Ako merať sociálne médiá pomocou prehľadov služby Google Analytics: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Chcete vidieť, ako sociálne médiá ovplyvňujú vaše podnikanie?

Chcete sa dozvedieť, ako môže služba Google Analytics pomôcť?

V tomto článku nájdete objavte štyri spôsoby, ako môžete pomocou služby Google Analytics merať vplyv vášho marketingu v sociálnych médiách.

# 1: Overte sociálne siete ako vodič premávky

Google Analytics poskytne pohľad na celkové zdroje návštevnosti, ktoré privádzajú návštevníkov na váš web alebo blog. Táto správa bude zahrnutá prenos zo sociálnych sietí. Keď vidíte prenos zo sociálnych médií spolu s prenosom z iných kanálov, je ľahké zistiť, aký vplyv má sociálna sieť na prenos vašich stránok.

Ak chcete zobraziť tento prehľad v službe Google Analytics, prejdite na Akvizícia> Všetka premávka> Kanály.

S týmto pohľadom môžete zobraziť svoje zdroje premávky na vysokej úrovni:

• Vyhľadávanie (ľudia preklikávajú z Googlu alebo Bingu)
• Sociálne siete (Twitter, Facebook atď.)
• Priame (ľudia zadávajú vaše stránky do svojho prehliadača alebo do záložiek)
• Sprostredkovanie (ľudia klikajúci na odkazy z iných webov, aby sa dostali k vám)
• Email
• Platené vyhľadávanie
• Iné

Obrázok vyššie ukazuje, že 15% prenosu pochádza zo sociálnych sietí, čo predstavuje každý mesiac takmer 150 000 návštev.

Môžete dokonca skontrolujte, aký prenos získavate z konkrétnych sietí sociálnych médií. Jednoducho prejdite na Akvizícia> Sociálne siete> Sieťové odporúčania.

# 2: Pripisujte príjmy konkrétnym príspevkom na sociálnych sieťach

Pri vytváraní príspevkov pre sociálne médiá môžete obsahovať odkazy späť na vaše stránky, ktoré Google Analytics môže sledovať, triediť a analyzovať. Keď ty skombinujte tieto odkazy so sledovaním a cieľmi UTM, získate prehľad o tom, ako sociálne médiá ovplyvňujú výnosy. Podľa toho, ako podrobne to chcete získať, môžete nastaviť jedinečné UTM pre všetky svoje sociálne médiá, pre každý kanál alebo dokonca pre každú aktualizáciu.

Najskôr budete musieť nastaviť parametre UTM na všetkých svojich odkazoch na sociálne médiá a potom priraďovať dolárovú hodnotu k cieľu konverzie v službe Google Analytics.

Ako nastaviť parametre UTM na vašich odkazoch

Začať, ísť do Googlu URL Builder a nastavte parameter Zdroj tak, aby ukazoval, že vaše príspevky pochádzajú zo sociálnych sietí. Ďalšie, pomocou parametra Médium zobrazte, do ktorej siete sociálnych médií je váš príspevok zverejnený (Facebook, Twitter, Pinterest atď.). Nakoniec použite parameter Kampaň na definovanie jedinečného identifikátora pre každý príspevok na sociálnych sieťach, ktorý chcete sledovať. Tu je príklad:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet 1204

Ako nastaviť ciele konverzie

Druhú časť prehľadu výnosov v službe Google Analytics umožňujú konverzie. K téme existuje skvelý sprievodca AdStage. Tu je rýchly prehľad procesu používajúceho ako príklad cieľ Cieľ.

Kliknite na odkaz Správca v ponuke v hornej časti ľubovoľnej stránky Google Analytics. V pravom stĺpci v časti Zobraziť zvoľte Ciele.

V nastavení cieľa vyberte možnosť Vlastné.

Ako typ cieľa vyberte Cieľ.

Získajte marketingové školenie YouTube - online!

Chcete zlepšiť svoje zapojenie a predaj pomocou YouTube? Potom sa pripojte k najväčšiemu a najlepšiemu zhromaždeniu marketingových odborníkov na YouTube, keď zdieľajú svoje osvedčené stratégie. Dostanete podrobné živé pokyny zamerané na Stratégia YouTube, tvorba videa a reklamy YouTube. Staňte sa marketingovým hrdinom YouTube pre svoju spoločnosť a klientov pri implementácii stratégií, ktoré majú osvedčené výsledky. Toto je živé školiace podujatie online od vašich priateľov v Social Media Examiner.

KLIKNUTÍM SEM PRE PODROBNOSTI - VÝPREDAJ UKONČÍ 22. SEPTEMBRA!

Po kliknutí vstúpte na stránku, na ktorú sa ľudia dostanú o aktualizácii sociálnych médií a dokončení akcie, ktorú si vyžiadal (napr. /thanks-for-purchasing.html).

Priraďte hodnotu v dolároch na tento konkrétny typ premeny.

Teraz je všetko pripravené! Google Analytics začne tieto ciele sledovať a pridávať ich do údajov a štatistík, ktoré nájdete na analytickom paneli. Môžeš prejdite na Akvizícia> Kampane> Všetky kampane a pozrite si výnosy z jednotlivých značiek UTM, ako konkrétny tweet.

Google Analytics tu predvolene zobrazí parameter UTM „utm_campaign“. Ak by ste chceli prepnúť na „utm_source“ alebo „utm_medium“ namiesto toho môžete kliknite na filtre dimenzií nad údajmi.

# 3: Zistite, ako návštevníci sociálnych médií konzumujú váš obsah

Okrem vyššie popísaného cieľa Cieľ vám to umožní Google Analytics sledovať ďalšie tri typy cieľov.

Ak ste vydavateľom, ktorý sa zaujíma o to, ako dlho zvyknú návštevníci sociálnych médií zostať na vašom webe, použite cieľ Trvanie zistiť.

Možno ste bloger, ktorý chce vedieť, či váš obsah rezonuje s davom sociálnych médií alebo nie. Nastavte cieľ Počet stránok / obrazoviek na reláciu.

Chcete vedieť, koľkokrát návštevníci zo sociálnych sietí prehrajú video na vašom webe? Vytvorte cieľ udalosti sledovať to.

# 4: Zistite, ako sociálne médiá ovplyvňujú konverznú cestu

Čo ak je vaša firma alebo značka nadšená, keď sa učí, ako sociálne prispieva k niečomu, ako je akvizícia? Možno by ste chceli vedieť, aké efektívne sú sociálne médiá pri riadení predplatného e-mailov. Existujú prehľady konverzných lievikov, ktoré vám môžu ukázať, aké vplyvné sú sociálne médiá pri ich vytváraní konverzie stať sa.

To nastaviť konverzné lieviky v službe Google Analytics, opäť môžete použite sekciu Ciele a pripojiť akýkoľvek typ konverznej udalosti, bez ohľadu na to, či obsahuje sumu v dolároch.

Potom môžete Prístup k prehľadu zúženia nájdete v časti Konverzie> Viackanálové zúženia> Najčastejšie konverzné cesty.

Napríklad v lievikoch zobrazených nižšie môžete vidieť cesty, ktorými sa ľudia obrátili, najskôr sa o svojej stránke dozviete z vyhľadávania a potom po návrate prostredníctvom sociálnych sietí vykonáte nákup.

Záver

Vďaka úžasným správam z Google Analytics k dispozícii, je možné vidieť presný vplyv sociálnych médií na vaše podnikanie. Môžete ukázať, koľko prenosu sociálna sieť odosiela na vaše stránky, koľko výnosov možno pripísať sociálnej sieti, koľko registrácií e-mailov alebo konverzií, ktoré vám sociálna sieť prináša, a ďalšie.

Pomocou vyššie uvedených tipov môžete vytvárať prehľady, ktoré vám poskytnú sebadôveru v ďalšie investovanie do sociálnych médií.

Co si myslis? Pomôžu vám tieto správy potvrdiť vaše investície do sociálnych médií? O ktoré z týchto prehľadov máte najväčší záujem? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.