet medzi obe publiká v takom prípade by ste mali zobrať svoj celkový rozpočet a prideliť približne 20% menšiemu publiku a 80% väčšiemu publiku. Toto bude dať rozpočtu rovnaký potenciál pre každú skupinu reklám.

Alternatívnou (a oveľa ľahšou) možnosťou, ako zistiť všetku túto matematiku, je použiť nový nástroj na optimalizáciu rozpočtu. Ale predtým, ako sa do toho pustíme, chcem sa zaoberať ďalšou súvisiacou situáciou, ktorú predstavujú vlastné publiká.

Pridelenie rozpočtu pre vlastné publikum bez odhadovanej veľkosti publika

Vo svetle nedávneho škandálu Cambridge Analytica je jednou z významných zmien, ktorú Facebook urobil, donekonečna pozastavenie schopnosti marketingových pracovníkov vidieť veľkosť ich vlastné publikum. To znamená, že keď využívate remarketing na vlastné publikum, slepo propagujete publikum neznámej veľkosti, čo môže mimoriadne sťažiť určenie rozpočtu pre publikum na základe veľkosti.

Vo väčšine prípadov vytvárajú remarketingové publiká lacnejšie a kvalitnejšie výsledky, a preto marketingoví pracovníci radi zacieľujú na teplé publikum zostavené z vlastných zoznamov. Táto neurčitá zmena, ktorú ohlásil Facebook, však veci komplikuje.

Zdatní obchodníci sa môžu pokúsiť odhadnúť veľkosť publika spustením reklamy pre toto vlastné publikum a sledovanie dosahu a frekvencie s cieľom matematicky odhadnúť, koľko ľudí je v tom pravdepodobných publikum. Keď sa frekvencia priblíži k 2, pravdepodobne oslovíte väčšinu publika. Je to samozrejme iba odhad, ktorého stanovenie si vyžaduje čas a peniaze.

V tejto situácii, Optimalizácia rozpočtu je efektívny nástroj, ktorý je možné využiť. Testovanie vlastného publika proti inému typu publika, ako je napríklad publikum založené na záujmoch alebo podobné publikum, vám to umožňuje nastavte rozpočet na úrovni kampane a nechajte Facebook určiť najlepší spôsob, ako rozdeliť rozpočet medzi tieto dve reklamné sady.

# 2: Povoliť optimalizáciu rozpočtu v reklamných sadách

Facebook nedávno začal zavádzať nástroj na optimalizáciu rozpočtu. Ak to chcete použiť, získať prístup k nástroju na tvorbu reklám z Správca reklám na Facebooku. Na úrovni kampane prepnite posúvač Optimalizácia rozpočtuna Zapnuté (ako je uvedené nižšie). Takto sa odhalia ďalšie polia, ktoré je potrebné vyplniť, vrátane rozpočtu kampane a možností stratégie ponúkania cien.

Vyberte rozpočet a stratégiu ponúkania cien svojej kampane

Keď nastavujete rozpočet svojej kampane, musíte rozhodnúť, či je najvhodnejší denný rozpočet alebo celoživotný rozpočet.

Doživotné rozpočty fungujú, iba ak nastavíte dátum začiatku a ukončenia kampaní. Upozorňujeme, že ak si vyberiete denný rozpočet, Facebook má určité možnosti pretočenia až o 25% za deň, čo kompenzuje počas celého kalendárneho týždňa. Takže ak je váš denný rozpočet nastavený na 100 dolárov, môžete v ktorýkoľvek deň minúť až 125 dolárov, ale neutratíte viac ako 700 dolárov za týždeň.

Rozpočet nastavený na úrovni kampane sa použije vo všetkých vašich reklamných zostavách. Čím viac reklamných sád plánujete spustiť, tým vyšší musí byť tento rozpočet. Uistite sa, že je dostatočne veľká na to, aby podporovala všetky reklamné sady bežíte pod tým.

Tip: Dobrým pravidlom je zvážte, čo by ste normálne pridelili každej jednotlivej reklamnej sade a sčítajte tieto sumy a nájdite rozpočet svojej kampane.

V súčasnosti je optimalizácia rozpočtu obmedzená na použitie najnižšej ponuky (predtým nazývanej automatické draženie) stratégia, s obmedzením cenovej ponuky alebo bez nej. Ak chcete pokračovať v ponúkaní cieľových nákladov (predtým volané ručné draženie), nepoužívajte nástroj Optimalizácia rozpočtu. Spravidla najlepší spôsob Zaistite, aby ste dosiahli čo najviac výsledkov za najnižšiu cenu je vyberte najnižšiu cenu bez obmedzenia cenovej ponuky (ako je uvedené vyššie).

# 3: Vytvorte si svoje reklamné zostavy na Facebooku

Keď máte nastavený rozpočet kampane a stratégiu ponúkania cien, ste pripravení zostaviť svoje reklamné sady. Na úrovni sady reklám vy vyberte svoje publikum a vyberte svoje umiestnenia reklamy. Pretože ste sa rozhodli použiť optimalizáciu rozpočtu, budete všimnite si niektoré zmeny v časti Rozpočet a harmonogram.

Ak ste vybrali optimalizáciu rozpočtu na úrovni kampane, budete mať k dispozícii tieto polia ďalej prispôsobte rozpočet a doručeniena úrovni sady reklám.

Na úrovni kampane si môžete zvoliť denný rozpočet alebo celoživotný rozpočet. Ak si vyberiete denný rozpočet, môžete sa rozhodnúť, či chcete nechať svoju reklamu zobrazovať nepretržite / priebežne, alebo nastaviť dátumy začiatku a ukončenia. Ak ste si vybrali celoživotný rozpočet na úrovni kampane, vy vyberte dátumy začiatku a ukončenia tu.

Vďaka optimalizácii rozpočtu môžete nastaviť limity výdavkov pre každú jednotlivú reklamnú skupinu. Rozšírenie tejto časti vám umožní nastavte minimálnu a / alebo maximálnu výšku výdavkov na základe rozpočtu nastaveného na úrovni kampane. Na tieto limity sa dá zvyknúť Zaistite, aby všetky reklamné skupiny získavali prístup k časti rozpočtu, ak je to pre vašu kampaň dôležité.

Ak nastavíte príliš prísne limity výdavkov, nástroj Optimalizácia rozpočtu nemusí fungovať efektívne. Vo väčšine prípadov sa navrhuje nestanoviť limity výdavkov, kým nezhromaždíte dostatok údajov o každom publiku, aby ste mohli urobiť tieto vzdelané rozhodnutia. Pamätajte, že optimalizácia rozpočtu bola navrhnutá tak, aby vám priniesla čo najviac výsledkov pri najnižších nákladoch a predvolené nastavenia umožňujú tomuto nástroju pracovať najefektívnejšie.

# 4: Testujte viac kreatív pomocou optimalizácie rozpočtu

Teraz, keď je váš plán a ďalšie nastavenia rozpočtu pripravené na úrovni sady reklám, môžete prejsť na úroveň reklamy a vytvoriť si svoju kópiu a kreatívu.

Je to vždy osvedčený postup pre reklamy na Facebooku otestujte viac kreatív na úrovni reklamy. Ak prevádzkujete viac ako jednu reklamu v rámci tej istej reklamnej skupiny, mohli ste si všimnúť, že po 24–48 hodinách má jedna reklama zvyčajne výrazne lepší dosah a výsledky ako ostatné reklamy. Je to tak preto, lebo reklamné algoritmy Facebooku automaticky zisťujú, ktorá reklama má najlepšiu výkonnosť, a zobrazujú ju častejšie.

Optimalizácia rozpočtu umožňuje rovnaký typ automatickej optimalizácie na úrovni sady reklám!

Chcete viac takýchto? Preskúmajte Facebook Ads for Business!

Záver

Keď nastavujete rozpočet tradičným spôsobom na úrovni reklamnej skupiny, hovoríte spoločnosti Facebook, aby utratila konkrétnu sumu za každú reklamnú skupinu. Toto je efektívna stratégia, ak viete, že chcete minúť rovnakú sumu na každú množinu reklám.

Ak vám však záleží viac na získaní maximálnych výsledkov pri najnižších nákladoch, mali by ste zvážiť optimalizáciu rozpočtu. Facebook automaticky a dynamicky pridelí vyššie percento rozpočtu reklamným súpravám, ktoré majú najlepšiu výkonnosť, takže utrácate čo najefektívnejším spôsobom.

Co si myslis? Zvážite použitie optimalizácie rozpočtu pre svoje kampane? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.